王勝利 張婷

摘要：新中國(guó)成立70周年之際，新華社以“聲音記錄你我，點(diǎn)滴匯聚中國(guó)”為創(chuàng)意，積極打造融媒體重點(diǎn)欄目“聲在中國(guó)”，攜手多家國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)及20余位正能量藝人，匠心打造原創(chuàng)同名音樂(lè)專(zhuān)輯《聲在中國(guó)》，為祖國(guó)母親華誕獻(xiàn)上真摯賀禮。本文通過(guò)分析新華社新中國(guó)成立70周年的系列報(bào)道，探討主流媒體在節(jié)慶報(bào)道方面的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：主流媒體 節(jié)慶報(bào)道 新華社 聲在中國(guó)

在新中國(guó)成立70周年之際，主流媒體紛紛創(chuàng)新自己的節(jié)慶報(bào)道方式，希望拉近與受眾的距離。新華社融媒體欄目“聲在中國(guó)”通過(guò)打造同名音樂(lè)專(zhuān)輯《聲在中國(guó)》，與眾多歌手、知名音樂(lè)平臺(tái)以及聽(tīng)眾們攜手，共同唱響時(shí)代最強(qiáng)音。欄目自上線(xiàn)以來(lái)，受到廣泛關(guān)注，獲得好評(píng)無(wú)數(shù)。分析新華社“聲在中國(guó)”欄目的創(chuàng)新之處，能夠?yàn)楫?dāng)前媒體的報(bào)道創(chuàng)新提供借鑒和參考。

一、以跨界創(chuàng)新形式，增強(qiáng)節(jié)慶報(bào)道的儀式感

傳統(tǒng)主流媒體不斷加快媒體融合的腳步，通過(guò)尋求跨界合作，以開(kāi)放包容的態(tài)度創(chuàng)新節(jié)慶報(bào)道形式，收獲了社會(huì)廣泛好評(píng)。新華社融媒體欄目在節(jié)慶報(bào)道上采用了音樂(lè)專(zhuān)輯的形式，與國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)跨界合作，邀請(qǐng)正能量明星演唱專(zhuān)輯金曲，拓展媒體節(jié)慶報(bào)道聲量，增強(qiáng)了主流媒體在節(jié)慶報(bào)道上的儀式感。

1.打造“原創(chuàng)愛(ài)國(guó)專(zhuān)輯”，用“國(guó)民金曲”記錄國(guó)家記憶。為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，記錄新中國(guó)70年發(fā)展的風(fēng)雨歷程，新華社“聲在中國(guó)”欄目組匠心打造全新音樂(lè)專(zhuān)輯《聲在中國(guó)》，以《祝你生日快樂(lè)》《我愛(ài)你》《尋夢(mèng)人》《你是我的英雄》《少年的榮光》《一路走來(lái)》《無(wú)限》《尋》等8首歌曲歌唱偉大祖國(guó)，為祖國(guó)慶生。該專(zhuān)輯歌曲均為原創(chuàng)，內(nèi)附歌詞珍藏卡，每一張都經(jīng)過(guò)制作團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)。歌詞珍藏卡以精致的插畫(huà)搭配簡(jiǎn)潔的文字，一段段經(jīng)典旋律與歌詞共同唱響大江南北，讓歲月的音符銘刻于時(shí)代旋律之中。除了在多家國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)平臺(tái)上線(xiàn)專(zhuān)輯之外，新華社“聲在中國(guó)”欄目組還邀請(qǐng)人氣歌手進(jìn)行專(zhuān)輯海報(bào)拍攝，并在北上廣深等城市戶(hù)外公交站牌和戶(hù)外LED大屏進(jìn)行互動(dòng)展示，吸引了不少熱情粉絲前往公交站牌與偶像“合影”，拍照打卡。戶(hù)外廣告牌的展示不僅讓更多人了解到《聲在中國(guó)》音樂(lè)專(zhuān)輯的發(fā)布，更是為祖國(guó)70華誕準(zhǔn)備的城市獻(xiàn)禮。目前，新華社融媒體打造出的這張愛(ài)國(guó)歌曲專(zhuān)輯已經(jīng)在許多平臺(tái)上線(xiàn)推廣，其中也包括全民K歌這類(lèi)歌曲演唱平臺(tái)，網(wǎng)友不僅能夠傾聽(tīng)愛(ài)國(guó)歌曲，還能唱出自己的愛(ài)國(guó)心聲。每首單曲上線(xiàn)后，各大音樂(lè)平臺(tái)評(píng)論都秒破999+，網(wǎng)友們紛紛表達(dá)對(duì)于祖國(guó)的贊美與對(duì)專(zhuān)輯歌曲的喜愛(ài)。

