宋鴿

摘要：本文分析了動畫聯(lián)名包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，結(jié)合包裝設(shè)計案例總結(jié)了動畫聯(lián)名包裝設(shè)計的特征表現(xiàn)，為動畫聯(lián)名包裝設(shè)計這一具有時尚感、話題性、多元化的設(shè)計形式在設(shè)計創(chuàng)新與設(shè)計實踐方面提供一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：聯(lián)名;包裝設(shè)計;動畫;設(shè)計特征

中圖分類號：J534.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.114

文章編號：1005-5312（2020）29-0172-01

一、動畫聯(lián)名包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

聯(lián)名款是指不同設(shè)計師或是不同品牌聯(lián)合打造出來的一款新品。進(jìn)行聯(lián)名款打造可以提升產(chǎn)品的知名度與銷售量，獲得合作共贏。如今，隨著二次元的發(fā)展，聯(lián)名款風(fēng)潮愈演愈烈，尤其是針對于年輕者消費群體而言，聯(lián)名款產(chǎn)品已成為一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。

動畫聯(lián)名包裝設(shè)計是指在動畫作品中直接應(yīng)用或是提取圖形元素融入于品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。目前設(shè)計上普遍應(yīng)用的方式大體上是兩種，一種是將聯(lián)名動畫人物形象或與之相關(guān)事物作為圖形元素進(jìn)行簡單修改變化后附著于包裝設(shè)計表面;第二種是會對動畫人物形象進(jìn)行深入思考，從包裝的多處細(xì)節(jié)中全方位去營造聯(lián)名動畫的氣質(zhì)與氛圍，詮釋動畫人物性格特點以及與包裝內(nèi)部產(chǎn)品進(jìn)行更多設(shè)計結(jié)合，配合不同材質(zhì)給予消費者更多元的使用體驗。

二、動畫聯(lián)名包裝設(shè)計的特征

與傳統(tǒng)包裝設(shè)計相比，動畫聯(lián)名包裝設(shè)計屬于是以包裝作為載體，以對品牌產(chǎn)品和聯(lián)名動畫作為宣傳對象的一種設(shè)計方式。這種結(jié)合將本來單一的消費群體范圍擴(kuò)大化，為迎合消費市場的多元化需求，品牌聯(lián)名是目前解決年輕消費群體對獨特個性化設(shè)計需求的有效設(shè)計手段[1]。本文結(jié)合美妝品牌動畫聯(lián)名包裝設(shè)計案例進(jìn)行設(shè)計特征的闡述說明。

1.情懷效應(yīng)。動畫聯(lián)名包裝設(shè)計一大特點是將大眾熟知的經(jīng)典動畫人物形象作為圖形元素與品牌結(jié)合進(jìn)行包裝設(shè)計，許多進(jìn)行聯(lián)名合作的動畫人物形象是大眾童年回憶中深刻的重要組成，當(dāng)動畫人物形象與童年記憶點重合時，能快速將大眾代入童年美好記憶中而引發(fā)情懷效應(yīng)。這種情懷效應(yīng)驅(qū)使下的購買行為不僅包含了購買者對于動畫與品牌的認(rèn)可和喜愛還融入了購買者對青春的一份紀(jì)念，這為品牌產(chǎn)品銷售增加了更多購買理由，由此促進(jìn)銷售。

另外一種進(jìn)行聯(lián)名的動畫人物形象屬于近期發(fā)布或即將發(fā)布動畫中的人物形象，這類動畫人物形象還不具有穩(wěn)定的群體基礎(chǔ)，所以需要品牌方對其動畫人物形象未來發(fā)展走向具有一定判斷。與之聯(lián)名并銷售成功后，雙方會達(dá)成彼此成就的目的。這樣的聯(lián)名合作更具挑戰(zhàn)性，也為新的情懷培養(yǎng)提供可能。

2.分化到整合。許多動畫聯(lián)名包裝設(shè)計在設(shè)計思路上體現(xiàn)著從分化到整合的特征表現(xiàn)，即先從動畫人物形象特征或動畫故事代表性事物中提取設(shè)計元素，這個過程是將整體動畫分化的過程，能夠概括出動畫中應(yīng)用于設(shè)計的視覺信息。之后在進(jìn)行動畫的視覺元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)合時，又需要考慮動畫與品牌的關(guān)系，二維與三維的關(guān)系，視覺元素與材質(zhì)的關(guān)系等等，那么這又是一個整合的過程。如飛天小女警聯(lián)名HEDONE美妝包裝設(shè)計中就可以看出從分化到整合的設(shè)計特征體現(xiàn)。包裝設(shè)計提取了動畫片中主要人物三個小女警形象，裝飾圖形心形、星形和閃電形以及音符、兔子、章魚的形象。色彩上提取了粉紅色和銀色色彩。這些是通過對動畫作品的分化而提取出的視覺元素。

通過分化而提取的視覺元素在與品牌產(chǎn)品結(jié)合融入包裝設(shè)計時，設(shè)計師又將其進(jìn)行整合，比如色彩上的整合是在外包裝大面積利用鐳射銀色材質(zhì)紙張來體現(xiàn)整體未來感和科技感的氣質(zhì)風(fēng)格，搭配粉紅色色彩使酷炫基礎(chǔ)上又不失活潑可愛童話風(fēng)，內(nèi)包裝細(xì)節(jié)處閃爍的銀襯托著科技感氛圍也呼應(yīng)著內(nèi)部產(chǎn)品的亮片特點。內(nèi)包裝造型上也是科技感十足的造型形態(tài)。圖形上的整合是三個動畫人物分別對應(yīng)三個品類產(chǎn)品的包裝，心形、星形、閃電形三個裝飾圖形又分別配合著三個人物形象，又通過共有的色彩和一些共有的抽象幾何形完成系列產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一等處理，這些都是對包裝設(shè)計進(jìn)行的整合。

3.搭建連接。動畫聯(lián)名包裝設(shè)計可以搭建不同的思想連接，比如將過去和現(xiàn)代相連，將復(fù)古與創(chuàng)新相連，將虛擬和現(xiàn)實相連等等，使越來越多的品牌打破原有品牌在人們心中慣有的風(fēng)格形象，也使不熟悉該品牌的人因為動畫元素的搭建而變得想要了解。通過這一聯(lián)名技巧將品牌產(chǎn)品和動畫對象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)傳達(dá)給目標(biāo)群體更多的想象。

三、結(jié)語

文章通過對動畫聯(lián)名包裝設(shè)計的現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了三點設(shè)計特征表現(xiàn)，即在心理上，聯(lián)名可以促成經(jīng)典再現(xiàn)由此引發(fā)消費者的情懷效應(yīng)，在視覺表現(xiàn)上實現(xiàn)從動畫作品分化出視覺元素再進(jìn)行包裝設(shè)計的整合應(yīng)用，在主題上可以為不同的思想搭建連接。對動畫聯(lián)名包裝設(shè)計特征的探究能夠更加明晰這一類設(shè)計方式為市場消費人群帶來的意義，為設(shè)計實踐和設(shè)計方法的研究提供參考價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭國歌.優(yōu)衣庫品牌聯(lián)合營銷策略研究[D].蘭州：蘭州財經(jīng)大學(xué)，2019.