◎唐 芳

短視頻絕對(duì)是今年的互聯(lián)網(wǎng)寵兒。新冠肺炎疫情期間，短視頻成為很多足不出戶的民眾了解疫情信息的重要窗口，短視頻和短視頻平臺(tái)都迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。 9 月29 日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88 億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18 億，占網(wǎng)民整體的87.0%，短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇。[1]5G 時(shí)代到來(lái)，視頻化信息傳播走向主流，短視頻正成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要突破口。

一、短視頻有何優(yōu)勢(shì)

1. 符合碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)占據(jù)了人們?cè)絹?lái)越多的時(shí)間，用戶的時(shí)間也越來(lái)越碎片化。作為承載內(nèi)容的載體，從最開(kāi)始時(shí)長(zhǎng)約5-15 分鐘的微電影，到如今以秒計(jì)算（如抖音默認(rèn)上傳視頻長(zhǎng)度限制為15 秒以內(nèi)）。

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、輕量化、多樣化的特質(zhì)，能夠在碎片化時(shí)間里最大限度滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。 隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用普及和使用， “讀屏?xí)r代”的到來(lái)，用戶對(duì)方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求也將更加迫切。

2.豐富立體的表意空間

相較于圖文呈現(xiàn)方式，短視頻豐富、立體的表意空間提供了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。首先，內(nèi)容上，短小精練，信息高度濃縮，使用戶能夠在極短時(shí)間內(nèi)了解到事情的大致情況；形式上，融合故事、畫(huà)面、音樂(lè)，聲畫(huà)同步，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可以將圖文無(wú)法直接表述的地方，直觀呈現(xiàn)，能夠給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和情感交互。 其次，短視頻生產(chǎn)門檻低，用戶只需要一部智能手機(jī)、一款A(yù)PP，隨時(shí)隨地就可以開(kāi)一場(chǎng)直播，拍一段視頻，隨時(shí)隨地可以刷一刷，進(jìn)行分享、互動(dòng)，傳播，這樣也使一些突發(fā)事件能夠被路人甲拍攝到第一手現(xiàn)場(chǎng)，其效果高過(guò)記者采用文字速寫(xiě)的表達(dá)方式。

二、傳統(tǒng)媒體“擁抱”短視頻

隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，媒體融合不斷深化，新聞視頻化成為傳統(tǒng)媒體提供新聞資訊的新型表達(dá)方式之一。

擁有強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力的傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年。 以人民日?qǐng)?bào)、新華社等為代表的先頭部隊(duì)，從最初圖文信息可視化呈現(xiàn)到短視頻創(chuàng)作，再到直播、H5、動(dòng)畫(huà)、VR 等等，一直在嘗試多元化視頻新聞形態(tài)。 地方傳統(tǒng)紙媒也在短視頻領(lǐng)域不斷探索中，打造新聞傳播新業(yè)態(tài)，楚天視頻、冬呱視頻、南方+、我們視頻、封面視頻……新聞化視頻產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。 重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在上游新聞的視頻新聞板塊開(kāi)設(shè)了短視頻、視頻等頻道并快速推進(jìn)全員視頻化。浙報(bào)集團(tuán)從2016 年底開(kāi)始實(shí)施“新聞視頻化”戰(zhàn)略，組建全媒體視頻影像部，主打產(chǎn)品“浙視頻”。

除了內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向短視頻外， 傳統(tǒng)媒體還與短視頻平臺(tái)開(kāi)始了緊密合作。 近兩年時(shí)間，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)以其巨大的流量和用戶群體吸引了包括 《新聞聯(lián)播》、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等中央、省、地市三級(jí)傳統(tǒng)主流媒體和政務(wù)媒體的入駐。 2018 年9 月，人民日?qǐng)?bào)正式入駐抖音，截至2020 年8 月14 日，粉絲數(shù)已經(jīng)超1 億，總獲贊量49.9 億，成為抖音首個(gè)粉絲破億大號(hào)。 短視頻平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體導(dǎo)流，傳統(tǒng)媒體提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，促使短視頻平臺(tái)活躍度持續(xù)走高，兩者可謂共生發(fā)展。湖北日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)從2019 年7 月開(kāi)始常態(tài)化運(yùn)營(yíng)， 到今年10 月， 粉絲突破2100 萬(wàn)，躋身全國(guó)頭部大號(hào)。 在不到一年半時(shí)間取得長(zhǎng)足發(fā)展，與疫情期間發(fā)布大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容密不可分。今年以來(lái)，湖北日?qǐng)?bào)抖音播放量過(guò)億短視頻達(dá)61 件，總點(diǎn)贊量達(dá)8.9 億次，短視頻日均播放量過(guò)1 億次。

