胡翠玲

（山東省濟(jì)寧市嘉祥廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)寧 272000）

服務(wù)于社會(huì)公共事業(yè)的大眾傳媒，是人類社會(huì)不可或缺的一種文化形式，它收集并整合各式各類的社會(huì)信息和文化內(nèi)容，并憑借著廣闊的傳播途徑進(jìn)行宣揚(yáng)發(fā)布，極大的豐富了群眾的精神生活，提升了人民的生活幸福感，同時(shí)將一些具有積極的、客觀的、具有激勵(lì)和啟發(fā)性的觀念及文化進(jìn)行宣揚(yáng)，有利于構(gòu)建和諧社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)和發(fā)展。但基于大眾傳媒的開發(fā)放性特點(diǎn)，各種文化及觀念都可通過(guò)大眾傳媒渠道進(jìn)行傳播，難免造成不同文化之間的沖突，而且一些不良風(fēng)氣也會(huì)在人的主觀能動(dòng)性下借機(jī)擴(kuò)展，影響大眾身心，甚至危及整個(gè)社會(huì)文化體系的安全性就穩(wěn)定性。在此研究和分析大眾傳媒對(duì)文化發(fā)展的影響及解決策略具有重要意義。

一、大眾傳媒對(duì)文化發(fā)展的積極影響

（一）有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)

大眾傳媒作為一種傳播載體，它匯集了各式各樣的文化形式和文化內(nèi)容，其中不乏一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些文化以自身的文化魅力并在大眾傳媒作用下，逐漸被社會(huì)公眾所熟知和接受，并形成一種文化風(fēng)氣，有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)展。比如，尊師重教、尊老愛(ài)幼、愛(ài)國(guó)愛(ài)家等優(yōu)秀傳統(tǒng)，地方戲曲、繪畫、音樂(lè)等藝術(shù)精粹，都會(huì)在大眾媒介的宣傳推廣下逐漸復(fù)蘇，并逐漸從未知與誤解轉(zhuǎn)變?yōu)槭熘拖矏?ài)，從民間雜藝轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)瑰寶，也會(huì)從國(guó)內(nèi)逐步走向國(guó)際，獲得一個(gè)新的發(fā)展高潮，這對(duì)于傳承中華傳統(tǒng)文化有著深遠(yuǎn)意義。

（二）有利于營(yíng)建文化發(fā)展氛圍

大眾傳媒下的文化傳播，形式多樣內(nèi)容豐富，可極大的滿足社會(huì)群眾的精神文明需求，在大眾傳媒作用下，群眾可以獲得多種文化知識(shí)，接受不同的文化熏陶，不僅有利于開闊眼界，還有助于多元化知識(shí)積累和提升文化水平。實(shí)際上群眾對(duì)于文化需求越旺盛，表示公眾對(duì)文化重要性的認(rèn)識(shí)越充分，那么就越有利于構(gòu)建學(xué)習(xí)型社會(huì)，實(shí)現(xiàn)全民文化素養(yǎng)的共同進(jìn)步。同時(shí)，隨著人們文化水平及道德素養(yǎng)的提升，人們處理問(wèn)題的思維和方法也會(huì)趨于更加合理，這就能有效的減少社會(huì)沖突，降低各類安全風(fēng)險(xiǎn)，為文化事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造一個(gè)和諧環(huán)境。

二、大眾傳媒對(duì)文化發(fā)展的消極影響

（一）多元文化下的文化沖突

不同地域、不同歷史、不同習(xí)俗，不同宗教信仰之間會(huì)存在文化內(nèi)容與形式的較大差異，這些文化彼此之間會(huì)在特定條件下不斷演化和產(chǎn)生矛盾沖突。但是文化本身又極具傳播性，只要有一定的認(rèn)同條件，就能夠在陌生地域和群眾之間擴(kuò)散。

（二）影響公眾認(rèn)知，危及優(yōu)秀文化發(fā)展

大眾傳媒是一種可操控的傳播工具，其傳播的文化內(nèi)容和傳播形式具有極強(qiáng)的可選擇性，也就是說(shuō)這種傳播工具可以依據(jù)傳播者的個(gè)人需求進(jìn)行自主選擇。傳播方基于何種傳播目的，傳播何種內(nèi)容，針對(duì)什么對(duì)象進(jìn)行傳播，都是可控可行的，如此便為一些世俗文化、低劣文化的擴(kuò)散提供了肥沃土壤，這些文化宣揚(yáng)的人生觀、價(jià)值觀、社會(huì)觀都與主流文化相對(duì)，或違背社會(huì)公論、或信息失真、或帶有極強(qiáng)的商業(yè)引導(dǎo)性，隨著這些文化內(nèi)容的急劇增多，社會(huì)公眾的思維方式和社會(huì)認(rèn)知也會(huì)別逐漸改變，一些的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和道德觀念也會(huì)逐漸弱化，勢(shì)必會(huì)造成社會(huì)主流文化的缺失，進(jìn)而導(dǎo)致優(yōu)秀的人類文化逐漸走向衰退。

三、降低大眾傳媒對(duì)文化發(fā)展負(fù)面效益的策略

大眾傳媒作為社會(huì)信息的傳播手段，其目的應(yīng)以服務(wù)公眾，促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展為主，因其傳播效益的雙面性作用，我們?cè)趹?yīng)用大眾傳媒手段進(jìn)行文化傳播時(shí)必須注意擴(kuò)大其積極性規(guī)避其消極性，以此保障大眾傳媒與文化發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。具體措施如下:

（一）加強(qiáng)文化發(fā)展觀念，自覺(jué)抵制不良文化傳播

作為社會(huì)公眾必須樹立正確的文化認(rèn)知，要分清有益文化和不良文化的內(nèi)容和形式，自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化，堅(jiān)決抵制外來(lái)不良文化侵蝕。可以通過(guò)學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，來(lái)增強(qiáng)自己的文化自信，提升自我的文化理論水平，也可以不斷學(xué)習(xí)和深化科學(xué)技術(shù)，以科學(xué)的思維和發(fā)展的眼光來(lái)區(qū)分文化的優(yōu)良。

（二）加強(qiáng)大眾傳媒監(jiān)管力度，依法打擊惡意傳播

為進(jìn)一步優(yōu)化文化發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)大眾傳媒的科學(xué)健康發(fā)展，需要文化主管部門、大眾媒體及社會(huì)公眾共同作用，需要建立一套嚴(yán)格規(guī)范的監(jiān)管體系，一方面職能部門加強(qiáng)傳播內(nèi)容的審核和監(jiān)管，依法對(duì)不良傳播、違法傳播行為進(jìn)行打擊。另一方面，拓寬公眾監(jiān)督渠道，將大眾傳媒置身于社會(huì)公共監(jiān)督下，從而有效規(guī)范大眾傳媒文化傳播的合理性和健康性，以此構(gòu)建一個(gè)和諧的文化發(fā)展環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)：

文化是隨著人類社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的，它具有極強(qiáng)的時(shí)代性和階段性，有益文化促進(jìn)社會(huì)深入發(fā)展為公眾提供知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，不良文化危機(jī)人類文明，必須予以抵制。大眾傳媒有著極強(qiáng)的傳播擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，在使用時(shí)必須注意對(duì)傳播內(nèi)容的嚴(yán)格審查，積極傳播健康科學(xué)的優(yōu)秀文化，以此提升全社會(huì)的文化水平促進(jìn)人類社會(huì)的和諧發(fā)展。