文 周亮

伴隨信息技術(shù)的進(jìn)步以及通訊方式的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)已然進(jìn)入到全媒體的技術(shù)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體包含的眾多信息，快速便捷的傳播形式，以及各類(lèi)新媒體逐步進(jìn)入到人們的生活中。在這一背景下，不同的地區(qū)與國(guó)家具有的文化與理念，為人們?cè)械乃枷霂?lái)了一定的沖擊與影響。報(bào)紙是一種傳統(tǒng)的媒體形式，在體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)時(shí)，還要持續(xù)地進(jìn)行變革創(chuàng)新，加大對(duì)于精神文明的建設(shè)力度，才可以增強(qiáng)員工的綜合素質(zhì)，推動(dòng)報(bào)社的穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體具有的優(yōu)勢(shì)

首先，受眾的范圍較廣，具有很強(qiáng)的自主選擇性。新媒體較傳統(tǒng)媒介具有受眾面較廣優(yōu)勢(shì)，人民能夠在全球的范圍內(nèi)完成對(duì)于信息的傳播，無(wú)論你現(xiàn)在是在哪個(gè)國(guó)家，只需要你具備上網(wǎng)的條件，就能夠在全球各地的網(wǎng)站中獲得自己想要的信息資源。人民還能夠把大量的信息資源放到網(wǎng)絡(luò)上，以供世界各地的人們隨時(shí)可以查看與點(diǎn)播。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新媒體就填補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒對(duì)于信息接收的時(shí)間與空間結(jié)構(gòu)上的不足。并且，人民能夠依靠網(wǎng)絡(luò)自主選擇想要或是喜歡的信息，這樣來(lái)進(jìn)一步提升獲取信息的效率。其次，傳播的渠道便捷，信息的存儲(chǔ)數(shù)量較大。傳統(tǒng)紙媒對(duì)于信息的獲取上要比新媒體慢很多，就以突發(fā)事件的信息獲取舉例：報(bào)社應(yīng)該派遣記者到現(xiàn)場(chǎng)完成對(duì)于信息的采集，然而身為突發(fā)事件的目擊者，就能夠在當(dāng)時(shí)使用手機(jī)或是攝像設(shè)備進(jìn)行記錄，之后發(fā)布到社交網(wǎng)站上，這樣的信息傳播形式不只是具有很強(qiáng)的時(shí)效性，且傳播的速度比較快，還可以在圖、文、聲以及視頻這些方面展現(xiàn)出很多優(yōu)勢(shì)，新媒體這類(lèi)信息傳播渠道具有的便捷性是傳統(tǒng)紙媒難以做到的。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的傳播困境

（一）收視率下滑，受眾的年齡逐漸老化

伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)新媒體平臺(tái)隨之出現(xiàn)，這項(xiàng)技術(shù)的驅(qū)使下絕大多數(shù)的年輕人在逐漸的遠(yuǎn)離紙媒，朝著互聯(lián)網(wǎng)或者是新媒體途徑轉(zhuǎn)移。這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)巨大的沖擊，然而年輕受眾的流失已然是傳統(tǒng)紙媒這一行業(yè)必須要面對(duì)的問(wèn)題。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)用頻率會(huì)伴隨訪(fǎng)問(wèn)者的年齡增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。在25歲以下的受訪(fǎng)者之中，只有24.3%的人會(huì)借助紙質(zhì)媒介去打發(fā)時(shí)間。但是年齡在55歲以上的人們，借助紙質(zhì)媒介來(lái)打發(fā)時(shí)間的人數(shù)居然高達(dá)76.8%。這就表明，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介擁有的受眾群體存在的老齡化現(xiàn)象，大多數(shù)年輕人會(huì)選擇借助網(wǎng)絡(luò)途徑實(shí)時(shí)且快速的挑選自己想要了解的內(nèi)容。

（二）互動(dòng)能力不強(qiáng)，內(nèi)容和形式不夠新穎

和新媒體的媒介對(duì)比，傳統(tǒng)紙媒有著互動(dòng)能力不強(qiáng)以及內(nèi)容形式不夠新穎的問(wèn)題。傳統(tǒng)紙媒通常是依據(jù)規(guī)定的主題來(lái)進(jìn)行新聞的排版與布局，讀者必須要采用訂閱或者購(gòu)買(mǎi)的方式才可以接收到相應(yīng)的信息，這樣的出版與傳播大大限制了受眾和節(jié)目?jī)?nèi)容之間的互動(dòng)性。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速崛起，傳統(tǒng)紙媒面對(duì)的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。大部分新媒體平臺(tái)，為了達(dá)到所謂的節(jié)目相關(guān)，寧愿花費(fèi)資金在傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)挖掘優(yōu)秀的導(dǎo)演、主持人以及編導(dǎo)等人才加入到新媒體欄目的制作過(guò)程中。這種趨勢(shì)，使傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)存在著人才短缺，內(nèi)容和形式不夠新穎的問(wèn)題。再加上新媒體這一平臺(tái)上彈幕、評(píng)論以及跟帖這些互動(dòng)方式的產(chǎn)生，傳統(tǒng)紙媒更為迫切的需要在節(jié)目的互動(dòng)以及內(nèi)容上做好自反省。