2.全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，傳播“正能量新聲勢(shì)力”。新發(fā)布的同名音樂(lè)專(zhuān)輯由新華社融媒體部攜手騰訊音樂(lè)共同打造。整張專(zhuān)輯不僅集結(jié)了當(dāng)下中國(guó)樂(lè)壇的中堅(jiān)力量，邀請(qǐng)超20組正能量歌者對(duì)原創(chuàng)歌曲進(jìn)行深情演繹，還有詞曲作者以及幕后制作等超百人團(tuán)隊(duì)。他們攜8首赤誠(chéng)之作，向新中國(guó)成立70周年真誠(chéng)獻(xiàn)禮。在《聲在中國(guó)》這張專(zhuān)輯里，大家聚集在一起，只為唱響對(duì)祖國(guó)過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)的一曲曲祝福。專(zhuān)輯當(dāng)中的歌者們跨越了地域和不同年齡層，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)上最強(qiáng)“生日祝福歌”。70載歲月留聲，70載韶光異彩。專(zhuān)輯歌聲傳遞出動(dòng)人回憶，讓每一位熱愛(ài)音樂(lè)、熱愛(ài)偉大祖國(guó)的人都能在歌聲里感受到這偉大時(shí)代背后的強(qiáng)國(guó)脈搏與復(fù)興旋律。為此，新華社聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)，憑借音樂(lè)平臺(tái)的廣泛用戶(hù)基礎(chǔ)，加之藝人們擁有的大批粉絲，使得跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)融合了各方資源優(yōu)勢(shì)，大大提升了歌曲的傳唱度。例如，在騰訊音樂(lè)平臺(tái)上線(xiàn)的專(zhuān)輯歌曲中，網(wǎng)友們不光為音樂(lè)點(diǎn)贊，還積極參與歌曲評(píng)論。20余組正能量歌者參與了《聲在中國(guó)》音樂(lè)專(zhuān)輯的錄制，他們的粉絲則紛紛到平臺(tái)歌曲評(píng)論區(qū)保持隊(duì)形，為祖國(guó)70年華誕送上了真摯祝福。歌曲評(píng)論區(qū)瞬間化身對(duì)祖國(guó)母親的表白墻，處處可見(jiàn)溫暖與正能量。

3.以“尋人啟事”開(kāi)展傳播互動(dòng)，邀請(qǐng)受眾說(shuō)出“聲音記憶”。作為新華社推進(jìn)融媒體創(chuàng)新打造出的重點(diǎn)欄目，“聲在中國(guó)”旨在以聲音記錄共和國(guó)70年光輝歲月，歌頌時(shí)代楷模，用音樂(lè)傳遞中華民族的共同記憶。因此，欄目組推出的主打歌曲中有不少表達(dá)了對(duì)當(dāng)代英雄人物的贊美之情。同時(shí)，新華社官方微信公眾號(hào)在推送中發(fā)出邀請(qǐng)，讓讀者們講述自己與共和國(guó)70年成長(zhǎng)的故事。讀者來(lái)稿還有望成為新的音樂(lè)靈感，轉(zhuǎn)化為新的音樂(lè)作品。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“征曲”信息發(fā)布，“聲在中國(guó)”欄目拉近了與受眾的距離，希望透過(guò)平凡人的生活故事，尋找到更多祖國(guó)發(fā)展的見(jiàn)證者，歌百姓故事，頌祖國(guó)建設(shè)。此外，在國(guó)內(nèi)彈幕網(wǎng)站Bilibili（B站）上，“聲在中國(guó)”欄目組還發(fā)布了一條專(zhuān)輯歌曲《祝你生日快樂(lè)》的MV，網(wǎng)友們紛紛發(fā)表彈幕留言，表達(dá)對(duì)祖國(guó)的深情祝福。在新中國(guó)生日來(lái)臨之際，欄目組再次與B站攜手，共同推出#我為祖國(guó)送首歌#官方征稿暨全全民演唱活動(dòng)，邀請(qǐng)受眾投遞以“祝福祖國(guó)生日快樂(lè)”為主題的音樂(lè)類(lèi)原創(chuàng)視頻，并在視頻平臺(tái)展出優(yōu)秀稿件供大家共同欣賞。

