王曉輝

合肥通用職業(yè)技術學院,安徽合肥,230031

1 提出問題

近幾年，隨著農(nóng)村電子商務環(huán)境的改善，淘寶村的數(shù)量呈爆發(fā)式增長，其社會影響力也逐步顯現(xiàn)。阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2009—2019)》顯示，從2009年第一次發(fā)現(xiàn)的3個到2019年分布于全國25個省(自治區(qū)、直轄市)的4 310個，淘寶村無論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計超過7 000億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額中占比接近50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達到244萬個，帶動就業(yè)機會數(shù)量超過683萬個。淘寶村帶動了鄉(xiāng)村及周邊村鎮(zhèn)的發(fā)展，在促進本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)轉(zhuǎn)型、吸引人才返鄉(xiāng)、促進農(nóng)民收入增長等方面發(fā)揮了重要作用，其多樣社會經(jīng)濟價值日益顯著，逐漸引起了不同領域?qū)W者們的關注。

目前，從研究范圍來講，學者從全國尺度、省市尺度、個案尺度來對淘寶村展開研究，由于東部沿海發(fā)達省份淘寶村的數(shù)量快速增長，學者的研究也主要集中于此，而中部省份，尤其是對安徽省淘寶村發(fā)展狀況的研究比較缺乏。從研究內(nèi)容來講，學者的研究主要圍繞淘寶村的形成動力機制、形成和發(fā)展因素、形成過程、商業(yè)模式、時空演變特征等方面展開，而近幾年隨著淘寶村的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)絡空間視角下，其競爭也越來越激烈，當前圍繞淘寶村競爭力提升的研究還略顯滯后。

許多學者認為淘寶村是一種農(nóng)村電子商務集聚形態(tài)，也可視作是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象[1-2]。有關產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價的研究成果中最有影響的是GEM模型，GEM模型是Tim Padmore等在分析鉆石模型的基礎上，提出的能夠客觀全面分析區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群競爭力的模型[3]。因此，本文基于GEM模型構(gòu)建淘寶村競爭力評價指標體系，并對安徽省與浙江省淘寶村競爭力進行定量對比分析，找出關鍵影響因素，進而提出促進安徽省淘寶村競爭力提升的對策。這對于推動安徽省淘寶村的可持續(xù)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村地區(qū)電商經(jīng)濟快速發(fā)展以及為政府制定鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展政策具有重要意義。

2 淘寶村競爭力評價指標體系

2.1 GEM模型介紹

在GEM模型中，產(chǎn)業(yè)集群競爭力取決于基礎、企業(yè)、市場三個要素，而每個要素又包含兩個因素?；A要素是產(chǎn)業(yè)集群外部為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)的生產(chǎn)過程提供支持的要素，包含資源、設施兩個因素；企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)要素，決定了產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)效率，包含供應商與相關企業(yè)、廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略兩個因素；市場要素是整個產(chǎn)業(yè)集群的需求要素，包含本地市場、外部市場兩個因素[4]。

2.2 淘寶村競爭力評價指標體系構(gòu)建

秉著科學嚴謹、有效及可操作的原則，本文依據(jù)劉友金[4]關于GEM模型中三要素、六因素的基本含義解讀，同時參考了張作為[5]和鄭新煌等[6]關于淘寶村電商產(chǎn)業(yè)集群競爭力的相關研究，在分析淘寶村GEM模型三個要素、六個因素的基礎上，篩選出影響力大、代表性強的25個評價指標，構(gòu)建了基于GEM模型的淘寶村競爭力評價指標體系，見表1。

表1 基于GEM模型的淘寶村競爭力評價指標體系

2.3 評價方法

現(xiàn)有研究中，運用GEM模型進行競爭力評價時，大多是通過相關人員主觀打分方式獲得各評價指標的權(quán)重及得分，這樣就導致評價結(jié)果受相關人員知識、經(jīng)驗等方面的影響，不能客觀地反映實際情況。為了避免主觀評價的不足，本文結(jié)合可獲得的評價指標數(shù)據(jù)，利用變異系數(shù)法確定各指標權(quán)重，進而計算出淘寶村競爭力的綜合得分。評價方法如下[7-8]：

首先，確定各評價指標的權(quán)重。本文運用變異系數(shù)法進行客觀賦權(quán)，各評價指標變異系數(shù)計算公式為：

(1)

則各項評價指標的權(quán)重為：

(2)

其次，數(shù)據(jù)的無量綱處理。各評價指標由于計量單位和數(shù)量級不盡相同，從而使得各評價指標不具有可比性，故需對原始數(shù)據(jù)先進行無量綱處理。本文采用最大元素基準法對指標數(shù)據(jù)進行無量綱處理。

