彭喆 通訊作者*趙倩 長(zhǎng)春建筑學(xué)院

1 背景分析

1.1 自然環(huán)境分析

四平地區(qū)是北溫帶半濕潤(rùn)的大陸季風(fēng)氣候，這座城市的整個(gè)地形從東到西北緩慢下降，海拔120到440米。長(zhǎng)白山東部覆蓋著山脈和天然林，中部地勢(shì)平坦，適合種植玉米，花生等，西部接壤著科爾沁大草原，一望無(wú)邊，放牧牛羊，在草原上設(shè)立風(fēng)力發(fā)電，供附近牧民以及村民使用。

1.2 人文環(huán)境背景分析

1.2.1 社會(huì)發(fā)展情況。四平市占地14多萬(wàn)平方公里，人口約320萬(wàn)，其中市區(qū)面積1000多平方公里，市區(qū)人口63萬(wàn)左右，出生率低于10%，四平市是一個(gè)多民族聚居的城市，有高達(dá)36個(gè)民族在此居住。

1.2.2 歷史發(fā)展?fàn)顩r。早在殷周時(shí)期，二龍湖燕國(guó)古城遺址是北方早期歷史發(fā)展的歷史見證，遼代的漢州、晉代的新州，遼代和晉代的歷史遺址很多，大青山村文化遺址和陽(yáng)國(guó)古城遺址都坐落在這里，距離市區(qū)路程較近的滿族城鎮(zhèn)冶河，它是清朝孝慈高皇后的出生地，也是慈禧太后和玉龍的祖籍。

1.2.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。四平市旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展占據(jù)主導(dǎo)地位，2019年，四平市接待游客總數(shù)相比去年增長(zhǎng)13.8%。

2 客源市場(chǎng)分析及市場(chǎng)定位

四平旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)要求在五年之內(nèi)，將四平旅游業(yè)發(fā)展成為重點(diǎn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，最后發(fā)展成為國(guó)際旅游業(yè)。四平人把自己的旅游景區(qū)當(dāng)作假日旅游首選之地；其次是吸引周邊的大城市，如長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等地的游客；再次是對(duì)于四平古建筑遺址研究和四平戰(zhàn)役紀(jì)念館感興趣的游客；最后吸引國(guó)內(nèi)以及國(guó)外對(duì)四平的滿族文化感興趣的個(gè)體和團(tuán)隊(duì)。四平市旅游業(yè)的國(guó)外市場(chǎng)，由三個(gè)部分組成：一是喜歡和向往原生態(tài)環(huán)境旅游的各國(guó)愛好者；二是對(duì)四平市悠久歷史和少數(shù)民族文化感興趣的個(gè)人和團(tuán)體。

3 四平旅游發(fā)展SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)。四平市的地質(zhì)遺跡，有著很高的觀賞價(jià)值和科學(xué)研究?jī)r(jià)值，類型多樣，體態(tài)完整，地質(zhì)遺跡的保護(hù)也十分良好。

3.2 劣勢(shì)。產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，景點(diǎn)分布過于分散；旅游資源開發(fā)深度不足；旅游服務(wù)，設(shè)施不完善

3.3 機(jī)會(huì)。四平市政府應(yīng)抓住東北老工業(yè)發(fā)展的契機(jī)，大力發(fā)展四平市旅游業(yè)。振興東北的戰(zhàn)略，就是國(guó)家對(duì)吉林省內(nèi)東北所有工業(yè)基地采取的幫助策略，從而帶動(dòng)?xùn)|北地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到全面發(fā)展。

3.4 威脅。旅游行為帶來的廢棄物污染，雖然景區(qū)內(nèi)設(shè)置了一些垃圾桶,但是由于旅游者的素質(zhì)和環(huán)保意識(shí)的欠缺,在旅游區(qū)內(nèi),隨處可見塑料瓶、垃圾袋等垃圾品,這勢(shì)必會(huì)對(duì)周圍的環(huán)境產(chǎn)生一定的反面影響。

4 四平旅游發(fā)展?fàn)I銷策略

4.1 線上營(yíng)銷策略

4.1.1 明星效應(yīng)。二龍湖浩哥，原名張浩，本是一位地地道道的農(nóng)民，拍攝過許多著名的影視作品，通過創(chuàng)作的影視劇《四平青年》橫空出世在觀眾眼前，隨著知名度的越來越高，參演的一系列影視作品都得到了觀眾的一致好評(píng)。

4.1.2 當(dāng)?shù)赜耙晞“l(fā)展。二龍湖愛情故事是由演員張浩、李赫洋執(zhí)導(dǎo)的，劇中的演員都為四平市二龍湖村民，拍攝地也在二龍湖，劇中的場(chǎng)景皆為本村的民風(fēng)民情，通過劇中故事的發(fā)展，演員活靈活現(xiàn)，將二龍湖特有的民風(fēng)民情和鄰里之間的那些有趣的事兒，呈現(xiàn)給電視機(jī)前的觀眾。

4.1.3 場(chǎng)景植入。四平影視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力發(fā)展，利用拍攝技術(shù)和植入式廣告強(qiáng)制性和視覺沖擊力較強(qiáng)等特點(diǎn)，人們?cè)谟^看影視劇的環(huán)境下，觀眾會(huì)把注意力定格在熒屏上，通過故事情節(jié)的設(shè)計(jì)和渲染，刺激觀眾大腦，留下深刻的印象，同時(shí)，在影視劇中植入產(chǎn)品或品牌，會(huì)給人們產(chǎn)生顯著的影響和宣傳效果。

4.2 線下營(yíng)銷策略。打造四平人民的后花園；打造滿族風(fēng)情旅游和紅色旅游；重點(diǎn)打造特色的文化旅游產(chǎn)品；發(fā)揮政府主導(dǎo)作用；作為旅游教育科研基地

5 四平旅游發(fā)展存在的問題及對(duì)策

5.1 四平市游客運(yùn)輸條件

一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要看當(dāng)?shù)剡\(yùn)輸能力了，對(duì)旅游業(yè)來說，運(yùn)輸條件承擔(dān)著游客運(yùn)輸?shù)淖饔?，?duì)于游客的出行非常的重要。目前四平市的交通相對(duì)來說還算便利，但市內(nèi)去景區(qū)的交通并不算是便利，應(yīng)提高當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)運(yùn)輸能力，給予來到四平地區(qū)參觀的游客建立便利的交通環(huán)境，以及景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的聯(lián)系和交通方式。

5.2 四平景區(qū)旅游環(huán)境

周邊多為農(nóng)村，不能為游客提供較好的住宿環(huán)境和休息環(huán)境，例如農(nóng)村生活做飯所帶來的炊煙與秸稈燃燒，也會(huì)給景區(qū)帶來了一定的污染，應(yīng)多普及環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)知識(shí)，讓四平地區(qū)的居民能夠有保護(hù)環(huán)境的意識(shí)。

5.3 四平景區(qū)服務(wù)質(zhì)量

加強(qiáng)當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的培訓(xùn)，提高自身各項(xiàng)綜合素質(zhì)，形成有專業(yè)化服務(wù)水平的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)制，增強(qiáng)導(dǎo)游對(duì)于游客的服務(wù)意識(shí)，切身了解到游客所需要的種種幫助與服務(wù)。