鄭隆慧

◆摘? 要：在茶文化背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中還依然存在著諸多缺陷和問題，需要根據(jù)大眾相關(guān)要求對于茶文化內(nèi)涵以及其影響進(jìn)行更加深層次研究，同時(shí)，要對于茶文化背景之下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展思路進(jìn)行更加深層次思考。本文主要是關(guān)于茶文化背景之下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展研究，以供相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行參考和借鑒。

◆關(guān)鍵詞：茶文化背景下;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);多元化發(fā)展

在當(dāng)前，需要高度重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，要切實(shí)保障在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，不僅要在展現(xiàn)方式以及設(shè)計(jì)理念化方面呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，更加需要設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合群眾實(shí)際需求來更好開展設(shè)計(jì)工作。在當(dāng)前時(shí)代背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)各大方面新的元素的借鑒和應(yīng)用，同時(shí)，要加強(qiáng)現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)使用，例如，通過利用智能化技術(shù)以及信息技術(shù)來提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平以及設(shè)計(jì)效果。

一、當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)中存在的問題

在當(dāng)前開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中依然存在著一部分工作人員缺乏對于茶文化具體價(jià)值理念以及文化內(nèi)涵準(zhǔn)確判斷，這樣導(dǎo)致不管是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)定位方面，還是在對設(shè)計(jì)元素實(shí)現(xiàn)表達(dá)過程當(dāng)中都無法切實(shí)滿足現(xiàn)實(shí)要求，直接影響到了這一活動(dòng)開展整體效果。其主要體現(xiàn)在下列幾大方面：第一，針對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講，其關(guān)鍵性目的就是要傳達(dá)相關(guān)理念，特別要通過利用好具體化視覺元素展現(xiàn)出茶文化理念。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程當(dāng)中主觀性相對較強(qiáng)，但是，其所利用理念和元素存在著脫節(jié)問題。第二，針對于視覺傳達(dá)開展設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，所采用視覺符號(hào)也相對較為匱乏，嚴(yán)重缺失了文化底蘊(yùn)，與此同時(shí)，沒有能夠充分表現(xiàn)出價(jià)值內(nèi)涵以及生態(tài)理念，這樣造成了語言符號(hào)整體作用降低，無法讓視覺設(shè)計(jì)理念可以實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確合理傳達(dá)。第三，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中沒有能夠?qū)τ谠O(shè)計(jì)元素進(jìn)行合理篩選，沒有保障設(shè)計(jì)時(shí)代性，直接影響到了視覺元素說服力。針對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作來講，其根本上就是一種信息傳播模式，同時(shí)也是展現(xiàn)和詮釋理念的一大過程，所以，理念和設(shè)計(jì)元素兩者之間是相互促進(jìn)以及相互影響的關(guān)系。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展要求

在目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已不僅屬于單一性的設(shè)計(jì)活動(dòng)，在其中涉及到方案、理念以及各方面的元素，還要保障設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中具備開放性思維，包容借鑒其他相關(guān)元素，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作開展過程當(dāng)中的基本性要求。為了切實(shí)滿足視覺符號(hào)實(shí)現(xiàn)更好傳遞，要利用相關(guān)文化載體更好詮釋具體的理念。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要篩選出設(shè)計(jì)元素。其中元素本身屬于一種符號(hào)，屬于一種理念的代名詞。在當(dāng)前的時(shí)代背景之下。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)不僅僅要傳達(dá)理念內(nèi)涵，更加需要立足于時(shí)代的方向和發(fā)展趨勢，審時(shí)度勢，只有這樣才能夠讓整體設(shè)計(jì)達(dá)到理想的效果。其中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作和平面設(shè)計(jì)有著不同之處，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要通過文字信息、圖像信息和視頻信息等多種信息資源相互融合構(gòu)建有重大影響力設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展實(shí)施的過程當(dāng)中要結(jié)合信息傳達(dá)相關(guān)要求，讓觀賞者對于視覺傳達(dá)符號(hào)產(chǎn)生全面了解和認(rèn)知。

三、茶文化內(nèi)涵及其影響研究

我國是茶葉生產(chǎn)大國，茶葉得到了廣泛種植，其種植面積之廣以及產(chǎn)量之巨都是世界上其他國家難以望其項(xiàng)背的。從根本上來講，我國的茶文化是在長期歷史發(fā)展過程當(dāng)中逐步形成的，大部分人往往僅僅只是從飲品角度或者是生活元素角度來對茶文化進(jìn)行認(rèn)知，這樣，則導(dǎo)致認(rèn)知過于片面，不夠全面以及系統(tǒng)。如果稍稍了解茶文化機(jī)制的人，則會(huì)從茶藝以及茶歌等角度來了解茶文化深刻內(nèi)涵，但是，大部分人沒有從內(nèi)涵以及本質(zhì)角度對于茶文化體系進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)，這樣造成了在我國整個(gè)茶文化體系存在著諸多方面因素對其造成阻礙。由于廣大人民群眾日益重視養(yǎng)生以及身心健康，所以在社會(huì)大眾日常生活當(dāng)中，茶葉產(chǎn)品也成為了不能缺失重要的一大生活產(chǎn)品。在茶文化當(dāng)中具備了健康、綠色理念，受到了廣泛人民群眾的認(rèn)可。在對于茶文化內(nèi)涵價(jià)值進(jìn)行理解過程當(dāng)中，也需要全面了解茶文化所展現(xiàn)出來的價(jià)值理念。茶以及茶文化對于人民群眾有著重大影響力，要了解茶文化深刻內(nèi)涵，以及探索其背后深遠(yuǎn)影響，這也是各項(xiàng)活動(dòng)開展過程當(dāng)中重要的基石，尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)工作開展的過程當(dāng)中，更加需要全面的了解茶文化內(nèi)涵以及價(jià)值，這樣才能夠促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到理想的效果。

四、茶文化背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展

在目前茶文化重大影響之下，工作人員在實(shí)施視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作過程當(dāng)中，也需要高度重視文化底蘊(yùn)，要對于各大元素進(jìn)行合理篩選，滿足群眾層次化以及多元化需求。針對于傳達(dá)設(shè)計(jì)工作來講，其基礎(chǔ)在于對于視覺元素進(jìn)行合理科學(xué)選擇，并且要對相關(guān)視覺元素實(shí)施必要改造和完善，只有這樣才能夠給群眾觀賞帶來更良好體驗(yàn)。其次，受到茶文化體系重大影響，為了促使茶文化理念實(shí)現(xiàn)更良好傳導(dǎo)就需要在文化融入的角度上結(jié)合多元化理念，切實(shí)的保障設(shè)計(jì)活動(dòng)傳遞最核心內(nèi)涵觀念，要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中充分的融入文化元素，這樣才能夠充分展現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思想和內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)整體優(yōu)化和創(chuàng)新。此外，在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中也需要巧妙布局，合理應(yīng)用設(shè)計(jì)語言，加強(qiáng)立體化設(shè)計(jì)元素融入，充分的展現(xiàn)出茶文化內(nèi)涵以及豐富素材，這樣才能夠促使視覺符號(hào)影響力得到擴(kuò)大。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展實(shí)施的過程當(dāng)中需要充分的融入茶文化理念，還應(yīng)當(dāng)要詮釋生態(tài)價(jià)值和生態(tài)理念，更加深層次挖掘相關(guān)元素以及內(nèi)涵，只有這樣，才可以保障整體設(shè)計(jì)活動(dòng)達(dá)到理想的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]周媛媛.茶文化背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[J].福建茶葉，2018，40（02）：456.

[2]張媛.茶文化背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展[J].福建茶葉，2017，39（11）：410.