張濤濤

（三門峽職業(yè)技術學院，河南 三門峽 472000）

建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制，對中國社會的影響絕不僅僅限于經(jīng)濟領域，而是涉及到我國社會的各項事業(yè)和社會生活的各個層面。體育事業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的有機組成部分在受到市場經(jīng)濟沖擊的同時，還必須與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應。近幾年，隨著人們生活水平的提高，人們對健康的需求更加迫切，武術作為我國的傳統(tǒng)體育項目，以其獨特的融健身、防身、修身、娛樂于一體的特點而倍受人們的青睞，武術運動正是以這一特點和優(yōu)勢作為切入點進入市場，并得以生存和發(fā)展，從而形成興旺繁榮的武術產(chǎn)業(yè)。本文通過對市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的特點和現(xiàn)狀進行分析，提出了有利于武術產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有關對策，以期促進武術運動極其產(chǎn)業(yè)的良性互動。

一、市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的主要特點

（一）武術產(chǎn)業(yè)和武術運動發(fā)展的互動性

目前我國有幾十個全國性運動管理中心，個個都要走向市場，在有限的空間里面每個項目都想占有一席之地，競爭十分激烈，因此武術產(chǎn)業(yè)必須依靠武術運動的發(fā)展而發(fā)展。武術，作為中國的“國術”，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)。由于它集健身、防身、娛樂于一體，不受時間、空間以及物質(zhì)條件的限制，易于普及和推廣。近年來，武術被越來越多的人所喜愛，不僅為中外老百姓所喜歡而且為官方所重視。武術項目已成功地進入了亞運會，在我國的非奧運會項目中武術獨領風騷，是全運會的金牌大戶并且為沖進2008年北京奧運會，各級官員和廣大的武術工作者正在作不懈的努力。另外據(jù)國家體委的統(tǒng)計，在全民健身的熱潮中武術氣功位居首位，所有這些都是武術的無形資產(chǎn)，武術運動的發(fā)展是武術產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎，同時也為武術產(chǎn)業(yè)提供了巨大市場空間和潛力。反之，武術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進了武術運動的發(fā)展，八十年代武術與影視業(yè)的結(jié)合，不但帶來了巨大的經(jīng)濟效益，而且習武之風刮遍祖國大地，一時間各類武術培訓班、武術館校等風起云涌，進一步地促進了武術的發(fā)展。這些足以體現(xiàn)武術產(chǎn)業(yè)與武術發(fā)展之間強烈的互動性。

（二）武術產(chǎn)業(yè)模式的多樣性

近幾年來，隨著我國市場經(jīng)濟的逐步完善，《全民健身計劃》、《奧運爭光計劃》的頒布，武術運動逐漸向著社會化、產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的方向發(fā)展。武術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式多樣，可歸納為三種：一是以武養(yǎng)武的小開發(fā)，如搞武術比賽、組織武術活動、開辦武術培訓班、興建武術館校等；二是興辦武術與其他行業(yè)相結(jié)合的中開發(fā)，比如武術影視、武術服裝、武術出版物以及武術與軍事、武術與醫(yī)學相結(jié)合而形成的多種武術產(chǎn)業(yè)形式等；三是為武術發(fā)展搞高額收入的大開發(fā)比如武術貿(mào)易、武術金融、武術房地產(chǎn)、武術旅游等，這類大開發(fā)在國內(nèi)外并不多見，這也正是武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要努力的方向。

（三）武術產(chǎn)業(yè)規(guī)模的狹小性

雖說武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其模式多種多樣，但是每一種產(chǎn)業(yè)形式的規(guī)模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見利于武術產(chǎn)業(yè)的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比如目前全國最龐大武術產(chǎn)業(yè)體系武術館校，據(jù)《中國經(jīng)營報》報道已超過10000家，幾乎每個縣市都有武術館校，但是真正具有規(guī)模并在激烈的競爭下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場競爭的大海中消失。

