摘 要：隨著新媒體的快速發(fā)展，給各行各業(yè)都帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)下，我國(guó)的廣播電視臺(tái)在現(xiàn)階段的發(fā)展略顯不足，為了迎合觀眾的走向，廣播電視臺(tái)必須在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下開(kāi)始進(jìn)行改革創(chuàng)新。本文結(jié)合了現(xiàn)在廣播電視的現(xiàn)狀對(duì)媒體融合發(fā)展的路徑進(jìn)行淺要分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體融合;路徑研究

引 言

廣播電視臺(tái)如今發(fā)展的現(xiàn)狀已經(jīng)不足夠吸引觀眾的眼球，主要原因是新媒體的方便快捷更能夠贏得人們的喜愛(ài)。結(jié)合眼下的狀況傳統(tǒng)的模式要進(jìn)行創(chuàng)新，廣播電視臺(tái)要有危機(jī)意識(shí)，在面對(duì)發(fā)展瓶頸時(shí)明確制定出一套適合媒體融合的新方案，以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的視野之中。

一、新媒體下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀及常見(jiàn)問(wèn)題

（一）缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前我國(guó)的電視廣播制作模式和宣傳太過(guò)單一，雖然這種節(jié)目播放方式用時(shí)已久，電視節(jié)目工作人員已經(jīng)有多年的制作經(jīng)驗(yàn)，但是隨著新媒體的興起，這種傳統(tǒng)方式不再適合現(xiàn)在的發(fā)展?，F(xiàn)階段電視節(jié)目播放內(nèi)容缺乏新穎，無(wú)法已經(jīng)調(diào)動(dòng)觀眾的興趣。而新媒體有創(chuàng)新性吸引現(xiàn)在年輕人的眼球，因此觀眾更傾向于關(guān)注新媒體。現(xiàn)在的電視臺(tái)收視率低下是因?yàn)橹谱髂Ｊ胶托麄鞣绞蕉荚谘赜脗鹘y(tǒng)的手法，不像媒體可以帶給觀眾視覺(jué)上的沖擊，并且電視臺(tái)的模仿情況十分嚴(yán)重，很多綜藝節(jié)目類(lèi)型都千篇一律，觀眾在這種模式下容易造成審美疲勞，隨之失去對(duì)電視臺(tái)觀看的興趣。所以接下來(lái)廣播電視應(yīng)該向新媒體行業(yè)借鑒經(jīng)驗(yàn)，在制作手法上進(jìn)行創(chuàng)新[1]。

（二）內(nèi)容單一

我國(guó)的廣播電視一直止步不前，是因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思想比較嚴(yán)重，在選擇題材時(shí)有一定的局限性，所以在制作時(shí)自然缺乏創(chuàng)新?，F(xiàn)在的電視臺(tái)播放內(nèi)容都是按著黨的思路進(jìn)行的，在播放節(jié)目時(shí)也選擇可以提高人們文化素養(yǎng)的類(lèi)型，雖然是有一定的教育意義，但是內(nèi)容單一，年輕人更喜歡創(chuàng)新性的節(jié)目。這種播放模式觀眾一般是老年人，當(dāng)下是一個(gè)快節(jié)奏的生活方式，年輕人需要快速獲取信息的平臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給年輕人帶來(lái)了生過(guò)的壓力，在空閑之余希望看到一些歡樂(lè)的節(jié)目，而在新媒體中觀眾可以有更多的選擇，就是因?yàn)檫@點(diǎn)新媒體才得以快速發(fā)展，內(nèi)容單一的廣播電視臺(tái)就受到了冷落而導(dǎo)致收視率低下[2]。

（三）時(shí)效性不足

電視臺(tái)之所以實(shí)效性不足，是因?yàn)橛泻芏嗟木窒扌?，在最開(kāi)始電視臺(tái)的播放是為了給國(guó)家宣傳政治內(nèi)容，所以在播放內(nèi)容中要遵守很多規(guī)矩。這種局限性就造成了現(xiàn)在發(fā)展的現(xiàn)狀。而新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，更吸引年輕人的瀏覽。在排版中也比較自由，視覺(jué)中就給觀眾帶來(lái)了新鮮感。所以電視臺(tái)想要更好的發(fā)展就要與新媒體融合，改變實(shí)效性不足的現(xiàn)狀。

