楊之行

摘要：當(dāng)前，雖然傳統(tǒng)媒體依然存在，但是由于受到劇烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響，為了較好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以廣播為主的傳統(tǒng)媒體，已在謀求在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)化融合之路，以此較好的拓展傳播領(lǐng)域，筆者經(jīng)過(guò)深入的分析與研究，在本文當(dāng)中重點(diǎn)闡述了在當(dāng)前的新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，廣播與網(wǎng)絡(luò)相互融合的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播;網(wǎng)絡(luò);融合

中圖分類號(hào)：G220.7?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?? 文章編號(hào)：1672-9129（2020）12-0235-01

1 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的現(xiàn)狀

在當(dāng)前廣播與網(wǎng)絡(luò)融合，重點(diǎn)顯現(xiàn)在構(gòu)建廣播網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)：廣播網(wǎng)站重點(diǎn)是借助于網(wǎng)絡(luò)來(lái)講述廣播的歷史與發(fā)展，以及廣播所具有的人文價(jià)值、未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)等，通常而言，廣播網(wǎng)站重點(diǎn)涵蓋了廣播欄目的內(nèi)容與形式、廣播的線上線下的互動(dòng)、廣播電臺(tái)的社會(huì)活動(dòng)等諸多方面的內(nèi)容。在廣播網(wǎng)站當(dāng)中可進(jìn)行即時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)直播，這樣就能夠讓更多的聽(tīng)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行便捷的收聽(tīng)。聽(tīng)眾可通過(guò)網(wǎng)站來(lái)點(diǎn)播自己所喜愛(ài)的節(jié)目。同時(shí)廣播網(wǎng)站也增加了與聽(tīng)眾互動(dòng)交流平臺(tái)，聽(tīng)眾可以將自己的意見(jiàn)以及廣播的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)站討論平臺(tái)發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則是利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶而設(shè)置的電臺(tái)，它是利用傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的功能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基于網(wǎng)絡(luò)用戶的需求而設(shè)置的，其主要特點(diǎn)就是具備了更多地與聽(tīng)眾的互動(dòng)性與參與性。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的設(shè)立突破了傳統(tǒng)廣播的模式，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以不再受地域的局限，任何地方的人可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)。

2 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的優(yōu)勢(shì)

2.1廣播收聽(tīng)率大大提高。通常而言，傳統(tǒng)的廣播聲音難以有效的進(jìn)行保存。如果聽(tīng)眾未在收聽(tīng)時(shí)段來(lái)進(jìn)行收聽(tīng)，就不能再次收聽(tīng)到廣播節(jié)目?？墒?，借助于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，就能夠?qū)V播節(jié)目轉(zhuǎn)化為可存儲(chǔ)的文件，能夠進(jìn)行即時(shí)性的點(diǎn)播，這樣就能有效的提升廣播節(jié)目的收聽(tīng)率。

2.2增加了廣播的互動(dòng)性。就傳統(tǒng)廣播而言，互動(dòng)方式單一，熱線電話是受眾與電臺(tái)聯(lián)系最直接的方式之一，而網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了廣闊的發(fā)表意見(jiàn)的空間，特別是網(wǎng)絡(luò)直播貼的出現(xiàn)更增加了廣播的互動(dòng)性，克服了傳統(tǒng)廣播傳播在地域上的限制。凡是網(wǎng)絡(luò)所及范圍之內(nèi)的受眾都可以收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播，參與到直播貼的互動(dòng)交流之中。

2.3打破的頻率覆蓋和地域限制。通常而言，傳統(tǒng)的廣播較多的彰顯出其廣播的地域性，即使是較大功率的電臺(tái)，也會(huì)受限于一定的廣播范圍之內(nèi)，收聽(tīng)靈敏度較強(qiáng)的收音機(jī)，也會(huì)受限于一定的廣播波段。但是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代當(dāng)中，由于廣播與網(wǎng)絡(luò)的緊密結(jié)合，通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)進(jìn)行廣播收聽(tīng)，因此，完全突破了以往傳統(tǒng)廣播受限于一定的的廣播范圍之內(nèi)，使廣播實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)，聽(tīng)眾能夠即時(shí)性的進(jìn)行收聽(tīng)。

2.4自由選擇及交互式傳播。傳統(tǒng)廣播是線性的傳播，選擇性差。在某一時(shí)段，聽(tīng)眾只能被動(dòng)的收聽(tīng)某一節(jié)目。這一點(diǎn)與聽(tīng)眾越來(lái)越傾向于自主收聽(tīng)、選擇收聽(tīng)的喜好強(qiáng)烈沖突。但是，當(dāng)廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后。情形便會(huì)大為改觀，網(wǎng)絡(luò)的自由選擇、交互式傳播等優(yōu)勢(shì)可以被廣播拿來(lái)為己所用。

3 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后的特點(diǎn)

