王春昵，肖潤宇

1 “抖音”的受眾心理分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當代大學(xué)生接收信息的途徑越來越廣泛。乘著互聯(lián)網(wǎng)紅利的快車，2016年9月上線的抖音App憑借清晰的文化定位迅速在網(wǎng)絡(luò)世界打下一片江山，成為社交生活中具有舉足輕重地位的現(xiàn)象級應(yīng)用。

作為年輕人的音樂短視頻社區(qū)，抖音憑借4G技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，依靠低成本的制作，短小精悍的內(nèi)容和對大學(xué)生心理的精準把握成為當代大學(xué)生手機中不可缺少的一款軟件。據(jù)艾瑞指數(shù)的統(tǒng)計結(jié)果，抖音的主要受眾是年輕人，30歲以下用戶高達56.58%[1]，這個年齡段恰好覆蓋本碩博的絕大多數(shù)學(xué)生。在市場經(jīng)濟大發(fā)展的社會現(xiàn)狀下，伴隨著物質(zhì)生活極大豐富，當代大學(xué)生更加注重個人性格的發(fā)展，人的主體意識自我意識日臻完善，思維方式多樣化、價值追求多元化的趨勢愈加明顯。在這種時候，一種可以表達自我展現(xiàn)不同的手機應(yīng)用恰如其分的切入青年人的生活，如星星之火恰逢東風(fēng)，燎原之勢勢不可擋。抖音的成功，恰好迎合了當代年輕人的心理。

1.1 抖音低制作成本契合青年人暫無自主經(jīng)濟收入的現(xiàn)狀

大學(xué)生雖然已經(jīng)成人，但由于仍處于全日制學(xué)習(xí)，并不具有自主經(jīng)濟收入是普遍現(xiàn)實。傳統(tǒng)的音樂制作周期長，價格高昂，雖然青年人想要依靠視頻音樂豐富自己，然而現(xiàn)實不允許，因此不得不放棄。抖音借助其精良的場景制作，豐富的語料音頻和方便的剪輯，讓大學(xué)生實現(xiàn)隨時都能拍，隨地都能做的便捷方法，真正意義上提供一個低廉而不失趣味的展示途徑，充分迎合大學(xué)生想要標新立異展現(xiàn)自我而又沒有經(jīng)濟能力的痛點。

1.2 抖音的個性化推薦實現(xiàn)對大學(xué)生關(guān)注需求的迎合

隨著數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)概念的深入，有關(guān)推薦聯(lián)想記憶的算法也越來越優(yōu)化。在電商網(wǎng)站的商品推薦已經(jīng)可以做到根據(jù)用戶瀏覽記錄自動推薦可能需要的產(chǎn)品，就連閱讀軟件也能依靠閱讀和點贊推薦相關(guān)話題，持續(xù)抓牢用戶的注意力。作為這個時代的社交主流之一，抖音在這方面尤其優(yōu)秀，依靠大數(shù)據(jù)對于用戶瀏覽記錄的分析以及點贊的聯(lián)想記憶，預(yù)測用戶的喜好并隨之個性化更新首頁推薦和視頻分類，實現(xiàn)精準的社交化內(nèi)容推薦。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論[2]，早就脫離溫飽問題的大學(xué)生對于社交需求，尊重需求和自我實現(xiàn)需求格外關(guān)注，抖音的存在就恰恰滿足了這三方面的需求。人是社會性動物，抖音通過主打音樂社區(qū)和早期直播平臺的人氣積累以及頭條引流，聚集了大量的年輕人，成了新的社交網(wǎng)絡(luò)圈，實現(xiàn)社交需求；通過點贊評論和視頻創(chuàng)作獎勵機制，讓有才有藝的大學(xué)生能夠展現(xiàn)自己的才藝并短期即時收到來自他人的反饋，實現(xiàn)尊重和自我實現(xiàn)需求。與此同時，個性化推薦機制也滿足了大學(xué)生對于專注和被關(guān)注的要求，在構(gòu)建豐富大學(xué)生生活的同時，也吸引了大學(xué)生的注意力，因而迅速占領(lǐng)了市場。

2 抖音爆紅的影響及分析

抖音爆紅有產(chǎn)品優(yōu)勢的原因，同時也反應(yīng)了時代的變化趨勢。在2010—2019時代思潮變化榜單中，可以清楚的看到以2016年為分界線，這之前的高頻關(guān)鍵詞是社會民主、普世價值論，新自由主義民族民粹等更顯歷史厚重的詞匯，而在2016年之后，諸如消費主義，泛娛樂主義這樣的時代新詞出現(xiàn)在榜上并占領(lǐng)榜單前列的位置。這其中的原因引人深思。

2.1 抖音爆紅反應(yīng)了當代快餐文化的勝利

快餐文化是伴隨著西方快餐進入中國市場而興起的一個名詞，代表對任何事物追求速度而不注重質(zhì)量和沉淀積累的一種文化現(xiàn)象。抖音爆紅正是這種文化大行其道的有力體現(xiàn)。隨時可以記錄分享的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢在加快信息傳遞和交流的同時，沖擊了傳統(tǒng)思想中對慢工出細活的追求。在信息洪流化的當下，凡事追求即時效益和短期回饋，信息就是價值，快速獲取信息就是高效創(chuàng)造價值的思想主導(dǎo)了各行各業(yè)對于產(chǎn)品制作與回報的追求。

