賈玉飛

河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司 河南漯河 462000

1 包裝設(shè)計(jì)和地域文化的概念和特征

分析所謂地域文化資源是指人類在改造和適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中所形成的獨(dú)具特色的，從傳統(tǒng)到現(xiàn)在的一種文化形態(tài)，既包括生態(tài)民俗，也包括傳統(tǒng)以及習(xí)慣等相關(guān)的一系列文明表現(xiàn)和文化載體?？傊环剿琉B(yǎng)一方人，受到自然地理環(huán)境的影響，不同區(qū)域的居民會(huì)形成符合自身發(fā)展需要的文化習(xí)俗。這些文化習(xí)俗就是地域文化元素的重要組成部分。地域文化元素與區(qū)域的文明發(fā)展相一致，能夠?qū)υ摰貐^(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化有一個(gè)反襯的作用。地域文化元素模式結(jié)合歷史發(fā)展而來(lái)的，并且具有區(qū)域上的特征[1]。

包裝是指包裹容納意思，通過(guò)將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，既是為了刺激銷售，也能夠使得消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)在進(jìn)行包裝時(shí)應(yīng)該使得包裝設(shè)計(jì)具有保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品、美化產(chǎn)品以及宣傳的功效。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)涉及到三種基本要素，第一功能要素，第二視覺要素，第三情感要素。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，只有包含著三個(gè)基本的設(shè)計(jì)要素，才能夠符合包裝設(shè)計(jì)的要求，并且起到宣傳產(chǎn)品的效果。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)，一方面為了保護(hù)產(chǎn)品方便運(yùn)輸，另外為了刺激銷售。進(jìn)行包裝時(shí)必須要嚴(yán)格的按照我國(guó)的相關(guān)法律規(guī)定來(lái)進(jìn)行包裝，否則的話就會(huì)不符合包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)定，成為一種非法包裝，影響到了商品的銷售。

2 包裝設(shè)計(jì)中的地域文化資源應(yīng)用

2.1 包裝視覺形象設(shè)計(jì)中地域文化資源的運(yùn)用

在包裝視覺形象設(shè)計(jì)中，地域文化資源的運(yùn)用主要是運(yùn)用地域性的圖形、色彩和文字等視覺元素對(duì)包裝表面進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的是挖掘地域資源的文化特色，注重體現(xiàn)地域資源的文化內(nèi)涵，凸顯悠久歷史和優(yōu)良品質(zhì)，以達(dá)到傳達(dá)商品品質(zhì)和樹立商品形象的目的。第一，地域文化特色的圖形是一種具有內(nèi)涵觀念與情感的視覺語(yǔ)言，在包裝視覺形象塑造中扮演著極其重要的角色。地域性圖形的提煉可以來(lái)源于典型的建筑、代表性的自然景物、人物等，通過(guò)自身獨(dú)特性提煉使其成為地方文化的代表和象征。這種“睹物思人”式的圖形提煉方式可以直觀地再現(xiàn)地域資源文化特色；地域性圖形的提煉還可以來(lái)源于地域特色的民間藝術(shù)，寶貴的民間藝術(shù)時(shí)時(shí)散發(fā)著濃厚的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情和接地氣的地域氣息，它植根于民間文化沃土，承載著深厚的民間歷史記憶，折射著多彩的地域民族風(fēng)情，寄托了人們對(duì)美好生活的向往和希冀[2]。

2.2 功能要素中充分的應(yīng)用

功能要素涉及到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和容器設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，那么可以在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和容器設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用區(qū)域文化元素，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用地域文化元素。包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)置是指從科學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)于不同的包裝材料、不同產(chǎn)品的需求對(duì)各個(gè)部分的內(nèi)外組合進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。在進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)既要保證一定的容量，同時(shí)也能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，便于進(jìn)行攜帶。也要使得產(chǎn)品在銷售的環(huán)境當(dāng)中具有一定的展示性和陳列性，因此應(yīng)該充分的借助于該地區(qū)的地域文化元素的形態(tài)以及結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，從而既滿足了產(chǎn)品的包裝要求，也能夠使得產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)充分的體現(xiàn)出區(qū)域特色。

再次，容器設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出地域文化特色。在進(jìn)行商品包裝時(shí)不僅要滿足基本的包裝功能，也要選擇合適的材料以及恰當(dāng)?shù)募庸すに?。可以根?jù)確定的結(jié)構(gòu)方式來(lái)創(chuàng)造立體上的形態(tài)。容器作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，應(yīng)該充分的選擇造型、材質(zhì)、大小以及裝飾等相關(guān)的具體因素，確保容器設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的需求，符合消費(fèi)者的審美，也能夠滿足使用上的需求。在進(jìn)行容器設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該綜合考慮，既要考慮到造型藝術(shù)、工藝技術(shù)以及消費(fèi)者的心理等多個(gè)元素來(lái)進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)，才能夠使得容器設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理。

2.3 情感要素

在進(jìn)行情感要素應(yīng)用時(shí)，要充分地體現(xiàn)出地域文化元素，具體包括以下兩個(gè)方面：

首先，情感要素。由于產(chǎn)品包裝和人與衣服的關(guān)系相同，通過(guò)進(jìn)行產(chǎn)品包裝能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)以及該地區(qū)的風(fēng)土人情，才能夠激發(fā)本地消費(fèi)者的認(rèn)同，產(chǎn)生情感上的共鳴。由于不同區(qū)域存在著不同的文化以及風(fēng)土人情，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)要充分的考慮到地域文化以及人文情感，正所謂入鄉(xiāng)隨俗，無(wú)論是包裝的圖紋色彩都要與地域文化相融合，才能夠使得消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。只有打情感牌才會(huì)贏得受眾的認(rèn)可[3]。因此在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)要融入?yún)^(qū)域文化的情感，讓消費(fèi)者能夠自覺地支持本地區(qū)的產(chǎn)品。

其次，品牌。品牌也是消費(fèi)者較為注重的元素，因此在進(jìn)行包裝時(shí)也要體現(xiàn)出品牌的力量，品牌設(shè)計(jì)師要結(jié)合地域文化特點(diǎn)，才能夠與其他地域的產(chǎn)品相區(qū)別。要注重進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是要講究品牌文化。品牌文化與區(qū)域文化具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，應(yīng)該以區(qū)域文化作為載體來(lái)進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)。比如可以統(tǒng)一包裝的視覺形象，定好包裝設(shè)計(jì)的策略，構(gòu)建一系列的包裝產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買希望。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著人們物質(zhì)生活的進(jìn)一步豐富和精神需求的日益增強(qiáng)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中對(duì)地域文化資源的應(yīng)用，應(yīng)立足于產(chǎn)品定位、文化特色、經(jīng)濟(jì)特色，從物質(zhì)與精神、技術(shù)與藝術(shù)、自然與社會(huì)、科學(xué)與文化多視角探討包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)核，以實(shí)施主體的現(xiàn)有資源為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，融合創(chuàng)新區(qū)域民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣和生態(tài)形態(tài)，拓展包裝設(shè)計(jì)與地域文化資源藝術(shù)互通、互補(bǔ)、互融、互動(dòng)的藝術(shù)空間，實(shí)現(xiàn)地域文化資源的深度挖掘與重構(gòu)應(yīng)用，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的促銷和審美功能，提升營(yíng)銷水平，建立產(chǎn)品鮮明形象，從根本上改變目前包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化的傾向，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)理念進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴和信賴進(jìn)一步加強(qiáng)，使產(chǎn)品品牌形象進(jìn)一步凸顯，文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)一步提升，地域文化魅力進(jìn)一步彰顯，全面推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。