文 游中雪

一、全媒體時(shí)代電視和新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）電視媒體可以彌補(bǔ)新媒體內(nèi)容上的缺陷

隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體形式也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但在實(shí)際發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些弊端，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容空洞、主題欠缺是其中的主要問題。而電視作為傳統(tǒng)媒體，無論是從制作機(jī)制、節(jié)目的前期策劃，還是資料采集和內(nèi)容定制上，都具備一定的系統(tǒng)性和完整性，后期的加工制作相對(duì)來說更加精細(xì)。與此同時(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)更是為各大視頻網(wǎng)站提供了豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而為網(wǎng)站關(guān)注率的提升提供保障。就拿近幾年非?；鸨摹稓g樂戲劇人》《跨界歌王》等節(jié)目來說，這些節(jié)目就將傳統(tǒng)電視節(jié)目和新媒體的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合了起來，加上明星效應(yīng)以及當(dāng)下較為新穎的傳播形式，從而得到了社會(huì)大眾的喜愛。深入分析可以發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)目的選題和基調(diào)較以往節(jié)目有著很大的創(chuàng)新，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，為各大視頻網(wǎng)站提供了豐富的內(nèi)容，大眾傾向度更高。

（二）新媒體拓寬了傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道

傳統(tǒng)媒體的傳播渠道主要是廣播和電視組成的，這種相對(duì)固定的傳播方式在一定程度上限制了大眾獲取信息的渠道。然而，隨著全媒體時(shí)代的到來，社會(huì)大眾還可以通過微博、手機(jī)客戶端等獲取相關(guān)信息，而此時(shí)，電視媒體就可以將各種新媒體形式充分利用起來，以此為根據(jù)創(chuàng)建移動(dòng)客戶端和門戶網(wǎng)站。以湖南衛(wèi)視為例，“芒果TV”就是湖南衛(wèi)視旗下專屬的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，將電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)充分融合了起來，實(shí)現(xiàn)了電腦、電視、手機(jī)三合一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對(duì)于觀眾來說，“芒果TV”的出現(xiàn)不僅可以使其觀看湖南衛(wèi)視的獨(dú)播節(jié)目，還能與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，由于其具有大量的視頻資源，還能很好地滿足觀眾的觀看需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。不僅如此，湖南衛(wèi)視電視節(jié)目借助電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合發(fā)展的模式，還得到了良好的收視率。總而言之，新媒體為電視節(jié)目提供了更加廣闊的平臺(tái)，使得節(jié)目得到了快速的傳播，滿足了受眾需求。

二、全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展策略

（一）加深電視與新媒體的融合度

實(shí)際上，電視與新媒體最明顯的區(qū)別在于管理機(jī)制上，國家級(jí)的管理模式使得電視媒體在創(chuàng)新方面受到了很大的限制，但是，當(dāng)前的電視觀眾依然很多，根基相對(duì)牢固，所以，其在當(dāng)前全媒體時(shí)代依然能繼續(xù)向前發(fā)展。就現(xiàn)階段而言，電視發(fā)展的趨勢(shì)主要可從三個(gè)方面概括：其一，手機(jī)電視，這種電視主要是在智能操作系統(tǒng)或者相關(guān)視頻軟件的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，只要能夠聯(lián)網(wǎng)，就可以觀看多樣的電視節(jié)目，即使是坐車時(shí)，也可以用手機(jī)收看電視節(jié)目，具有很高的便捷性；其二，網(wǎng)絡(luò)電視，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，人們可以將電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連接起來，在可以聯(lián)網(wǎng)的電視上收看電視節(jié)目，而且也可以根據(jù)自己的喜好轉(zhuǎn)換電視節(jié)目。在這種模式下，觀眾能夠擁有更多的自主權(quán)，也有更好的觀看體驗(yàn)；其三，IPTV，這是一種交互性的網(wǎng)絡(luò)電視，傳播媒介是寬帶，互動(dòng)性強(qiáng)，能夠提供個(gè)性化的服務(wù)，因此，受到了廣大觀眾的喜愛。

