摘 要：在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展下，農(nóng)村電商也逐漸興起，對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著很大的促進作用。不過就具體情況來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟促進中尚存在一定的問題。基于此，本文主要針對此進行了詳細分析，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;農(nóng)村經(jīng)濟;促進問題

農(nóng)村電子商務(wù)主要就是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等一系列過程中引入電子商務(wù)系統(tǒng)，借助相關(guān)信息設(shè)備合理開展有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)活動。近年來，電子商務(wù)對于農(nóng)村經(jīng)濟的促進作用越來越多，變成農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展推動作用中十分重要的一部分。而且，我國政府當(dāng)前也十分重視農(nóng)村電商的發(fā)展，相繼出臺了一系列相關(guān)文件與規(guī)劃。針對此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”下，各個方面應(yīng)該積極響應(yīng)國家的號召，結(jié)合本地實際情況合理引入農(nóng)村電商，有效發(fā)揮其促進作用，拉近城鄉(xiāng)差距，為全面小康目標(biāo)的達成提供助力。不過在實際促進中，因為一些因素的影響，導(dǎo)致其中還存在一些問題，對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著一定阻礙。就這一方面來說，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟促進問題的探究意義重大，具體分析如下。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商發(fā)展帶來的影響

（一）對地方經(jīng)濟的影響

一是促使地方產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，而且還存在十分顯著的帶動效應(yīng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，再加上國家的號召，我國很多地區(qū)的農(nóng)村都在積極開設(shè)網(wǎng)店，如灣頭村，在2016年便開設(shè)了700多家網(wǎng)店，這一舉措很好提升了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖耄⑶規(guī)恿素毨丝诘拿撠?。除此之外，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展還帶動了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如配件、物流以及包裝等等，形成了系統(tǒng)化和專業(yè)化的營銷模式[1]。除此之外，超市經(jīng)濟、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)也有著顯著的提升;二是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果十分顯著。就“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商來說，在黨中央的要求下，部分地區(qū)的政府從整體角度入手，積極組織村里的創(chuàng)業(yè)者參加各種博覽會，并且在資金、政策等方面也給予了很大的支持。在這種背景下，很多地區(qū)積極建立文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，這一舉措給人才發(fā)展提供了良好的平臺，對于地區(qū)良性發(fā)展來說意義重大。

（二）對地方社會的影響

一是激發(fā)了發(fā)展活力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅促使了人與物之間的連接，同時還實現(xiàn)了人和信息以及服務(wù)等方面的連接。在淘寶買東西的時候，村民可以實現(xiàn)從“賣全國”到“買全國”。從整體情況來看，村民消費的產(chǎn)品大都集中于生活日用品上，同時還有一些電子產(chǎn)品，可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”連接的各種都已經(jīng)很好滲透進村民的精神世界中，有效激發(fā)了他們的發(fā)展活力，為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了助力;二是精神層次與生活層次有著明顯的提升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商的發(fā)展，使得一些之前一直在外打工的村民逐漸回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這樣便很好解決了空巢老人與留守兒童的問題，給農(nóng)村帶來了很大的活力。除此之外，部分農(nóng)村青年無所事事，在一定程度上威脅到社會問題。而當(dāng)前這些人都借助互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)業(yè)，對于社會治安的改善意義重大。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟促進問題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，消費者對產(chǎn)品的感知發(fā)生了很大的變化，不再過分追求實用性，還會關(guān)注個性化[2]。不過就當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展情況來看，因為一個區(qū)域的村莊種植的農(nóng)產(chǎn)品都是差不多的，由此延伸的農(nóng)副產(chǎn)品也是如此，這樣便會造成嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。除此之外，村民知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱，即便想出了一種新產(chǎn)品，推出沒多久便會立即被其他村民所模仿。然后就價格方面來說，存在不規(guī)范的情況，網(wǎng)商之間相互壓價，行業(yè)混亂。同時還存在嚴(yán)重的“劃線價”這一問題，具體就是說商品在價格標(biāo)識的時候，標(biāo)的是商品實際售價，然后用橫線劃掉，不過卻沒有標(biāo)明出處，這樣便極易引發(fā)價格舉報的問題。

（二）缺乏優(yōu)秀的人才支撐

產(chǎn)品同質(zhì)化的主要原因就是缺乏專業(yè)技術(shù)性人員，而且農(nóng)村電商要想正常運轉(zhuǎn)，還需要很多方面的人才，如運營、美工等等。不過因為農(nóng)村地區(qū)限制，使得很多人才不愿意進入農(nóng)村，對于農(nóng)村電商發(fā)展有著很大的阻礙。同時，農(nóng)村本地居民大都文化水平不高，所以即便政府方面開展了各種培訓(xùn)班，但是他們的接受程度卻不是很高，效果不是很理想。然后就農(nóng)村的80后與90后來說，對于一些傳統(tǒng)技藝沒有太大的興趣，所以不愿意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，情愿在外地漂泊。同時，這部分人員覺得農(nóng)村配套設(shè)施不完善，生活質(zhì)量不高。而且如果回鄉(xiāng)，很有可能被同學(xué)和朋友看不起。在這種錯誤認(rèn)知下，農(nóng)村電商難以有效發(fā)展，對于農(nóng)村經(jīng)濟的促進作用自然也很難充分發(fā)揮出來。