（四）武術產(chǎn)業(yè)具備在中國體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置的優(yōu)勢

首先，中國武術具備了世界一流的競技水平，這是任何產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大并最終位居前沿地位的先決條件；第二，中國武術具有可持續(xù)發(fā)掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、技術資源等；第三，武術產(chǎn)業(yè)有著龐大的消費群體和廣闊的消費市場；第四，擁有具備世界影響力的體育品牌，如太極拳等。

二、市場經(jīng)濟下武術產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，水平較低

由于整體性的市場經(jīng)濟起步晚，規(guī)模小，經(jīng)濟文化基礎差，武術的器械、服裝、設備還沒有得到更好地開發(fā)，現(xiàn)代高科技在武術產(chǎn)業(yè)中尚未普遍運用。武術產(chǎn)業(yè)通過幾年的發(fā)展雖已形成一定的氣候，但水平仍然很低。就武術市場主體的發(fā)育和發(fā)展來說，其主要特征是發(fā)育不良。一方面武術因其特有的強身健體、防身養(yǎng)性的功能與它的投資少，不需要復雜的場地、器材就可以開展，易于普及的特點，深受國內(nèi)外人士的喜愛，具有良好的群眾基礎；另一方面就市場開發(fā)而言，因為沒有引導消費，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術市場的開發(fā)。在八十年代火爆一時的武打片，雖說產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和良好的宣傳作用，但像肥皂泡一樣很快消失。同時由于競技武術在其規(guī)則和技術發(fā)展上抑制了武術市場的開發(fā)，現(xiàn)代競技體育的魅力在于“更快、更高、更強”，而武術中的套路或散手比賽遠沒有體現(xiàn)出這種奧林匹克精神，因此就出現(xiàn)了一場國際性的武術比賽遠沒有一場國內(nèi)的足球聯(lián)賽所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益大，這些都體現(xiàn)了武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平較低。

（二）武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平穩(wěn)性

武術市場的發(fā)展在很大程度上受商品經(jīng)濟發(fā)達的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。從武術項目的群眾基礎來分析，國際武聯(lián)名譽顧問徐才說：“中國自古便有把式坊。武術具有中華民族文化的強烈誘惑力，在中國它已深深地扎根于民間，特別是我們廣大的農(nóng)村?！?這說明了在中國習武之人大部分在農(nóng)村，經(jīng)濟消費水平較差；跨入21世紀，隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術已卷向全國各大中型城市，群眾基礎空前的好。許多商人也看到了這一商機，于是出現(xiàn)了許多的武校、培訓班、武術器械、武打片、武術音像制品等，但這些大多是一種分散型的小生產(chǎn)，隨著市場經(jīng)濟的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。在武術的發(fā)展上，人們的文化氛圍和思想觀念現(xiàn)在處于一種探索模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術今后的發(fā)展方向，在競爭中找到武術產(chǎn)業(yè)市場。

（三）宣傳力度有限

媒體宣傳對任何一種新興的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著關鍵作用。而媒體對武術的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術的理解不夠，甚至產(chǎn)生誤解，不利于普及推廣。

（四）武術產(chǎn)業(yè)市場缺乏規(guī)范性

經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌時期，新舊體制運行所造成的摩擦和真空以及人們價值取向的紊亂使得體育市場出現(xiàn)了許多不規(guī)范的現(xiàn)象。武術市場也不例外，比如說一些組織和個人未經(jīng)體育行政部門和有關體育管理部門批準，擅自開辦武術館校，翻錄音像制品等，為了牟取暴利，他們不顧職員的業(yè)務素質(zhì)和本身的條件，到處做假廣告，夸大宣傳，進行欺詐；有關職能部門如工商、稅務、公安等權限職能存在交叉、模糊現(xiàn)象，給這些人制造了機會。同時由于市場經(jīng)濟體制的建立加快了體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的過程，法制和法規(guī)的建設沒有跟上，使得武術產(chǎn)業(yè)市場缺乏規(guī)范性。

