張啟民

濟(jì)寧市任城區(qū)融媒體中心 山東濟(jì)寧 272100

在當(dāng)前時(shí)代，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展十分迅速，進(jìn)而促使電視新聞的傳播形式、傳播內(nèi)容發(fā)生了較大的變化。電視節(jié)目制作人員一定要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用給予高度重視，優(yōu)化配置各種信息資源，不斷改進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式與傳播手段，有效融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，這樣才能夠促使電視新聞傳播形式與傳播內(nèi)容更為豐富。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下電視新聞媒體存在的問題

1.1 缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)新聞的傳播過程中，新聞接收者、新聞傳播者各自的角色定位是非常清晰的。觀眾被動(dòng)接收傳統(tǒng)新聞信息，新聞與觀眾之間缺乏互動(dòng)和交流，互動(dòng)意識(shí)非常淡薄。此外，人們只有通過電視機(jī)才可以觀看有關(guān)新聞，觀眾只能被動(dòng)接收各種新聞傳播信息，無法主動(dòng)表達(dá)自己對(duì)新聞的意見、看法。相對(duì)而言，在當(dāng)前新媒體時(shí)代，根據(jù)自身的實(shí)際情況，通過運(yùn)用新媒體技術(shù)，人們可以針對(duì)性地選取新聞信息，同時(shí)通過自媒體，人們能夠主動(dòng)溝通、發(fā)表自身的意見。各個(gè)區(qū)域、年齡階段的人們具有不同的新聞信息需求，而在各種新媒體平臺(tái)中，人們可以找到志同道合的朋友，進(jìn)而能夠同其他人交流彼此對(duì)新聞的意見、看法[1]。

1.2 收視率呈不斷下降趨勢(shì)

隨著自身的不斷發(fā)展，電視新聞已經(jīng)具備了一定的社會(huì)基礎(chǔ)，具有比較大的收視群體，不過其收視群體以老年人為主。在當(dāng)前社會(huì)中，年輕人是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的中堅(jiān)力量。當(dāng)代年輕人主要通過互聯(lián)網(wǎng)收獲各種新聞信息資源，和社會(huì)交流互動(dòng)，電視新聞并不是大多數(shù)年輕人獲取新聞信息的首選渠道。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多數(shù)人通過各種不同的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備便能夠收獲各種新聞信息。因此，越來越多的受眾越來越青睞新媒體，導(dǎo)致電視新聞收視率呈不斷下降的趨勢(shì)。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

2.1 實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的整合

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈化，因此，電視節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)借助新媒體技術(shù)來優(yōu)化資源獲取方式，提升節(jié)目制作效率的同時(shí)保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性和高質(zhì)量，以此來吸引觀眾的觀看。新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目在策劃、傳播以及制作過程的資源整合，有效地提升了電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富度，保證了電視節(jié)目的專業(yè)性[2]。在資源的獲取上，工作人員應(yīng)當(dāng)積極使用現(xiàn)代社交媒體來獲取信息，并使用無人機(jī)等設(shè)備來對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行確認(rèn)。除此之外，在節(jié)目制作完成之后，制作人員可以借助網(wǎng)絡(luò)來了解受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)制作中存在的不足，不斷優(yōu)化節(jié)目的制作流程和制作質(zhì)量，提升電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 結(jié)合新媒體技術(shù)來創(chuàng)新新聞節(jié)目的制作思維

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞節(jié)目制作人員可以借助新媒體技術(shù)來提升節(jié)目?jī)?nèi)容的彈性，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和制作思維。新媒體模式下，觀眾可以和節(jié)目進(jìn)行充分的互動(dòng)，新聞平臺(tái)可以根據(jù)觀眾的愛好來推薦相應(yīng)的新聞內(nèi)容，提升了觀眾的觀看興趣。因此，在實(shí)際應(yīng)用中，新聞節(jié)目的制作人員可以使用新媒體技術(shù)來推動(dòng)節(jié)目的互動(dòng)式發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目制作思維。

2.3 加強(qiáng)電視新聞節(jié)目傳播中的互動(dòng)

在電視新聞節(jié)目的傳播過程中，為更好地迎合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，還需要在電視新聞節(jié)目傳播中進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)。作為電視新聞節(jié)目的工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)電視新聞節(jié)目傳播中互動(dòng)的重要性加強(qiáng)重視，并且要積極參與到與觀眾的互動(dòng)中，為使互動(dòng)得到滿意的效果，新聞工作人員可對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行利用，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與新聞受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，從而了解受眾對(duì)于新聞事件的具體看法及態(tài)度，這樣就能夠了解到新聞節(jié)目傳播所產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上才能夠?yàn)檫M(jìn)一步進(jìn)行新聞節(jié)目傳播提供有效的支持及依據(jù)，滿足新時(shí)代背景下人們對(duì)電視新聞節(jié)目的傳播需求。

2.4 搭建融合發(fā)展的全方位平臺(tái)

要想有效融合發(fā)展新媒體與電視新聞，一定要有一個(gè)平臺(tái)。電視新聞應(yīng)根據(jù)新媒體的發(fā)展情況，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容形式。傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容一定要著重考慮受眾獲取信息的碎片化訴求，嚴(yán)格控制新聞的制作時(shí)長，搭設(shè)新媒體平臺(tái)，加大電視新聞移動(dòng)端的分發(fā)力度，保證受眾能夠?qū)崟r(shí)獲取新聞。另外，要促使受眾積極參與電視新聞，由受眾提供大量新聞素材，然后由新聞制作人員選取與確定電視新聞內(nèi)容，以減少電視新聞資源的獲取成本，實(shí)現(xiàn)資源共享[3]。

2.5 推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新

融媒體語境下，各種媒體交叉融合，資源共享，受眾群體也更加多元，由此也對(duì)新聞節(jié)目的技術(shù)提出了全新的要求。需要從指揮調(diào)度、新聞采訪、新聞編輯和新聞發(fā)布四個(gè)角度入手，對(duì)技術(shù)體系進(jìn)行全面革新。首先是指揮調(diào)度。指揮調(diào)度是整個(gè)新聞節(jié)目的核心，起著統(tǒng)領(lǐng)全局的重要作用。對(duì)此，要構(gòu)建強(qiáng)大的信息管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不間斷的信息分析、儲(chǔ)存和管理。同時(shí)，要積極打破傳統(tǒng)的層級(jí)管理模式，采用網(wǎng)狀管理架構(gòu)，實(shí)施雙向可控式管理。其次是新聞采訪。作為新聞節(jié)目的信息源，新聞采訪要構(gòu)建起基于全媒體的信息采集平臺(tái)，并利用新媒體實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息采集。以多元化的方式獲取多元化的內(nèi)容，滿足觀眾的差異化需要[4]。

3 結(jié)語

新媒體技術(shù)促進(jìn)了現(xiàn)代媒體的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定的沖擊。在未來的發(fā)展中，電視新聞節(jié)目制作人員也要學(xué)會(huì)借助新媒體技術(shù)來進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作，提升節(jié)目的制作質(zhì)量，提高節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國新聞市場(chǎng)的現(xiàn)代化發(fā)展。