（三）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)緩慢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商發(fā)展中，離不開良好平臺的支持。對此，各個地區(qū)都在積極進行產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，旨在為農(nóng)村電商發(fā)展提供助力。不過在具體建設(shè)中還存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾方面：一是很多商家對于產(chǎn)業(yè)園都處于觀望的狀態(tài)，而且還有一些覺得自己的運作模式已經(jīng)完善了，不需要進入產(chǎn)業(yè)園中;二是很多商家對于產(chǎn)業(yè)園今后的發(fā)展與配套設(shè)施秉持保留意見[3]。同時害怕自己進入產(chǎn)業(yè)園之后資金跟不上，還有就是不知道政府今后的扶持力度;三是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展理念和地方招商引資觀念有著一定的差異。就傳統(tǒng)觀念來說，招商引資基本都是以大產(chǎn)業(yè)和大項目為主，對于農(nóng)村電商往往比較忽視。同時，還有部分網(wǎng)商擔(dān)心在產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，自己的產(chǎn)品會被復(fù)制等等，影響到自己的利益和發(fā)展。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

就當(dāng)前情況來看，我國正在試點建設(shè)“智慧城市”，而對于農(nóng)村當(dāng)前的信息整合、大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺等則比較忽視。政府的信息公開與平臺建設(shè)和農(nóng)村信息化目標(biāo)的實現(xiàn)還存在很大的距離，在這之中，最大的阻礙便是部分村民不會操作電腦和手機等一些上網(wǎng)設(shè)施，又或者是缺乏上網(wǎng)設(shè)備等。除此之外，農(nóng)村電商發(fā)展對于電力的要求比較高。不過就具體情況來看，當(dāng)前農(nóng)村電力設(shè)施還不是很完善，一到用電高峰期時常會出現(xiàn)停電的情況，嚴(yán)重影響到農(nóng)村電商的正常運轉(zhuǎn)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商對農(nóng)村經(jīng)濟促進問題對策

“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商對于農(nóng)村經(jīng)濟有著很大的促進作用，不過要想達成理想的促進效果，需要我們正視其中存在的問題，然后采用合適的措施進行處理，在此提出以下幾點建議。

（一）積極進行品牌化建設(shè)

針對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重這一問題，要求農(nóng)村電商加強注重品牌化建設(shè)，并且注重自身知識產(chǎn)權(quán)保護意識的增強。同時，還可以通過增強顧客的體驗與參與，推動產(chǎn)品感知價值更上一個臺階。例如針對草柳編產(chǎn)品的設(shè)計來說，可以鼓勵顧客積極參與其中，這樣便能很好提升他們對產(chǎn)品的理解度與認(rèn)可度。為此，農(nóng)村在電商發(fā)展中，可以增設(shè)本地區(qū)產(chǎn)品的體驗性項目，將本地區(qū)特色打造成傳統(tǒng)文化與技藝的展示中心。然后借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，使得顧客能夠在家中就能獲得較為真實的體驗，促使虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合。除此之外，在品牌建設(shè)過程中，還應(yīng)該充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，然后加上政府的積極參與，共同進行產(chǎn)品市場的規(guī)劃，同時將品牌帶來的無形資產(chǎn)合理進行宣傳，讓更多人看到其產(chǎn)生的增值[4]。同時，積極成立規(guī)?；?、特色化的電商產(chǎn)業(yè)合作社，降低產(chǎn)品的單位成本，提升利潤，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、品質(zhì)化的方向前進，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供助力。在這一過程中，建議政府和高校與相關(guān)單位加強合作，對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進行設(shè)計與提升，同時做好策劃與包裝，然后依托于各種平臺進行大力的宣傳。同時，發(fā)揮政府第三方監(jiān)管作用，避免假冒偽劣等情況的發(fā)生，以便實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益共同提升。

（二）注重人才培養(yǎng)

