劉宏玉 河海大學(xué)體育系

觀看體育比賽，體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)，甚至玩滑雪、跑馬拉松，已經(jīng)不再是個(gè)別人的時(shí)尚，越野親近自然、親臨冒險(xiǎn)刺激，甚至極限運(yùn)動(dòng)等已經(jīng)逐步成為群眾休閑生活的一部分。有關(guān)研究表明，在發(fā)達(dá)國家，25%以上的旅游活動(dòng)是大型體育賽事或者和體育相關(guān)的消遣娛樂活動(dòng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)、城市化進(jìn)程的高速發(fā)展，城市里的人們都喜歡到戶外去旅游，而且越來越多的旅游者不喜歡傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游，取而代之的是加入一些有助于增強(qiáng)體育鍛煉、促進(jìn)身體健康意識(shí)的運(yùn)動(dòng)休閑加旅游項(xiàng)目，他們希望用腳走過美麗的景點(diǎn)，體驗(yàn)身在其中的融入感受。近年來，每到“十一”假期體育旅游市場都備受青睞，登山、騎行還有水上運(yùn)動(dòng)等特色旅游項(xiàng)目深受游客喜愛。比起以往旅游時(shí)曬美食、曬美景，此次“十一”假期的朋友圈里更流行曬跑步、曬登山、曬騎行、曬潛水、曬滑翔……公眾對(duì)體育對(duì)旅游的完美升級(jí)，讓現(xiàn)在的“十一”旅游市場更加多樣化，已然從簡單的觀光到邊旅行邊參與健康的體育活動(dòng)中來。

一、天目湖景區(qū)運(yùn)動(dòng)場地及旅游發(fā)展情況

依托自然山水資源，逐漸向開放的全域旅游發(fā)展。從2013年溧陽獲批“蘇南（縣域）國家體育產(chǎn)業(yè)基地”后，溧陽圍繞體育旅游主題，重點(diǎn)打造體育運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)和體育運(yùn)動(dòng)休閑裝備產(chǎn)業(yè)園，對(duì)以世界級(jí)戶外生態(tài)運(yùn)動(dòng)基地和賽事為龍頭的體育旅游業(yè)、以康復(fù)養(yǎng)生和運(yùn)動(dòng)休閑為特色的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)、以高端運(yùn)動(dòng)裝備制造和網(wǎng)絡(luò)營銷為重點(diǎn)的體育裝備產(chǎn)業(yè)以及以先進(jìn)設(shè)計(jì)和高質(zhì)施工為品牌的體育建筑業(yè)四大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局與產(chǎn)業(yè)集群，全面推進(jìn)國家體育產(chǎn)業(yè)基地工作向前發(fā)展。2015年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，江蘇省體育局特別以溧陽體育旅游為特色建設(shè)國家體育產(chǎn)業(yè)基地工作為例作了詳細(xì)介紹，獲得了大會(huì)肯定和贊譽(yù)。2018年“十一”國慶假期期間，筆者到江蘇省溧陽市天目湖景區(qū)調(diào)研，走訪了天目湖拓展訓(xùn)練營地，天目湖射擊俱樂部，天目湖高爾夫球鄉(xiāng)村俱樂部，了解環(huán)湖自行車運(yùn)動(dòng)情況以及當(dāng)?shù)貞敉膺\(yùn)動(dòng)營地的情況。總體今年十一期間游客多于往年，據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，“黃金周”期間，全市納入旅游統(tǒng)計(jì)的30個(gè)A級(jí)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）共接待游客106.15萬人次，同比增長18.59%。兩日、三日家庭游游客占主要人群，戶外露營以及參與運(yùn)動(dòng)人群增長迅速，觀光為主的游客逐漸減少。

（一）天目湖高爾夫球場

天目湖球場位于天目湖旅游度假區(qū)臨湖面的環(huán)湖路上。天目湖球場目前擁有一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)級(jí)18洞山水球場，提供22個(gè)打擊位及夜場燈光服務(wù)。高爾夫山地練習(xí)場坐落于群山環(huán)抱中，沿天目湖東岸占地3000畝，其中由頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的日式會(huì)員會(huì)所達(dá)3000平米，具備同時(shí)接待150名擊球人員的能力。

