趙芳寧

摘 要 做好新中國成立70周年主題宣傳是遼寧日報2019年的工作主線。遼寧日報融媒體編輯部通過重大主題策劃報道、評論言論、常規(guī)欄目，把握重要時間節(jié)點，推出重點策劃、專版和新聞特刊，傳統(tǒng)媒體與新媒體交相輝映，全面回顧與展現(xiàn)新中國成立70周年取得的非凡成就，形成強有力的國慶報道矩陣和宣傳聲勢。

關(guān)鍵詞 遼寧日報；國慶報道；新媒體；重大策劃

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）16-0085-02

遼寧日報緊緊圍繞新中國成立70年來我國和遼寧省取得的非凡成就，高站位、全方位、多角度、多側(cè)面策劃推出一批題材內(nèi)容新、節(jié)日氣氛濃的全媒體新聞產(chǎn)品。

1 傳統(tǒng)媒體高站位、全方位、多角度策劃推出主題報道

1.1 體現(xiàn)黨報權(quán)威，突出主題主線

持續(xù)宣傳，營造氛圍。迎國慶報道貫穿全年，在報道安排上持續(xù)發(fā)力。3月下旬起，遼寧日報開設(shè)“壯麗70年 奮斗新時代”專欄，低視角，高站位，接地氣，刊發(fā)采自基層一線的“田間地頭看春耕”“廠礦車間看轉(zhuǎn)型”等報道，自采稿件如《飄來一片“云”，下起智能“雨”》等40余篇，充分展示遼寧經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、人民幸福的生動畫面；6月以來，精心組織“不忘初心、牢記使命”主題教育宣傳，在要聞、理論等版面開設(shè)活動專欄，平均每天刊發(fā)2篇以上重點報道；7月至9月中旬，組織開展“壯麗70年·奮斗新時代”行進式主題采訪活動，開設(shè)“愛國情·奮斗者”“數(shù)說高質(zhì)量”重點專欄，推出反映70年巨變的《蝶變》系列報道15篇，“進村入戶看脫貧”等走基層報道11篇，以“小切口”充分展現(xiàn)70年來特別是黨的十八大以來，遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展的深刻變化。

全面發(fā)力，掀起高潮。國慶期間，全媒體發(fā)力，掀起宣傳高潮。一是全力做好中央慶祝大會、閱兵、群眾游行和首都國慶聯(lián)歡活動報道。10月2日，遼寧日報推出《盛世盛典》特刊，16個彩版全面展示慶祝大會、閱兵、群眾游行聯(lián)歡的盛況，彰顯報道張力[ 1 ]。特刊用兩個專版報道遼寧黨員干部群眾觀看慶祝大會的反響，刊發(fā)《把振奮自豪之情轉(zhuǎn)化為繼續(xù)前進的動力》等報道。國慶假期，在一版重要版位連續(xù)七天刊發(fā)省內(nèi)黨員群眾對慶祝大會上習(xí)近平總書記重要講話的反響。同時，開設(shè)了“禮贊祖國 歡度國慶”“盛世盛典 與國同慶”“走基層慶豐收”等欄目，對各地重要慶?；顒舆M行報道，共發(fā)稿件50余篇，圖片30余幅。二是“遼寧彩車”報道濃墨重彩。10月2日，遼寧日報推出“遼寧彩車”《展翅騰飛》，繪制遼寧彩車全景圖、結(jié)構(gòu)圖，深度專訪有關(guān)創(chuàng)作人員，揭秘彩車創(chuàng)作全過程，權(quán)威解讀彩車的雄渾氣勢和深刻意蘊，打造出一份“遼寧彩車完全手冊”。遼寧彩車在北京奧林匹克公園展出后，遼寧日報北京特派記者及時跟進，發(fā)回《遼寧彩車出彩“首都秀”成為新“網(wǎng)紅”》等后續(xù)報道。這一系列報道，全面闡釋了“遼寧彩車”的深刻內(nèi)涵和豐富意蘊，使之成為深受群眾追捧的“網(wǎng)紅”。三是做好“我和我的祖國”遼寧省慶祝中華人民共和國成立70周特別節(jié)目的報道。在文化新聞版開設(shè)專欄、專版，集中推出傅庚辰、谷建芬等15位老中青三代藝術(shù)家系列訪談，從不同角度呈現(xiàn)遼寧籍、在遼工作過和扎根本土的文藝名家的文藝情、家鄉(xiāng)情、愛國情，突出遼寧文化資源豐厚，增強文化自信。

