□ 徐 沛 常 開 李夢陽 龔昱文

大眾媒體的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展是現(xiàn)代社會發(fā)展的一個主要方面。通過閱讀、觀看大眾媒介提供的報道超越新聞事件的時空限制也是現(xiàn)代人的生活的主要內(nèi)容。大眾媒體上的各種報道對性別、國家認(rèn)同的表述方式，在一定程度上影響著人們對這些問題的認(rèn)知。許多學(xué)者認(rèn)為，在網(wǎng)球等高度職業(yè)化運動的報道中性別偏見和民族主義傾向已經(jīng)相對弱化，那么實際情況如何？中國媒體如何報道國際職業(yè)網(wǎng)球比賽？同時，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介格局正在發(fā)生劇烈變革，新聞媒體在新媒介條件下如何報道體育比賽？針對日益細分的受眾市場，新聞媒體是否會根據(jù)自身定位采用不同的報道策略和技巧？在體育報道這個相對專門的領(lǐng)域，媒體如何處理一般讀者與資深球迷在認(rèn)知能力和信息需求上的差異？

本文通過對三家國內(nèi)媒體的2018年澳大利亞網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“澳網(wǎng)”）報道進行內(nèi)容分析和文本分析相結(jié)合的研究，嘗試回答以上問題。這三家國內(nèi)媒體分別是《中國體育報》、新浪門戶網(wǎng)站網(wǎng)球頻道和“好動網(wǎng)球”微信公眾號。本文的分析對象是三家媒體上的新聞報道文本，包括文字和圖像兩種形態(tài)。所以，雖然研究針對的是三家不同形態(tài)的媒體（報紙、網(wǎng)站、微信公眾號），但是新聞信息的基本形態(tài)沒有差別。

本文編碼單元為《中國體育報》、新浪網(wǎng)球頻道和“好動網(wǎng)球”微信公眾號在2018年澳網(wǎng)公開賽期間（2018年1月15日至1月29日）的所有相關(guān)報道（包括文字圖片和視頻）的標(biāo)題。采用全樣本數(shù)據(jù)，共收集到《中國體育報》12期，新浪網(wǎng)球頻道頁面截圖15張，“好動網(wǎng)球”微信公眾號推送截圖15張，，以及報道標(biāo)題共595條。編碼人員共4人，經(jīng)過培訓(xùn)，編碼信度達到93.3%，信度較高。

一、澳網(wǎng)報道中的國家認(rèn)同

新聞報道中提到國家并不一定是民族主義，而是意識到國家身份的表現(xiàn)；國家認(rèn)同與民族主義關(guān)系密切，其極端化可能走向民族主義。國家認(rèn)同的表現(xiàn)方式主要有再現(xiàn)民族國家符號，通過對“我國”“我們”等自我身份的界定，強化“自我”認(rèn)同和與“他者”的區(qū)分。而提及參賽運動員國籍是報道體現(xiàn)國家認(rèn)同的起點。所有報道中，可以確定運動員國籍的有354篇。通過統(tǒng)計所有報道人物的國籍（如表1）發(fā)現(xiàn)，媒體對不同國家的關(guān)注度存在從“西方發(fā)達國家”到“中國”再到“亞洲其他國家”逐漸遞減的順序，報道占比分別為55%、22%和4%。但是實際情況并沒有這樣簡單。

對國家和報道內(nèi)容進行交互分析，如表1，在關(guān)于“中國”的報道中報道內(nèi)容為“結(jié)果報告”的為52.6%，高于其他三種類型的相應(yīng)占比，說明三家媒體最關(guān)注中國運動員的比賽成績。而與之形成鮮明對比的是針對“除中國外的亞洲國家”的報道中“分析評論”占比最高，為86.7%。考慮到亞洲其他國家在這里主要是指日本與韓國，評論最受重視的現(xiàn)象不禁讓人浮想聯(lián)翩。

