王文艷（山東協(xié)和學(xué)院）

淄博的陶瓷是我國(guó)陶瓷文化的傳承經(jīng)典，受到世界各國(guó)人民的喜愛，也因此打開了世界各地的市場(chǎng)。如何在“一帶一路”的倡議下提高陶瓷出口的效益，推動(dòng)淄博日用陶瓷行業(yè)的發(fā)展，這是陶瓷出口之路更加長(zhǎng)遠(yuǎn)順暢逐漸成為新時(shí)期陶瓷企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)于行業(yè)發(fā)展及國(guó)家特色產(chǎn)品出口具有深遠(yuǎn)意義。

一、“一帶一路”倡議內(nèi)涵

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”簡(jiǎn)稱“一帶一路”。提倡借助目前我國(guó)與別國(guó)既有的雙多邊機(jī)制，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)合作，推動(dòng)政治互信的基礎(chǔ)上加速貿(mào)易交流。在“一帶一路”倡議下尋求淄博日用陶瓷的出口之路，可以借國(guó)際交往的東風(fēng)，有助于將淄博日用陶瓷行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易做大做強(qiáng)，就像歷史上陶瓷經(jīng)“絲綢之路”傳到歐亞大陸一樣。特別針對(duì)目前淄博日用陶瓷不重視出口以及技術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)狀，應(yīng)該積極推崇以“一帶一路”倡議為重要指導(dǎo)，切實(shí)推進(jìn)淄博日用陶瓷出口。

二、“一帶一路”倡議下淄博日用陶瓷的出口之路

（一）強(qiáng)化品牌意識(shí)提高知名度

受傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售模式的影響，山東淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)一直沿用傳統(tǒng)的管理模式，以固定的市場(chǎng)營(yíng)銷模式按部就班開展銷售，能夠維持淄博陶瓷企業(yè)現(xiàn)有的市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，但是不能很好適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)以及人們對(duì)日用品的需求，對(duì)此，不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而且，如果想從根本上將淄博陶瓷業(yè)做大做強(qiáng)，需要與時(shí)俱進(jìn)，將陶瓷產(chǎn)品推廣到世界各地。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，重視品牌的力量，切實(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出口貿(mào)易。例如：企業(yè)應(yīng)該積極創(chuàng)建自身品牌，創(chuàng)設(shè)特色的陶瓷工藝，將淄博陶瓷與其他地區(qū)以及國(guó)家的陶瓷制品區(qū)分開來(lái)。同時(shí)要在質(zhì)量與外觀方面提高認(rèn)識(shí)，以獨(dú)特的風(fēng)格贏得消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而提高知名度，給陶瓷出口提供不竭動(dòng)力。

（二）注重技術(shù)創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

“一帶一路”倡議下出口淄博陶瓷，需要以日用陶瓷的優(yōu)質(zhì)性作為賣點(diǎn)，同時(shí)以創(chuàng)新吸引國(guó)外市場(chǎng)，只有這樣才能在新時(shí)期適應(yīng)不斷變化的國(guó)際市場(chǎng)行情，創(chuàng)造效益。對(duì)此，淄博日用陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重提高員工的創(chuàng)新意識(shí)，不能故步自封，致力于通過(guò)日用陶瓷樣式的多變、質(zhì)量的強(qiáng)化以及性能的提高推進(jìn)出口，在保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議下淄博陶瓷出口的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。例如：企業(yè)內(nèi)部日用陶瓷設(shè)計(jì)人員可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與陶瓷制品的出口相結(jié)合?？梢栽谌沼锰沾芍破飞厦嬗∩蠒?、民俗、山水風(fēng)景等圖案。并且注重提升質(zhì)量，充分發(fā)揮相互的帶動(dòng)作用，用國(guó)外人們對(duì)中國(guó)文化的崇敬帶動(dòng)陶瓷出口，并利用淄博陶瓷出口弘揚(yáng)更多的區(qū)域文化。進(jìn)而有效推進(jìn)淄博日用陶瓷出口之路。