1.2 發(fā)揮評論優(yōu)勢，突出思想引領(lǐng)

遼寧日報充分發(fā)揮理論評論的傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用寧新平、理論版等品牌欄目和版面，推出系列文章如《思想領(lǐng)航 乘風(fēng)破浪》《久違的“6”以上》《風(fēng)吹黃渤海 遼沈涌大潮》《思想引領(lǐng) 實干做答》。理論版提前策劃準(zhǔn)備，精選專家作者，精心設(shè)計選題，推出“‘理贊新中國 奮進新時代”專欄，圍繞中國共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”等重大問題組織稿件，共刊發(fā)23篇重點理論、評論文章，受到理論界重視和好評。

1.3 踐行“四力”要求，突出反映基層實踐

遼寧日報以國慶70周年報道為契機，全面踐行“四力”要求，30余名記者奔赴全省各地生產(chǎn)生活一線，選定的30個點位全部完成蹲點調(diào)研采訪任務(wù)。其間，遼寧日報共刊發(fā)稿件41篇，轉(zhuǎn)發(fā)新華社等中央媒體稿件近20篇。

7月到9月中旬，遼寧日報推出“廠礦車間看轉(zhuǎn)型”專欄策劃報道，以微觀視角、從多側(cè)面，反映全省工業(yè)戰(zhàn)線轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐，以鮮活事例講好遼寧工業(yè)故事，受到上級部門表揚。

1.4 推出大型策劃，突出展示好遼寧形象

2019年9月9日，遼寧日報推出12個專版的《界？獻》新聞特刊，作為“慶祝新中國成立70周年”系列策劃的開篇，創(chuàng)新報道視角，從省界線起筆，以點帶面詠唱發(fā)展成就，構(gòu)思新穎，視角獨特，用心記錄遼寧在推動全面振興、全方位振興的征程中戮力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大實踐。

9月30日，遼寧日報《七十年 遼寧致敬之逐夢遼寧人》大型融媒體策劃與讀者正式見面，以16個專版、33篇報道、33個與遼寧人、事、物息息相關(guān)的故事，彰顯了遼寧人在共和國70年壯麗華章的重要貢獻和新時代新征程中遼寧人砥礪奮進的鏗鏘步伐。

2 新媒體“兩微一端”運用新手段新視角，多維度展示成就、營造輿論氛圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，融媒體越來越成為大勢所趨，這對傳統(tǒng)媒體來說既是機遇也是挑戰(zhàn)[2]。在新中國成立70周年報道中，遼寧日報融媒體編輯部大膽創(chuàng)新，探索新路徑、嘗試新方法、運用新手段，新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，多維度、高質(zhì)量展示發(fā)展新成就。年初以來，遼寧日報官方新聞客戶端、微信、微博上共發(fā)布1 320多篇相關(guān)報道，配合紙媒設(shè)立了包括“壯麗70年 奮斗新時代”“愛國情 奮斗者”“遼報記者在現(xiàn)場”“廠礦車間看轉(zhuǎn)型”“700字說70年”等專題欄目。

