張迪生 鄔曉瑩 長春建筑學(xué)院

1 《新安晚報》報網(wǎng)融合發(fā)展策略

新安晚報在基礎(chǔ)硬件設(shè)施上進(jìn)行了很大的提升改造，其為每一位報社的記者配置了先進(jìn)的智能手機，此外，其又與北大方正合作，探索了一套適合當(dāng)今時代發(fā)展的全媒體采編系統(tǒng)，記者在現(xiàn)場進(jìn)行采訪時，可以將現(xiàn)場的一些信息、圖片、視頻等相關(guān)訊息即時傳輸給后臺采編系統(tǒng)，后者可以立刻對所傳來的信息進(jìn)行編輯，隨后進(jìn)行內(nèi)容審核發(fā)布，節(jié)省了大量的成本，并且提高了新聞的時效性，真正體現(xiàn)出了采、編、發(fā)的“零距離”。與此同時，記者在將獲取的新聞在報紙上發(fā)布之外，也需要將其在報紙網(wǎng)站、手機報客戶端等進(jìn)行傳播，形成報網(wǎng)融合。以此打破了之前的傳統(tǒng)思路，真正做到了與時俱進(jìn)。

2 《新安晚報》融合發(fā)展實踐

2.1 采編裝備再造

新安晚報記者利用智能手機進(jìn)行相關(guān)信息的拍攝錄像、信息采集錄音等等，從而增加了采集素材，利用高速的網(wǎng)絡(luò)速率進(jìn)行現(xiàn)場信息的最新發(fā)布。同時新安晚報與北大方正進(jìn)行了領(lǐng)域合作，建設(shè)了全媒體新聞采集系統(tǒng)。在這一過程中，記者將現(xiàn)場實時發(fā)布的圖片。視頻、錄音等等相關(guān)內(nèi)容傳輸給系統(tǒng)，系統(tǒng)就可以立馬進(jìn)行新聞編輯發(fā)布。這也與過去傳統(tǒng)的新聞信息發(fā)布流程有所不同，過去的流程主要為記者采訪---編輯選稿---排版---印刷，往往在進(jìn)行信息發(fā)布的過程中要耗費許多的時間，效率十分低下，而如今通過一系列的系統(tǒng)采集，建立了先進(jìn)的終端數(shù)據(jù)平臺，在這一過程中不再需要經(jīng)歷之前一系列傳統(tǒng)的信息發(fā)布過程，記者直接將相關(guān)新聞信息采集線索數(shù)據(jù)發(fā)送給終端平臺，通過平臺將其傳輸給報社后臺編輯系統(tǒng)，從而大大提高了報道的效率，節(jié)省了傳輸時間。

2.2 開拓創(chuàng)新經(jīng)營管理體系

對于新安晚報的發(fā)展，報業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)也進(jìn)行了大量的創(chuàng)新與實踐，形成了新的發(fā)展理念，概括起來就是六個字：強頭、壯身、活尾。

“強頭” 就是努力做好《新安晚報》，使其努力打造為中國優(yōu)秀的都市報之一。

“壯身”就是不斷擴大規(guī)模，通過報網(wǎng)融合，增版網(wǎng)刊。此外，又與澳大利亞《華夏周報》開展合作。創(chuàng)辦了“魅力安徽”專版。另外，《新安晚報》不斷利用開拓其廣告資源，獨家代理了合肥最具影響力的徽州大道快速公交廣告。

“活尾”就是延長產(chǎn)業(yè)鏈條，通過加大投資，進(jìn)軍一些新的行業(yè)項目，例如文化事業(yè)等等，拓展自己的領(lǐng)域，從而促進(jìn)發(fā)展融合。

3 《新安晚報》轉(zhuǎn)型發(fā)展后困境分析及解決措施

3.1 困境產(chǎn)生原因

3.1.1 用戶習(xí)慣與免費的新聞消費

如今隨著網(wǎng)站新聞的流行，大多數(shù)大眾獲取新聞都通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行，且由于這種免費的消費主義也使中國網(wǎng)民養(yǎng)成了通過互聯(lián)網(wǎng)免費閱讀新聞的習(xí)慣。這也使傳統(tǒng)報業(yè)的收入大跌，大量的報紙用戶流向門戶網(wǎng)站。因此如何延伸媒體內(nèi)容生產(chǎn)的價值優(yōu)勢成為目前需要思考的問題。

3.1.2 自媒體的二度沖擊

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，許多的自媒體不斷出現(xiàn)在人們的視野之中，其中例如微博的出現(xiàn)，打破了之前過去的傳統(tǒng)的傳授關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，自媒體博主將自己身邊發(fā)生的事情與故事發(fā)布在微博上，其他的微博用戶科技進(jìn)行評論與轉(zhuǎn)發(fā)從而參與互動。目前許多的熱點事情都是從微博中傳出，例如之前的郭美美事件、章子欣事件等等。相比之下，傳統(tǒng)媒體由于運營思維滯后等各種障礙因素的制約，造成大量的用戶流失到自媒體當(dāng)中，將報紙的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w用戶的難度非常大。

3.2 解決措施

3.2.1 提升內(nèi)容質(zhì)量

在媒體行業(yè)一直存在著“內(nèi)容為王”的普遍認(rèn)識，認(rèn)為只要在媒體報道上，其內(nèi)容質(zhì)量非常優(yōu)秀就能在激烈的市場競爭當(dāng)中屹立于不敗之地。固然，在新聞媒體的新聞報道當(dāng)中，創(chuàng)造出優(yōu)秀、吸引人的內(nèi)容是成功的關(guān)鍵，但是在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢之下，依賴于過去的以“內(nèi)容為王”的思維模式，在當(dāng)前情況下需要值得更多的思考。因此在當(dāng)前情況下，媒體一方面在提高自己的內(nèi)容質(zhì)量的同時，也要進(jìn)行全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不斷的擴大自己的業(yè)務(wù)范圍，在結(jié)構(gòu)上趨于完善，提升自身競爭力。

3.2.2 打造區(qū)域生活服務(wù)門戶網(wǎng)站

就目前來看，都市報單純的依靠內(nèi)容信息為依托建構(gòu)網(wǎng)站是難以生存下來的，其盈利點非常少。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是許多多種行業(yè)共同發(fā)展融合，其內(nèi)容形式也多種多樣，不單單只有新聞這一部分內(nèi)容，因此紙媒在全媒體發(fā)展道路上，要注重滿足用戶的個性化需求，根據(jù)用戶的不同興趣愛好來創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容。因此在發(fā)展過程中可以向一些大的門戶網(wǎng)站去吸取它們的成功經(jīng)驗，再根據(jù)自身的特點優(yōu)勢，來針對性的提供內(nèi)容服務(wù)。例如，新安網(wǎng)在提供商業(yè)性內(nèi)容服務(wù)方面就進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，“新安愛情號”是《新安晚報》為紅娘，為廣大都市單身人士提供了一個相親交友的婚戀平臺，且每期都有商業(yè)贊助，取得了很好的商業(yè)效應(yīng)。