□林 楠 集美大學美術與設計學院

我國有著悠久的歷史，其中衍生出的傳統(tǒng)文化具有深刻內(nèi)涵，而將其與視覺傳達設計相結(jié)合，可以加深人們對傳統(tǒng)元素的理解，有助于提升人們對傳統(tǒng)元素的重視程度，促進傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)元素概述

中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，其中的傳統(tǒng)元素能夠展現(xiàn)中華民族特色，這些傳統(tǒng)元素具有如下特點：（1）豐富的題材。篆刻、書法等藝術形式包含了豐富的傳統(tǒng)元素，這些傳統(tǒng)元素內(nèi)容深刻，且表現(xiàn)形式多種多樣。（2）具有深刻內(nèi)涵。多數(shù)中國傳統(tǒng)元素都蘊含著深刻內(nèi)涵，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的世界觀、價值觀等，如蓮花代表純潔，牡丹代表富貴等不同寓意。（3）鮮明的時代性。中國傳統(tǒng)元素的形成時間長達數(shù)千年，并非短期內(nèi)形成的，是中華民族在日常生活積累形成的藝術精華。

隨著近年來藝術領域的發(fā)展，我國傳統(tǒng)元素迸發(fā)出了新的生命力，許多設計師都試圖將該元素與視覺傳達設計相結(jié)合，以期產(chǎn)生巨大的影響力。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計的涵蓋范圍十分廣泛，包括了標志、廣告等一切通過視覺符號向人類傳遞信息的方式。換言之，只要該項設計的成果是為了展示給人類的，就可以把其歸屬于視覺設計范圍。具體來說，設計者通過將不同文字或顏色運用于各式圖形或色彩中，從而形成自身特色，以吸引人們關注。隨著時代的進步，人們對視覺傳達設計的要求逐步提高，原有的單調(diào)設計方案已經(jīng)很難吸引大眾的關注，設計者轉(zhuǎn)而謀求在豐富元素的幫助下打造富有民族性與個性的作品。此舉的目的也可以被理解為，是為了使人們的視覺心理享受達到較高層次，繼而充分運用所有元素，包含中國傳統(tǒng)元素。

三、將中國傳統(tǒng)元素應用于視覺傳達設計

設計者將中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計相結(jié)合的做法，不僅可以使作品呈現(xiàn)出東方色彩，而且可以促進不同文化之間的交流。因而，許多設計者在設計的過程中越來越重視中國傳統(tǒng)元素的運用。

（一）傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

在中國傳統(tǒng)文化中，人們在舉辦節(jié)日典禮或祭祀活動時，乃至平常生活中，隨處可見吉祥物的出現(xiàn)，如鳳凰、牡丹等。由此可見，吉祥物對傳統(tǒng)文化的重要性。這些吉祥物的存在說明人們心存對祖先的敬意和對未來生活的美好向往以及積極向上的精神狀態(tài)。在如今的視覺傳達設計中，我們不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)吉祥元素的合理應用，如在2008年北京奧運會時，奧運火炬的設計中就有極具中華民族特點的祥云元素，其背景色使用了富有中國傳統(tǒng)文化色彩的紅色，讓世界人民感受到中華民族的傳統(tǒng)文化元素。

（二）傳統(tǒng)水墨文化元素在視覺傳達設計中的應用

“水墨”文化是一項以水和墨為主體，以色彩—墨色的不斷變化為核心設計理念的文化藝術。水墨藝術對視覺傳達設計的影響，一方面表達了意境之美，另一方面體現(xiàn)了樸素之美。綜觀整體畫作，設計者對畫中事物的排列分布、形狀描摹等都會直接影響水墨元素為觀賞者營造的視覺傳達觀感。與此同時，設計者也渴望在不同元素的組合下突出藝術自身的節(jié)奏感與韻律感，以期完整傳達出藝術作品的張力與視覺效果。而水墨元素恰好可以達成設計者的意愿。當前，我國水墨元素具備的樸素之美已經(jīng)可以與視覺傳達設計高度融合。此外，水墨元素還可以表現(xiàn)在不同的藝術形式中，如水墨元素借用書法作品得以體現(xiàn)時，可以表達中華源遠流長的歷史文化思想。

（三）傳統(tǒng)剪紙元素在其中的應用

中國剪紙文化起源于人們的日常生活，擁有悠久的發(fā)展歷史。由此可見，剪紙藝術與人們生活緊密聯(lián)系，具有較好的適應能力與極強的標志性，使其在視覺傳達設計中的應用范圍十分廣泛。例如，設計者在“北京小吃”的外包裝上，選擇了極具京城代表性的剪紙圖案，在對該圖案進行藝術加工后，使之與當?shù)匦〕园b設計相融合。這種視覺傳達設計作品不僅展現(xiàn)出了詼諧有趣的圖案畫面，而且富有精神內(nèi)涵，使消費者在感受到新鮮感的同時，也將文化氣息融入食品中，由此誕生的產(chǎn)品包裝自然可以受到更多人士的青睞。

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素能夠代表我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化，成了視覺傳達設計中的主要組成部分，將該元素應用于視覺傳達設計中，有益于增強中國人對本國傳統(tǒng)文化的了解，提高人們對傳統(tǒng)文化元素的喜愛之情，繼而使人們自發(fā)地保護傳統(tǒng)文化元素，使該元素在全世界范圍內(nèi)得到更好的傳播。