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品精彩紛呈，深度融合成果豐碩

精心策劃推出《雷鋒地圖》融媒體產(chǎn)品，在《雷鋒地圖》特刊基礎(chǔ)上，推出移動地圖、短視頻、H5、長圖解、雷鋒動態(tài)表情包等一系列雷鋒主題文創(chuàng)產(chǎn)品，以及十余項線下互動活動。系列雷鋒主題文創(chuàng)產(chǎn)品被國內(nèi)33家雷鋒主題展陳場所收藏展示，多家出版機構(gòu)提出圖書出版意向，各類融媒體產(chǎn)品閱讀量逾百萬次。系列報道受到中宣部表揚，被稱贊為“新時代雷鋒精神的創(chuàng)新表達”?！皩W(xué)習(xí)強國”遼寧平臺新建的《@雷鋒》欄目總瀏覽量已超2 240萬。

2.2 線上線下點多面廣，互動體驗雙向?qū)Я?/p>

精心設(shè)計開發(fā)互動H5產(chǎn)品。為慶祝新中國成立70周年，遼寧日報新媒體了推出網(wǎng)民喜聞樂見的互動H5產(chǎn)品《H5|我和我的祖國之琴瑟篇——指尖上的愛國音》《H5|我和我的祖國之書法篇——指尖上的愛國情》《H5|“我和我的祖國”之棋弈篇——指尖上的愛國志》等，邀請用戶通過中國傳統(tǒng)文化元素，表達對祖國的深情祝福。產(chǎn)品形式新穎，吸引了大量用戶參與，在互聯(lián)網(wǎng)上營造了歡樂喜慶祥和的節(jié)日氣氛。

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)主題活動。國慶前夕，遼報新媒體發(fā)起“我的名字我的國”主題尋訪活動，廣泛征集“建國”“國慶”“愛國”“建華”等具有特殊寓意的名字，講述他們名字背后的故事。征集令發(fā)出后，全國各地數(shù)百位叫“建國”“國慶”“建華”紛紛暢述名字背后時代印記和家國情懷，新媒體以圖文形式展現(xiàn)，推出《我的名字我的國|叫“國慶”的好日子在后頭》《我的名字我的國|取名“建華”是家風(fēng)的傳承》等報道，以普通人的家國故事呈現(xiàn)新中國成立70年來的“偉大的敘事”，角度新、接地氣、入人心，引發(fā)了讀者的情感共鳴。

2.3 集中發(fā)力權(quán)威呈現(xiàn)，精選時機引發(fā)共鳴

遼寧日報新媒體首次推出了交互、沉浸式H5產(chǎn)品《遼寧跨越·數(shù)描》《遼寧跨越·巨變》等，在用數(shù)字呈現(xiàn)遼寧70年各領(lǐng)域發(fā)生的化蝶之變的同時，更加注重讀者的互動、參與性，運用多種可視化手段讓數(shù)據(jù)與文字“跳”出來、“動”起來，畫面驚艷、文字靈動、數(shù)字跳躍、風(fēng)格大氣，以媒體融合的創(chuàng)新表達充分展現(xiàn)遼寧70年跨越的歷史巨變。

10月1日，遼寧彩車正式亮相后，遼寧日報融媒體第一時間推出三維短視頻《遼寧彩車立體呈現(xiàn)》和微紀(jì)錄片《遼寧彩車深度解讀》，生動展現(xiàn)了遼寧彩車的主要元素，全網(wǎng)總播放量超過5 000萬；第一時間推出彩車經(jīng)過北京天安門的短視頻，以及彩車在北京靜態(tài)展示的現(xiàn)場短視頻，同時制作抖音快手短視頻，總閱讀量12萬，其中快手平臺短視頻“遼寧網(wǎng)紅彩車回家”點擊量達6.5萬。

遼寧日報新媒體產(chǎn)品策劃精心、題材豐富、形式多樣、特色鮮明，與傳統(tǒng)媒體相互交融，共同形成強有力的國慶報道矩陣和宣傳聲勢。

參考文獻

[1]《盛世盛典》特刊[N].遼寧日報，2019-10-02.

[2]田嬌娜.《人民日報》70周年國慶報道中的融媒體應(yīng)用與創(chuàng)新[J].視聽，2020（1）：181-182.