二、針對(duì)于新媒體發(fā)展新特點(diǎn)的分析

新媒體的發(fā)展可以說(shuō)是電視、電腦、手機(jī)的結(jié)合，是現(xiàn)在通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的集大成者。新媒體之所以受到大眾的追捧，是因?yàn)橛幸粋€(gè)廣闊的平臺(tái)，在這些平臺(tái)上人們可以任意瀏覽信息。平臺(tái)的廣泛性是新媒體的一個(gè)特點(diǎn)，利用這點(diǎn)吸引了大量的使用用戶(hù)，得到了人們的廣泛關(guān)注。如今時(shí)代人們已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)，各種APP的發(fā)布為新媒體帶來(lái)了更多的傳播方式，據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中國(guó)超過(guò)66%的人都在間接接觸多媒體，全年的網(wǎng)民增長(zhǎng)率一6%的速度逐年上升，如此廣大的受總?cè)后w是廣播電視臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的[3]。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必然性

新媒體的發(fā)展為各行各業(yè)都來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視廣播在新媒體的沖擊下，暴露出其中的不足。對(duì)比傳統(tǒng)模式新媒體可以用戶(hù)帶來(lái)更多新穎的體驗(yàn)方式。在文字、視頻、音頻上可以滿(mǎn)足用戶(hù)的體驗(yàn)感，而且在新媒體平臺(tái)上用戶(hù)可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在遇到一些憤懣不平的事情可以隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，讓用戶(hù)可以在網(wǎng)絡(luò)上為自己發(fā)聲。如今網(wǎng)民的大量崛起又讓傳統(tǒng)電視廣播再一次受到冷落，相比新媒體，傳統(tǒng)電視廣播的不足自然就暴露出來(lái)。所以電視臺(tái)要與新媒體快速融合，為以后的發(fā)展打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，造成了群眾的三觀的顛倒，也為公民的思想導(dǎo)向而做基礎(chǔ)[4]。如今科技的發(fā)展傳統(tǒng)模式改革也是必然趨勢(shì)，利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行改革才能吸引更多的觀眾，所以與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑研究

（一）創(chuàng)新發(fā)展的融合

新媒體之所以有大量的用戶(hù)，是因?yàn)樗请娨暋⑹謾C(jī)、電腦的集大成者，并且得到了大量的好評(píng)，讓多媒體在群眾中快速發(fā)展。在電視廣播與新媒體融合時(shí)要吸取其中的創(chuàng)新思維，進(jìn)行合理利用，再次吸引觀眾的喜愛(ài)?？梢园央娨暪?jié)目分為線上線下兩種模式，電視節(jié)目在以往播放時(shí)有太多局限性，首先是在時(shí)間的安排上，過(guò)了規(guī)定的時(shí)間觀眾就只能等待第二天的重播，這種方式就流失了很多的用戶(hù)，為了解決這個(gè)問(wèn)題可以打造電視臺(tái)的專(zhuān)屬APP，讓觀眾在線下也可以隨時(shí)觀看電視播放的內(nèi)容。其次還有添加創(chuàng)新性的節(jié)目，了解人們?nèi)粘５年P(guān)注點(diǎn)進(jìn)行腳本的修改，改變以往單一的播放模式，在內(nèi)容上迎合大眾的看點(diǎn)[5]。

（二）充分利用微博、微信等平臺(tái)

新媒體的優(yōu)點(diǎn)就是擁有大量的平臺(tái)，在電視廣播改革過(guò)程中要運(yùn)用平臺(tái)做宣傳，其中平臺(tái)中的兩大巨頭是微博和微信，經(jīng)調(diào)查這兩個(gè)平臺(tái)的活躍用戶(hù)呈上升趨勢(shì)逐年增加。電視臺(tái)可以開(kāi)通專(zhuān)屬的微信公眾號(hào)，將信息第一時(shí)間推送到觀眾眼前。微博的評(píng)論在當(dāng)下比較熱門(mén)，廣播電視可以開(kāi)通新浪號(hào)，讓網(wǎng)民評(píng)論改革的成果，面對(duì)一些需要改進(jìn)的地方也可以第一時(shí)間進(jìn)行修改。另外平臺(tái)的開(kāi)通還需要專(zhuān)業(yè)人士的維護(hù)和宣傳，要聘請(qǐng)相關(guān)人員對(duì)平臺(tái)的后臺(tái)進(jìn)行每天信息的推送，為節(jié)目提前做好宣傳準(zhǔn)備，借用新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引觀眾的廣泛關(guān)注。廣播電視臺(tái)要與新媒體融合才能走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)[6]。