表1 所屬國家和報道內(nèi)容的交叉表

并非所有的澳網(wǎng)報道都提及了運動員的國籍。本研究把專門提及國籍或出現(xiàn)明確國籍符號視作強調(diào)國家認(rèn)同的手段之一。如表2所示，“除中國外的亞洲國家”報道中，“有國籍符號”的占比為56.3%。這個數(shù)據(jù)是有關(guān)“中國”報道的一倍多（有關(guān)中國的報道占比為21%）。即便考慮到本屆比賽中國運動員表現(xiàn)不太令人滿意的因素，這兩個數(shù)據(jù)之間的明顯差距仍然引人注目：這是否意味著三家媒體在澳網(wǎng)報道中對亞洲其他國家的強調(diào)遠遠超過了對中國運動員的關(guān)注？為什么會出現(xiàn)這種情況？仔細閱讀相關(guān)報道不難發(fā)現(xiàn)，各家媒體的報道標(biāo)題中都頻繁地出現(xiàn)了“亞洲”這一表述，且其中關(guān)于亞洲其他國家的報道主要針對日、韓兩國運動員，并用“我們”一詞進行了對比，例如“對于澳網(wǎng)崛起的亞洲新希望，我們能從鄭泫身上學(xué)到什么？”這里的“我們”既屬于亞洲，又在其外。這種具有地區(qū)榮譽感色彩的詞語，將運動員的個人成就上升到整個亞洲層面的高度。其中固然不乏這一位運動員尤其出色的原因，但“亞洲”一詞的使用從一定程度上說，也是對“我們”的心理邊界的拓展，即雖然并非中國人，但相較于亞洲其他的國家而言，這是一個與“我們”在地緣上、心理上都更接近的群體，也更能夠在世界范圍中代表“我們”。東亞在文化和歷史上就有比較強的“同質(zhì)性”和“關(guān)聯(lián)性”①。相關(guān)報道將亞洲特別是東亞國家運動員納入“我們”范疇的觀念和實踐，具有歷史與現(xiàn)實根源。有學(xué)者指出，東亞認(rèn)同是指東亞人由于分享共同的歷史傳統(tǒng)、習(xí)俗規(guī)范和集體記憶，并意識到彼此間存在共同利益而形成的對作為一個整體的東亞的歸屬感。東亞認(rèn)同是一種在超越了個人意識、家族意識、民族國家觀念的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種群體意識②。這種強調(diào)地區(qū)認(rèn)同的表述，更能讓受眾產(chǎn)生一種“與有榮焉”的關(guān)注感。“自我”的身份認(rèn)同是在不同范圍中持續(xù)建構(gòu)“他者”的過程中完成的。這些強調(diào)亞洲國家的報道在一定程度上超越了基于民族主義的國家認(rèn)同，在更大范疇中思考和確認(rèn)自我的定位。

但另一方面，在將“自我”擴大到“亞洲”的同時，亞洲內(nèi)部的不同國家之間畢竟存在差別，亞洲認(rèn)同的表述中也時時出現(xiàn)國家認(rèn)同的表達，例如“我們的鄭泫在哪？”等標(biāo)題中，在前半句亞洲認(rèn)同的基調(diào)下，后半句迅速轉(zhuǎn)換回到國家身份認(rèn)同的表述模式。類似這種不斷變換甚至稍顯矛盾的身份認(rèn)同，也許是本次澳網(wǎng)報道中有趣且引人深思的現(xiàn)象之一。

表2 所屬國家和有無國籍符號的交叉分析

與上文所述的強調(diào)亞洲認(rèn)同的報道不同，在“有國籍符號”的針對中國的報道中，大多數(shù)的報道均反復(fù)出現(xiàn)“金花”和“中國”（其中“金花”出現(xiàn) 10 次，“中國”出現(xiàn)12次，央視網(wǎng)球頻道文本也計算在內(nèi)）?！敖鸹ā币辉~是中國媒體報道中國優(yōu)秀女運動員時的一種獨特用法，源于長春電影制片廠于1959年錄制的電影《五朵金花》。中國5位女運動員在2005年首次出征澳網(wǎng)之后，便被媒體賦予了這個稱呼，并在后來逐漸成為一種慣例。表面上看，“金花”只是對女性的別稱，但其特殊的起源讓這個詞已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)被固定下來。即使在“金花”這一詞前面沒有“中國”作為前綴的時候，媒體報道仍然通過與受眾共享“金花”背后的民族內(nèi)涵，在報道中隱含了“運動員是我國的”這一意義，強化了受眾的認(rèn)同感。例如，“14天澳網(wǎng)剛過3天，6朵單打金花一朵不留”。當(dāng)報道以“金花”這一模糊化、意象化的詞代替了運動員個人的具體名字時，受眾也自然從關(guān)注具體的“個人成績”，不自覺地向關(guān)注相對抽象的“集體榮譽”轉(zhuǎn)變；盡管“金花”一詞透露出媒體在對職業(yè)化體育賽事的報道中仍然隱藏著一定的國家情結(jié)與民族身份認(rèn)同感，但另一個與之相反的詞卻又展現(xiàn)了一種媒體試圖保持客觀中立的努力，即“中國”。報道的媒體顯然是中國媒體，卻沒有使用“我國”一詞，而是直接使用國家的名字，似乎并沒有特意強調(diào)自己的報道立場，甚至希望這種“不強調(diào)”所帶來的脫離歸屬感能夠使報道顯得更加客觀。當(dāng)“中國”和“金花”在標(biāo)題中相遇時，似乎不難察覺到報道既想維持客觀專業(yè)的態(tài)度，又希望呈現(xiàn)一定民族感情的矛盾。