因為農(nóng)村養(yǎng)老、教育以及醫(yī)療等設(shè)施建設(shè)不完善，所以對于人才的吸引力嚴(yán)重不足，他們更傾向于大城市。這樣導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商難以有效發(fā)展。針對此，需要相關(guān)方面加強重視，從文化、精神以及物質(zhì)等各個方面入手，提供各種優(yōu)惠的條件，推出相關(guān)政策，從而吸引更多高素質(zhì)的人才，同時促進學(xué)生返鄉(xiāng)。在這一過程中，政府方面需要重視完善人才培養(yǎng)體系的構(gòu)建，立體化和全方位的打造。通過這種方式，便能很好解決本地人才不愿意傳承和外來人才不愿意下農(nóng)村的問題。不僅如此，政府方面還應(yīng)該從各種基礎(chǔ)設(shè)施入手，如教育、醫(yī)療以及養(yǎng)老等方面，實現(xiàn)整體性的提升，使得人才在農(nóng)村也能感受到大城市的福利與生活，不僅愿意返鄉(xiāng)，而且樂于留下來建設(shè)，促進城鎮(zhèn)化的推進。除此之外，還得注重校企合作，借鑒各地與學(xué)習(xí)合作的經(jīng)驗，加快推進農(nóng)村電商產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新，融入更多設(shè)計元素，推動農(nóng)產(chǎn)品從制造朝著創(chuàng)造的方向轉(zhuǎn)變，打造一批真正能夠傳承我國傳統(tǒng)技藝的匠人，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供助力。

（三）積極進行產(chǎn)業(yè)園建設(shè)

要想促使“互聯(lián)網(wǎng)”下農(nóng)村電商的發(fā)展，積極進行農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)非常有必要，不過就具體情況來看，因為一些因素的影響，使得很多農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展尚處于較低的階段，產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)進程也不是很理想。針對此問題，國家在“互聯(lián)網(wǎng)+”下提出了積極進行平臺建設(shè)的號召，這樣對于農(nóng)村電商發(fā)展提供了全新的方向。具體就是將產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成真正的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將其中的各種基礎(chǔ)設(shè)施與設(shè)計合理落實，如倉儲以及物流等，同時，推出大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款免息等相關(guān)政策，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展注入新鮮活力。以博興電子商務(wù)村中的顧家村為例，從之前的老粗布采棉到最后的人機72道工序，并且制定了完善的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和流程。在這之中，博興縣還建立了省級綜合檢驗監(jiān)測中心，從產(chǎn)品生產(chǎn)到最后的銷售，都有著嚴(yán)格的監(jiān)督，確保出口貨品的質(zhì)量，這樣不僅實現(xiàn)了本村經(jīng)濟的發(fā)展，同時對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展也有著很大的助力。

（四）積極進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

“互聯(lián)+”下，農(nóng)村電商要想獲得理想的發(fā)展目標(biāo)，促使農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進步，離不開完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在這一過程中，一方面需要政府方面積極進行農(nóng)村電改，保證供電穩(wěn)定性;另一方面便是加強信息化建設(shè)，合理融入大數(shù)據(jù)思維，通過科學(xué)合理的方式將信息傳遞給農(nóng)戶[5]。在這一過程中，需要加強注重信息的發(fā)布與整合，同時深入分析和挖掘信息，使得農(nóng)戶接收到的信息更加有價值，有效解決信息孤島問題，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。積極進行頂層設(shè)計的完善，政府相關(guān)部門應(yīng)該對農(nóng)村信息進行監(jiān)測規(guī)劃以及統(tǒng)計，將大數(shù)據(jù)管理方式合理落實到農(nóng)村管理中，促使智慧鄉(xiāng)村的構(gòu)建。除此之外，針對農(nóng)戶需求進行產(chǎn)品及其相關(guān)知識的培訓(xùn)，使得農(nóng)戶能夠在家中就能實現(xiàn)網(wǎng)店運營能力、營銷能力等的提升。借助大數(shù)據(jù)思維對產(chǎn)品數(shù)據(jù)與市場進行不斷的更新，使得農(nóng)戶明白在面對市場需求的時候怎樣做出合適的判斷。

政府方面可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立相關(guān)平臺，并在其中發(fā)布信息、提供咨詢窗口以及進行培訓(xùn)，這樣在農(nóng)民遇見問題的時候，便能獲得針對性的指導(dǎo)。同時，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，將其與教育、醫(yī)療以及交通等方面相結(jié)合，為廣大農(nóng)民提供更為科學(xué)和智慧化的服務(wù)，促進城鎮(zhèn)化建設(shè)與發(fā)展。

結(jié)束語：

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村電商對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著非常顯著的促進作用，不過如果不加以重視，采取合適的措施，那將很難將這種促進作用有效發(fā)揮出來。為此，需要政府方面牽頭，從多方面進行鼓勵與支持，引進合適的人才，使得農(nóng)民都能積極主動的了解農(nóng)村電商，并合理加入，以便為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供助力，促使全面小康目標(biāo)的有效實現(xiàn)。

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[5]張黨利.農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2020（10）：131-133.

作者簡介：萬文靜（1979-），女，漢族，江西省南昌市人，江西廣播電視大學(xué)，本科，副教授。研究方向：網(wǎng)店客服與商務(wù)溝通。