二、用歌聲傳播內(nèi)容，提升節(jié)慶報(bào)道的感染力

早在專(zhuān)輯公開(kāi)全部歌手陣容時(shí)，就已有不少用戶(hù)表示十分期待。整張專(zhuān)輯除在線(xiàn)上平臺(tái)以數(shù)字形式展示之外，也化身典藏紅膠片實(shí)體落地，以不同的專(zhuān)輯形式共同打造時(shí)代烙印。專(zhuān)輯歌曲以紅、橙、黃、率、青、藍(lán)、紫七種顏色代表“火種、守護(hù)、奮斗、青春、復(fù)興、未來(lái)、尋根、祝?！逼叽笾黝}，展現(xiàn)了中國(guó)發(fā)展中各個(gè)奮斗群體的力量與氣質(zhì)。

1.聚焦核心人物，致敬不朽的工匠精神。2019年9月5日，新華社“聲在中國(guó)”欄目組上線(xiàn)了原創(chuàng)愛(ài)國(guó)歌曲專(zhuān)輯中的第四首單曲——《一路走來(lái)》，整首歌曲載滿(mǎn)時(shí)代記憶，“紫色”的主題色跨越冷暖兩種色調(diào)，將過(guò)去與未來(lái)連接起來(lái)。歌曲展現(xiàn)了國(guó)人不忘初心，砥礪前行的奮斗歷程，向每一位祖國(guó)復(fù)興之路的參與者致敬?；赝鎳?guó)發(fā)展70年，無(wú)數(shù)時(shí)代楷模披荊斬棘，貢獻(xiàn)出個(gè)人力量。他們是偉大的，他們的精神必將不朽。前人行進(jìn)途中留下的腳印還清晰可見(jiàn)，歌曲回溯了時(shí)代變遷和他們所發(fā)揚(yáng)出來(lái)的復(fù)興精神。歌詞中書(shū)寫(xiě)山河壯麗，四季變換，但“一路走來(lái)”，國(guó)家精神初心不改，人物風(fēng)采也將繼續(xù)激勵(lì)后人奮進(jìn)。歌曲結(jié)尾句以一句“一路走來(lái)，不躲鋒芒不藏心”，將新中國(guó)復(fù)興之路上的追夢(mèng)精神傳達(dá)得擲地有聲。作為歌曲演唱者，王錚亮和張遠(yuǎn)歷經(jīng)音樂(lè)選秀并將自己的音樂(lè)夢(mèng)想堅(jiān)持至今，一路走來(lái)，也加深了他們對(duì)為夢(mèng)想不懈奮斗的理解。無(wú)論是勇于拼搏還是不忘初心，中國(guó)的復(fù)興之路也是中國(guó)人的奮斗史。專(zhuān)輯通過(guò)對(duì)每一位新中國(guó)建設(shè)者的贊美，表達(dá)了對(duì)工匠精神的堅(jiān)定傳承與對(duì)祖國(guó)未來(lái)的美好祝愿。

2.傳唱感人事跡，歌頌難忘的英雄故事。專(zhuān)輯歌曲《你是我的英雄》，歌唱出心中有愛(ài)、守衛(wèi)祖國(guó)和人民的英雄形象。他們也許身處平凡崗位，但一生堅(jiān)守，不甘平庸，腳踏實(shí)地地追逐自己的夢(mèng)想。歌曲雖未涉及具體人物，但卻因開(kāi)放性的歌詞內(nèi)容喚起了受眾對(duì)英雄的記憶。歌曲一經(jīng)發(fā)布，立刻在各大音樂(lè)平臺(tái)評(píng)論區(qū)引發(fā)熱烈討論。網(wǎng)友們有感而發(fā)，在評(píng)論中分享對(duì)自己人生具有重大影響的英雄人物和事跡。而歌曲演唱者也加入到與網(wǎng)友們的討論互動(dòng)中，講述自己對(duì)于歌曲的理解以及對(duì)于時(shí)代英雄的贊美與感激?！堵曉谥袊?guó)》原創(chuàng)愛(ài)國(guó)專(zhuān)輯不僅歌頌祖國(guó)之強(qiáng)盛，更贊美一個(gè)個(gè)平凡的生命。歌詞傳遞出的情感真摯動(dòng)人，互動(dòng)形式為聽(tīng)眾們提供了發(fā)表見(jiàn)解的平臺(tái)。歌詞雖無(wú)具體所指，但卻給受眾留下了無(wú)限的創(chuàng)作空間，以每個(gè)人的力量將整首歌曲填充完整。如此創(chuàng)新直擊受眾心靈，引發(fā)了受眾的廣泛參與，成為媒體創(chuàng)新節(jié)慶報(bào)道的成功范例。