（三）重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)維護(hù)出口形象

近年來(lái)，生態(tài)環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家所推崇的重要生產(chǎn)理念。而在陶瓷產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中，污染排放問(wèn)題一直很嚴(yán)重，給生態(tài)環(huán)境造成了惡劣影響[2]。面對(duì)陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中二氧化硫排放量很高的現(xiàn)象，我國(guó)出臺(tái)了相應(yīng)的對(duì)策予以治理，淄博陶瓷生產(chǎn)污染排放得到了適當(dāng)控制。為了更好適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，推進(jìn)淄博陶瓷走向世界。淄博的陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重保護(hù)環(huán)境，積極應(yīng)用污染小的生產(chǎn)方式，在落實(shí)以保護(hù)環(huán)境為重要理念的陶瓷生產(chǎn)上加大宣傳力度。以良好的公眾形象面對(duì)世界，為貿(mào)易出口打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。例如：企業(yè)以“淄博陶瓷，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)為您獻(xiàn)上精美高質(zhì)量的陶瓷產(chǎn)品”為宣傳重點(diǎn)，加大力度創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的品牌形象，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范，以“一帶一路”倡議為依據(jù)，給淄博陶瓷貼上可信賴的標(biāo)簽，進(jìn)而為陶瓷產(chǎn)品的順利出口以及出口量的增加創(chuàng)造有利契機(jī)。

（四）以國(guó)際營(yíng)銷促進(jìn)陶瓷出口

為更好推動(dòng)“一帶一路”倡議下的淄博陶瓷出口貿(mào)易，陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重國(guó)際營(yíng)銷手段的合理運(yùn)用。實(shí)踐證明，要想真正打開國(guó)外市場(chǎng)，需要與國(guó)外企業(yè)和用戶加強(qiáng)溝通、交流，為長(zhǎng)期穩(wěn)定開展出口貿(mào)易創(chuàng)造有利條件。例如：淄博陶瓷企業(yè)可以多到國(guó)外考察市場(chǎng)，調(diào)查市場(chǎng)行情，選擇可以合作的國(guó)外企業(yè)進(jìn)行交流互助并與之合作，以優(yōu)惠的價(jià)格供給日用陶瓷制品，用流動(dòng)量的增加帶動(dòng)宣傳，讓國(guó)外廣大消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到淄博陶瓷制品的品牌影響力，進(jìn)而增大推廣范圍。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該加大宣傳推廣淄博陶瓷的資金投入，以便給予國(guó)外陶瓷推廣工作提供契機(jī)。例如：企業(yè)可以動(dòng)用一部分資金針對(duì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳，為陶瓷制品的出口發(fā)揮有力的推動(dòng)作用，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（五）完善陶瓷出口質(zhì)檢管理體系

完善的陶瓷出口質(zhì)檢管理體系是推進(jìn)淄博陶瓷高質(zhì)量出口的重要依據(jù)。淄博陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重自身管理體制的完善，采用與國(guó)際接軌的陶瓷質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)開展質(zhì)量監(jiān)管工作。同時(shí)應(yīng)該注重認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)化。例如：企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員可以加強(qiáng)對(duì)國(guó)外檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的考察與探索，分析國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)體系，努力讓我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)體系與國(guó)際相接軌，更好滿足國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于陶瓷日用品的需求，促進(jìn)淄博日用陶瓷的出口。除此之外，陶瓷出口的溝通交流、信息傳輸也是淄博陶瓷企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該建立反饋機(jī)制，強(qiáng)化信息技術(shù)建設(shè)，為日用陶瓷的出口貿(mào)易提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，以此贏得國(guó)外消費(fèi)者的信任，打開國(guó)外市場(chǎng)、加速“一帶一路”倡議下日用陶瓷的出口具有實(shí)質(zhì)作用。

總之，淄博陶瓷的出口之路應(yīng)該以優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品和企業(yè)自身強(qiáng)大的實(shí)力作為重要基墊，同時(shí)發(fā)揮國(guó)家政策的支持作用，在國(guó)家提供堅(jiān)實(shí)后盾的基礎(chǔ)上維護(hù)陶瓷的高效出口。同時(shí)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)該注重加強(qiáng)對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融入，在推廣陶瓷產(chǎn)品的同時(shí)展現(xiàn)東方大國(guó)文化的魅力，從而為提升我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做出貢獻(xiàn)。(2019年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“淄博日用陶瓷設(shè)計(jì)的發(fā)展路徑研究”成果，立項(xiàng)號(hào)為QN201906091)