與此形成對比的是一些亞洲國家（地區(qū)）的女運動員取得了比中國女運動員更優(yōu)異的成績卻并沒有像“金花”那樣引起中國媒體的關(guān)注。交叉數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然中國女運動員受到了相對廣泛的關(guān)注（共85條報道），但關(guān)于亞洲其他國家女運動員的報道數(shù)卻為零。也就是說，即便在亞洲認(rèn)同的背景下，中國媒體對亞洲其他國家的關(guān)注仍然存在性別差異。韓日男運動員的單打成績對中國媒體的觸動顯然遠遠大于亞洲其他國家女運動員所產(chǎn)生的影響。換句話說，性別仍然是網(wǎng)球報道中非常重要的影響因素。

二、澳網(wǎng)報道中的性別呈現(xiàn)

所有報道中可以確定運動員性別屬性的有482篇，其中性別為“男”和“女”的報道占比分別為50.5%和49.5%，兩者差距極小。樣本中，男性和女性在報道數(shù)量上并沒有出現(xiàn)以往研究發(fā)現(xiàn)的性別失衡狀況。

進一步對性別與其他變量進行交叉分析可以發(fā)現(xiàn)，在版面大小、人物關(guān)系、人物數(shù)量、目光關(guān)系等維度中沒有出現(xiàn)預(yù)期的性別差異，而在報道內(nèi)容以及與人物外貌有關(guān)的服裝、化妝、情緒狀態(tài)等維度中出現(xiàn)了性別差異。

如表3所示，在具體報道內(nèi)容上，女性報道中“結(jié)果”的占比為51%，高于男性的36.6%，說明三家媒體對女性運動員比賽成績的關(guān)注相對較多。而女性報道中“分析評論”的比例則低于男性，分別為40.2%和50.6%，說明三家媒體更注重對男性運動員進行分析評論。綜上，在具體報道內(nèi)容上存在性別差異，但沒有出現(xiàn)明顯的男性優(yōu)勢。

表3 性別和報道內(nèi)容的交叉表

媒體上的女運動員形象中，服裝、妝容、外貌往往成為畫面焦點。從墨鏡到大衣，都凸顯了“美麗”“時尚”等具有女性特質(zhì)的主題。圖片中的人物既不與任何體育運動項目相關(guān)，也沒有展示運動所帶來的力量感，而是在“妝容”“服飾”等附加品之下，呈現(xiàn)出一種被包裝過、修飾過的美。從運動員本身的姿態(tài)到外表，都在暗示著這種美是期待被人鑒賞和供人消費的。即這種再現(xiàn)方式本質(zhì)上是一種“被展現(xiàn)、挑動，被編排為符號和可消費的典范”③。這種對女性身體和外表的注視也削弱了體育賽事中女性作為運動員的身份，而使得視線更多地落在了其獨有的女性特質(zhì)上。

相應(yīng)地，文字標(biāo)題中也往往有類似的表達與圖片相呼應(yīng)，例如“沃茲：費德勒納達爾激勵我前進暫不準(zhǔn)備當(dāng)媽媽”等。這些報道標(biāo)題對女性運動員進行描述時，常常使用一些帶有女性特質(zhì)的標(biāo)簽，例如“愛笑女孩”“花期”等，給人一種稚氣、可愛又比較柔弱的印象。同時還有對女性運動員私人生活中其他角色的描述，如“當(dāng)媽媽”“產(chǎn)后”等。這些命名和表達不僅以固定的形式形成了女性專有的表達符號，其背后的意義也總是與外貌、陰柔的氣質(zhì)和特定社會角色相關(guān)聯(lián)，以至于當(dāng)這些符號出現(xiàn)，我們總會不自覺地在腦海中投射出對女性的刻板印象，即使這些女性網(wǎng)球選手在運動場上的表現(xiàn)與男性選手并沒有什么不同，也難免被貼上“女性專屬”的性別標(biāo)簽。