最后，競爭力綜合得分的計算。將上述計算出的各評價指標權(quán)重與無量綱處理后的數(shù)據(jù)相乘即可得出淘寶村競爭力綜合得分，計算公式如下：

(3)

其中，Wi是各評價指標權(quán)重，Xi是各評價指標無量綱處理后的數(shù)據(jù)。

2.4 資料來源

阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2009—2019)》顯示，2019年，浙江省共有1 573個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領先地位。本文中各評價指標的數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計年鑒2019》《安徽統(tǒng)計年鑒2019》《浙江統(tǒng)計年鑒2019》《中國電子商務報告(2018)》《2018年度中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》《中國淘寶村研究報告(2009—2019)》等。

3 安徽省與浙江省淘寶村競爭力定量對比分析

根據(jù)上述評價方法，對安徽省與浙江省淘寶村競爭力評價指標得分進行了計算，見表2。

3.1 淘寶村競爭力指標權(quán)重分析

根據(jù)上述評價方法，計算出安徽省與浙江省淘寶村競爭力在要素層、因素層、評價指標層的權(quán)重分布情況，具體見圖1、圖2、圖3。

表2 安徽省與浙江省淘寶村競爭力評價指標計算

指標權(quán)重大小與變異系數(shù)有密切關系，指標數(shù)據(jù)差距越大，則變異系數(shù)就越大，進而得到的指標權(quán)重也會越高[9]。

圖1 要素層權(quán)重分布情況

從要素層角度來看，由圖1可知，對淘寶村競爭力影響最大的首先是企業(yè)要素，權(quán)重為66.33%；其次為基礎要素，權(quán)重為21.10%；最后為市場要素，權(quán)重為12.57%。這說明兩省淘寶村競爭力在企業(yè)要素方面存在很大差距，而在基礎要素和市場要素方面的差距則相對較小。

圖2 因素層權(quán)重分布情況

從因素層角度來看，由圖2可知，6個因素的權(quán)重相差比較懸殊。權(quán)重低于理論平均值16.67%的有四個因素，分別是資源因素、設施因素、本地市場因素、外部市場因素，尤其是外部市場因素，其權(quán)重僅為0.73%，這說明兩省淘寶村競爭力在這四個方面的差距均相對較小。權(quán)重高于理論平均值16.67%的有兩個因素，分別是廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素、供應商與相關企業(yè)因素，兩者的權(quán)重分別達到了38.95%和27.38%，由此可知兩省淘寶村競爭力在這兩個因素方面存在非常大的差距，而這兩個因素也正是企業(yè)要素所包含的兩個因素。

從評價指標層角度來看，由圖3可知，權(quán)重低于理論平均值4%的有經(jīng)濟發(fā)展、本地購買力等14個評價指標，這說明兩省淘寶村競爭力在這14個評價指標方面差距相對較小；而權(quán)重超過理論平均值4%的有淘寶鎮(zhèn)、淘寶村等11個評價指標，這說明兩省淘寶村競爭力在這11個評價指標方面存在很大的差距。在權(quán)重超過4%的11個評價指標中，有兩個評價指標的權(quán)重超過了10%，分別是權(quán)重為10.95%的淘寶鎮(zhèn)和權(quán)重為10.81%的淘寶村。另外，結(jié)合表1可知，企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標權(quán)重均超過理論平均值4%。

圖3 評價指標層權(quán)重分布情況

3.2 淘寶村競爭力指標得分分析

根據(jù)上述評價方法，計算出浙江省淘寶村競爭力綜合得分為95.25，安徽省淘寶村競爭力綜合得分為29.31，從計算結(jié)果看兩者相差懸殊。同時，計算出兩省淘寶村競爭力在要素層、因素層、評價指標層的得分情況，具體見圖4、圖5、圖6。

從要素層來看，由圖4可知，安徽省淘寶村競爭力在基礎、企業(yè)、市場三個要素層得分均低于浙江省，這說明安徽省淘寶村競爭力在這三個要素方面均落后于浙江省。其中，兩省淘寶村競爭力在企業(yè)要素層面差距最為懸殊，浙江省的得分為66.33，而安徽省的得分僅為8.06。

從因素層來看，由圖5可知，除了安徽省淘寶村競爭力在設施因素、外部市場因素方面的得分高于浙江省外，在其余四個因素方面的得分均低于浙江省。安徽省淘寶村競爭力在資源因素、本地市場因素方面的得分均為浙江省的1/2左右。兩省淘寶村競爭力在供應商與相關企業(yè)因素、廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素方面的得分差距極為懸殊，浙江省淘寶村競爭力在供應商與相關企業(yè)因素方面的得分為27.38，而安徽省僅為5.91；浙江省淘寶村競爭力在廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素方面的得分為38.95，而安徽省僅為2.15。

