王素閣

河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司 河南漯河 462000

新媒體的設(shè)計發(fā)展，使得設(shè)計工具和設(shè)計師的設(shè)計思路與理念發(fā)生了很大變化，包裝設(shè)計更加考慮消費(fèi)者的情感性，表現(xiàn)出造型優(yōu)美、色彩語言豐富、大場景式設(shè)計手法的藝術(shù)特征，具有很高的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。

1 新媒體時代的影響下，包裝設(shè)計現(xiàn)狀

時至今日，包裝設(shè)計還在新媒體的影響下努力探索著更合適的發(fā)展方式。通常，新媒體形勢下的包裝設(shè)計往往有網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的參與，也就意味著進(jìn)行包裝設(shè)計時需要考慮的不僅僅局限于包裝材料、包裝造型，還需要考慮包裝信息以什么方式進(jìn)行宣傳推廣與信息傳播。以前的傳統(tǒng)包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)的是對產(chǎn)品起到宣傳與保護(hù)的作用，突出產(chǎn)品特點(diǎn)與功能。而在新媒體時代下，包裝設(shè)計可以擁有比以前更多樣化的功能。因?yàn)榕c原來的傳統(tǒng)傳播媒體（報刊、戶外、廣播、電視）相比，新媒體的交互性與即時性做得更好，與此同時，新媒體的資源數(shù)據(jù)庫更加強(qiáng)大并且信息在網(wǎng)絡(luò)上可以共享，在新媒體的幫助下，包裝設(shè)計不僅可以保護(hù)產(chǎn)品、突出產(chǎn)品特點(diǎn)，同時更易于樹立與推廣起產(chǎn)品或企業(yè)品牌的形象、提高產(chǎn)品認(rèn)知度等方面[1]。

2 包裝設(shè)計與新媒體的相互促進(jìn)作用

2.1 新媒體環(huán)境中產(chǎn)生的創(chuàng)新元素

新媒體環(huán)境中，繪畫工具的演變影響了繪制的技法，許多插畫家通過數(shù)位板或者數(shù)位屏進(jìn)行繪畫創(chuàng)作，使得數(shù)碼繪畫的創(chuàng)作環(huán)境與實(shí)體繪畫工具營造的創(chuàng)作環(huán)境更為接近。設(shè)計思維和傳統(tǒng)繪畫的思維也有了很大的不同，利用數(shù)碼繪畫，可以進(jìn)行反復(fù)修改，使得繪畫的順序性變得沒有那么重要。繪畫中顏色的搭配方面，以前設(shè)計師需要更多地考慮配色，現(xiàn)在設(shè)計師可自行選擇多種配色方案。按照產(chǎn)品投放市場方式的不同，色彩搭配運(yùn)用的創(chuàng)新和速度使設(shè)計師運(yùn)用新媒體能更好地為社會服務(wù)。

2.2 包裝設(shè)計對新媒體藝術(shù)的影響

包裝引發(fā)興趣，在早期，購買行為主要發(fā)生在以物換物、集市、小賣部、供銷社、商店內(nèi)，通過面對面直接交易的方式實(shí)現(xiàn)，所有商品都被擺放在地上、柜臺、柜臺后面，如果人們想要購買商品，便要詢問店主、銷售人員即產(chǎn)品與消費(fèi)者的主要中間人，他們將消費(fèi)者需要的產(chǎn)品交到消費(fèi)者手中[2]。但是即便如此，店內(nèi)推銷人員也不會像真正的產(chǎn)品供應(yīng)商一樣了解產(chǎn)品的所有信息。食品生產(chǎn)沒有更多的個人色彩，商品市場也是如此。在過去很長一段時間里，商店的模式一直在發(fā)生改變，直至成為貼近我們今天所習(xí)慣的各種大型購物商場、大型小型的超市，食品的分類越來越細(xì)，樣數(shù)也越來越多，國內(nèi)國外各類食品數(shù)不勝數(shù)，我們可以沿著擺滿各種商品的通道瀏覽貨架上喜歡的各種商品，然后在無人幫助的情況下自行選擇商品。推銷員越來越少，包裝成為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間最直接的橋梁樞紐，擔(dān)負(fù)起推銷產(chǎn)品的重任，因此包裝上的主要產(chǎn)品信息、產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品品質(zhì)、加工方式、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等簡潔易懂。包裝上增加了對產(chǎn)品的說明，人們才知道產(chǎn)品是什么，如何使用這種產(chǎn)品，產(chǎn)品用來做什么。近年來，人們的飲食發(fā)生了很大的改變，為了尋求一種更為健康的生活方式，人們將更多的注意力放到食物上，大家更喜歡天然的、健康的、有機(jī)的綠色食品，尋找食品最初、最原始的制作和商品化方式。所以，包裝回歸到最初插畫形式的視覺軌跡，插畫圖形的符號性不僅可以展現(xiàn)世界原本的模樣，還可以展現(xiàn)我們所看到的世界，插畫的符號性可以更好地將信息的象征意義展現(xiàn)出來。

