蔣政霖 施晴

（1、湖北第二師范學(xué)院，湖北 武漢 430205）（2、湖北高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)金融貿(mào)易服務(wù)創(chuàng)新研究中心，湖北 武漢 430205）

如今信息快速發(fā)展的當(dāng)今時代，自媒體、社交媒體以及各種短視頻媒體等新型的媒體形態(tài)在全球得到了快速的發(fā)展和崛起，我國的文化是具有豐富的內(nèi)涵的，我國文化在國際傳播過程當(dāng)中包括物質(zhì)文化，行為文化以及精神文化等等。文化的傳播是一個緩慢的過程，需要多種媒體多種渠道來共同對文化進(jìn)行烘托，從政治經(jīng)濟(jì)等多個領(lǐng)域來進(jìn)行文化滲透，其中短視頻媒體在文化傳播過程當(dāng)中將自身的角色定義為了文化傳播的軟件，通過自身的高流量和高轉(zhuǎn)播的特性來逐漸進(jìn)行文化滲透。

一、短視頻對文化產(chǎn)業(yè)的影響

我們的時代是處于信息高速發(fā)展的時代，人們自身的物質(zhì)生活得到滿足之后，就會追求更高的精神生活，而一系列的短視頻軟件應(yīng)運(yùn)而生，使得大眾的審美口味也逐漸得到了轉(zhuǎn)變，不知不覺這些短視頻的應(yīng)用軟件已經(jīng)滲透到了每一個人的生活過程當(dāng)中，并且逐漸影響著大眾們的審美和我國文化產(chǎn)業(yè)的走向。

在對視頻軟件快速發(fā)展的過程當(dāng)中，人們獲取信息，記錄生活等多種方式都是通過短視頻軟件來展現(xiàn)的。在人民生活過程當(dāng)中，短視頻軟件不僅充當(dāng)著娛樂消遣的作用，更多的是進(jìn)行信息的傳播，人們在獲取資料和信息的過程當(dāng)中大部分都是通過手機(jī)來獲取的，而這些短視頻軟件就可以使人們快速地獲取最新的新聞資料，對于一些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，這些軟件要更加快捷，所以短視頻軟件對于信息傳播可以起到更加積極更加快速的作用。而相對于其他的媒體來說，短視頻媒體不具有專業(yè)性和權(quán)威性，甚至有可能是為了單純的制造流量和熱度來宣傳假的新聞，所以日益擴(kuò)大的短視頻軟件以及短視頻的操作者，很可能會對大眾的生活產(chǎn)生負(fù)面的影響。

某一個短視頻軟件作為例子來進(jìn)行抽樣調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，這些短視頻軟件過程當(dāng)中有極少數(shù)的視具有巨大的點(diǎn)擊量，這種巨大的點(diǎn)擊量其他的一些視頻等都是呈正態(tài)分布的，對于我國文化宣傳過程來說，短視頻傳播效果并不非常理想，但是由于極少數(shù)的熱門視頻，提高了整體短視頻文化傳播的水平。短視頻軟件在我國文化傳播過程當(dāng)中，可以大大地提高文化傳播的豐富度和傳播效果，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)視頻的熱度不僅僅和視頻的長度，文字等有關(guān)，更多的英語拍攝者和拍攝者所發(fā)布的內(nèi)容有關(guān)，在調(diào)查過程當(dāng)中顯示視頻文字的長度說明等等是否引起共鳴，也與文化傳播的熱度有了很大的關(guān)系，在傳播過程當(dāng)中通過分析，視頻的長度等與傳播并沒有顯著關(guān)系，更多的是視頻的文字說明等與傳播效果有著正相關(guān)關(guān)系。

另外在短視頻軟件傳播的過程當(dāng)中，用戶所能夠刷到的短視頻內(nèi)容與自身平時所喜愛的和不咸的那種很相關(guān)，如果是中立的內(nèi)容得到的點(diǎn)贊數(shù)并不會很多，在一些積極或者消極的帖子當(dāng)中，往往點(diǎn)贊數(shù)和踩數(shù)會分布到一個極端，用戶在進(jìn)行文化接受的過程當(dāng)中并不是十分注重文化的中立性，更多的是對一些尖端性文化采取更豐富的態(tài)度。根據(jù)調(diào)查顯示，這一切感情色彩非常濃重或者文化傾向效果更多的一些帖子當(dāng)中，點(diǎn)贊越多爭議性也越多，這體現(xiàn)出了如果帖子或者文化傳播內(nèi)容的激進(jìn)性和傳播效果之間有著很大的相關(guān)性，如果傳播的內(nèi)容是當(dāng)下最熱的話題，那么該個視頻的評論也會越來越多，表明該帖子的話題度越高，傳播效果也就越好。

根據(jù)短視頻軟件傳播的這種文化特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)在以后發(fā)展的過程當(dāng)中可能會逐漸改變自身的發(fā)展方向，迎合大眾的口味，從而喪失了自身對于潮流審美的主觀判斷，短視頻軟件所帶來的巨大流量，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中喪失了對于自身本來理想的追求，而轉(zhuǎn)而向流量改變自身的發(fā)展策略，改變自身所購經(jīng)營的內(nèi)容以及話題等等，使大眾能夠?qū)⒆陨淼哪抗廪D(zhuǎn)移到資深的話題當(dāng)中來，從而提高自身文化的熱度。隨著抖音，騰訊微視以及各種快手等短視頻軟件的不斷出現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中就逐漸地利用短視頻來提高自身的熱度，將自身所研究和發(fā)展的內(nèi)容公布到短視頻上來獲取大眾的視野，提高自身的大眾關(guān)注度，按目前短視頻使用者的人數(shù)在極度增加。

