□趙慧梅 天津國土資源和房屋職業(yè)學院

本文主要分析平面設計中圖形創(chuàng)意設計的研究方法以及具體實踐方法，所以首先要對平面設計的具體概念有一個深入的了解，所謂平面設計就是將二維空間當中的一些設計元素進行有機的統(tǒng)一設計，這樣能夠對二維元素進行良好的展示，給觀眾帶來非常深刻的體驗，主要將表達設計思維展現(xiàn)新奇的藝術感作為主要目的。所以，在設計者進行平面設計時，圖形創(chuàng)意設計師應當涉及廣泛的領域，這樣才能夠取得良好的設計效果。尤其是在當前經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代背景下，各個行業(yè)的發(fā)展都需要運用廣告設計，來突出產(chǎn)品主題，從而取得經(jīng)濟收益，所以針對這一情況，平面設計者在進行圖形創(chuàng)意設計時就必須要將商業(yè)發(fā)展作為基礎，在符合大眾審美標準的基礎上，創(chuàng)作出具有時代發(fā)展意義的平面設計作品。這樣才能夠更好地突出設計作品的主題，從而把作品的格調提升，由于大眾的審美標準各有不同，所以在進行平面圖形創(chuàng)意設計時，應當充分考慮大眾的個性需求，促使藝術品展現(xiàn)其獨特的魅力。

一、平面設計、圖形創(chuàng)意設計概述

（一）平面設計的內涵闡述

平面設計所包含的范圍十分廣泛，而且平面設計在當今時代發(fā)展中所具有的意義也在逐漸提升，尤其是在廣告設計當中逐漸發(fā)揮著其獨特的作用。平面設計可以應用到外包裝紙的設計以及對于書籍封面的設計，還包括產(chǎn)業(yè)logo的設計等，尤其是對于企業(yè)來說，選擇一個良好的設計創(chuàng)意，才能夠更好地促進企業(yè)的對外宣傳，從而為企業(yè)獲得良好的收益。在進行平面設計的過程中，良好的圖形展示創(chuàng)意是平面設計的重中之重，所以在設計過程中，必須要根據(jù)圖形的表現(xiàn)形式來進行主要的設計思路探索，所有的設計思路以及設計方案再到設計師的創(chuàng)意，都要根據(jù)這個圖形的特點來進行創(chuàng)作，這樣才能充分發(fā)揮平面設計的獨特性質，并展示其獨特性。只有根據(jù)圖形來進行設計，把握好圖形的設計標準，才能夠使整個平面設計的創(chuàng)意作品具有靈魂[1]。所以必須要把美觀作為平面設計的重點內容，這要求設計師在設計平面圖形的過程中不僅需要突出設計的亮點，還需要保證所設計圖形的美觀。一個平面設計作品的成敗與否是取決于圖形規(guī)劃的好壞，如果對于設計圖形進行良好的創(chuàng)意規(guī)劃，那么就能夠使這個設計成品展現(xiàn)其最優(yōu)越的一面，而對于企業(yè)來說，尤其是對企業(yè)進行廣告設計的設計師，可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點、內容來進行具有針對性的設計，從而達到展示推廣的效果。

（二）圖形創(chuàng)意設計的具體內涵

隨著時代的發(fā)展以及現(xiàn)代化進程的不斷推進，人們的生活腳步逐漸加快，多媒體時代以及信息時代的來臨，給企業(yè)以及人們日常生活帶來了極大的沖擊，所以為了應對這種挑戰(zhàn)，更好的順應時代潮流發(fā)展，在設計領域也要不斷地根據(jù)時代的發(fā)展變化趨勢來進行改革以及創(chuàng)新發(fā)展。所以平面設計領域對于圖形創(chuàng)意設計也有著更加深刻的意義，要求圖形創(chuàng)意設計，必須要有其自身的獨特性，這樣才能夠在人們的日常生活中留下深刻的印象。由于當今多媒體技術不斷地發(fā)展，設計的種類也在隨之增多，不管是企業(yè)還是大眾所接觸的設計產(chǎn)品都數(shù)不勝數(shù)，各種類型的圖形創(chuàng)意設計作品使人們眼花繚亂，所以針對這一情況，想要促進圖形創(chuàng)意設計，在眾多平面設計作品中脫穎而出，就必須要具備獨特的優(yōu)勢，在符合市場發(fā)展潮流時不斷地根據(jù)企業(yè)的發(fā)展特點來為其量身定做具有企業(yè)風格的廣告設計作品，這樣能夠更好地突出其價值，從而吸引消費者的關注。

藝術的創(chuàng)作在生活當中就可以獲得靈感，所以創(chuàng)意設計師就要有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，善于在日常生活中找到靈感，從而去進行創(chuàng)意和創(chuàng)作，這樣才能夠使設計的作品更加具有實用性以及生活化，更能夠體現(xiàn)平面設計師的自身價值。

二、平面圖形設計的重要意義

提高對平面圖形設計的創(chuàng)意程度，不僅有利于提高我國在世界平面圖形設計領域的地位，而且我國也可以通過優(yōu)秀的平面設計作品走向世界。那么作為平面設計的意義來講就是能夠促進我國設計產(chǎn)品的提升和發(fā)展，不再依靠傳統(tǒng)的模仿設計以及抄襲設計，而是具有自己獨特的設計思路。

