王一琳

摘要：世界經(jīng)濟(jì)論壇第五十屆年會(huì)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年1月21日在瑞士達(dá)沃斯召開，今年年會(huì)的主題是“凝聚全球力量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。據(jù)了解，將會(huì)有來自117個(gè)國家和地區(qū)，大約3000名嘉賓應(yīng)邀參加論壇。作為論壇的主辦國，瑞士最近幾年一直走在全球向清潔能源轉(zhuǎn)型嘗試的前列。在距離達(dá)沃斯最近的蘇黎世就有一處名為“綠色城市”的低碳居民區(qū)，這里有許多低碳節(jié)能的好辦法值得學(xué)習(xí)借鑒。同時(shí)，本人通過瑞士綠色城市的打造提出一些綠色產(chǎn)品品牌的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：綠色品牌 綠色城市 融合發(fā)展

一、綠色城市品牌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)

作為世界上最潔凈的城市之一，蘇黎世近年以來力爭(zhēng)成為一個(gè)靠清潔能源驅(qū)動(dòng)的低碳城市。從蘇黎世市中心開車向南走，大約六公里就有一處由廢舊有軌電車倉庫改造而成的居民區(qū)叫做green city的“綠色城市”。根據(jù)介紹，居民樓的建材大量取自于此前的廢舊倉庫。除了雨水循環(huán)之外，樓頂?shù)奶柲馨蹇梢园言谙募疚盏臒崮艽嬗诘氐咨钐?，并在冬季釋放，為小區(qū)的地?zé)峁┡?。此外，通過共用洗衣房，共用冰箱冰柜，不設(shè)地上停車位等辦法，小區(qū)居民還基本實(shí)現(xiàn)了人均每天消耗不超過48度電的低能耗目標(biāo)。這一耗電水平比瑞士全國平均水平低大約60%。除了能耗低，綠色城市居民區(qū)在處理垃圾時(shí)也遵守瑞士嚴(yán)苛的垃圾分類規(guī)定，并且承擔(dān)高昂的垃圾處理費(fèi)。

有記者在蘇黎世采訪時(shí)嘗試去購買垃圾袋，發(fā)現(xiàn)這里的垃圾袋是分區(qū)域的，城市的不同區(qū)域，垃圾袋也不同。記者買到的10個(gè)35升的垃圾袋價(jià)格為20.20瑞士法郎，平均下來，每一個(gè)垃圾袋的價(jià)格大概相當(dāng)于人民幣15.50元，其實(shí)這種垃圾袋實(shí)質(zhì)上是在交一種“垃圾回收稅”，所以說在這里你買的不僅僅是垃圾袋，而是扔垃圾的權(quán)利。在這個(gè)綠色城市居民區(qū)，設(shè)有一種特別的垃圾箱，當(dāng)你把一個(gè)35升的垃圾袋裝滿之后，就可以丟進(jìn)這種垃圾箱，垃圾箱不大，但是當(dāng)里面的垃圾達(dá)到一定重量的時(shí)候，垃圾就會(huì)自動(dòng)的落下去，下面有一個(gè)很大的垃圾處理系統(tǒng)。這樣的設(shè)置就避免了大量的垃圾在地面堆疊，污染小區(qū)空氣，同時(shí)也相應(yīng)的減少了部分人力需求。

正是由于這里成熟的綠色金融體系和帶有公益性質(zhì)的房地產(chǎn)企業(yè)的參與，這里的房租價(jià)格比蘇黎世市中心公寓的價(jià)格低三到四成，加上成熟的軌道交通配套設(shè)施，坐火車到蘇黎世市中心車站不到十分鐘，來這里生活，人們的幸福感絲毫沒有降低。

其實(shí)綠色的概念不僅僅體現(xiàn)在上述所述的綠色城市，也體現(xiàn)在今年達(dá)沃斯論壇的方方面面。在全瑞士最大的車站——蘇黎世中央車站，同時(shí)據(jù)說也是全世界最為繁忙的車站之一，每天大約有3000量的列車駛過，會(huì)有許多達(dá)沃斯論壇的參會(huì)嘉賓乘坐火車前往達(dá)沃斯。因?yàn)榻衲暾搲堑谝淮翁岢隽斯膭?lì)所有的參會(huì)嘉賓通過火車前往達(dá)沃斯。不管他們?cè)跉W洲的哪個(gè)國家乘車，到達(dá)達(dá)沃斯以后都可以得到車票的50%的返還，要知道去年有大約1500架私人飛機(jī)駛向了達(dá)沃斯。而論壇今年這樣的一個(gè)新舉措，其實(shí)是對(duì)于低碳出行和可持續(xù)發(fā)展的一種切實(shí)的鼓勵(lì)?！蓖ㄟ^制度和政策的實(shí)施來改變?nèi)藗兊男袨椴皇橐环N變革的好方法。

二、綠色品牌產(chǎn)品發(fā)展中的問題

中國現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展階段，那么走品牌建設(shè)之路已經(jīng)成為必然，綠色產(chǎn)品品牌的發(fā)展也逐漸成為市場(chǎng)趨勢(shì)，那么在綠色產(chǎn)品品牌發(fā)展的過程中，還尚有一些問題存在。

