朱光耀

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450016）

一、引言

電子商務(wù)主要是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等而建立的一種商業(yè)模式，人們可以通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上的商業(yè)交易，以此提高交易活動(dòng)效率。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)也普遍出現(xiàn)在農(nóng)村的地區(qū)，促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式相比，電子商務(wù)在營(yíng)銷的渠道和模式上有很大的區(qū)別。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，需要到指定的場(chǎng)所進(jìn)行交易，然而，電子商務(wù)的出現(xiàn)可以使得人們足不出戶購(gòu)買到自己想要的產(chǎn)品。因此，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中進(jìn)行充分運(yùn)用，能夠有效地解決傳統(tǒng)生產(chǎn)模式帶來(lái)的生產(chǎn)規(guī)模小和局限性大等問(wèn)題，同時(shí)也能夠?yàn)檗r(nóng)民提供一種新型的銷售渠道，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（一）有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅是電子商務(wù)建立的基礎(chǔ)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域中可以通過(guò)使用電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的作用下，進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向規(guī)?；l(fā)展。此外，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用也可以使得農(nóng)民能夠在家直接獲取市場(chǎng)信息和市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，從而打破了傳統(tǒng)的采購(gòu)和銷售模式，形成了一種農(nóng)戶直接面向市場(chǎng)的銷售方式。

（二）有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和農(nóng)戶的收益

在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革以后，會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷售過(guò)程和銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行減少，提高產(chǎn)品的銷售效率。因?yàn)?，農(nóng)戶可以直接和市場(chǎng)進(jìn)行溝通，以發(fā)布信息和價(jià)格，減少中間商的倒賣。這樣，不僅會(huì)使得買方的購(gòu)買價(jià)格降低，同時(shí)也會(huì)相應(yīng)地提高農(nóng)戶的利潤(rùn)，而且還能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率。將電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域中進(jìn)行充分的運(yùn)用，覆蓋更多的農(nóng)村范圍，可以使得買方購(gòu)買不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)戶提供不同的客戶群體。因此，與傳統(tǒng)的銷售方式相比，電子商務(wù)有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和農(nóng)戶的收益。

（三）有利于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)和銷售

將電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域中進(jìn)行充分的運(yùn)用，農(nóng)戶可以利用電子商務(wù)獲得相應(yīng)的市場(chǎng)信息，將農(nóng)戶所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行比較系統(tǒng)和科學(xué)的整合，使得農(nóng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售，給農(nóng)戶帶來(lái)一定的規(guī)模收益。此外，在電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售具有產(chǎn)品量大等特點(diǎn)，所以，農(nóng)戶可以根據(jù)有關(guān)需求進(jìn)行系統(tǒng)和科學(xué)的整合，這樣可以更加有效地滿足有關(guān)客戶的需求，這在一定程度上會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展，給農(nóng)戶帶來(lái)規(guī)模收益。

（四）有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

在此前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，并沒(méi)有運(yùn)用到電子商務(wù)，農(nóng)戶為了銷售產(chǎn)品，往往只能到指定的地點(diǎn)和場(chǎng)所進(jìn)行交易，銷售的方式和渠道非常有限。而且，對(duì)于生產(chǎn)規(guī)模較小的一些農(nóng)戶，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的銷售，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的積壓現(xiàn)象也時(shí)常發(fā)生。此外，農(nóng)戶對(duì)于市場(chǎng)信息的獲取時(shí)效和內(nèi)容也非常有限，也會(huì)給農(nóng)戶帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失。然而，隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，拓寬了農(nóng)戶的銷售方式，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。特別是在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的出現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)也在不斷地發(fā)展和規(guī)范。

（五）有利于幫助農(nóng)戶及時(shí)獲取市場(chǎng)信息

在我國(guó)，大部分都是以家庭為單位進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，屬于一種自產(chǎn)自銷的生產(chǎn)方式，這種方式具有零散種植和銷售的特點(diǎn)，限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的速度。同時(shí)也使得農(nóng)戶在進(jìn)行銷售的時(shí)候只能和收購(gòu)糧食的中間商進(jìn)行交易，由于中間商的目的是為了賺錢，所以可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格較低，損害農(nóng)戶的利益。而且由于對(duì)于市場(chǎng)信息的獲取不及時(shí)、市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)不清楚的影響下，并不清楚自己是否在交易當(dāng)中的利益受損。將電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域當(dāng)中進(jìn)行運(yùn)用，有利于幫助農(nóng)戶可以及時(shí)從網(wǎng)絡(luò)上獲得最新的市場(chǎng)信息和有關(guān)政策，然后，根據(jù)最新的有關(guān)政策和影響因素進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植調(diào)整。

三、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)電子商務(wù)政策不健全

近幾年，我國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，不斷取得新的突破，為了促進(jìn)發(fā)展，有關(guān)部門也相繼出臺(tái)了一些優(yōu)惠政策和制度，對(duì)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)而言具有一定的推進(jìn)作用。但是，從目前我國(guó)對(duì)有關(guān)政策的實(shí)施情況來(lái)看，部分措施和制度并沒(méi)有進(jìn)行較好的開(kāi)展，在我國(guó)大部分的農(nóng)村地區(qū)依然缺少有關(guān)政策和制度，使得我國(guó)農(nóng)村地區(qū)并不能有效發(fā)展電子商務(wù)。此外，農(nóng)民文化水平低的問(wèn)題仍然是重要的影響因素，進(jìn)一步限制了在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)。