三、武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）促進武術消費，培養(yǎng)真正的市場主體

不斷引導消費，培養(yǎng)武術市場的主體應采取以下措施：一是全面貫徹全民健身計劃綱要，在高校傳播武術及文化，灌輸“終身體育”的思想理念，促進城區(qū)居民的消費，同時不放棄廣大的農(nóng)村市場；比如廣泛建立不同類型的武術協(xié)會和基層體育鍛煉組織，組織各種類型的群體比賽活動等。二是全面實施《奧運爭光計劃》，加快競技武術技術和規(guī)則的改革，使武術規(guī)則與市場經(jīng)濟的規(guī)則形成同一性，促進武術市場的開發(fā)。三是加快武術文化內(nèi)涵的宣傳，使武術文化變成巨大的無形資產(chǎn)，比如功夫片和武術服裝的開發(fā)能形成西部片與牛仔服的世界性文化。

（二）完善武術市場體系

武術進入市場就必須按市場規(guī)律運作，價格競爭、供求等各種因素對整個社會資源配置起著基礎性調(diào)節(jié)作用，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最佳的經(jīng)濟效益和社會效益，培養(yǎng)一個完善的武術市場體系，是發(fā)展武術產(chǎn)業(yè)的關鍵性環(huán)節(jié)，有利武術產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和運行機制的轉(zhuǎn)換順暢，同時也為武術市場的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持。

（三）加強宣傳力度

武術想要世人深入透徹地了解和接受，必須加強自我形象的包裝力度，全新改造；同時要采取切實可行的措施，加大宣傳力度，以期最大限度地開發(fā)潛在資源。

（四）加快武術市場管理的法制化、規(guī)范化建設

市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，只有建立健全法治，才能規(guī)范市場主體的行為，才能保證競爭有序的市場環(huán)境。在進一步活躍和規(guī)范武術市場的同時，要更加注意將體育法制融入到武術產(chǎn)業(yè)中去，制定出切實可行的政策法規(guī)和管理措施，保證武術行業(yè)有法可依、有章可循，從而健康發(fā)展。

（五）提升產(chǎn)業(yè)能級

加強示范引領。實施武術產(chǎn)業(yè)重大項目推進計劃，培育一批產(chǎn)業(yè)層級高、投資規(guī)模大、帶動能力強的武術產(chǎn)業(yè)項目和有自主知識產(chǎn)權的高端品牌。推進全國武術之鄉(xiāng)、武術示范街道、示范小區(qū)建設，打造一批以武術運動為主題的體育產(chǎn)業(yè)示范單位和示范項目。

促進互動融合。建立武術產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制，促進武術與養(yǎng)生、旅游、文化、傳媒、教育培訓等深度融合。大力推動武術影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷完善武術影視產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵國內(nèi)旅行社和旅游景區(qū)設計開發(fā)包括武術體驗內(nèi)容的賽事觀摩、運動體驗、遺產(chǎn)觀光、節(jié)慶會展、研學旅游線路產(chǎn)品。積極發(fā)揮武術在運動康復、健康養(yǎng)生等方面的特色作用，提倡開展健身咨詢和調(diào)理等服務。加強武術文化傳播，大力發(fā)展武術文化產(chǎn)業(yè)。

推動“互聯(lián)網(wǎng)+武術”。充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術，構(gòu)建“智慧武術”服務網(wǎng)絡和平臺，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+武術”新領域。借助個性化開放移動互聯(lián)平臺，實現(xiàn)武術賽事、武術商城、武術教學、武術電競、電子商務等資源的整合，開展武術運動大數(shù)據(jù)服務，提供電子商務、信息查詢、數(shù)據(jù)共享、服務指導等集成服務。

四、結(jié)論

武術是中國獨有的文化資源,本文借助”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的國家戰(zhàn)略,對武術產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展以及國際化推廣,進行了簡要審視。希望為我國市場經(jīng)濟條件下武術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的活力。