3.1 廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合性緊密。伴隨著信息時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量也在不斷的擴(kuò)展當(dāng)中，而廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合也日趨緊密，在當(dāng)前的廣播節(jié)目當(dāng)中大力宣傳網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，同時(shí)，也可在報(bào)刊、宣傳欄、各種廣告當(dāng)中公布廣播網(wǎng)站微信公眾號(hào)的二維碼，通過(guò)手機(jī)“掃一掃”的功能，就能夠收聽(tīng)廣播;網(wǎng)站當(dāng)中具有豐富多彩的廣播節(jié)目與廣播內(nèi)容，網(wǎng)站可將重點(diǎn)的廣播節(jié)目作為置頂，讓聽(tīng)眾能夠更加便捷的進(jìn)行收聽(tīng)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)豐富廣播節(jié)目的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)中具有豐富的資源，廣播節(jié)目可以借助網(wǎng)絡(luò)豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新傳播的手段，比如北京新聞廣播開(kāi)通《博聞天下》節(jié)目，就是借助網(wǎng)絡(luò)資源，利用不同的角度展現(xiàn)事件過(guò)程，梳理不同的觀點(diǎn)，這樣的節(jié)目既有觀賞性同時(shí)也具有思想開(kāi)拓性。

4 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播方式

4.1博客、播客。在當(dāng)前廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的傳播方式，較為重視廣播與聽(tīng)眾進(jìn)行良好的互動(dòng)交流，廣播電臺(tái)設(shè)置了博客、微信，并構(gòu)建起了聽(tīng)眾的QQ群、微信朋友圈，借助于互動(dòng)交流的良好平臺(tái)，廣播電臺(tái)可將相關(guān)的視頻內(nèi)容放置于博客、公眾微信號(hào)當(dāng)中，聽(tīng)眾能夠隨時(shí)點(diǎn)擊收看，同時(shí)，聽(tīng)眾也可將自我拍攝的不同“自媒體”視頻放置于廣播電臺(tái)博客、公眾微信號(hào)當(dāng)中，現(xiàn)今，廣播電臺(tái)的互動(dòng)性博客、也是廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的一個(gè)良好的載體。

4.2網(wǎng)絡(luò)論壇。網(wǎng)絡(luò)論壇主要是廣播網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聊天室、QQ 群以及常態(tài)的網(wǎng)絡(luò)論壇等，網(wǎng)絡(luò)論壇為網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾之間、網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)眾與支持人之間提供了相互溝通與交流的途徑，并且克服了傳統(tǒng)廣播運(yùn)行中因?yàn)榇螂娫挓峋€人數(shù)眾多而導(dǎo)致電話打不進(jìn)去的局限性，也克服了短信溝通不及時(shí)的弊端。網(wǎng)絡(luò)論壇的多功能性豐富了廣播傳播的形式與內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇，聽(tīng)眾可以上傳相關(guān)的圖片、音頻以及各種信息等，同時(shí)節(jié)目收聽(tīng)人也可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有關(guān)問(wèn)題的提問(wèn)，進(jìn)而讓其他人幫助自己解決。

5 廣播與網(wǎng)絡(luò)融合傳播效果

5.1廣告收益。傳統(tǒng)廣播廣告都是以聲音的形式介入，廣播與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合之后，廣播借助網(wǎng)站的技術(shù)特征，拓展了廣告的傳播范圍和效果。廣告的形式也更加多樣化，不僅有音頻廣告、圖文廣告，還有視頻廣告，這些形式作為廣播電臺(tái)廣告的延伸和補(bǔ)充，起到提高客戶廣告效果和電臺(tái)廣告的含金量的作用。

5.2再次銷售收益。廣播作為一種即時(shí)性的傳媒方式，具有自身的傳播的時(shí)效性，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)，卻可將海量的廣播節(jié)目資料進(jìn)行較好的存儲(chǔ)，即使是聽(tīng)眾未能即時(shí)收聽(tīng)到廣播節(jié)目，也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行收聽(tīng)，而在今后知識(shí)產(chǎn)權(quán)體現(xiàn)出“資訊價(jià)值”的理念之下，各種形式多樣、內(nèi)容豐富的廣播節(jié)目，都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)讓聽(tīng)眾付費(fèi)進(jìn)行下載收聽(tīng)，能夠有效的拓展未來(lái)廣播產(chǎn)業(yè)的效益。

結(jié)語(yǔ)：廣播與新媒體的融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的全新趨勢(shì)?？墒?，廣播與網(wǎng)絡(luò)融合必須要基于自身的媒體特點(diǎn)。并要注重媒體目標(biāo)受眾的實(shí)際需求，深入探索電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)如何開(kāi)展良好互動(dòng)的內(nèi)容與形式，促進(jìn)廣播傳媒在新的歷史時(shí)期獲得可持續(xù)化發(fā)展。

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