三、專業(yè)媒體中的時空拓展

體育報道既是一般現(xiàn)代大眾媒體普遍偏愛的內(nèi)容，也因為項目不同而在內(nèi)容上具有針對性以及受眾群體的劃分而存在不少專業(yè)媒體。有學(xué)者指出，媒體在競爭中，不僅要爭第一時間發(fā)布新聞事實，更要爭第一時間發(fā)表新聞評論（包括深度報道）④。本研究認(rèn)為，媒介性質(zhì)是與報道專業(yè)性密切相關(guān)的重要自變量，因此試圖通過對比不同性質(zhì)的媒體在時空處理上的區(qū)別，來考察澳網(wǎng)報道中的專業(yè)性問題。

《中國體育報》的主要報道內(nèi)容是比賽結(jié)果，占70.0%（見表4）。與之形成鮮明反差的是微信公眾號“好動網(wǎng)球”，其相關(guān)報道中最主要的是“分析評論”，占53.7%。而新浪網(wǎng)球頻道的內(nèi)容則比較平衡：“結(jié)果”和“分析評論”的比重基本持平，分別為43.9%和43.2%。由此可見，對比賽結(jié)果（新聞事實）的重視度存在一種從微信公眾號向門戶網(wǎng)站再向?qū)I(yè)報逐漸增加變化的規(guī)律，而分析評論（對新聞事實的縱深拓展）則存在一種反向的變化。

表4 媒介性質(zhì)和報道內(nèi)容的交叉表

實際上，新聞報道中側(cè)重報道事實的消息與超越事實的特稿、評論各有所長，它們在媒體中往往扮演不同的角色。而不同性質(zhì)或定位的媒體也通過選擇不同的報道方式來體現(xiàn)自己的價值。體育報道的專業(yè)性往往通過對其報道在時間和空間上的拓展來實現(xiàn)。因此，為了考察不同媒體之間的差異，“時空拓展”就成為本研究特別關(guān)注的一個方面。將三種媒介與“報道時間跨度”“報道空間跨度”分別進行交叉分析可以發(fā)現(xiàn)，微信公眾號和門戶網(wǎng)站更多是時間跨度超過一天的內(nèi)容，而體育報則更關(guān)注當(dāng)天的新聞?！昂脛泳W(wǎng)球”和新浪網(wǎng)球頻道的報道中時間跨度大于一天的分別占60.2%和57%；而《中國體育報》的相應(yīng)比例只有35%（見表5）。另一方面，在報道空間跨度上，三種媒體報道都最關(guān)注在墨爾本當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞，分別為63%、75%和60.9%。也就是說，澳網(wǎng)新聞報道在質(zhì)量上的競爭實際上通過在“第一時間”和“第一現(xiàn)場”的基礎(chǔ)上對新聞事件和人物進一步深入發(fā)掘和拓展而展開，它更需要新聞生產(chǎn)者的思想和策劃⑤。正是在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出其專業(yè)性。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，同樣是報道存在更長時間跨度的媒體，“好動網(wǎng)球”和新浪網(wǎng)球頻道仍然在文本層面存在差異。例如，“好動網(wǎng)球”的標(biāo)題“兩年，從‘只想好簽幫我過一輪’到‘我可不想一輪就回家’”“首度奪冠！這里是德約夢開始的地方（澳網(wǎng)經(jīng)典戰(zhàn)專題）”“為什么那些曾被我們打敗的孩子，如今卻能在大滿貫閃耀”等，以時間跨度為主體，同時隱藏著空間的跨度，從中透露出對運動細節(jié)的關(guān)注和分析，諸如運動員個人的想法變化，運動員過去的輝煌經(jīng)歷和對未來的規(guī)劃，甚至有對過去經(jīng)典對戰(zhàn)的專題分析。這類報道大部分的關(guān)注點都落腳在專業(yè)性的分析上，標(biāo)題中的時空維度暗示著運動員技術(shù)、狀態(tài)的變化，呈現(xiàn)出前后連貫、發(fā)展、延續(xù)的態(tài)勢。如“夢開始的地方”，從“過一輪”到“不想一輪就回家”的轉(zhuǎn)變，都在以一種全局性的眼光審視運動員，縱向地呈現(xiàn)運動員和賽事，而不僅僅是對當(dāng)前比賽狀況做簡單的事實呈現(xiàn)。類似這種報道中的時空拓展是基于社交平臺的專業(yè)網(wǎng)球新媒體的重要特征，它與門戶網(wǎng)站的體育報道不太一樣。例如新浪網(wǎng)球頻道的報道“連續(xù)19年亮相澳網(wǎng)費德勒取完勝邁出衛(wèi)冕第一步”“連續(xù)兩年亮相大球場段瑩瑩不緊張腿傷仍有影響”“哈勒普透露戰(zhàn)袍在中國購買”等。這些報道要么重視比賽結(jié)果，或?qū)Ρ荣愡M行預(yù)測，要么僅關(guān)注運動員當(dāng)時在賽場的心情、狀態(tài)，甚至是與澳網(wǎng)賽事無關(guān)的其他花絮新聞。與“好動網(wǎng)球”的報道不同，盡管標(biāo)題在時空上超越了2018年澳網(wǎng)，但時空在這些報道中僅僅作為一帶而過的某一個要素，甚至只是從句法結(jié)構(gòu)的角度為句子增加了一個時間狀語，如“連續(xù)19年”“連續(xù)兩年”等，而真正的中心卻落在了“取完勝”“不緊張”等當(dāng)場賽事結(jié)果或狀態(tài)上。時空跨度在這里并不能展現(xiàn)出縱深的變化和發(fā)展，難以體現(xiàn)出與一般消息的區(qū)別，在對網(wǎng)球賽事進行報道的專業(yè)性上也相對較弱。