（二）射擊俱樂部

位于天目湖風(fēng)景區(qū)天目路-迎賓大道288號(hào)。是一所真槍實(shí)彈體驗(yàn)射擊館；射擊館備有10余種槍械射擊館內(nèi)還配有其他游樂設(shè)施，包括臺(tái)球室、弓箭室。館內(nèi)初級(jí)射擊體驗(yàn)活動(dòng)介紹：初級(jí)射擊是指站在射擊道內(nèi)打固定的目標(biāo)，每個(gè)射擊道配備一名專業(yè)教練指導(dǎo)，選擇一種槍型采用跪式和臥式射擊隨機(jī)出現(xiàn)的目標(biāo)，并采用跪姿換彈匣，射手將對(duì)隨機(jī)出現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行射擊和擊倒，整體培訓(xùn)時(shí)間十五分鐘左右并結(jié)合實(shí)彈預(yù)習(xí)，體驗(yàn)20發(fā)子彈。（每次只能一人進(jìn)行，10發(fā)跪式10發(fā)臥式，中間換彈夾一次，由教練二對(duì)一指導(dǎo)）

（三）天目湖拓展訓(xùn)練基地

天目湖附近有多家拓展訓(xùn)練基地，其中望湖嶺拓展訓(xùn)練基規(guī)模較大，沿環(huán)湖東路向東行駛0.5公里。這里設(shè)施完備，空中單杠、空中斷橋、天梯、合力橋、人工攀巖墻等高空項(xiàng)目非常齊全，天然草坪，戶外籃球場能滿足喜歡足球、籃球的游客，常年接待各地游客以及大型團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練。

（四）天目湖山水園

地址位于溧陽市環(huán)湖東路1號(hào)，占地4.77萬平方米的水公園，有兒童戲水區(qū)、大型沖浪池、大型水寨以及各種刺激的滑道組合和悠閑倘洋結(jié)合的漂流河等項(xiàng)目組成。先進(jìn)的人工設(shè)施、良好的自然水域可為游客提供各種水上運(yùn)動(dòng)的需求。

二、天目湖體育旅游的前景以及發(fā)展中的問題

天目湖擁有良好的自然景觀和先進(jìn)的現(xiàn)代人工娛樂設(shè)施，有高端的休閑消費(fèi)項(xiàng)目也有普通大眾的游玩場所，特別適合節(jié)假日體育旅游。旅游者在旅游中既能體驗(yàn)到大自然的雄偉壯觀，也能從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)，可謂前景廣闊。

近兩年來體育旅游行業(yè)受到了資本和創(chuàng)業(yè)者的追捧，許多布局的企業(yè)來自房地產(chǎn)公司或者電影公司，他們并沒有形成清晰、成熟的業(yè)務(wù)，但很多項(xiàng)目仍處于探索階段，所面臨的這些挑戰(zhàn)還需要體育旅游界持續(xù)發(fā)力。當(dāng)前我國絕大部分省市針對(duì)體育旅游的發(fā)展規(guī)劃還不清晰、政策不確定性大，許多體育旅游項(xiàng)目在開發(fā)的時(shí)候都存在設(shè)計(jì)粗糙、布局失衡、景觀融合度低的問題，房地產(chǎn)企業(yè)借機(jī)大搞商品房、別墅等、破壞環(huán)境、浪費(fèi)資源的同時(shí)也影響了資源的可持續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展。

總體來說，天目湖體育旅游的發(fā)展，距離更高端的體育旅游業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)仍有較大差距。每年“十一”國慶假期給旅游地區(qū)帶來巨大的商機(jī)，使消費(fèi)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式繁榮。但很多相當(dāng)熱門的旅游景點(diǎn)在假期結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)入蕭條，這種情況被稱為“國慶假期后滑坡現(xiàn)象”。天目湖就是其中一個(gè)，節(jié)假日以外的其他時(shí)間游客偏少，平時(shí)的設(shè)施資源利用率仍有待提高。同時(shí)，在“十一”國慶假期時(shí)間內(nèi)，短期的爆發(fā)式服務(wù)需求導(dǎo)致的是服務(wù)人員不足，假期過后，除了一部分就業(yè)者會(huì)繼續(xù)留下來工作外，其余大部分人將重新尋找工作，因此短期兼職現(xiàn)象非常普遍，造成了服務(wù)項(xiàng)目不熟悉，服務(wù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，以及對(duì)服務(wù)人員的管控難度大等。再有，天目湖及溧陽地區(qū)運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)不夠深厚，除民間舞蹈、武術(shù)等體育資源比較豐富外，其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在當(dāng)?shù)胤諊粷?，?duì)專業(yè)體育技術(shù)人才和管理人才吸引力不足。景區(qū)設(shè)施提供的體育運(yùn)動(dòng)的類型數(shù)量偏少，休閑配套總體還不夠完備，缺乏定期、知名的賽事表演等吸引人的項(xiàng)目資源。沒有把體育運(yùn)動(dòng)背后蘊(yùn)含的文化以及藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘，沒有把體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸開發(fā)，比如制作體育旅游相關(guān)的紀(jì)念品、開發(fā)體育相關(guān)主題的酒店、餐飲或者酒吧等等，天目湖周邊更沒有特色體育旅游商品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和購物場所等。