圖4 安徽省與浙江省要素層得分情況 圖5 安徽省與浙江省因素層得分情況

圖6 安徽省與浙江省評價指標層得分情況

從評價指標層來看，由圖6可知，安徽省淘寶村競爭力在大部分評價指標方面的得分均低于浙江省。其中，安徽省淘寶村競爭力在企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標方面的得分均遠遠低于浙江省；安徽省淘寶村競爭力在金融資本、本地網(wǎng)絡購物總額評價指標方面的得分與浙江省也存在非常大的差距。但是，安徽省淘寶村競爭力在行業(yè)固定資產(chǎn)投資評價指標方面的得分遠遠高于浙江省。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

本文基于GEM模型構(gòu)建了淘寶村競爭力評價指標體系，計算得出浙江省淘寶村競爭力綜合得分為95.25，而安徽省淘寶村競爭力綜合得分僅為29.31，由此可知兩省淘寶村競爭力存在非常大的差距。

通過定量對比分析，找出了導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關鍵因素。從要素層的角度看，企業(yè)要素是導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關鍵要素。從因素層角度看，供應商與相關企業(yè)因素、廠商的結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略因素是導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關鍵因素。從評價指標層角度看，金融資本、本地網(wǎng)絡購物總額及企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標均為導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關鍵因素。

4.2 建 議

2016年，主打宣紙銷售的涇縣丁家橋鎮(zhèn)李元村成為安徽省首個“淘寶村”。到2019年，安徽省共有13個淘寶村。淘寶村逐步成為影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新興力量，而相對于沿海發(fā)達省份，安徽省淘寶村的發(fā)展略顯緩慢，競爭優(yōu)勢不足。通過上述實證分析結(jié)果可知，金融資本、本地網(wǎng)絡購物總額及企業(yè)要素內(nèi)的8個評價指標均為導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關鍵因素。為了提升安徽省淘寶村競爭力，本文提出如下建議。

4.2.1 加大淘寶村從業(yè)者的融資支持

金融資本是導致安徽省與浙江省淘寶村競爭力存在差距的關鍵因素之一，金融資本反映了地區(qū)金融業(yè)的發(fā)展水平。實證分析結(jié)果表明，安徽省金融業(yè)的發(fā)展水平明顯落后于浙江省，這就給淘寶村從業(yè)者的融資提升了難度。雖然淘寶村這種農(nóng)村電商模式發(fā)展迅猛，但是融資難的問題始終貫穿著農(nóng)村電商的發(fā)展，資金問題阻礙了農(nóng)村電商的規(guī)模擴張[10]。由于淘寶村電商門檻較低，淘寶村從業(yè)者缺乏有價值的抵押品，難以獲得足夠的銀行貸款支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了滿足淘寶村從業(yè)者的經(jīng)營發(fā)展需要，地方政府應該有針對性的制定對淘寶村從業(yè)者的財政扶持政策。比如設置淘寶村從業(yè)者創(chuàng)業(yè)基金；降低淘寶村從業(yè)者貸款門檻；加大金融機構(gòu)對淘寶村從業(yè)者的授信意愿；簡化貸款獲批程序，提高貸款獲批效率及規(guī)模；多樣化區(qū)域金融供給渠道等。

4.2.2 構(gòu)建淘寶村良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

淘寶村的發(fā)展離不開良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。浙江省淘寶村的發(fā)展離不開省內(nèi)許多本土優(yōu)勢條件的支持，一方面阿里巴巴總部位于杭州，省內(nèi)各地區(qū)村落對淘寶的接納程度要比省外高，各級政府與阿里集團的溝通更便捷，打造多元淘寶村的計劃更易落實。另一方面浙江地區(qū)發(fā)達的物流產(chǎn)業(yè)、濃厚的創(chuàng)業(yè)氛圍和雄厚的經(jīng)濟實力都為農(nóng)民淘寶創(chuàng)業(yè)鋪平了前進的道路[11]。通過實證分析可知，安徽省在產(chǎn)業(yè)基礎、物流環(huán)境、電商創(chuàng)業(yè)氛圍等方面與浙江省相比還有很大不足。安徽省應從以下幾個方面構(gòu)建淘寶村良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