表5 媒介性質(zhì)和報道時間跨度的交叉表

四、結(jié)語

國家認(rèn)同是體育報道中很常見的文本特點與研究視角。與一般情況下報道往往通過報道的次數(shù)、顯著度等方式來體現(xiàn)國家認(rèn)同不同，在這次澳網(wǎng)的新聞報道中，亞洲國家（尤其是日韓）的運動員受到特別關(guān)注，并且在將中國運動員時而納入亞洲范疇、時而又排除出去的不同表述中呈現(xiàn)出略顯矛盾的自我認(rèn)同。而來自少數(shù)民族文化傳統(tǒng)的“金花”一詞因其特殊的民族內(nèi)涵成為含蓄地表達國家認(rèn)同的便利載體，是報道中國女子網(wǎng)球運動員群體的獨特話語?？梢姡木W(wǎng)報道中的國家認(rèn)同主要通過重新界定“自我”與“他者”來傳達。

另一個比較重要的發(fā)現(xiàn)是，三家中國媒體的澳網(wǎng)報道中，不同性別在數(shù)量和顯著度上并無明顯差異。這與長期以來大量相關(guān)研究反復(fù)證明體育報道中存在的男性霸權(quán)明顯不同。但在報道運動員外貌時，報道仍體現(xiàn)出對女運動員性別特質(zhì)的強調(diào)。同時，與我國女性運動員在報道中的強勢地位形成鮮明對比的，是亞洲其他國家女性運動員在我國媒體上“完全不可見”的極度邊緣化傾向。本研究通過對性別與國家的交互分析，在一定程度上揭示了隱藏在國家認(rèn)同背后的性別不平等。

不同性質(zhì)的新聞媒體在報道職業(yè)網(wǎng)球比賽時的差異沒有想象中明顯。相對而言，專業(yè)網(wǎng)球媒體重視分析評論，以時間跨度為主體，隱藏著空間跨度的報道具有全局、整體和縱深品質(zhì)。而傳統(tǒng)的綜合類體育報紙媒體對網(wǎng)球的關(guān)注、報道都很有限。

本文只針對國內(nèi)三家媒體的2018年澳網(wǎng)報道進行研究，研究對象和范圍有限，影響了研究發(fā)現(xiàn)的普適性。同時，相關(guān)理論資源在研究中的應(yīng)用也還有深入拓展的空間。進一步的研究可以將研究對象從頁面標(biāo)題深入到報道內(nèi)容，從澳網(wǎng)擴展到其他體育項目和國際賽事，并囊括更多不同類型的媒體。

注釋：

①田毅鵬.全球化、民族國家與東亞認(rèn)同[J].史學(xué)集刊,2005(02):10-12.

②李文.構(gòu)建東亞認(rèn)同：意義、問題與途徑[J].當(dāng)代亞太,2007(06):3-10.

③[法]讓·鮑德里亞.消費社會[M].劉成富,金志剛譯.南京:南京大學(xué)出版社,2001:225.

④⑤趙振宇.新聞及其時空觀辨析[J].新聞與傳播研究,2009(02):32-40.