巨量的信息沖擊對于正處于價值觀構(gòu)建時期的大學(xué)生產(chǎn)生深刻影響。集中體現(xiàn)在許多大學(xué)生因選擇過多不知道如何規(guī)劃生活而陷入迷茫，抖音的存在恰好給焦慮迷茫的大學(xué)生一個逃避現(xiàn)實選擇性忽略問題的渠道，在手指滑動之間靜等時間過去，即使問題并沒有得到解決。

正是因為這種思潮的泛濫，人們對于工匠精神愈發(fā)渴望向往。各行各業(yè)都充斥著繁復(fù)的浮躁，在影視行業(yè)頻頻出現(xiàn)的偽好萊塢商業(yè)工廠化電影，依靠特效和明星的效應(yīng)大放噱頭而不注重對于場景和細節(jié)的打磨，人物的刻畫，成了影視中看過便被遺忘的快餐式垃圾；諸如電視劇的同質(zhì)化和單一化，諸如各種盜版的商業(yè)產(chǎn)品如“康帥傅”，“利奧利”不勝枚舉，究其本質(zhì)是在商業(yè)利益推動之下對于金錢的追求和對于品質(zhì)的摒棄。然而太多的商業(yè)逐利終究會讓人疲勞，所以當《我不是藥神》這樣的影片刷爆全網(wǎng)時才會引起人們的感嘆和深思；像《中國詩詞大會》，《漢字英雄》如此的傳統(tǒng)文化登上央視時才會掀起一股古風(fēng)古韻的追求熱潮；還有田園風(fēng)博主李子柒，仿佛陶淵明筆下采菊東籬下，悠然見南山的生活，是多少當代人可望而不可即的向往。由此而言，抖音爆紅其實僅僅是紛繁社會的一個縮影和集中體現(xiàn)，是社會當下人們對于快餐文化的追求的大勢所趨。

2.2 抖音爆紅反應(yīng)了時間碎片化的時代焦慮

如果說快餐文化是這個時代必經(jīng)之路，那么對于短視頻的喜愛也反應(yīng)了時間碎片化時代來自社會各界的普遍焦慮。碎片化的時間源自受眾需求的多樣化，體現(xiàn)時代的進步和物質(zhì)生活極大豐富情況下人們對于精神生活的追求。然而過多的碎片化時間并不能帶來更高的效益，過度的碎片化時間會導(dǎo)致總體的轉(zhuǎn)化成本提高從而降低整體效率。

碎片化的時間深深影響大學(xué)生的選擇和生活。由于無法調(diào)和因社會發(fā)展帶來的時間碎片化趨勢，加上移動終端等電子產(chǎn)品主打的碎片化時間利用，大學(xué)生往往陷入忙碌但毫無收獲的怪圈，從而更易于直接放棄手頭需要消耗大量時間和精力去完成的事物。此時抖音就成了一個逃離現(xiàn)實自我麻痹的場所，各種娛樂獵奇的短視頻往往能帶來足夠的感官刺激，從而使得機體產(chǎn)生多巴胺等產(chǎn)生快感的激素，引導(dǎo)大腦下令再看一個視頻，如此往復(fù)。這是當代大學(xué)生不得不面對的焦慮，如果沒有好的解決辦法和科學(xué)指導(dǎo)，就會在“娛樂——焦慮”的循環(huán)中愈陷愈深。

3 “抖音熱”現(xiàn)象對當代大學(xué)生思想政治工作的啟示

習(xí)近平總書記指出：“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國民的希望在青年，民族的未來在青年。”[3]做好新時代中國高校學(xué)生思想政治教育工作，關(guān)系到黨和國家的前途與未來[4]。抖音成為了泛娛樂背景下新的領(lǐng)導(dǎo)者，代表著青年亞文化的新發(fā)展，也對高校思想政治工作帶來新的影響。思想政治教育工作者應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用，不斷擴大思想引領(lǐng)的覆蓋面和影響力。

3.1 增強陣地意識

思想政治教育工作者應(yīng)該增強陣地意識，盡快入駐抖音，盡可能的減少抖音中大學(xué)生思想網(wǎng)絡(luò)政治教育中存在的“缺位”現(xiàn)象。部分主流媒體已經(jīng)在這一方面進行了一些探索，據(jù)抖音2019數(shù)據(jù)報告，截至2020年1月5日，抖音日活已超4億，2019年抖音萬粉知識創(chuàng)作者發(fā)布1 489萬個視頻，每條知識視頻，瀏覽量近10萬人次。其中不乏許多的主流媒體，比如近期比較火爆的“四川觀察”，作為一個新媒體紀實者，它經(jīng)?；钴S于街頭巷尾，揭秘街頭騙術(shù)，在四川觀察世界，每天24小時不間斷直播……“四川觀察”以這樣的方式，重新走進人們的視野，為我們帶來及時且正確的消息。