首先，打?qū)嵦詫毚灏l(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎。大多淘寶村從業(yè)者從銷售本地特色商品起步，如農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、輕工產(chǎn)品等，各地的輕工業(yè)企業(yè)為淘寶村從業(yè)者提供了網(wǎng)銷商品的來源。盡管有非常雄厚的資源條件，但是安徽省輕工業(yè)企業(yè)的發(fā)展與浙江省仍存在較大差距。由《安徽統(tǒng)計年鑒2019》和《浙江統(tǒng)計年鑒2019》可知，安徽省各類輕工業(yè)企業(yè)有5 513個，而浙江省各類輕工業(yè)企業(yè)有18 192個。因此，各地政府應利用好雄厚的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎和豐富的勞動力資源，促進農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)品、輕工業(yè)產(chǎn)品等加工企業(yè)的發(fā)展，為淘寶村的發(fā)展打下堅實產(chǎn)業(yè)基礎。

其次，充分發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)園、電子商務協(xié)會的作用，營造良好的電商創(chuàng)業(yè)氛圍，推動淘寶村的形成和發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園是推進我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的有效途徑[12]。而在淘寶村的形成發(fā)展過程中，電商協(xié)會能使淘寶村進入良性循環(huán)的發(fā)展軌道[13]。無論是在電商產(chǎn)業(yè)園的建設方面，還是在電子商務協(xié)會的規(guī)模方面，安徽省與浙江省均有不小的差距。因此，各地政府應積極推動電商產(chǎn)業(yè)園的建設，尤其是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園的建設，并充分發(fā)揮各地電商產(chǎn)業(yè)園的作用，為淘寶村從業(yè)者提供專業(yè)的技術支持與服務。另一方面，各地政府應促進電子商務協(xié)會的發(fā)展壯大，引導淘寶村從業(yè)者抱團發(fā)展，通過電子商務協(xié)會規(guī)范淘寶村從業(yè)者的行為，促使淘寶村產(chǎn)業(yè)集群健康有序發(fā)展。

最后，營造淘寶村發(fā)展所需的物流環(huán)境。淘寶村的發(fā)展離不開物流環(huán)境的支撐，安徽省郵政服務水平與浙江省還有不小的差距。由《中國統(tǒng)計年鑒2019》可知，安徽省每平方公里郵政網(wǎng)點的數(shù)量為0.08，而浙江省每平方公里郵政網(wǎng)點的數(shù)量為0.26。地方政府應加大對農(nóng)村物流基礎設施的投入，鼓勵物流企業(yè)在縣鄉(xiāng)及具備條件的村建立物流配送服務網(wǎng)點，為淘寶村發(fā)展營造良好的物流環(huán)境。

4.2.3 促進淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量與規(guī)模雙增長

通過實證分析可知，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)是僅有的兩個權(quán)重超過10%的評價指標，在淘寶村和淘寶鎮(zhèn)評價指標得分方面，安徽省與浙江省存在異常懸殊的差距。安徽省物產(chǎn)豐富，各地特色商品眾多，比如宣城的宣紙、皖南的綠茶、霍山的石斛等等。淘寶村具有集群化發(fā)展、裂變式擴散的顯著特征。各地政府應該結(jié)合地方特色產(chǎn)品，主動學習臨近淘寶村的發(fā)展模式和經(jīng)驗，加強政策引導，積極培育本地的淘寶村，加速鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)擴張與升級。在促進淘寶村和淘寶鎮(zhèn)遍地開花，數(shù)量增長的同時，也應注重淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的規(guī)模發(fā)展，積極打造區(qū)域公共品牌，提升知名度，增強市場競爭力。通過淘寶村和淘寶鎮(zhèn)數(shù)量與規(guī)模的雙增長，帶動安徽省網(wǎng)絡零售總額及其在全國所占比重的提升。

4.2.4 積極開發(fā)本地網(wǎng)絡購物市場

通過實證分析可知，本地網(wǎng)絡購物總額是導致安徽省淘寶村競爭力與浙江省存在差距的關鍵因素之一，安徽省的本地網(wǎng)絡購物總額遠低于浙江省。安徽省應該積極開發(fā)本地網(wǎng)絡購物市場，提高本地的網(wǎng)絡購物總額。網(wǎng)絡購物已成為一種趨勢，與人們的日常生活密不可分。各地政府應從以下三個方面開發(fā)本地的網(wǎng)絡購物市場。首先，充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳導向作用，提高公眾對網(wǎng)絡購物的認知，提升公眾網(wǎng)絡購物的參與度；其次，積極維護安全誠信的網(wǎng)絡購物環(huán)境，消除公眾網(wǎng)絡購物的顧慮；最后，著力打造幾家全國知名的網(wǎng)絡零售企業(yè)，積極推動各地傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，擴大網(wǎng)絡零售的額度，促進線上線下相融合的新零售模式的推廣與運用。