（三）傳播速度較慢，廣告商流失嚴(yán)重

傳統(tǒng)紙媒幾乎都是需要在節(jié)目的制作中通過(guò)編輯、校對(duì)以及審核這些工序才可以出版發(fā)行。這樣的信息出版形式和新媒體這一時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)直播以及實(shí)播這些節(jié)目對(duì)比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒的傳播速度較為緩慢，極易使“新”聞成為“舊”聞。此外，較慢的傳播速度，還對(duì)于傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生很大的影響，長(zhǎng)期以來(lái)，廣告是傳統(tǒng)紙媒主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，然而伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及新媒體的誕生，各大自媒體平臺(tái)逐漸對(duì)于廣告市場(chǎng)進(jìn)行瓜分，新媒體這一平臺(tái)憑借自身的優(yōu)勢(shì)搶占了傳統(tǒng)紙媒的廣告。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展措施

（一）拓展受眾的范圍，加大市場(chǎng)占有率

首先，應(yīng)該了解紙媒受眾的真實(shí)要求。數(shù)字化快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)紙媒可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)，去調(diào)查與解析受眾對(duì)于節(jié)目的實(shí)際需求，之后依據(jù)紙媒受眾密切關(guān)注的房?jī)r(jià)、物價(jià)以及醫(yī)療和教育這些話(huà)題，實(shí)施深度報(bào)道，滿(mǎn)足受眾相關(guān)的需求。并且，傳統(tǒng)媒體還需要做到節(jié)目?jī)?nèi)容的劃分，為各類(lèi)受眾提供豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。

其次，對(duì)于紙媒的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，能夠把其和別的行業(yè)有效結(jié)合來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)的占有率，比如，紙媒營(yíng)銷(xiāo)的工作者應(yīng)該主動(dòng)和各大高校、社區(qū)以及老人俱樂(lè)部這些部門(mén)進(jìn)行線(xiàn)上的促銷(xiāo)活動(dòng)，其一可以給予客戶(hù)的訂閱的價(jià)錢(qián)；其二還能夠?qū)τ诳蛻?hù)進(jìn)行征稿活動(dòng)，吸取大量的能力客戶(hù)向紙媒節(jié)目投稿，這樣一來(lái)拓展傳統(tǒng)紙媒在市場(chǎng)上的占有率與發(fā)行量。

（二）強(qiáng)化媒體互動(dòng)成效，提高紙媒的質(zhì)量

首先，借助微博、微信以及抖音這些平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒節(jié)目進(jìn)行宣傳與造勢(shì)，使受眾能夠快速的參加到節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)，一方面“吸粉”，另一方面提高節(jié)目的宣傳效果，一旦節(jié)目有了話(huà)題度，就會(huì)有一些關(guān)注度，同時(shí)收視率也會(huì)獲得一定的提升。并且紙媒節(jié)目的制作人還能夠借助“名人效應(yīng)”，就是要求節(jié)目的主持人、策劃以及講解者借助社交平臺(tái)宣傳紙媒節(jié)目，在自己發(fā)布的信息中推廣節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，從而加強(qiáng)媒體和受眾的互動(dòng)。

其次，開(kāi)設(shè)微信爆料方式，激勵(lì)人們變成實(shí)時(shí)的記者。微信是現(xiàn)階段國(guó)家使用人數(shù)最大的軟件，其包含文字、圖片、聲音以及視頻，同時(shí)有著顯著的即時(shí)性與傳播廣的特征。傳統(tǒng)紙媒的制作人應(yīng)該開(kāi)通微信爆料途徑，對(duì)于社會(huì)群眾開(kāi)放，同時(shí)設(shè)置一定的線(xiàn)索基金，激勵(lì)群眾變成新聞報(bào)道中的“記者”，這樣來(lái)使傳統(tǒng)紙媒節(jié)目更加豐富多彩，提高節(jié)目的質(zhì)量，拓展節(jié)目具有的社會(huì)影響力。

（三）加快媒體傳播的速度，鞏固廣告客戶(hù)流量

首先，多采取網(wǎng)絡(luò)直播的形式完成節(jié)目?jī)?nèi)容的播放。傳統(tǒng)紙媒在借助新媒體制作與推出全新節(jié)目時(shí)，還能夠把節(jié)目發(fā)布到各大視頻網(wǎng)站中同步直播，從而加快節(jié)目傳播的速度，拓展受眾的渠道，吸引廣告商的投資興趣，相信節(jié)目的“帶貨”能力，選擇將廣告費(fèi)投入到節(jié)目中。

其次，形成新時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的理念。對(duì)于節(jié)目中廣告服務(wù)采取個(gè)性化的設(shè)計(jì)與打造，在本質(zhì)上改變之前廣告部門(mén)負(fù)責(zé)廣告運(yùn)行的經(jīng)營(yíng)模式，更加重視廣告市場(chǎng)，創(chuàng)辦可以滿(mǎn)足市場(chǎng)要求的廣告服務(wù)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒由之前的“輝煌”，慢慢成為“傳統(tǒng)媒介”，也不是說(shuō)傳統(tǒng)紙媒的技術(shù)與社會(huì)功能不再擁有價(jià)值了。恰恰相反，傳統(tǒng)紙媒需要借助好新媒體具有的特征與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展空間，就能夠促進(jìn)其更好地發(fā)展。