（三）廣播電視在新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新

在與新媒體融合過(guò)程中，廣播電視要充分利用新媒體的平臺(tái)，在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容提前推送時(shí)要間接成功的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)排版和文案進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上多下功夫做到新穎有看點(diǎn)，對(duì)排版順序、圖片、音頻大膽創(chuàng)新。一般微博、微信會(huì)有閱讀量的顯示，通過(guò)后臺(tái)的閱讀量可以觀察公眾號(hào)的排版是否吸引群眾。然后根據(jù)群眾的評(píng)論對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行修改。要在視覺(jué)上為觀眾帶來(lái)體驗(yàn)感。

（四）各種途徑加強(qiáng)宣傳

想要廣播電視與新媒體更高的融合，還要加大宣傳力度，僅僅在公眾號(hào)、新浪號(hào)宣傳是不夠的。要充分利用身邊的資源，將融合實(shí)現(xiàn)最大化的改革。比如在公眾場(chǎng)合，公交車(chē)站、地鐵站粘貼板報(bào)，又或者在商場(chǎng)的電視塔臺(tái)進(jìn)行預(yù)告宣傳等等，利用身邊的公共資源將電視臺(tái)的影響力提升到最大化。

（五）以本土文化結(jié)合

一般每個(gè)省市都有屬于自己的電視平臺(tái)，電視臺(tái)在改革過(guò)程中要注重自己本土的文化，將本土的文化融合到新媒體的改革過(guò)程中。比如影響力較大的湖南衛(wèi)視，《快樂(lè)大本營(yíng)》綜藝節(jié)目是電視臺(tái)中比較受歡迎的，在節(jié)目中不僅提高了收視率又打造了本省的特點(diǎn)，將湖南省的人文歷史也帶到了觀眾的視野中。后來(lái)因?yàn)榫C藝節(jié)目可以為電視臺(tái)帶來(lái)大量的收視率，各個(gè)省市開(kāi)始競(jìng)相模仿，為綜藝開(kāi)拓了先河。比如，湖南衛(wèi)視線下開(kāi)發(fā)的《芒果TV》也有大量的下載量。比如，山東電視臺(tái)，可以打造好客山東這個(gè)品牌，利用著名的旅游勝地泰山來(lái)開(kāi)展山東的本土文化;另外，孔孟之鄉(xiāng)禮儀之邦也是山東的一個(gè)標(biāo)志，將好客山東帶入節(jié)目中，進(jìn)行開(kāi)展下一步工作的開(kāi)展。所以在發(fā)展過(guò)程中各個(gè)省市要拿出本土的文化為自己的電視臺(tái)貼上標(biāo)志，將本省電視臺(tái)的文化特色貫穿其中，發(fā)展地域特色。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展為廣播電視臺(tái)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視想要在信息化的時(shí)代得以生存就要進(jìn)行改革，與新媒體完美融合。在實(shí)踐中找到適合自己發(fā)展的道路，充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為廣播電視的發(fā)展進(jìn)行宣傳。同時(shí)也要利用身邊的公共資源將融合發(fā)揮到最大的效益。對(duì)于本土文化也要合理利用，為本省的電視臺(tái)打造地域特色。相信傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，會(huì)在大眾眼前綻放光彩。

參考文獻(xiàn)

[1] 牛濤.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（21）：252-253.

[2] 潘祥務(wù).廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].傳媒論壇，2018，v.1;No.7（07）：56-57.

[3] 李建果.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].傳媒論壇，2018，v.1;No.5（05）：99.

[4] 石海霞.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].中國(guó)傳媒科技，2018，307（10）：34-35.

[5] 張?jiān)苹?傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].今傳媒，2018，v.26（05）：106-107.

[6] 姚海霞.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑[J].傳媒論壇，2018，v.1;No.7（07）：139-140.

作者簡(jiǎn)介：劉梅雪（1990.12-），女，漢族，山東棗莊人，文學(xué)學(xué)士畢業(yè)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士在讀，助理編輯，研究方向：媒體融合、傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展