相比于主流媒體紛紛進駐抖音并取得優(yōu)異表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了其陣地意識，部分高校卻依舊沒有意識到其重要性，很多高校甚至尚未開通抖音公眾號，有些高校即使已經(jīng)開通了公眾號，但在內(nèi)容發(fā)布、運營維護等方面依舊存在很多問題。所以，高校及主流媒體應(yīng)增強陣地意識，順應(yīng)時代潮流，重視抖音平臺。

3.2 重視示范效應(yīng)

作為當代青年大學(xué)生，應(yīng)當勤奮求實、勵志明德、志存高遠、明辨是非。在網(wǎng)絡(luò)世界中，像是網(wǎng)紅博主這些處于傳播鏈首端的人，在很大程度上控制著信息的內(nèi)容、流量及流向。因此，我們可以挖掘身邊的榜樣力量，將他們的故事整理包裝后發(fā)布，打造具備正能量的“網(wǎng)紅”，以榜樣的力量帶動學(xué)生做好文化建設(shè)工作。如華東理工大學(xué)每年都會評選出“十佳榜樣人物”，他們的事跡都可以用于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的價值導(dǎo)向，但現(xiàn)階段他們的事跡主要還是被校內(nèi)的人知道，我們可以利用抖音平臺，讓他們的事跡被更多人了解，用他們的事跡來督促、引領(lǐng)更多的大學(xué)生。

3.3 重視內(nèi)容創(chuàng)作

抖音代表著一種快餐式的文化，其爆紅也反映了當代快餐文化的勝利[5-6]。抖音的熱點幾乎時時刻刻都在發(fā)生變化，因此，要想在抖音里“抖”出影響力，首先就要“抖”出速度。我們可以利用一些技術(shù)跟蹤實時熱點并及時做出反應(yīng)，創(chuàng)作新的短視頻，高效發(fā)布，吸引大學(xué)生點贊、評論，轉(zhuǎn)發(fā)，從而引起廣泛關(guān)注，傳遞正能量。在這方面，主流媒體“四川觀察”就做的非常好，能夠?qū)崟r跟蹤熱點，創(chuàng)作真實、有趣的短視頻，高效地發(fā)布出來，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育者可以好好的學(xué)習(xí)一下。抖音的內(nèi)容生產(chǎn)過程簡單快速，只需要發(fā)布一個個短視頻就可以了，但這并不意味著利用抖音開展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作就是簡單的。相反，這種充滿快餐式氣息的平臺，很容易就會出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問題。因此，我們應(yīng)當注重創(chuàng)新，加強對網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主題、內(nèi)容、素材的篩選，做好嚴格的把關(guān)，既要有吸引力，也要避免陷入同質(zhì)化創(chuàng)作的尷尬境地。我們可以通過大數(shù)據(jù)，研究總結(jié)出這些在大學(xué)生中走紅的短視頻的特征，找到其中的規(guī)律，持續(xù)、穩(wěn)定的生產(chǎn)出原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的短視頻。這些原創(chuàng)內(nèi)容可以是大學(xué)生一些有趣的生活日常，通過身邊的一些小事來展現(xiàn)當代大學(xué)生身上的一些優(yōu)異品質(zhì)；也可以做一些專題，建設(shè)榜樣力量，用朋輩力量來鼓舞大學(xué)生，引導(dǎo)其正確的價值觀。同時，官方平臺也可以發(fā)布一些有趣的話題來吸引大學(xué)生參與，引導(dǎo)他們?nèi)?chuàng)作能展現(xiàn)自己風(fēng)采、傳遞正能量的視頻，增加與學(xué)生之間的互動，在鼓勵大學(xué)生展現(xiàn)自己風(fēng)采的同時也提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的影響力。

3.4 加強內(nèi)容監(jiān)管

現(xiàn)階段抖音里存在著許多良莠不齊的內(nèi)容，針對這一現(xiàn)象，我們要將多方力量聯(lián)合起來，群策群力，加強抖音的內(nèi)容監(jiān)管。首先，相關(guān)部門要明確責(zé)任機制，及時出臺對短視頻的約束規(guī)范政策，明確制作、發(fā)布及傳播違法及低俗短視頻的法律責(zé)任以及懲罰機制。完善短視頻監(jiān)管細則，督促廣大用戶一起監(jiān)督，規(guī)范抖音用戶行為，盡量做到公開透明[7]。其次，技術(shù)人員可以加強技術(shù)研發(fā)，利用現(xiàn)代技術(shù)，將機器識別和人工審核結(jié)合起來，提高監(jiān)管效率。再者，抖音自身要加強平臺自律，嚴格篩選用戶所上傳的視頻，對于低俗、拜金、色情、抄襲等短視頻內(nèi)容實行嚴格的管控，承擔(dān)起平臺的社會責(zé)任。最后，廣大用戶要一起監(jiān)督，對低俗及違法內(nèi)容，及時在全網(wǎng)絡(luò)平臺做出反應(yīng)，各方形成合力，一起消除負面短視頻帶來的影響，為大學(xué)生及廣大青年抖音用戶營造一個風(fēng)清氣正、積極向上的抖音環(huán)境。