（一）綠色品牌產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)地污染問題

現(xiàn)如今，許多綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)場(chǎng)地選擇在一些農(nóng)村、縣城這些工業(yè)化程度小、污染少、緊鄰大自然的地方，但是這些農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值還需要借助發(fā)達(dá)的公路網(wǎng)來完成后期的產(chǎn)品輸送等問題，同時(shí)在發(fā)達(dá)的公路網(wǎng)周邊的一些中心城市需要發(fā)展就會(huì)大量引進(jìn)一些其他高新技術(shù)企業(yè)或者工業(yè)企業(yè)來此發(fā)展，面臨的城市污染問題一定會(huì)存在。綠色品牌產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)不再“綠”，綠色品牌聲譽(yù)就會(huì)大打折扣。除了農(nóng)產(chǎn)品，其他綠色品牌產(chǎn)品的發(fā)展面臨的則是從生產(chǎn)源頭、使用過程以及使用結(jié)束后的回收處理綠色化，目前的生產(chǎn)源頭、回收處理兩方面都發(fā)現(xiàn)了許多污染問題。

（二）綠色品牌產(chǎn)品并不為人所樂道

這個(gè)問題其實(shí)很奇怪，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值越高，定價(jià)在合理水平的基礎(chǔ)上應(yīng)該更受歡迎才對(duì)，但是其真實(shí)情況是市場(chǎng)反響并不高，尤其是中產(chǎn)階層當(dāng)中的購買情況并不樂觀。這充分說明這些消費(fèi)群體并不在意綠色品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)賦值，也對(duì)綠色品牌產(chǎn)品知之甚少。

（三）綠色品牌產(chǎn)品面臨長期發(fā)展困境

綠色品牌一直在發(fā)展，但是也有很多消失的，消費(fèi)者很難一直盯著某一個(gè)綠色品牌成為其忠實(shí)顧客，這是綠色品牌發(fā)展過程中的一大痛點(diǎn)，也是綠色品牌在之后借助高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期需要改善的重中之重。

三、綠色品牌產(chǎn)品發(fā)展建議

（一）綠色品牌產(chǎn)品需要借助綠色城市發(fā)展

綠色品牌的發(fā)展并非獨(dú)立存在，它是依托在一種產(chǎn)品之上，兩者互為助益的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。拿綠色農(nóng)產(chǎn)品為例，它首先要播種，而后經(jīng)過澆水、施肥、光合作用等步驟實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)，之后再有挑選、加工、包裝、宣傳等綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品面市。那么，在這樣一個(gè)過程中，如果沒有綠色城市這個(gè)大背景在，之前的一切都只能免談。有哪一個(gè)消費(fèi)者會(huì)相信在一個(gè)污染嚴(yán)重、重工業(yè)發(fā)達(dá)的城市里會(huì)有真正無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品被生產(chǎn)出來呢！

此外，除了農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購其他綠色品牌產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)考慮到它生產(chǎn)環(huán)節(jié)是否綠色化，在使用過程中是否健康化，在使用之后的丟棄過程中是否系統(tǒng)回收，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，都無法稱之為綠色產(chǎn)品，更別說要打造綠色品牌了。

因此，綠色品牌的發(fā)展離不開綠色城市，同時(shí)，綠色城市的發(fā)展也需要更多綠色品牌產(chǎn)品的出現(xiàn)。

（二）綠色品牌產(chǎn)品需要擴(kuò)大宣傳影響力

可以通過舉辦各色博覽會(huì)向世界展示各類綠色產(chǎn)品以及綠色文化，打造綠色城市品牌和各色綠色行業(yè)品牌。

例如，近兩年，河南南陽的月季園區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模了，大量的月季苗對(duì)外出口，口碑非常好，還會(huì)定期舉辦各色參觀游覽活動(dòng)幫助其擴(kuò)大宣傳。同時(shí)馳名中外的仲景香菇醬的產(chǎn)地正是南陽市西峽縣，這也是宣傳影響力非常好的綠色品牌產(chǎn)品，由此各類綠色農(nóng)產(chǎn)品就會(huì)借此選擇與南陽合作，互相成就，以此來為產(chǎn)品鍍金，增加其市場(chǎng)影響力。

（三）綠色品牌產(chǎn)品要有長期發(fā)展規(guī)劃

品牌效應(yīng)是一個(gè)長期發(fā)展的結(jié)果，而且品牌的影響力是巨大的。前期有中國奶粉的垮臺(tái)，這種牽一發(fā)而動(dòng)全身的產(chǎn)品事件，最后導(dǎo)致我國的牛奶類產(chǎn)品口碑直線下降，繼而引發(fā)“香港奶粉潮”，各類進(jìn)口奶粉斷供等情況出現(xiàn)。因此，我們要吸取教訓(xùn)，從品牌長期發(fā)展的角度出發(fā)，給品牌的發(fā)展找好定位，做到從一而終。

例如，在綠色農(nóng)產(chǎn)品方面，做到產(chǎn)地、種植、運(yùn)輸一條龍，并且在每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以通過一些自媒體平臺(tái)發(fā)布一些相關(guān)視頻或者圖片文字報(bào)道，以便消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)運(yùn)輸過程，買的放心，吃得安心。同時(shí)這樣也是一種自我監(jiān)督和外界監(jiān)督相結(jié)合的方式，來共同打造全民綠色品牌。

四、總結(jié)

綠色品牌產(chǎn)品與綠色城市的融合發(fā)展是綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，從現(xiàn)階段的發(fā)展過程中我們看到了許多的問題，也從瑞士蘇黎世的綠色城市發(fā)展當(dāng)中找到了很多發(fā)展亮點(diǎn)，我們既然已經(jīng)了解到綠色品牌和綠色城市融合發(fā)展的諸多優(yōu)勢(shì)，我們就要行動(dòng)起來，讓綠色成為我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，讓我們的明天更美好。

參考內(nèi)容：

[1]央視經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播.http：//tv.cctv.com/2020/01/ 20/VIDEHY06o4Jnf79xvHKlLi7E200120.shtml.

作者單位：廣州工商學(xué)院