3.激發(fā)受眾參與，展望向上的青年朝氣。國(guó)之未來(lái)，在于青年?！堵曉谥袊?guó)》專(zhuān)輯邀請(qǐng)各路明星唱響祖國(guó)生日贊歌，他們來(lái)自不同年齡層，既有老一輩歌唱家，也有年輕藝人，以滿(mǎn)足不同年齡段受眾的需求。專(zhuān)輯以不同顏色代表不同的奮斗群體，而青年之歌則使用了充滿(mǎn)青春與活力的綠色。專(zhuān)輯主打歌《少年的榮光》《無(wú)限》等歌曲，就邀請(qǐng)了人氣偶像魏晨、王子異、白宇等唱響少年之音，共同暢想祖國(guó)未來(lái)。作為青年偶像，他們有著年輕的朝氣，背負(fù)著粉絲們的美好向往。首支上線(xiàn)的單曲《無(wú)限》歌唱的正是新時(shí)代中國(guó)年輕人幻想、期待和創(chuàng)造未來(lái)的精神態(tài)度。整首歌曲雖然沒(méi)有對(duì)祖國(guó)的直接表白，但歌詞中洋溢著滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)國(guó)之情，傳遞出當(dāng)代青年對(duì)祖國(guó)的深情眷戀和無(wú)懼風(fēng)雨共創(chuàng)未來(lái)的青春激情。“放榮耀在肩上，向無(wú)限的遠(yuǎn)方”書(shū)寫(xiě)出青年人自信堅(jiān)定的模樣，他們將站在嶄新的歷史節(jié)點(diǎn)上，描繪出未來(lái)的無(wú)限可能。歌曲旋律滿(mǎn)是對(duì)未來(lái)之憧憬，“聲在中國(guó)”欄目透過(guò)音樂(lè)為青年人傳遞出奮發(fā)向上的力量。

“聲在中國(guó)”欄目組投青年之所好，以青春的名義激發(fā)粉絲們的參與，他們自愿在各大平臺(tái)上為偶像造勢(shì)，掀起一波又一波安利狂潮。作為一張愛(ài)國(guó)歌曲專(zhuān)輯，《聲在中國(guó)》也融入了不少流行元素，《少年的榮光》中更加入了青年群體喜愛(ài)的rap部分，不少網(wǎng)友表示已“單曲循環(huán)”?！爸淮齺?lái)日方長(zhǎng)，少年與國(guó)無(wú)疆”等經(jīng)典歌詞則頻頻現(xiàn)身歌曲評(píng)論區(qū)，引發(fā)廣大網(wǎng)友聲聲感嘆?！渡倌甑臉s光》展現(xiàn)出愛(ài)國(guó)情懷、少年之志，還以果敢力量的青春之聲將歌詞唱進(jìn)每個(gè)青年人心中，大大增強(qiáng)了傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合不斷前行的今天，媒體節(jié)慶報(bào)道已不再拘泥于各種嚴(yán)肅統(tǒng)一的報(bào)道形式。主流媒體應(yīng)在節(jié)慶報(bào)道上尋求突破與創(chuàng)新，謀求跨界合作，探索受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式，以求新求變的態(tài)度在時(shí)代變化的浪潮中站穩(wěn)腳步，拉近與受眾的距離。在報(bào)道內(nèi)容上，媒體應(yīng)當(dāng)采用具有正能量的選題，同時(shí)深挖深植于國(guó)人內(nèi)心的民族記憶，打造出更多能夠喚起受眾共鳴的時(shí)代經(jīng)典。新華社融媒體重點(diǎn)欄目“聲在中國(guó)”以聲音傳遞國(guó)民記憶，激發(fā)了廣大受眾的愛(ài)國(guó)熱情。作為新中國(guó)成立70周年的偉大獻(xiàn)禮，《聲在中國(guó)》專(zhuān)輯洋溢著對(duì)祖國(guó)過(guò)去的回憶，對(duì)現(xiàn)在美好生活的感激以及未來(lái)的無(wú)限向往。整張專(zhuān)輯兼顧了各個(gè)群體的喜好，用經(jīng)典留聲，用記憶傳承，跨界多平臺(tái)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，讓這份禮物真正成為一份有意義、有內(nèi)涵、有群眾基礎(chǔ)的好作品。

作者王勝利系陜西科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授；陜西科技大學(xué)法律顧問(wèn)室主任

張婷系陜西科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生

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