而短視頻行業(yè)的發(fā)展的主要目的是商業(yè)化的，是為了獲取巨大的利益，利用人們拍攝視頻上傳到網(wǎng)上所能夠獲取的熱度或者利潤。而在目前的調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)我國的居民生活水平雖然得到了很多的提高，但人民對于自身的精神需求也不斷地增加，我國智能手機(jī)的用戶數(shù)量在不斷地高速增長，所以人們對于短視頻的需求是越來越多的，很多零碎時間就應(yīng)用到了短視頻軟件上，在做視頻軟件興起的最初是這能夠提供業(yè)余生活的消遣，在原有的拍攝方式經(jīng)過改善之下，短視頻不斷地發(fā)生改變，可以為人們的精神生活提供一份正能量，增添幾分色彩，在目前的開發(fā)過程當(dāng)中也逐漸獲得了大眾的支持。此外，在我國發(fā)生一些重大災(zāi)害或者極具熱度的一些事件過程當(dāng)中，一些短視頻社交網(wǎng)站就會出現(xiàn)各種為人祈福尋人啟事的視頻傳播正能量，這種傳播正能量的方式可以更加的提高我們的社會凝聚力，體現(xiàn)我國大家庭的溫暖，所以這種短視頻軟件在以后的發(fā)展過程當(dāng)中一定會朝著更加專業(yè)更加具備正能量的方式發(fā)展。

嚴(yán)格地來說，短視頻軟件所傳播的內(nèi)容和我國的文化是息息相關(guān)的，本視頻文化所傳播的內(nèi)容也是真正體現(xiàn)了我國文化的內(nèi)涵，在一開始的單純搞笑視頻現(xiàn)在多視頻軟件承擔(dān)著我國正能量的傳播以及我國文化傳播的重要角色，也成為了我國記錄新聞事實(shí)的最好工具，視頻軟件的興起對于我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了很好的推動作用。例如一些國家優(yōu)秀的物質(zhì)文化遺產(chǎn)或者非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，都可以通過短視頻來進(jìn)行傳播，使人們能夠更好地認(rèn)識到我國該項(xiàng)物質(zhì)存在的重要性以及我國的魅力。例如蘇繡雕刻著油紙傘等等多種我國的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過短視頻這一平臺來進(jìn)行傳播，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中就可以借助短視頻平臺這一有力武器，投資者所研究的內(nèi)容以及自身所秉持的傳承信念都能發(fā)布給大眾，使大眾能夠通過短視頻軟件來獲取我國文化發(fā)展的現(xiàn)狀，同時也能夠通過這一視頻軟件使人們愛上我的傳統(tǒng)文化。

文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，通過利用短視頻軟件將自身能夠更好地展示給大眾，通過這種方式可以由越來越多的人關(guān)注到我國的一些優(yōu)秀文化，另外短視頻軟件是全球通用的，在信息傳播的過程當(dāng)中，我國的優(yōu)秀文化也可以通過的視頻軟件這一平臺傳播到國外去，逐漸的實(shí)現(xiàn)文化滲透，可以利用文化來提升我國在國際當(dāng)中的國際魅力和國際地位，我國國民對自身的文化具有極高的自信性，也堅(jiān)信我國的文化能夠感染其他國家的文化來共同地實(shí)現(xiàn)的文化交流，短視頻軟件就可以承擔(dān)著文化交流這一重要的職責(zé)。

二、利用短視頻軟件做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

要想使得我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得巨大進(jìn)步，可以借助短視頻軟件這一平臺，但我一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播到大眾的眼中去，使大眾能夠自發(fā)地感受到我國文化的魅力，同時口口相傳也可以提高居民對于我國優(yōu)秀文化的了解程度。段視頻軟件可以起到很好的傳播作用，通過短視頻軟件的熱度和流量，實(shí)現(xiàn)國與國之間的信息互通以及文化交流。文化產(chǎn)業(yè)在建造和發(fā)展的過程當(dāng)中，可以利用短視頻軟件來作為自身的傳播媒介，也可以通過短視頻軟件等等獲取更多的信息，通過不同地區(qū)之間的信息交流來招攬一些其他地區(qū)對于該文化產(chǎn)業(yè)有興趣的愛好者，從而共同出資學(xué)習(xí)來女生我國傳統(tǒng)文化的傳播能力，也可以希望我國的傳統(tǒng)文化能夠在短視頻傳播的過程當(dāng)中尋找到更好的繼承者和傳播者。

三、結(jié)束語

在目前的社會生活過程當(dāng)中，碎片化娛樂時代已經(jīng)來臨，短視頻軟件成為了視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，而對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中來說，短視頻軟件既是帶給文化產(chǎn)業(yè)一個全新的機(jī)遇，也帶來了一個全新的挑戰(zhàn)，所以文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，一定要借助好對視頻軟件這一有利的工具，通過展示自身的優(yōu)秀文化來能夠吸引到更多熱愛傳統(tǒng)文化的愛好者，用流量和熱度做好國與國之間的交流，做好文化傳播工作，另外文化產(chǎn)業(yè)一定要擺正自身存在的概念，避免隨著大眾的口味而進(jìn)行改變，要堅(jiān)守住自身的本性，在社會發(fā)展過程當(dāng)中體現(xiàn)出自身獨(dú)特的魅力，做好我國文化的傳播。