高 荃

1 新媒體時代體育新聞傳播的概述

受到新媒體的影響，在進行新聞體育傳播之時，傳播要素發(fā)生了翻天覆地的變化，具體可以體現(xiàn)在以下幾方面：

1）體育新聞傳播具有實時性。在進行體育新聞傳播之時，傳播的時效性非常強，這也使得新聞的價值發(fā)揮到了最大。在技術(shù)的支撐之下，新媒體的體育新聞傳播并不需要復(fù)雜的剪輯，也不需要經(jīng)過非常復(fù)雜的排版，而且傳播速度非?？?，傳播者和接受者之間幾乎不會存在太大的時差，傳播也擺脫了地域上的限制，拉近了觀眾與傳播者之間的距離，使得體育新聞傳播時效性更強。

2）體育新聞傳播具有良好的互動性。在新媒體的影響之下，信息的傳播者以及信息接受者之間可以進行友好的雙向互動。在以往傳統(tǒng)的傳播媒體時代，傳播常常具有單向性，都是由媒介傳遞給廣大受眾，受眾只能被動的接受，受眾對于信息沒有選擇權(quán)。在新媒體作用之下，傳播媒介和受眾之間形成良好的互動關(guān)系，體育新聞的傳播不再是簡單的，單向傳播新聞的接受者可以實時發(fā)表自身的想法，同時還可以進行討論，達到了雙向交流的目的，提高了新聞傳播的效率。

3）體育新聞傳播呈現(xiàn)出個性化的特點。在傳統(tǒng)的媒體時代，傳統(tǒng)的媒體都是以大眾化的傳播方式為主，記者以及編輯常常處于整個金字塔的頂端，傳播模式也是一對多的傳播模式。但是在新媒體的影響之下，新媒體的傳播呈現(xiàn)出了點對點點對多多對多等等不同的信息傳播服務(wù)模式，這就使得信息傳播者可以對不同的大眾提供個性化的服務(wù)。與此同時，體育愛好者也可以根據(jù)自身的興趣愛好來選擇自己觀看的體育項目。在新媒體的環(huán)境之下，體育的信息傳播者和接受者之間的關(guān)系不再牢固，接受者可以根據(jù)自身的喜好去選擇信息，具有非常鮮明的個性。

2 新媒體在體育新聞傳播中存在的問題

1）新媒體環(huán)境之下的體育新聞傳播缺乏有效的監(jiān)管。在傳統(tǒng)的信息傳播媒介之中，所傳播的信息大部分都是經(jīng)過選擇核實之后的信息。在新媒體環(huán)境之下，當前的信息傳播已經(jīng)不再是單向性的傳播，每一個受眾都可以成為信息的傳播者。正是由于新媒體信息傳播具有雙向性，這就使得傳統(tǒng)媒體中的信息接受者地位得到進一步的提升，原有的信息監(jiān)管機制作用在進一步的削弱。在新媒體環(huán)境之下，每天都有成千上萬的信息發(fā)布，而現(xiàn)有的信息監(jiān)管技術(shù)方法并沒有進行更新，無法對這些實時發(fā)布的信息進行有效監(jiān)控。除此之外，當前還有一些是道德素質(zhì)非常低下的公民或者是失去職業(yè)操守的記者傳播虛假信息或者是其他的低俗信息，這種現(xiàn)象在當前的體育新聞中非常凸顯。例如，一些新聞團體或者是個人為了獲取利益會通過微博或者是其他新媒體的方式制造熱點，散布一些色情暴力性的內(nèi)容，或者是對體育明星的緋聞進行虛假炒作，這就使得一些虛假報道層出不窮。更為重要的是，當前對于體育新聞關(guān)注度最高的是未成年人，過多的信息暴力或者是一些不健康的體育信息會對未成年的成長產(chǎn)生負面影響，尤其是高中生。

2）新媒體的體育信息傳播缺乏深度報道。在新媒體的環(huán)境之下，體育信息常常只需要幾秒鐘的時間就可以傳播全球。例如，在抖音平臺上，人們可以通過平臺清晰地看到NBA 的各項信息知識。在剛剛結(jié)束的NBA 比賽之中，詹姆斯與霍華德之間的巧妙傳扣瞬間傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)，一些抖音平臺的主播將這一段畫面進行了剪切，然后將其放在抖音平臺之上，這也使得這一段新聞信息瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為了當前抖音十五大熱門話題之一。但是我們也應(yīng)當看到，詹姆斯與霍華德之間的精彩傳扣配合只是一個淺顯的報道，其背后一定有更多有價值的信息，但是在抖音平臺上并沒有向我們展示這些信息，這也表明了新媒體環(huán)境之下的體育信息傳播并沒有進行深入地分析和報道。