就拿手機(jī)電視來說，這是當(dāng)前最容易發(fā)展的媒介融合形式。以具有較高權(quán)威性的中央電視臺(tái)為例，2009年中央電視臺(tái)下轄的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開播，可以說，其是中央電視臺(tái)的官方網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)站上，人們不僅可以觀看直播，還能實(shí)時(shí)開展節(jié)目點(diǎn)播，而且，其還配有專門的手機(jī)電視軟件，以供手機(jī)用戶下載。這樣做不僅保證了傳統(tǒng)電視節(jié)目的精細(xì)性和權(quán)威性，也可以很快融入到人們的生活中，真正實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展。

（二）切實(shí)提升受眾的參與度

深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體在同一時(shí)間段只能進(jìn)行一種內(nèi)容的傳播，主要是在綜合考慮受眾的觀看感受以及收視情況的基礎(chǔ)上，加以相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和分析確定的，從根本上來看，這種媒體形式很難在節(jié)目播出過程中與受眾形成良好的互動(dòng)。但是，隨著電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，上述問題就可以得到很好的解決。

以《跨界歌王》為例，在節(jié)目播出過程中，如果只依靠電視媒體，那么選手的排名工作就只能通過專業(yè)評(píng)審或在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的大眾評(píng)審進(jìn)行。但是，在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，電視媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式選出優(yōu)秀歌手，而且，觀眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)留言發(fā)表自己對(duì)節(jié)目的看法。不僅如此，在節(jié)目錄制過程中，為了提升綜藝效果，電視臺(tái)還會(huì)挑選一些網(wǎng)絡(luò)上的留言展示給歌手和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，這樣做不僅能實(shí)現(xiàn)活躍節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)氣氛的效果，還能吸引更多的觀眾與節(jié)目和歌手進(jìn)行互動(dòng)，在提高節(jié)目收視率方面有著很大的幫助。

（三）創(chuàng)新思維發(fā)展

要想實(shí)現(xiàn)電視與新媒體全面融合發(fā)展，必須要做的就是積極改變以往的媒體發(fā)展框架，結(jié)合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)不斷調(diào)整和創(chuàng)新。由于當(dāng)前的新媒體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，而且這一轉(zhuǎn)變很受市場(chǎng)歡迎，在這種環(huán)境下，如果傳統(tǒng)的電視媒體依然不思進(jìn)取、不懂改變，那就很容易會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因此，電視媒體必須積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，全面分析新媒體發(fā)展的特點(diǎn)，與其融合，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。就當(dāng)前的電視節(jié)目而言，節(jié)目有很強(qiáng)的單一性，很難吸引大部分的觀眾，尤其是長(zhǎng)時(shí)間的廣告更是降低了觀眾的觀看興趣，對(duì)于這一問題，可以制作一些付費(fèi)性質(zhì)的節(jié)目，以提升電視節(jié)目的質(zhì)量，這樣做也能有效改善以往只依靠廣告收入的電視發(fā)展模式，而且，還要綜合考慮受眾的需求，根據(jù)其觀看特點(diǎn)設(shè)置不同人群的電視節(jié)目，提升電視媒體的娛樂性。例如現(xiàn)在的很多網(wǎng)劇都需要會(huì)員付費(fèi)才能觀看，電視劇的質(zhì)量可以保證，人們?cè)谟^看過程中也不會(huì)出現(xiàn)“貨次價(jià)高”的情況。就拿《白夜追兇》這部網(wǎng)絡(luò)劇來說，制作更加精良，與實(shí)際生活相貼近，演員也是獨(dú)具匠心，得到了一眾人群的喜愛，受到了網(wǎng)絡(luò)的追捧。這也就在一定程度上表明，只要電視劇的質(zhì)量高，人們也有付費(fèi)觀看的意愿，可以說，這為未來電視的發(fā)展提供了一定的方向。

三、結(jié)語

總而言之，全媒體時(shí)代的到來不僅為電視媒體市場(chǎng)帶來了挑戰(zhàn)，也提供了一定的機(jī)遇。此時(shí)，電視媒體一定要與時(shí)俱進(jìn)、積極創(chuàng)新，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展。只有這樣，才能創(chuàng)造出高質(zhì)量的節(jié)目，提升節(jié)目收視率，為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。