楊昌洪

摘要：水墨元素是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，中國傳統(tǒng)水墨畫不但能夠?qū)⒗L畫意境體現(xiàn)出來，還能夠?qū)⑽覈軐W(xué)思想精髓體現(xiàn)出來。茶文化也是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶文化和水墨元素在思想上和氣韻上存在明顯的共性?，F(xiàn)代茶文化想要更好的發(fā)展，有必要根據(jù)市場發(fā)展需要將水墨元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中去。文章主要探究了水墨在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望能夠發(fā)揮水墨元素的作用，推動(dòng)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：水墨;茶葉包裝設(shè)計(jì);元素;茶文化

中圖分類號：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.115

文章編號：1005-5312（2020）29-0173-01

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)和茶文化中融入進(jìn)去的商業(yè)元素也比較多，為了更好的推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多茶企業(yè)也更加重視茶葉包裝，在進(jìn)行茶葉包裝的時(shí)候，體現(xiàn)出茶葉特點(diǎn)，是進(jìn)行茶葉品牌塑造的重要措施，從現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念出發(fā)將中國水墨藝術(shù)和茶文化結(jié)合在一起，在茶葉包裝中將水墨元素合理的運(yùn)用進(jìn)去，能夠幫助茶葉更好的參與到市場競爭中去，從而推動(dòng)茶文化更好的發(fā)展。

一、茶葉包裝需要和水墨元素真正的協(xié)調(diào)

進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要是整合和編排容器上的圖形、文字以及數(shù)字，將產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)更好的體現(xiàn)出來。進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但需要保證創(chuàng)意的實(shí)用性，還必須保證其藝術(shù)性和美觀性。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場上的茶葉產(chǎn)品也非常的多，各種各樣的包裝也非常多，茶葉市場也得到了很好的發(fā)展，很多茶企業(yè)的茶葉銷售已經(jīng)不再局限于國內(nèi)，受到了國外市場的喜歡。在面臨機(jī)遇的同時(shí)，茶葉企業(yè)想要更好的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。和其他產(chǎn)品相比，茶葉也需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。而對于消費(fèi)者而言，其實(shí)不是愿意購買茶葉，除了對茶葉品質(zhì)的要求，也和包裝有著直接關(guān)系，有些包裝比較出色，能夠?qū)⑾M(fèi)者的購買欲望激發(fā)出來。這種情況下，要讓產(chǎn)品更好的參與到市場競爭中去，便必須做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，保證其包裝設(shè)計(jì)的多樣化，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。茶葉消費(fèi)者往往比較喜歡那些藝術(shù)氣息和情感比較濃厚的包裝，當(dāng)前茶葉市場上的茶葉質(zhì)量也參差不齊，很多小型企業(yè)從茶葉包裝看，便能夠發(fā)現(xiàn)其很難在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，質(zhì)量性價(jià)比也沒有保證。若在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，包裝上印刷的是產(chǎn)品的名稱和效果比較差的圖片，沒有運(yùn)用其他搭配方式，那么消費(fèi)者也很難對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。由于韻味和意境的欠缺，消費(fèi)者也很難對產(chǎn)品產(chǎn)生較為濃厚的興趣。我國茶文化本身便比較悠久，要在包裝設(shè)計(jì)上將茶葉所具備的歷史感，便必須將傳統(tǒng)文化元素加入進(jìn)去，比如水墨元素，水墨元素和茶葉特點(diǎn)相符，能夠?qū)⒉枞~的純正和素雅很好的體現(xiàn)出來。

二、水墨元素藝術(shù)風(fēng)格和茶葉的特性要一致

在進(jìn)行茶葉包裝時(shí)，將水墨元素運(yùn)用進(jìn)去，需要確保選擇的水墨藝術(shù)風(fēng)格和茶葉屬性相符。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要有目的和有選擇的將水墨元素運(yùn)用進(jìn)去，將產(chǎn)品本身的文化精神和意義體現(xiàn)出來。比如，在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)類茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，不應(yīng)該選擇山水水墨，而應(yīng)該選擇更加活躍具有現(xiàn)代性的藝術(shù)。山水畫給人的感覺比較自然和幽靜，若是將其運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)類茶葉中去，很難體現(xiàn)其特色。而想要確保茶葉包裝設(shè)計(jì)和水墨元素風(fēng)格一致，設(shè)計(jì)師便必須重視提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)情趣，不斷的拓寬自身的眼界，重視思維的散發(fā)，轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)思路。只有這樣，才能夠?qū)⒉枞~的美感和設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來，這樣不但能夠促進(jìn)市場消費(fèi)，幫助企業(yè)更好的發(fā)展，還能夠更好的傳承傳統(tǒng)文化。

三、把傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時(shí)尚理念相結(jié)合

水墨元素是我國藝術(shù)中非常具有代表性的文化。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，將水墨元素運(yùn)用進(jìn)來，能夠增加茶葉的藝術(shù)氣息，將茶文化的底蘊(yùn)很好的體現(xiàn)出來。但是我們也必須認(rèn)識到，隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須考慮到當(dāng)前的時(shí)代，若是脫離時(shí)代，那么會給茶文化更好的發(fā)展造成極大的影響。特別是在加入世貿(mào)組織后，茶葉也需要逐步和國際接軌，不但需要進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，還需要跟上社會時(shí)代發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變設(shè)計(jì)和宣傳的方式，將消費(fèi)者的購買欲望激發(fā)出來，推動(dòng)我國茶產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著社會科技的發(fā)展，茶葉包裝的思路也在不斷的增加，這也很好的推動(dòng)了茶葉行業(yè)的發(fā)展。水墨元素是我國重要的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其蘊(yùn)含的民族精神和文化底蘊(yùn)都比較的深厚，將水墨元素和茶葉包裝設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，不但能夠更好的將茶葉的特點(diǎn)體現(xiàn)出來，還能夠更好的傳播我國的文化。這便要求在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須根據(jù)實(shí)際情況和需要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用水墨元素，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和茶葉文化更好的發(fā)展。

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