（二）農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，限制我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要一個(gè)原因就是相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。要想在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，必須要有健全和完善的物流信息和便利的交通。然而，與城市相比，大部分農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施不完善，特別是對(duì)于一些山區(qū)來(lái)說(shuō)。交通情況和交通條件就是無(wú)法滿足農(nóng)產(chǎn)品的配送和運(yùn)輸。而有些農(nóng)產(chǎn)品又非常注重運(yùn)輸?shù)乃俣群蜁r(shí)效性，所以對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的制約。此外，想要在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)還必須要有配套的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，然而對(duì)于部分偏遠(yuǎn)的地區(qū)來(lái)說(shuō)，目前并沒(méi)有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和設(shè)備，導(dǎo)致電子商務(wù)無(wú)法進(jìn)行發(fā)展。

（三）農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的動(dòng)力不充足

目前，我國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)仍然是農(nóng)業(yè)，但是我國(guó)并沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的機(jī)械化生產(chǎn)，使得目前的生產(chǎn)效率仍然不高，對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有一定的影響。在我國(guó)，大部分都是以家庭為單位進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，屬于一種自產(chǎn)自銷的生產(chǎn)方式，這種方式具有零散種植和銷售的特點(diǎn)，限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的速度。此外，我國(guó)很多的農(nóng)產(chǎn)品仍然比價(jià)粗放，沒(méi)有形成一個(gè)比較體系和系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，大部分農(nóng)產(chǎn)品都需要經(jīng)過(guò)很多次的環(huán)節(jié)和加工以后才能進(jìn)行銷售。因此，加工周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)較多，生產(chǎn)規(guī)模較小，是影響我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)的重大因素，也使得我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)存在一定限制和問(wèn)題。

（四）農(nóng)村地區(qū)的相關(guān)電子商務(wù)人才較少

農(nóng)戶文化水平不高，一直是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的普遍現(xiàn)象。因此，對(duì)于大部分農(nóng)戶而言，并不一定會(huì)具有電子商務(wù)有關(guān)的專業(yè)能力，并不能熟練地使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地獲取市場(chǎng)信息和價(jià)格動(dòng)態(tài)。此外，在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，農(nóng)產(chǎn)品還需要通過(guò)產(chǎn)品的策劃和營(yíng)銷等多個(gè)程序來(lái)完成。但是，由于人才的嚴(yán)重缺少，也在一定程度上限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

四、促進(jìn)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)建議

（一）建立和完善有關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)

要想在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用，必須要在農(nóng)村地區(qū)建立和完善有關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)。在進(jìn)行建立有關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，相關(guān)政府可以制定相關(guān)政策和優(yōu)惠制度幫助進(jìn)行建立。比如通過(guò)一些相關(guān)軟件，即使有效地推送有關(guān)市場(chǎng)信息和價(jià)格動(dòng)態(tài)，保證農(nóng)戶的公平交易。此外，還應(yīng)該在建立完電子商務(wù)平臺(tái)以后，還應(yīng)該對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信息等基礎(chǔ)設(shè)備進(jìn)行完善。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的普及以后，為發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)提供一定的支持，促進(jìn)電子商務(wù)的在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勞動(dòng)的運(yùn)用和發(fā)展。

（二）提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)

要想在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用，還應(yīng)該提高農(nóng)戶的品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。只有建立和打造好自己的產(chǎn)品品牌，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的影響，從而提高農(nóng)民的收益。然而，品牌建設(shè)是一個(gè)比較全面的過(guò)程，第一要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和健康，第二要進(jìn)行一定程度的包裝，第三要通過(guò)多種渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣。只有在這種情況下，才能更好建設(shè)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的活力和影響力。

（三）提高物流運(yùn)輸能力

要想在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用，還應(yīng)該提高物流運(yùn)輸能力，解決產(chǎn)品的運(yùn)輸問(wèn)題。在近幾年的電商業(yè)務(wù)發(fā)展中，物流運(yùn)輸問(wèn)題一直是很難解決的難題。因此，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)要解決產(chǎn)品運(yùn)輸問(wèn)題。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政府部門可以建立專業(yè)的運(yùn)輸隊(duì)伍，滿足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售的需求，對(duì)于比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)可以通過(guò)和第三方合作的方式進(jìn)行解決。此外，還可以自發(fā)組建運(yùn)輸隊(duì)伍，提高物流運(yùn)輸?shù)哪芰Γ鉀Q物流運(yùn)輸問(wèn)題。

（四）培訓(xùn)和提高農(nóng)戶運(yùn)用電子商務(wù)的能力

要想在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用，還應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶進(jìn)行一定的培訓(xùn)，讓他們掌握和熟練使用電子商務(wù)有關(guān)軟件。因此，當(dāng)?shù)卣梢越M織培訓(xùn)，提供農(nóng)戶的操作能力，積極倡導(dǎo)和宣傳運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)獲取市場(chǎng)信息和價(jià)格動(dòng)態(tài)，推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

（五）加大力度宣傳電子商務(wù)平臺(tái)

目前，在我國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)，還存在對(duì)于電子商務(wù)不了解的現(xiàn)象，而且學(xué)習(xí)和使用電商平臺(tái)的機(jī)會(huì)更少。因此，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)宣傳部們，可以組織人員進(jìn)行大力宣傳，讓農(nóng)戶充分了解電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)帶來(lái)的好處，讓農(nóng)戶可以信任電子商務(wù)和使用電子商務(wù)平臺(tái)。當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^(guò)張貼宣傳單和現(xiàn)場(chǎng)宣傳等方式進(jìn)行，以使得農(nóng)戶真正地參與到發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程當(dāng)中。

綜上所述，電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，不僅有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，同時(shí)還能提高產(chǎn)品銷售效率，提升農(nóng)戶收益。所以，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中存在的問(wèn)題并及時(shí)解決，以促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。