劉俞希 羅希

近日，面向全國高校大學(xué)生展開消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查顯示，

64.61%的大學(xué)生都有過“薅羊毛”的經(jīng)歷，甚至因此而感到一種特別的快樂。

實(shí)付款1分錢的湯勺，新人紅包1塊入手的檸檬茶，簽到領(lǐng)券后2塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機(jī)殼、本子，一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業(yè)”。

為了搶到商家每天定點(diǎn)放送的大額優(yōu)惠券，上海電機(jī)學(xué)院的王祎“蹲守”了三天。最終，她以比原售價優(yōu)惠了80元的價格拿下了自己心儀的隱形眼鏡。在她眼里，省錢已成為自己的一種習(xí)慣，經(jīng)驗(yàn)十足的她早已深諳“薅羊毛”之道。

所謂“薅羊毛”，就是搜尋、利用商家的優(yōu)惠信息，在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈子中廣為傳播，從而為自己省錢的行為。近日，中青校媒與淘寶特價版面向全國高校大學(xué)生展開消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查，結(jié)果顯示，64.61%的大學(xué)生都有過“薅羊毛”的經(jīng)歷，甚至因此而感到一種特別的快樂。

大學(xué)生作為無固定收入群體，盡管很大程度上依賴于家庭的經(jīng)濟(jì)支持，但他們往往更加追求自我，更加追求高使用價值的商品，“低價好貨”——實(shí)用、個性化、高性價比的產(chǎn)品更受到大學(xué)生群體的青睞。

大到手機(jī)、電腦，小到掛飾、發(fā)圈，張迎坦言自己“什么都愛買”。隨著直播和短視頻開始興起，“帶貨”模式也迅速崛起。她“入坑”直播帶貨后，購物欲更加一發(fā)不可收。“說是為了‘占便宜，結(jié)果一看到便宜的東西都控制不住想買?！?/p>

“上次看到一種洗衣液的返利有10多塊錢，這算很高的了?！睙嶂跃W(wǎng)購的她自稱“花錢小能手”，她了解不同平臺、不同類型、不同價位的商品有不同的折扣范圍。因此，有了購買需求后，她會通過多個獲取優(yōu)惠的渠道，有意識地尋找購買“最優(yōu)解”。

調(diào)查結(jié)果顯示，45.17%的大學(xué)生和張迎一樣，會主動尋找“薅羊毛”的方式購買特價商品。在中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所近日發(fā)布的一份名為《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺數(shù)字化價值》的研究報告中，就專門對于疫情下出現(xiàn)的“特價經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象進(jìn)行了研究。報告中提到，品質(zhì)消費(fèi)和性價比消費(fèi)越來越成為市場主流，電商平臺通過創(chuàng)立工廠直購節(jié)、1元購物節(jié)等活動，滿足了消費(fèi)者追求“超高性價比”的訴求，掀起了“特價經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)潮。

“‘薅羊毛真的很快樂?！睆堄趯ふ易畹蛢r的過程中，常常會因?yàn)橐馔獾恼劭鄱械襟@喜。

“今晚10點(diǎn)，店鋪將限量發(fā)布100張優(yōu)惠券，手慢無。”“滿100減30，限時搶購，點(diǎn)擊鏈接就能領(lǐng)?！倍潭?0分鐘，肖雪所加入的“薅羊毛”微信群里便分享了4條優(yōu)惠信息。400多人的大群里很少有閑聊信息，各大折扣平臺的網(wǎng)址和優(yōu)惠金額被重點(diǎn)突出的促銷圖片占據(jù)了對話框的絕大部分面積，“群里你看著好像沒人說話，但實(shí)際上大家都盯著券呢?！?/p>

參與過不少次“0點(diǎn)秒殺”商品的王祎也開始“修煉”自己的手速，“其實(shí)網(wǎng)速、用戶積分等因素都會對搶購成功與否存在影響，不過我心態(tài)很好，搶不到就算了。”

中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波表示，國內(nèi)當(dāng)下的消費(fèi)大環(huán)境更推崇追求性價比，“我們應(yīng)該避免社會進(jìn)入未富先奢，提倡把特價經(jīng)濟(jì)作為一種文化彰顯在方方面面，充分將‘儉以養(yǎng)德滲透在大家的生活中?！?/p>