3）當前的體育新聞傳播存在過度娛樂化的問題。在當前的整個社會，娛樂化已經(jīng)成為了社會文化的一種重要形式，在體育新聞傳播中變得非常凸顯。體育新聞的娛樂化主要是指在進行體育新聞傳播之時，所報道的內(nèi)容重點不是新聞體育比賽，而是一些隱私花邊的內(nèi)容，是一些與體育賽事根本無關(guān)的內(nèi)容。例如在報道足球運動之時，體育新聞對于足球運動并不會進行著重介紹，而是對球員的各項隱私生活進行了深入挖掘，存在過度娛樂化的現(xiàn)象。在打開虎撲體育App 之時，我們可以看到一個非常顯赫的標題，例如C 羅購買了當?shù)刈顬楹廊A的住宅，亦或者是詹姆斯專程坐飛機看自己兒子高中的比賽。這些新聞其實都是明星們?nèi)粘５纳瞵嵤?，如果將其放置在專門的大標題之上有過度娛樂化的嫌疑。對于許多觀眾來說，他們更想獲得的是一些有價值的信息，例如運動員如何訓(xùn)練來保持自己的身體健康，以便自己可以參照運動員的訓(xùn)練方式來提高自我的身體素質(zhì)，但是當前過度娛樂化的現(xiàn)象，使得很多體育迷已經(jīng)不再熱衷于體育新聞的觀看，這也會影響到體育新聞的傳播。

3 新媒體時代體育新聞傳播策略

1）進一步加強新媒體體育新聞的監(jiān)管。為了可以進一步加強體育新聞的監(jiān)管，我們首先必須不斷完善體育新聞傳播的法律法規(guī)制度，通過法律法規(guī)制度來做好強制性的約束。與此同時，政府部門也需要進一步加大對于體育新聞的監(jiān)管力度，對于在新媒體中傳播虛假體育新聞或者是傳播有害社會的體育新聞，需要及時的對傳播者進行查處，甚至可以關(guān)閉其微信公眾號。例如，我們可以積極發(fā)揮出央視的正能量，通過央視5 套體育頻道來更好的引領(lǐng)新媒體在新聞傳播中的價值觀。同時，也可以由政府部門來設(shè)置專門的新聞道德監(jiān)管協(xié)會，通過新聞道德監(jiān)管協(xié)會來進一步做好新聞的監(jiān)管工作。除此之外，還需要加強新媒體的自律，對一些提供新媒體服務(wù)的平臺網(wǎng)絡(luò)需要加強自我的過濾和監(jiān)管，通過自我過濾和監(jiān)管來進一步做好新聞傳播，堅決防止任何虛假的體育新聞進行傳播。

2）進一步加大新媒體背景之下體育新聞的報道深度。在新媒體環(huán)境之下，為了可以進一步加大對于體育新聞的報道力度，我們需要突出體育新聞精神。由于當前媒體的競爭非常激烈，面對紛繁復(fù)雜的體育新聞，體育受眾常常是通過標題來決定是否閱讀。為此,在進行體育新聞報道之時，我們可以就某一標題進行專題報道，通過專題報道的形式來進一步加大體育新聞的報道深度，更好的滿足廣大受眾對于體育新聞質(zhì)量的要求。在進行體育新聞深入報道的過程之中，我們可以充分發(fā)揮出新媒體互動的特點。由于新媒體具有實時的交互性，可以使編輯和讀者進行在線的溝通和交流，只要有助于更好的做好新聞的傳播工作。例如，我們可以充分發(fā)揮出新媒體App 的互動作用，在進行體育新聞賽事現(xiàn)場直播之時可以與球迷進行現(xiàn)場互動，在進行現(xiàn)場互動的過程之中，就可以對球迷所提出來的各項問題進行深入的分析，這也可以進一步加大報道的深度。

3）進一步提高新媒體環(huán)境之下體育新聞傳播人員的素質(zhì)。為了可以做好新媒體環(huán)境之下的體育新聞傳播，我們還需要培養(yǎng)出高素質(zhì)的從業(yè)人員。高素質(zhì)從業(yè)人員不僅僅具備傳統(tǒng)新聞媒體工作者所需要的各項基本技能，同時還具有應(yīng)用新媒體的能力，可以熟知新聞傳播規(guī)律，同時具有良好的職業(yè)道德操守，不會為了金錢或者是其他目的編造虛假新聞或者有害社會新聞。除此之外，我們還需要進一步加大對于體育新聞工作者的培育力度，定期對體育新聞工作者進行技能和道德培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)。

4）堅持新媒體體育新聞傳播的真實性。在新媒體環(huán)境之下，當前各種各樣的虛假新聞層出不窮，而這些虛假新聞給體育明星和廣大體育迷都造成了非常大的困擾，為此我們需要進一步加大新媒體環(huán)境之下體育新聞傳播的真實性。為此我們需要進一步加大體育新聞的價值觀培養(yǎng)，通過良好價值觀來引導(dǎo)新聞傳播的真實性，對于那些傳播虛假言論的體育人員嚴肅查處。

4 結(jié)語

綜上所述，在新媒體的大環(huán)境之下，為了可以更好地做好體育新聞的傳播，我們需要進一步加強體育新聞的監(jiān)管力度，同時還需要加大體育新聞的報道深度，不斷提升體育新聞人員的傳播素質(zhì)，同時堅守體育新聞傳播的真實性，只有這樣才能在新媒體環(huán)境之下更好地為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的體育新聞，促進我國體育事業(yè)的發(fā)展。