3 新媒體時代下的包裝設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用

3.1 探索新媒體下包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展趨勢和前景

新媒體早已無聲無息地融入到了人們生活中，改變并影響著當(dāng)代人生活的各方各面，包裝設(shè)計必須滿足在新媒體影響下的人們對包裝設(shè)計的更多訴求。如今，包裝不單指對產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行包裝，更是對產(chǎn)品或企業(yè)背后的理念進(jìn)行包裝。網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體是新媒體形勢下的包裝設(shè)計進(jìn)行宣傳推廣的常見途徑，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體的高速發(fā)展為產(chǎn)品或企業(yè)的包裝設(shè)計提供了更快的信息傳播速度與更精確的受眾人群，符合當(dāng)下設(shè)計行業(yè)的需求[3]。

3.2 歸納新媒體時代下包裝設(shè)計表現(xiàn)視覺信息的方法

新媒體時代下，信息傳播方式的轉(zhuǎn)變對包裝設(shè)計產(chǎn)生了重大影響，使得包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式也開始轉(zhuǎn)變。新媒體形勢下的包裝設(shè)計對于視覺信息的表達(dá)也隨之變化。首先，在這個科技發(fā)達(dá)的時代，人們每天會通過新媒體平臺接觸到大量信息，夾雜在這些信息中的包裝設(shè)計所表達(dá)的視覺信息必須要讓受眾對產(chǎn)品或企業(yè)留下記憶，所以，包裝設(shè)計表現(xiàn)的視覺信息必須精準(zhǔn)概括產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)、形象與定位，可以多多利用比文字更容易出視覺效果的圖片，但不要出現(xiàn)過多模糊的信息，會干擾到受眾的判斷力，針對產(chǎn)品信息或企業(yè)理念去進(jìn)行包裝設(shè)計，區(qū)分主次，直接展示核心內(nèi)容，在短時間內(nèi)向受眾傳遞出更多準(zhǔn)確又有價值的信息。

3.3 新媒體時代下的包裝設(shè)計觀念

如今，數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，科學(xué)技術(shù)越來越成熟，代表著這個時代對包裝設(shè)計的要求更加苛刻。新媒體時代下的包裝設(shè)計更注重于受眾之間信息的交流，新媒體傳播方式的多樣化，使得包裝設(shè)計除了與受眾進(jìn)行視覺信息的交流，還可以通過觸摸互動的全新方式去吸引受眾。當(dāng)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)步，追求更加個性化的服務(wù)，包裝設(shè)計就要為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)。處在新媒體形勢下的包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在傳播方式，新的包裝材料與技術(shù)在包裝設(shè)計的應(yīng)用也是推動包裝設(shè)計發(fā)展的重要因素。

4 結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的趨勢下、求新求發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)主義的指導(dǎo)下及設(shè)計師孜孜不倦的實(shí)戰(zhàn)中，包裝設(shè)計表現(xiàn)出極強(qiáng)的情感性、時尚性、發(fā)展性。正是現(xiàn)代新媒體獨(dú)特的環(huán)境，使得包裝設(shè)計擁有千變?nèi)f化、絢爛多彩的內(nèi)涵。良好的新媒體環(huán)境在不斷地完善建設(shè)中，對包裝設(shè)計的深化與延展起著十分重要的作用。