文 郭文君

時政微視頻可以將觀眾的碎片化時間高效地利用起來，利用智能手機上的微博、微信等應(yīng)用軟件，在乘坐公交車時、在工作休息時，隨時隨地地觀看時政微視頻。近年來，中央電視臺、《人民日報》等主流新聞媒體，相繼開通了官方微博、微信公眾號，推出了自己的手機APP，通過微視頻的形式，報道時政新聞，吸引了一大批青年觀眾。隨著媒體融合的進一步加深，微視頻可能會成為時政新聞報道的重要傳播形式。

一、時政微視頻的傳播特色

（一）新聞內(nèi)容更豐富，視覺沖擊力強

時政微視頻在創(chuàng)作形式上更加靈活，除了記者采訪的現(xiàn)場視頻外，還可以采用動畫技術(shù)、3D技術(shù)、視頻合成等，讓時政微視頻的內(nèi)容和畫面更加豐富。例如，《人民日報》以“上合組織成立17周年”為背景，制作了一部時長為2分鐘的3D微視頻《共同家園》，采用動畫的方式向觀眾展示了上合組織的成員組成、舉辦宗旨、取得成績。該視頻上傳到新浪微博后，短時間內(nèi)就收到了上萬的點贊量。除此之外，還有《美麗中國說》《與人民一起》等時政微視頻，由于制作精美、內(nèi)容豐富、感染力強，也得到了廣大網(wǎng)友的支持和喜愛。

（二）傳播渠道更廣泛，提升討論熱度

以往的時政新聞，主要通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體渠道進行傳播，由于傳播渠道有限，加上時政新聞具有很強的時效性，很難激發(fā)起廣泛的討論。而基于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的時政微視頻，一方面是擁有了更為廣泛的傳播渠道，像用戶基數(shù)較大的微博、微信，以及新聞頭條、鳳凰視頻等客戶端，都可以第一時間向用戶提供最新的時政新聞。另一方面，這些新媒體平臺，還設(shè)置了留言區(qū)、評論區(qū)，所有觀看視頻的觀眾，都可以在評論區(qū)發(fā)表自己的想法、意見，并與其他用戶進行討論。在相互討論的過程中，時政新聞的話題熱度也在不斷上升，在短時間內(nèi)獲得了更加廣泛的傳播。

（三）交流互動更頻繁，增加用戶粘性

新媒體之所以能夠深受年輕觀眾的喜愛，很大程度上在于滿足了觀眾的參與感。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，觀眾既不能選擇想要觀看的新聞節(jié)目，也無法與其他觀眾產(chǎn)生交流和互動。相比之下，基于新媒體平臺的時政微視頻，觀眾可以自由地選擇感興趣的節(jié)目。同時，在觀看這些時政微視頻時，還可以通過發(fā)送彈幕的方式，表達自己的實時感想。在這一過程中，觀眾的體驗感、參與感得到了空前的提升，這些傳播時政微視頻的新媒體平臺，也收獲了一大批忠實的用戶。

二、時政新聞報道中微視頻的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）媒體融合為微視頻的應(yīng)用創(chuàng)造了便利條件

以往很多電視媒體在進行時政新聞報道時，每條新聞動輒十幾分鐘甚至長達半個小時。隨著生活節(jié)奏的加快，許多觀眾很難抽出時間完整地看完一條時政新聞報道。在媒體融合背景下，短則1-2分鐘，長則3-5分鐘的短視頻，一方面是通過提煉時政新聞的核心要點進行報道，滿足了觀眾通過觀看時政微視頻掌握時政信息的需求；另一方面，時政微視頻可以支持在各種移動設(shè)備（如智能手機、PAD等）上進行觀看，讓觀眾的碎片化時間得以充分利用，因此得到了更加廣泛的傳播和受到了更多觀眾的喜愛。

