◎史甲愷 馬雄彪 王斯宇

電視節(jié)目擔負著科普專業(yè)知識、傳播價值觀念、提升公眾文化素養(yǎng)、曝光黑幕真相、娛樂休閑等各方面的社會責任，這就要求節(jié)目制作者使用一些深入淺出的辦法，把高深的知識、復雜的現實情況化為符合習慣的邏輯思維、淺顯易懂的語言形式表達出來。這樣一種表達形式，即為藝術手法。雖然不同類型的節(jié)目，所需的藝術手法不同，但對于電視節(jié)目而言，這些藝術手法可歸納為節(jié)目內容、鏡頭畫面、聲音、字幕等元素的合理搭配和使用。

首先來談節(jié)目內容。在“內容為王”的時代，一個好的內容是一期好節(jié)目的前提性要求。制作藝術手法與節(jié)目內容并不沖突，而是貫穿其中、相輔相成的。比如，對于一個醫(yī)學節(jié)目而言，節(jié)目的傳播目標即為科普專業(yè)醫(yī)學知識，提升公眾對健康問題的關注，辟謠網絡健康流言等，因此節(jié)目內容這一主題元素顯得尤為重要。這就要求節(jié)目制作者選擇一些具有普遍性的主題，因為節(jié)目主題往往決定了節(jié)目的受眾。比如講心腦血管的主題，受眾可能多是一些患有心腦血管病的老年人；講罕見病的主題，受眾可能是一些患有基因異常的罕見病人群。在日常生活中，心腦血管疾病的患者遠遠多于基因異常的罕見病患者，因此，節(jié)目主題很大程度決定了節(jié)目的覆蓋面。如果不考慮其他的傳播責任和目標，單就節(jié)目知識層面的初期關注度來說，選擇一些普遍性的主題，觸及到更多公眾的切身體會，可以使節(jié)目覆蓋面更廣，關注度更高。

其次，再來看鏡頭畫面和聲音。在新聞類節(jié)目中，這些都是非常重要的元素。一些突發(fā)事件的鏡頭畫面，決定了這則新聞的質量。記者拍攝到一個好的鏡頭，給觀眾帶來的沖擊感，勝過千言萬語。因此在新聞類作品中，鏡頭的使用是非常需要重視藝術的手法。不論是短消息，還是新聞專題，鏡頭語言的地位永遠是排在首位的。新聞不是電影，鏡頭不需要很炫，但是一組符合觀眾心理邏輯的鏡頭，比如從遠到近、由全景到特寫、時間進程、動靜結合等，都可以使新聞的整體傳播效果更佳。新聞的本質是寫實、記錄事實真相，因此把新聞現場的一些同期聲加入片子中，也是非常必要的。恰當的時機，引入恰當的同期聲，可以使觀眾有種身臨其境的感覺。

最后，我們來談一談字幕。一提起字幕，可以首先想到娛樂節(jié)目。在一些火爆的娛樂綜藝節(jié)目中，小字幕確實功不可沒。它可以給觀眾提供另一個層次的解讀。其實，字幕不僅在娛樂節(jié)目中非常重要，在各類節(jié)目中都是“必需品”。在醫(yī)療節(jié)目中，作客嘉賓是哪家醫(yī)院的專業(yè)醫(yī)生，需要告知觀眾。因此嘉賓的人名字幕，就要多多呈現，以贏得觀眾信任。在新聞節(jié)目中，這段新聞是在什么地點、什么時間發(fā)生的，統(tǒng)統(tǒng)需要字幕加以強調，以提升觀眾的關注、加深印象。

除了這些元素類的藝術手法，從整體來說，電視節(jié)目制作需要把握以下幾點整體性的理念和要求。第一、“以受眾為中心”，這似乎是一種老生常談的話題，但是在實際的節(jié)目制作過程中，真正能做到的并不多。原因是，如何做到“以受眾為中心”，這需要具體的實踐指導。其實，就是要多站在受眾的角度思考問題，思考受眾的目的是什么、訴求是什么。受眾撥打熱線求助，可能是尋求媒體曝光以解決問題，如果記者單單曝光，并沒有徹底解決問題，這顯然沒有達到受眾的訴求。受眾撥打醫(yī)療節(jié)目熱線，可能是有疾病沒治好，訴求是需要醫(yī)生給予治療疾病方面的指導，如果醫(yī)生沒有提出建設性的指導意見，那顯然也沒有達到受眾訴求。長此以往。節(jié)目關注度就會下降。反之，如果從每一件小事兒做起，“以受眾為中心”，努力地達到受眾訴求，日積月累，節(jié)目影響力就會越來越大，節(jié)目聲勢也會越來越旺。第二、追求美學功能。所謂的美學功能，不僅包括電視節(jié)目中的畫面美、聲音美，還包括節(jié)目的流暢性，給觀眾帶來的舒適感。誰也不愿意在吃飯的時候，看到類似于“便秘”的內容；誰也不愿意在畫面中看到“腸子流出”等兇殘的鏡頭，因此鏡頭選擇和適當遮擋非常重要。另外，鏡頭的前后排序，靜動結合、長短搭配等，都會給人帶來不同的舒適感。因此，注意電視節(jié)目之美，可以讓觀眾賞心悅目。

電視節(jié)目制作，需要講究的藝術手法很多，甚至是無限多。除了書本中經常見到的理論知識，實踐中還會遇到一些實用性的方法。實踐出真知，每個電視制作人，都需要在摸索中前進，多多思考、多多總結，得到自己的一套獨有電視節(jié)目制作藝術手法，相互交流、共同進步。