三、傳統(tǒng)紙媒如何玩轉(zhuǎn)短視頻

以文字見(jiàn)長(zhǎng)，擅長(zhǎng)深度報(bào)道的傳統(tǒng)紙媒如何玩轉(zhuǎn)“短平快”的短視頻？

首先，“內(nèi)容為王”是必須堅(jiān)持的原則。無(wú)論時(shí)代怎樣更迭，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，也無(wú)論何種新聞形式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 是實(shí)現(xiàn)有效廣泛傳播的先決條件。 以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒， 要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，在深度、廣度和表現(xiàn)力上下功夫，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行梳理、整合、提煉、包裝，打造原創(chuàng)精品。

其次，互動(dòng)是關(guān)鍵一環(huán)，要重視用戶體驗(yàn)。 短視頻吸引用戶的一個(gè)重要原因就是其強(qiáng)大的社交功能。 要充分發(fā)揮短視頻新聞社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，從用戶下沉到內(nèi)容下沉，增強(qiáng)用戶粘黏性。一方面，UGC（也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式的參與，用戶大量參與“短視頻”生產(chǎn)，在表達(dá)自我的過(guò)程中產(chǎn)生參與感，增強(qiáng)了受眾黏性，有助于擴(kuò)大傳播影響力。 另一方面，傳統(tǒng)紙媒可以通過(guò)提前策劃，在視頻新聞產(chǎn)品中加入社交元素，評(píng)論、留言、截屏、彈幕、搖一搖等方式，都能增強(qiáng)和提升受眾參與度和體驗(yàn)感。在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，要注意內(nèi)容下沉，在內(nèi)容和表達(dá)上要通俗化和接地氣，通過(guò)受眾的身邊事展示最鮮活的生活場(chǎng)景。

四、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻的發(fā)力方向

1.價(jià)值傳播，主攻資訊類短視頻

無(wú)論媒介工具如何演變，新聞生產(chǎn)是媒體不變的使命。短視頻的火爆， 與年輕人息息相關(guān)， 他們對(duì)新聞資訊的需求，更強(qiáng)調(diào)社交性。 隨著無(wú)視頻不新聞的“讀屏?xí)r代”到來(lái)，資訊類短視頻仍是傳統(tǒng)媒體的主攻方向。相較于此前的“有圖有真相”，短視頻在報(bào)道突發(fā)新聞時(shí)尤勝一籌。 記者僅需拍攝一段現(xiàn)場(chǎng)視頻上傳，比文字、圖片所包含的信息量大許多。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，用全新的新聞視角及敘事模式，傳遞價(jià)值信息的同時(shí)，通過(guò)展示事件的細(xì)節(jié)和關(guān)鍵瞬間，來(lái)滿足受眾的新聞現(xiàn)場(chǎng)沉浸感訴求，以提高新聞的影響力。

2.情感共鳴，滿足受眾情感訴求

疫情期間， 正能量滿滿的抗疫短視頻引發(fā)海量的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)。 梳理爆款短視頻發(fā)現(xiàn)，不管是弘揚(yáng)主旋律、傳播中華民族文化精神的“大制作”，還是講述百姓生活、傳播真善美的 “小觸動(dòng)”，用鮮活內(nèi)容傳遞正向價(jià)值觀的，往往能深入人心，引發(fā)共鳴。 新聞的核心是信息，短視頻的核心應(yīng)該是情緒，是故事，是溫度。 傳統(tǒng)媒體應(yīng)該摒棄“做媒體”的新聞人思路，向“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，充分用好短視頻的聲畫(huà)表達(dá)模式和社交化的場(chǎng)景特性， 生產(chǎn)出的內(nèi)容充盈著情感訴求，才能獲得笑點(diǎn)、淚點(diǎn)和槽點(diǎn)，繼而獲得較好的流量。

3.知識(shí)分享，“實(shí)用型”自帶傳播力

無(wú)論是“硬核”科普短視頻，還是關(guān)于美食、健身、生活等的視聽(tīng)分享，這些有用、實(shí)用的知識(shí)、技巧、經(jīng)驗(yàn)等有價(jià)值的信息和服務(wù)，都自帶強(qiáng)大的傳播動(dòng)力，尤其是熱點(diǎn)實(shí)用信息。疫情期間，湖北日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)發(fā)布《重要提醒！發(fā)熱咳嗽并非唯一首發(fā)癥狀！新冠肺炎患者識(shí)別“升級(jí)版”發(fā)布》引發(fā)刷屏。 這一則記者在武漢大學(xué)人民醫(yī)院采訪時(shí)獲得的一手重要信息的播放量達(dá)2.49 億次，轉(zhuǎn)發(fā)69.6 萬(wàn)次。 還有由回形針團(tuán)隊(duì)制作的科普短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》引爆網(wǎng)絡(luò)，兩天內(nèi)漲粉320 萬(wàn)。 這支視頻在10 分18 秒時(shí)間內(nèi)，以極高的信息密度，對(duì)新冠肺炎進(jìn)行了全方位科普，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、“硬核”又易懂的視頻風(fēng)格著實(shí)讓受眾在“漲姿勢(shì)”的同時(shí)耳目一新了一把。