三、圖形創(chuàng)意設計實踐

在進行圖形創(chuàng)意設計實踐的過程中，必須要突出創(chuàng)意的實踐性以及創(chuàng)造性，這樣才能夠更好地突出圖形創(chuàng)作的價值，這就要求平面設計師必須要具備豐富的想象力以及聯(lián)想能力，這樣才能夠充分的發(fā)散思維，取得良好的圖形創(chuàng)意設計實踐效果[2]。

（一）聯(lián)想的思維模式

聯(lián)想思維模式在平面設計當中是非常重要的，要求設計者必須具備良好的思維發(fā)散能力以及聯(lián)想能力，這樣才能夠通過對設計事物的主觀印象來展開更多的想象，同時也能促使平面設計更加具有趣味性，從而更好地吸引人們的關注，并且在人們的記憶中能夠留下深刻的印象。

1.相似聯(lián)想

首先要明確相似聯(lián)想的內涵，然后再根據(jù)相似聯(lián)想的內涵應用到圖形創(chuàng)意設計的實踐當中，這樣才能更好地對設計者進行思路的啟發(fā)，從而拓展設計者的思維方法，并能夠激發(fā)其創(chuàng)意，通過這種方法不僅有利于更好地進行平面設計，而且還能夠在進行平面展示時，給大眾展現(xiàn)出不一樣的新鮮感以及體驗感，在提高工藝創(chuàng)意價值的同時，還能加深人們對平面創(chuàng)意設計的印象。

2.相反聯(lián)想

相反聯(lián)想和相似聯(lián)想是處于一種截然不同的聯(lián)想狀態(tài)相似，聯(lián)想是根據(jù)一個事物展開思維延伸，然后進行聯(lián)想，而相反聯(lián)想是通過一種事物的狀態(tài)，展開與其不同的聯(lián)想方式。相反聯(lián)想就是通過逆向思維來進行平面的創(chuàng)意設計思考，從而促進平面設計產(chǎn)品達到一種獨特狀態(tài)且能夠更好地給觀眾帶來一種視覺上的享受和沖擊。所以很多美術大師以及創(chuàng)意設計者都運用相反聯(lián)想的思維特點來進行平面設計創(chuàng)作，這樣能夠更好地展示設計者的設計思維，從而產(chǎn)生共鳴以及聯(lián)想的效果。

3.意象聯(lián)想

意象聯(lián)想就是設計者通過在日常生活中所看到的一些事物，然后再根據(jù)物體本身的特性展開多方面的聯(lián)想。這種聯(lián)想方式不同于相反聯(lián)想，而是依據(jù)事物的表面去進行更加深層次的思考，再依據(jù)事物的本質特征去展開深入的聯(lián)想。這樣就會使得設計師在進行設計的過程中不僅能夠在很大程度上展現(xiàn)事物本質的內涵，而且也能展現(xiàn)出自己獨特的設計風格[3]。

（二）創(chuàng)意的源泉

設計者的創(chuàng)意來源于生活，在生活中存在各種不同的物體，這些物體給設計師所帶來的體驗感也是不同的，所以要善于在生活當中發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)各種創(chuàng)意來源是設計者必須要具備的一項基本技能。與此同時，設計師在進行平面廣告設計時一定要在一個適合的范圍內來進行設計，不能夠超出這個范圍，也就是所謂的越界，一旦在進行藝術創(chuàng)作時超出了這個范圍，不但受眾沒有辦法理解設計師的這種思維表現(xiàn)，就連設計師也不能完全地理解自己所要表達的內容。所以針對這樣一種情況，設計師就必須要綜合且全面的去考慮設計的來源，在平面圖形設計的過程中可以加入民族文化元素，這樣有利于將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播到世界各地。因為中華民族的文化博大精深，并且包含著極其深刻的文化內涵，所以可以將中國古代文化和現(xiàn)代文化進行有機的結合，來進行平面設計展示，這樣不僅能夠促使民族文化更好的走向世界，同時也給平面設計工作者提供更多的設計思路[4]。尤其在近幾年，中國文化逐漸走向世界，所以在世界范圍內，中國古典文化以及民族文化在世界范圍的影響力也在不斷地擴大，所以針對這種情況在進行平面設計，以及創(chuàng)意圖形設計時可以把中國文化的內涵以及聯(lián)想發(fā)展結合到設計過程當中。這樣不僅能夠更好地突出中國設計的特點，也有利于進行更加有內涵的聯(lián)想，豐富了平面圖形創(chuàng)意設計的時代意義。特別是在設計品牌及其創(chuàng)意比較泛濫的大環(huán)境下，設計師在設計平面圖形的過程中，不僅需要考慮到設計本身的獨特性，還需要要求自己所設計的作品符合國家形勢的發(fā)展趨勢。設計師如果想要在眾多的設計品牌中脫穎而出，就需要要求自己所設計的圖形符合以下幾個特點：貼近生活，想法新穎，符合時代發(fā)展要求，充分應用聯(lián)想以及具有自身獨特性等特點。

結 語

綜上所述，不難看出想要更好地促進平面設計的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要做好平面設計當中的圖形創(chuàng)意設計，需要幫助多媒體的力量來進行數(shù)據(jù)信息的有機結合。這樣不僅能夠確保平面設計不與時代的發(fā)展脫節(jié)，而且也有利于自己的平面設計作品以更快的速度展現(xiàn)給公眾，從而促進了平面設計創(chuàng)業(yè)的快速發(fā)展。