文 應(yīng)艷麗 夏榮偉

通常，重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目從審批立項(xiàng)、設(shè)計(jì)施工到竣工結(jié)算需要一個(gè)較長(zhǎng)的周期，有些甚至是分批、分標(biāo)段建設(shè)而成的，其中更是有許多新思維與新技術(shù)，是可以長(zhǎng)線跟蹤報(bào)道的一種新聞?lì)愋汀?/p>

一、新媒體環(huán)境下紙媒的優(yōu)勢(shì)分析

（一）專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的支撐

相對(duì)于自媒體而言，紙媒在長(zhǎng)期發(fā)展過程中培養(yǎng)了一批新聞骨干人員，其有著較強(qiáng)的采編能力，在新聞事件發(fā)生后可快速做出反應(yīng)，用敏銳目光去尋找新聞線索，深度挖掘其背后的隱藏價(jià)值，這也是新聞質(zhì)量過硬、內(nèi)容出新的關(guān)鍵所在。

（二）新聞深度與權(quán)威性有保障

新媒體的出現(xiàn)雖然為媒體行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與活力，但不可否認(rèn)的是傳播門檻也越來(lái)越低，只要通過平臺(tái)注冊(cè)誰(shuí)都有機(jī)會(huì)充當(dāng)信息的發(fā)布者，而不是在報(bào)紙或電視機(jī)前“自說(shuō)自話”。新媒體由于缺乏業(yè)內(nèi)統(tǒng)一且完善的監(jiān)管制度，所以其信息內(nèi)容低俗、新聞同質(zhì)化嚴(yán)重、新聞?wù)鎮(zhèn)坞y以考證、虛假宣傳與炒作等負(fù)面問題層出不窮，一次次刷新著受眾對(duì)其的認(rèn)知，受眾慢慢地對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的“快餐式”新聞失去興趣，也被充斥著的自媒體營(yíng)銷號(hào)傷害的“體無(wú)完膚”，對(duì)深度報(bào)道的渴求更加迫切。而紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，其本身就有著把控輿論導(dǎo)向的作用，所提供的新聞報(bào)道雖然可能時(shí)效性差一些，但就內(nèi)容與深度而言要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過自媒體，尤其是在重點(diǎn)工程報(bào)道中，紙媒所搜集的信息更加全面且在群眾心中屬于“官方平臺(tái)”，對(duì)此類與生活有實(shí)際關(guān)系的“大事件”還是喜歡借助傳統(tǒng)媒體渠道來(lái)獲取相關(guān)信息。這是紙媒在長(zhǎng)期發(fā)展中不斷得到認(rèn)可而形成的正面形象，是新聞的成功也是自身傳播的成功。為此，紙媒應(yīng)根據(jù)重點(diǎn)工程類新聞涉及環(huán)節(jié)多、時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)開展專題系列報(bào)道，以項(xiàng)目推進(jìn)動(dòng)態(tài)為主線，有效提高新聞深度，為受眾提供更多有價(jià)值的信息。

（三）紙媒在地方的諸多優(yōu)勢(shì)

除了有專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)與已經(jīng)形成的品牌效應(yīng)外，紙媒在長(zhǎng)期發(fā)展過程中更是積累了大量的人脈資源。紙媒采編人員經(jīng)常與地方上的知名企業(yè)家、政府部門等進(jìn)行交流，而重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目一般為財(cái)政出資以改善民生為出發(fā)點(diǎn)，從項(xiàng)目審批、核準(zhǔn)、立項(xiàng)、招投標(biāo)、設(shè)計(jì)、施工、勘察監(jiān)理等環(huán)節(jié)都與政府有著密切聯(lián)系，而本身就與政府職能部門有著較強(qiáng)聯(lián)聯(lián)動(dòng)效果的紙媒在新聞信息搜集方面就已經(jīng)占據(jù)“先天優(yōu)勢(shì)”，借助自身在地方的影響力也能找到業(yè)內(nèi)專業(yè)咨詢工程建設(shè)中的問題，以保障新聞的權(quán)威性，提高可信度。

二、紙媒在重點(diǎn)工程報(bào)道中的創(chuàng)新研究

（一）報(bào)道重點(diǎn)的多元化

在紙媒的重點(diǎn)工程報(bào)道中，我們不難看出其更加注重對(duì)施工階段的報(bào)道，如施工技術(shù)、施工管理情況、主要領(lǐng)導(dǎo)視察等，但對(duì)前期審批立項(xiàng)、招投標(biāo)環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)勘察階段的報(bào)道的數(shù)量較少。重點(diǎn)工程報(bào)道本身就應(yīng)該實(shí)事求是，其在建設(shè)背景、建成后所能起到的作用都與當(dāng)?shù)厝罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)，且重點(diǎn)工程項(xiàng)目在立項(xiàng)過程中更是經(jīng)過層層審核與把控，招標(biāo)信息在國(guó)家制定平臺(tái)發(fā)布公平透明。一些需要用到不可替代的專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、采購(gòu)人能夠自行組織建設(shè)的項(xiàng)目、涉及國(guó)家安全與秘密等項(xiàng)目根據(jù)相關(guān)規(guī)定可不進(jìn)行招標(biāo)，其他全流程都是按照國(guó)家法律法規(guī)執(zhí)行，受眾有知情權(quán)，也應(yīng)了解其中的真實(shí)情況。為此，紙媒應(yīng)做到全景式報(bào)道，為受眾盡可能地展示工程項(xiàng)目全貌，使其在項(xiàng)目施工前了解到相關(guān)信息。如，規(guī)劃思路、方案比選建設(shè)意義等，增強(qiáng)其對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感。