三、對(duì)天目湖體育旅游未來發(fā)展的建議

進(jìn)一步完善體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及高新體育設(shè)施的建設(shè)，建立體育小鎮(zhèn)場館園區(qū)綜合體等規(guī)劃；分享國內(nèi)外群體和競技賽事資源，整合教育培訓(xùn)健身旅游資源，完善體育旅游保障服務(wù)；扶持從事賽事運(yùn)營組織策劃、體育培訓(xùn)健身指導(dǎo)等體育相關(guān)企業(yè)，打造全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈體育文化產(chǎn)業(yè)、旅游休閑服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)。

（一）開發(fā)體育旅游項(xiàng)目資源

根據(jù)地理環(huán)境，培育地方運(yùn)動(dòng)文化底蘊(yùn)，開發(fā)適合天目湖地區(qū)開展的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?？梢越梃b國外和其它地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，打造一些高新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如滑翔機(jī)、低空飛行、輕型飛機(jī)、極限漂流、湖面運(yùn)動(dòng)等豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。引入高水平、有影響力的體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)表演等。在現(xiàn)有健身、娛樂型體育旅游和拓展型體育旅游的基礎(chǔ)上，開發(fā)有一定關(guān)注度的賽事體育旅游，如定點(diǎn)熱氣球項(xiàng)目、滑草、山地穿越、馬拉松、山地自行車賽、龍舟競渡等都是很好的項(xiàng)目，逐漸形成定期舉行的、品牌體育賽事，吸引更多的體育旅游愛好者。

（二）加強(qiáng)體育部門與旅游部門的協(xié)作

2017年在無錫市召開的全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，江蘇蠡湖風(fēng)景區(qū)和紅山體育度假村入選了首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位名單，首批“國家體育旅游精品賽事”名單（無錫馬拉松和不止騎·中國24H單車環(huán)太湖認(rèn)證賽入選）。天目湖作為江蘇省知名景區(qū)之一，旅游作為溧陽地區(qū)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，溧陽市體育局和旅游局必須加強(qiáng)合作、融合發(fā)展，爭取使天目湖景區(qū)成為國家體育旅游示范基地，努力打造天目湖體育精品賽事，爭取入選國家體育旅游精品賽事名單。

（三）制定體育旅游規(guī)劃發(fā)展，加大市場宣傳

2017年9月，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會(huì)在江蘇省常州市召開。會(huì)上，國家旅游局發(fā)布了《“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃》，中國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游目的地”聯(lián)盟發(fā)布了《促進(jìn)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展常州共識(shí)》。隨著常州的知名度不斷提升，機(jī)遇頗多，天目湖體育+旅游的發(fā)展要在規(guī)劃上緊跟國家形勢和發(fā)展戰(zhàn)略，探索加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員培訓(xùn)進(jìn)而提高服務(wù)質(zhì)量，建立自己的體育旅游服務(wù)指標(biāo)體系，樹立更高標(biāo)準(zhǔn)、更好形象，同時(shí)充分利用互聯(lián)網(wǎng)以及高平臺(tái)加大市場宣傳。

（四）注重資源的持續(xù)利用，合理建設(shè)硬件生態(tài)

保護(hù)好當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、自然資源，高度重視環(huán)保，以運(yùn)動(dòng)休閑為紐帶，修建體育主題公園、游泳館、籃球館、登山步道、自行車道、汽車運(yùn)動(dòng)公園等工程，形成運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目眾多、功能配套齊全的現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施集群，游客到了溧陽可以登山、可以游船、可以騎車、可以步行、可以打球、可以游泳、還可以蹦極、攀巖等等，盡情享受休閑時(shí)光，既可以有氧鍛煉、又體驗(yàn)了娛樂運(yùn)動(dòng)帶來的種種樂趣。

四、結(jié)語

體育旅游在世界上很多國家已經(jīng)得到深層次的開發(fā)和充分的利用，成為整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。體育旅游特有的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)特征將成為今后旅游發(fā)展的重要方向，將成為健身休閑產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容資源，成為“健康中國”戰(zhàn)略的重要組成部分。天目湖的旅游資源得天獨(dú)厚，地理位置相當(dāng)優(yōu)越，吸引著來自南京、上海等經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚地區(qū)的優(yōu)質(zhì)游客。在國家政策大力支持的機(jī)遇下，天目湖體育旅游的發(fā)展要提出具體的工作任務(wù)、措施和目標(biāo)，著力完善保障保障體系，打造消費(fèi)服務(wù)新環(huán)境，將天目湖景區(qū)整體建設(shè)成現(xiàn)代、高端、知名的水上休閑活動(dòng)中心和國家級(jí)的水上運(yùn)動(dòng)基地。為建設(shè)“強(qiáng)、富、美、高”的新江蘇作出積極貢獻(xiàn)。