◎劉光輝

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢下，企業(yè)面臨的行業(yè)競爭壓力持續(xù)增加，而想要在激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出，則要注重樹立良好而正面的社會形象，擴(kuò)大企業(yè)的社會知名度。新聞宣傳是企業(yè)日常運(yùn)行的基礎(chǔ)性工作，通過新聞宣傳可以將企業(yè)正面形象傳遞給公眾，基層政工干部要認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，并且在工作中加強(qiáng)探索、勇于實(shí)踐，進(jìn)而推動企業(yè)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

一、做好新聞宣傳工作的價值和重要性

（一）提升企業(yè)競爭力

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化改革，企業(yè)面臨的競爭壓力持續(xù)增加，在品牌效應(yīng)下，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)定的發(fā)展，則要注重擴(kuò)大企業(yè)在社會中的知名度。通過新聞宣傳能夠幫助公眾更好地了解企業(yè)，樹立良好而正面的企業(yè)形象，有助于擴(kuò)大企業(yè)知名度、提升其行業(yè)競爭力。

（二）實(shí)現(xiàn)利益最大化

現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，而實(shí)現(xiàn)利益的方式和途徑較多，其中新聞宣傳是一種最為重要的手段，在信息時代下，每天產(chǎn)生大量的信息和數(shù)據(jù)，信息也成為了一種寶貴的資源，通過新聞宣傳能夠及時將企業(yè)動態(tài)傳遞給受眾，幫助公眾更好地了解企業(yè)，間接幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化。

（三）推動企業(yè)快速發(fā)展

新聞宣傳是加速企業(yè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵手段，尤其在新時期下，企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境出現(xiàn)了一定的變化，而這種變化對于企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。通過新聞宣傳不僅可以讓廣大社會公眾了解企業(yè)，還能夠幫助企業(yè)內(nèi)部員工掌握企業(yè)發(fā)展動態(tài)，進(jìn)而聚集廣大職工的力量，共同為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

二、基層政工干部做好新聞宣傳工作的相關(guān)措施

（一）端正工作態(tài)度

新聞宣傳是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，也是一份辛苦的工作，對于政工干部而言，在收集、加工以及傳遞新聞信息中，要端正自身的工作態(tài)度，以正確的心態(tài)面對崗位工作，進(jìn)而才能更好做好新聞宣傳。首先，政工干部具有較強(qiáng)的職業(yè)責(zé)任意識，認(rèn)識到新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性，不斷強(qiáng)化自身的責(zé)任感和使命感，以此為開展動作的驅(qū)動力；其次，熱愛崗位工作和本職工作，在遇到困難后，要通過團(tuán)隊(duì)的力量解決，具有敢于拼搏、主動超越的意識和精神；最后，政工干部要具有敢于奉獻(xiàn)、吃苦耐勞的品質(zhì)，愿意為了事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量和智慧。

（二）貼近員工實(shí)際

現(xiàn)代企業(yè)員工的思維意識、價值理念和思想觀念均出現(xiàn)了一定的變化，精神和文化需求也呈現(xiàn)多元化，政工干部在開展新聞宣傳中，內(nèi)容要貼近員工實(shí)際需求。首先，政工干部要經(jīng)常深入到一線生產(chǎn)中，與基層員工進(jìn)行面對面、心對心的交流，了解廣大基層員工的精神和心理需求，進(jìn)而有針對性地開展新聞宣傳；其次，挖掘發(fā)生在員工身邊的故事和人物，將典型事例和典型人物作為重點(diǎn)宣傳對象，通過身邊的案例促使員工受到感染和鼓舞；最后，挖掘?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展和員工教育具有價值的新聞信息，例如企業(yè)近期開展的團(tuán)建工作、黨建工作以及文娛活動等，充分展示企業(yè)員工的時代風(fēng)采。

（三）提升宣傳能力

在信息時代下，新聞宣傳的方式、內(nèi)容以及手段都發(fā)生了巨大的變化，政工干部要結(jié)合當(dāng)代員工群體的需求和訴求，不斷提升自身的宣傳能力。首先，在采集新聞信息中，政工干部要充分利用信息技術(shù)與基層員工開展交流互動，提升信息收集的質(zhì)量和效率，對于企業(yè)發(fā)生的大事小情，政工干部要及時趕赴現(xiàn)場獲得第一手資料；其次，在加工新聞信息中，要注重迎合當(dāng)代職工的閱讀習(xí)慣和個性特點(diǎn)，摒棄以往以文字為主的模式，多利用短視頻和圖片，將新聞事件完整而客觀地展示給廣大職工和社會公眾；最后，在開展新聞宣傳中，要在發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢的同時，還要充分利用新媒體，例如抖音、微信公賬號以及微博等，形成完善的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)語

總而言之，對于現(xiàn)代企業(yè)而言，新聞宣傳能夠提升企業(yè)的社會形象、擴(kuò)大其社會影響力，將企業(yè)動態(tài)展示給社會公眾和廣大員工，促使員工將個人命運(yùn)和企業(yè)命運(yùn)緊密結(jié)合，進(jìn)而為了企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。政工干部要認(rèn)識到新聞宣傳的重要性和價值，并且通過各種途徑提升宣傳效率，推動企業(yè)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。