618購物節(jié)來了，中國所有的電商巨頭都開始蠢蠢欲動，而它們打出來的噱頭，都是“報復(fù)性消費”。這很符合疫情期間禁足令頒布之后的普遍預(yù)期：在疫情結(jié)束之后，會帶來一波報復(fù)性消費。

看起來很有道理的樣子。在整整兩個月的時間里，幾乎全中國的人都關(guān)在家里，一旦解禁，難道不應(yīng)該個個都像出籠的老虎一樣奔向餐館、商場和景點，一解因疫情肆虐導(dǎo)致的對美食、購物和旅游長時間隔絕的遺憾？

618購物節(jié)雖然年年都搞，但是因為有報復(fù)性消費的預(yù)期，看上去似乎比往年要來得更加令人期待。不過，只怕他們要失望了。消費從來沒有報復(fù)性，而對未來預(yù)期的普遍悲觀，不僅僅報復(fù)性消費不會來，而會迎來令商家更加恐懼的“報復(fù)性收縮”。

據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，除了糧油食品大幅度增長了18.2%之外，非生存性消費仍然在大幅度下降。而最大的兩宗消費房產(chǎn)和汽車還尚未恢復(fù)到疫情之前的水平。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然還沒有出來，但估計也好看不到哪里去。樂觀的人會說，4月份畢竟復(fù)工還不完全，等6月完全復(fù)工了，自然就會迎來高峰。然而這幾個月的情形，恰合題中之意：只聽樓梯響，不見人下來。消費依舊低迷的原因，恰在于人們對于未來的預(yù)期已經(jīng)全然改變。

“年前一分錢沒剩，年后一分錢沒掙”，尤其是年輕人本就只有微薄的積蓄，而就業(yè)狀況緊張，疫情過后只會加劇，并不會消弭。餐飲、商業(yè)、旅游這些線下商業(yè)普遍遭受重大損失，許多中小企業(yè)失去立身之本，而對于低技術(shù)年輕人而言，其消費的來源，便是這些商業(yè)機構(gòu)中的收入，由此，惡性循環(huán)開啟。

而在中國結(jié)束疫情走向復(fù)工的時候，國際疫情同時暴發(fā)，迄今仍未消停，除了抗疫物資之外，外貿(mào)自然也就同時停頓。在過去10年乃至20年的時間里，依靠外貿(mào)以及外貿(mào)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，乃是大學(xué)新增畢業(yè)生的主要去向。而當(dāng)外貿(mào)停擺之時，對于大學(xué)新增畢業(yè)生的招納，自然也就停止。

在如此預(yù)期之下，消費如何報復(fù)性增長。未來的不確定性，恐怕只能讓年輕人開始走向報復(fù)性收縮。商家自然要給資本市場一個交代，所以618前喊話報復(fù)性消費，618之后喊話報復(fù)性增長，這都不過是商業(yè)把戲，不能當(dāng)真。報復(fù)性消費沒有來，以及對未來不確定的悲觀，倒也未必完全是一件壞事情。在40年的時間里，中國一路狂飆猛進，從未停頓過高速發(fā)展的勢頭。2020年的暫停鍵按下之時，事實上正好符合了整個世界在冷戰(zhàn)結(jié)束之后進入經(jīng)濟調(diào)整周期的總體寒流。以依靠外貿(mào)的增長，所帶動的國內(nèi)消費增長這條道路，也正好到了一個拐點。但核心的問題是：報復(fù)性消費沒有來，是否反而正應(yīng)該回頭看看內(nèi)需消費增長這條道路？中國市場本身就龐大，為全世界所艷羨。然而，以外貿(mào)所帶動的增長，恰恰忽略了中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)之間的失衡。消費大量存在于發(fā)達地區(qū)與城市，廣大腹地在過去時間幾乎完全被忽略。因此，“五環(huán)外經(jīng)濟”成為2019年熱詞的原因，恰恰在于一些企業(yè)，發(fā)現(xiàn)了失衡地區(qū)的需求與增長潛力。

中國本身足以制造出一個龐大的經(jīng)濟流通體，其核心恰在于發(fā)展與挖掘內(nèi)需。即便就發(fā)達地區(qū)與城市而言，消費升級的需求也同樣大量存在，早已脫離開了生存需求的淺層消費，已然該升級為生活方式消費了。

所以，傳聞中的報復(fù)性消費沒來，這根本無需訝異或悲傷。從內(nèi)需之中，發(fā)展出旺盛的日常性消費，方才是中國消費態(tài)勢的人間正道。