（二）移動客戶端成為時政微視頻傳播的重要平臺

時政類新聞報道必須要保證傳播時效性，才能滿足觀眾第一時間知曉熱點時政新聞的訴求。時政微視頻能夠通過互聯(lián)網(wǎng)，在各類移動客戶端上進行無障礙、全覆蓋的傳播。觀眾只需要一部能夠上網(wǎng)的智能手機，就可以獲取最新的時政新聞。近年來，除了微博、微信這類新媒體外，像央視新聞、人民日報這類傳統(tǒng)媒體，也順應(yīng)媒體融合趨勢，開發(fā)和推廣自己的移動客戶端。央視新聞客戶端的用戶總數(shù)超過1億人，移動客戶端已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看時政微視頻、了解時政新聞的重要渠道。

三、發(fā)揮時政微視頻傳播特色的策略

（一）堅持質(zhì)量為王、內(nèi)容至上的新聞觀念

時政微視頻雖然在信息傳播方面具有獨特優(yōu)勢，但是由于需要將視頻時長控制在幾分鐘以內(nèi)，必然會導(dǎo)致時政新聞的內(nèi)容有所刪減。在這種情況下，一些時政微視頻因為剪輯不當，導(dǎo)致重要信息丟失，除了會影響觀眾的收看體驗外，甚至有可能傳遞片面信息，而對觀眾造成誤導(dǎo)。因此，在加工、制作時政微視頻時，必須要牢牢把握“內(nèi)容至上、質(zhì)量為王”的新聞觀念。保證做到內(nèi)容精煉，要點突出，時間縮短，但是質(zhì)量不能縮水。同時，還需要借鑒傳統(tǒng)媒體嚴格的審核機制，時政微視頻在正式上線播出前，應(yīng)當安排專人負責(zé)質(zhì)量把關(guān)，完整觀看一遍并且確定不存在問題后，方可通過各類媒體平臺進行傳播。

（二）打造傳播矩陣，提高傳播效能

為了進一步提高傳播效率，微博、微信、微視頻和客戶端組成的“三微一端”成了信息發(fā)布的重要陣地。其他新媒體平臺的多渠道發(fā)布可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實現(xiàn)大量的傳播和共享。此外，主流媒體還應(yīng)當嘗試在一些新興的精品媒體平臺上傳播微視頻，并將更廣泛的受眾帶入主流媒體的微視頻中去。例如中央電視臺的精品微視頻也俘獲了眾多高標準創(chuàng)作者和影視愛好者的心。除了要在國內(nèi)的各類媒體平臺上進行傳播外，還應(yīng)當嘗試利用海外視頻平臺和社交媒體平臺，將其打造成為微視頻發(fā)行的重要渠道。

（三）創(chuàng)新生產(chǎn)方式，重構(gòu)話語系統(tǒng)

當前的時政微視頻在內(nèi)容上實現(xiàn)了“口語化”，并用人們喜歡聽和理解的語言描述政策信息，這對政府和公眾之間的溝通是有益的。在幾分鐘內(nèi)將獨家畫面制作成小視頻，以適應(yīng)零碎的消費習(xí)慣。同時，使用畫外音、引入音樂元素來控制氣氛和節(jié)奏，以及創(chuàng)新的編輯技巧，把各種現(xiàn)場聲串聯(lián)起來，不僅可以提供意見，還可以讓觀眾在觀看時遠距離參與，提供更多的想法。時政微視頻在傳播過程中，要注意發(fā)揮其“親民”的優(yōu)勢，鼓勵觀眾在觀看時政微視頻時，通過彈幕、評論等方式，與其他網(wǎng)友進行互動，讓觀眾有更多發(fā)聲的機會。

四、結(jié)語

微視頻迎合了當下青年人群碎片化時間較多、視頻觀看興趣廣泛的特點，因此受到了歡迎。將時政新聞進行提煉、壓縮，將精華部分以微視頻的形式呈現(xiàn)，并通過新舊媒體平臺進行傳播，滿足不同觀眾的多樣化觀看需求。時政微視頻要想得到觀眾的喜愛與支持，還必須始終堅持質(zhì)量為王的原則，在保證微視頻本身質(zhì)量過硬的前提下，通過打造傳播矩陣，擴大傳播范圍，鼓勵觀眾參與互動和討論，進一步提高時政微視頻的影響力。