在“薅羊毛”上頗有心得的肖雪已經(jīng)有了快兩年的省錢經(jīng)歷，秉承著“不該多花的錢絕不多花”的信念，她幾乎每次買東西前都會用幾個折扣APP進(jìn)行比價，“不著急的話，就等到折扣季再買?！弊鳛榕笥蜒劾锏摹笆″X小能手”，她常常收到來自同學(xué)的“請求分享優(yōu)惠券”的消息，“一般情況下我都會轉(zhuǎn)發(fā)給他們，羊毛嘛，一起‘薅才更快樂?！?/p>

肖雪收到的“請求分享優(yōu)惠券”其實(shí)是以拼購作為省錢模式的一種具體方式，有別于主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統(tǒng)方式，這種拼購模式最大的特點(diǎn)是通過朋友推薦、湊單、拼團(tuán)、砍價等社交方式來選購商品。像肖雪這樣的大學(xué)生不在少數(shù)。調(diào)查結(jié)果顯示，61.39%的大學(xué)生會通過看直播、推廣等獲取優(yōu)惠券，53.22%愿意等到折扣季再購買心儀商品或使用特價平臺尋求折扣，52.41%會使用團(tuán)購拼單進(jìn)行省錢。這樣的群體被稱作“摳摳族”。

受疫情影響，夏路在家宅了半年多。因?yàn)楦改笡]有給她過多可自由支配的生活費(fèi)，半年下來，從前經(jīng)?！笆职W”的她發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在不會輕易“剁手”了，“省錢秘訣就是‘車價入手！”“車價”，指的是商家為了最大力度推廣商品而給出的超優(yōu)惠價格。夏路在豆瓣上加入了各種“摳組”，團(tuán)購組、“上車組”、閑置組……沉浸在各種“車價”中，她對于正常價格的商品不再會輕易“心動”。“從某種意義上來說，也算是更加理性了吧。”

在趙劍波看來，00后作為“掀桌一代”，心中沒有品牌偶像，不再去過分追求名牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品。在社會提倡的理性消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下，他們越來越注重商品是否能夠滿足品質(zhì)需求。

調(diào)查顯示，54.02%的大學(xué)生“薅羊毛”省下來的錢被有計劃地攢下來或者存下來，45.98%會繼續(xù)買其他東西花掉。王祎雖然沒有為自己設(shè)下固定的存錢目標(biāo)，但她每個月至少能從生活費(fèi)里省出300塊，“偶爾也能到500塊錢，每個月看著余額寶遞增的數(shù)字，哪怕不花，心情也會不錯?！?/p>

“‘幾百塊的小裙子眼都不眨，幾塊錢的郵費(fèi)摳摳唆唆說的就是我本人?！弊鳛榕笥蜒劾锏囊幻Y深“l(fā)o娘”（注：把lolita洛麗塔服飾當(dāng)作日常打扮的少女），陸婕有著自己獨(dú)特的“省錢觀”。

與陸婕相比，張迎沒有什么特別的愛好，她的實(shí)用主義“省錢觀”體現(xiàn)得更加淋漓盡致?！?.9劃算節(jié)”當(dāng)天凌晨，遠(yuǎn)在學(xué)校住宿的她也按捺不住“囤便宜貨”的心，給家里買了四大箱面巾紙。

會拿省下來的錢犒勞自己的伊卓表示，“省錢”已經(jīng)成為自己的習(xí)慣，“拿平時攢下來的錢去購買一些自己‘觀望許久卻舍不得下手的東西，感覺就是賺到。我打算把省下來的錢作為自己未來的旅游經(jīng)費(fèi)，和朋友們一起出去看看。”

趙劍波將“薅羊毛”總結(jié)為青年人消費(fèi)自律的某種體現(xiàn)，“無論成長還是學(xué)習(xí)，都是自我約束的過程。對于消費(fèi)，年輕人要學(xué)會面對各種誘惑時約束自己的欲望。學(xué)會自律，一個人才會成熟，從而社會才會進(jìn)步。”（文中受訪學(xué)生均為化名）

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◎ 來源|中國青年報