（二）體塊是“冷”的，人是“暖”的

工程建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)者與使用者都是人，建筑、道路、橋梁、隧道等都是一點(diǎn)點(diǎn)修筑而成，對(duì)于非相關(guān)專業(yè)的受眾而言，工程建設(shè)中所涉及到的法律環(huán)節(jié)、技術(shù)要點(diǎn)、材料構(gòu)成等都是“冷”的，因?yàn)樗麄儾涣私?，很難產(chǎn)生情感共鳴。尤其是在新媒體環(huán)境下，受眾能的快速獲取感興趣的信息，對(duì)于“冷”新聞不感興趣。因此，紙媒相關(guān)工作者應(yīng)讓重點(diǎn)工程報(bào)道“暖”起來(lái)，通過報(bào)道建設(shè)中人與人之間發(fā)生的小故事吸引受眾目光，著重體現(xiàn)建設(shè)者的職業(yè)使命感與自豪感，讓群眾看到他們身上所展露出的艱苦奮斗精神、工匠精神等，以人物為主線去發(fā)掘其背后的隱藏價(jià)值，傳播社會(huì)核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量，用生動(dòng)筆墨讓普通群眾看故事、品深意，慢慢引入重點(diǎn)工程內(nèi)容，給受眾適應(yīng)與接受的時(shí)間，在提升新聞深度的同時(shí)，讓系列報(bào)道更具看點(diǎn)。

重點(diǎn)工程建設(shè)時(shí)間長(zhǎng)，在報(bào)道中要巧妙將人物故事、建設(shè)者情懷與節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。如三八節(jié)寫建設(shè)大軍中的巾幗英雄，五一勞動(dòng)節(jié)寫建設(shè)者的故事，夏季寫高溫下的勞動(dòng)者，七夕寫工地上的浪漫夫妻檔，冬季寫寒風(fēng)中的堅(jiān)守等，更能打動(dòng)人心。

在重點(diǎn)工程報(bào)道中，也可以增加一些科普內(nèi)容。近年，隨著《超級(jí)工程》《輝煌中國(guó)》《港珠澳大橋》等紀(jì)錄片的熱播，受眾對(duì)重點(diǎn)工程中的科普內(nèi)容越來(lái)越感興趣。只要記者的專業(yè)度和寫作水平足夠，完全可以寫出深入淺出、令普通人興趣盎然的工程報(bào)道。內(nèi)容可以專注于工程之最、創(chuàng)下的記錄、工程的難點(diǎn)、施工中的創(chuàng)新舉措等。語(yǔ)言方面可以平實(shí)幽默，借助網(wǎng)絡(luò)流行詞、熱門歌詞等加以形容描述，減少鋼筋水泥的冷硬感和距離感。

（三）進(jìn)軍新媒體陣地

紙媒的融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，乘上時(shí)代列車進(jìn)軍新媒體平臺(tái)吸引更多受眾是紙媒提高新聞?dòng)绊懥εc傳播效果的重要手段。對(duì)于重點(diǎn)工程報(bào)道，采編人員首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在采訪過程中積極運(yùn)用新設(shè)備去搜集更多可視化資源，如視頻、組圖等，為新聞創(chuàng)作提供素材支撐；其次，要了解不同新媒體平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，分析新形勢(shì)下受眾對(duì)新聞信息有何需求，根據(jù)各大平臺(tái)用戶對(duì)新聞形式的要求，制作多種類型的新聞產(chǎn)品。如，在公眾號(hào)、微博、百家號(hào)此類平臺(tái)中可采取圖文結(jié)合的形式，這正是紙媒所擅長(zhǎng)的。在抖音、微視等以短視頻為主的平臺(tái)中，紙媒應(yīng)靈巧剪輯視頻，突出重點(diǎn)工程之震撼，著重體現(xiàn)人性光輝與國(guó)之強(qiáng)大，并根據(jù)視頻主題與內(nèi)容的不同靈活配樂，合理安排字幕，做到圖像與聲音的有效結(jié)合，轉(zhuǎn)變受眾對(duì)紙媒的固有認(rèn)知，借助新媒體受眾資源結(jié)交新朋友，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與權(quán)威報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟。

（四）提高受眾的參與感

重點(diǎn)工程報(bào)道不同于體育新聞、娛樂新聞、民生新聞那樣對(duì)專業(yè)知識(shí)沒有過多要求，一般情況下受眾難以參與到話題討論與研究中，紙媒占據(jù)主導(dǎo)地位將信息強(qiáng)硬灌輸給受眾。在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞參與感有更多要求，而新媒體平臺(tái)中的彈幕、留言功能則能帶給其全新體驗(yàn)。為此，紙媒在應(yīng)將新技術(shù)與紙質(zhì)轉(zhuǎn)播相結(jié)合，通過建立微信、QQ等聊天工具與讀者進(jìn)行互動(dòng)，照顧不同職業(yè)、不同年齡受眾的實(shí)際需求，在有效溝通中拉近與受眾的距離，起到維系老朋友的作用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紙媒不僅要借助自身優(yōu)勢(shì)做好重點(diǎn)工程報(bào)道，更要順勢(shì)拓寬傳播渠道，讓優(yōu)質(zhì)新聞出現(xiàn)在更多受眾眼前，起到良好的傳播效果，才算真正做好新聞工作。