◎馬雄彪 史甲愷 王斯宇

以電視節(jié)目做互聯(lián)網(wǎng)直播的領(lǐng)導(dǎo)者，以電視節(jié)目《名醫(yī)來(lái)了——大直播》為例全面解析電視節(jié)目的改版升級(jí)。

一、欄目體系

（一）電視端

5G技術(shù)支持下，發(fā)揮主流媒體公信力，以“電視+互聯(lián)網(wǎng)”“1+9”“中醫(yī)+西醫(yī)”“流量+粉絲”做足加法，聚合裂變，提檔升級(jí)，開啟醫(yī)療節(jié)目全新云時(shí)代，全方位，立體化打造以河北廣電為核心的全網(wǎng)全時(shí)段醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，為大眾提供權(quán)威可靠的“名醫(yī)服務(wù)”。5月1日《名醫(yī)來(lái)了》欄目實(shí)現(xiàn)全新改版《名醫(yī)來(lái)了——大直播》上線。改版后按照大小屏互動(dòng)直播模式設(shè)計(jì)了“快問快答”碎片化知識(shí)點(diǎn)傳播，“視頻云問診”5G遠(yuǎn)程視頻全科診療，“多平臺(tái)互動(dòng)”個(gè)性化VIP患者問診服務(wù)三大節(jié)目板塊。節(jié)目?jī)?nèi)容符合時(shí)下熱點(diǎn)、參與度高，為廣大百姓解決實(shí)際醫(yī)療問題。

5月中旬實(shí)現(xiàn)了每周兩次電視端與手機(jī)端的同步直播，將有限演播室空間在新媒體無(wú)限延展，覆蓋全年齡段、不同收看習(xí)慣人群；7月1日開始將電視端與手機(jī)端的雙直播擴(kuò)展為一周六天。

（二）網(wǎng)絡(luò)端

《名醫(yī)來(lái)了——大直播》抖音號(hào)開通兩個(gè)月來(lái)，已經(jīng)迅速吸粉近40萬(wàn)，平均每天增粉6000多人，已經(jīng)成為華北地區(qū)粉絲量最高的醫(yī)療節(jié)目類抖音號(hào)。在此巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)下，我們將同步開通電商平臺(tái)，形成閉環(huán)大健康產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)直播帶貨、短視頻小黃車帶貨和商家定制直播。

二、全新欄目板塊設(shè)置

《名醫(yī)來(lái)了——大直播》線上電視節(jié)目形態(tài)，采用西醫(yī)專家和中醫(yī)名家搭配或者西醫(yī)全科與?？茖＜业拇钆浞绞?，通過節(jié)目實(shí)現(xiàn)了目前只有個(gè)別高級(jí)別醫(yī)院才能做到的多學(xué)科診療模式，被稱為MDT模式，是只有在一些頂級(jí)醫(yī)院才有的診療模式，非常方便就醫(yī)。

（一）快問快答

快節(jié)奏、碎片化，權(quán)威醫(yī)生解讀經(jīng)網(wǎng)絡(luò)篩選的社會(huì)熱點(diǎn)醫(yī)學(xué)話題，互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高。

一分鐘了解一個(gè)超級(jí)實(shí)用醫(yī)學(xué)知識(shí)，一分鐘辨別一個(gè)醫(yī)學(xué)誤區(qū)，一分鐘掌握一個(gè)保命技巧，每期節(jié)目4—5個(gè)熱點(diǎn)醫(yī)學(xué)話題，第一時(shí)間獲取最權(quán)威的解答。

（二）名醫(yī)云診室

5G視頻連線，云平臺(tái)搭建普通百姓與名醫(yī)大咖面對(duì)面溝通橋梁。

與京津冀地區(qū)三甲醫(yī)院的名醫(yī)對(duì)話，提供寶貴就診建議，講解日常忽略的健康誤區(qū)，足不出戶享受頂級(jí)醫(yī)療問診服務(wù)，打破傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)節(jié)目看病問診的陳舊形式，簡(jiǎn)單的一維單向傳播升級(jí)為多維及時(shí)互動(dòng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)問診

微信、網(wǎng)站、熱線電話多種方式互聯(lián)互動(dòng)，有針對(duì)性的解決百姓個(gè)性化醫(yī)學(xué)問題。

線上節(jié)目直播中，抖音、快手、公眾號(hào)、微信、熱線電話等多平臺(tái)同時(shí)互動(dòng)，把普通百姓的個(gè)性化醫(yī)學(xué)問題引入節(jié)目，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答。

三、新媒體平臺(tái)線下多小時(shí)直播

線下直播為7天大日播，每天一家或幾家三甲醫(yī)院加市級(jí)醫(yī)院特色科室，按照《名醫(yī)來(lái)了——大直播》電視直播的模板，按照不同科室分類，名醫(yī)輪值，其他醫(yī)生隨時(shí)進(jìn)場(chǎng)參與互動(dòng)。分科室在線輪動(dòng)直播，為有需求的患者和有健康需求的普通人群，提供碎片化知識(shí)輸出，并為他們的就醫(yī)提供最專業(yè)的分診指導(dǎo)和各類科室的互動(dòng)管理。為受眾提供更為專業(yè)化、精準(zhǔn)化服務(wù)，形成“想看病，找河北都市”的診療習(xí)慣。

《名醫(yī)來(lái)了——大直播》欄目將打破兩大傳統(tǒng)：一是打破一般醫(yī)療節(jié)目就病講病的傳統(tǒng)，從“看病到看醫(yī)生”，男女老幼全人群與名醫(yī)就健康全領(lǐng)域問題面對(duì)面交流，名醫(yī)的解疑答惑節(jié)奏快、分量足，有用、有趣、有見地、有互動(dòng)、有亮點(diǎn)、有新知。二是打破傳統(tǒng)節(jié)目編排，通過1小時(shí)名醫(yī)電視直播問診+9小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)直播問診，進(jìn)行演播室全科專家、演播室專科專家、演播室外視頻專家、互聯(lián)網(wǎng)受眾、電視覆蓋觀眾四方互動(dòng)直播，形成全天候、全終端、全媒體、全人群覆蓋。《名醫(yī)來(lái)了——大直播》抖音號(hào)已成為華北地區(qū)粉絲量最高的醫(yī)療節(jié)目類抖音號(hào)。計(jì)劃通過四個(gè)階段打造，2020年年底漲粉超過80萬(wàn)，在此巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)下，同步開通電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)直播帶貨、短視頻小黃車帶貨和商家定制直播。據(jù)測(cè)算，每年《名醫(yī)來(lái)了——大直播》抖音的電商收入將達(dá)到150萬(wàn)元。

《名醫(yī)來(lái)了——大直播》作為都市頻道的老牌節(jié)目，創(chuàng)辦八年，堅(jiān)持公益性和權(quán)威性，與各大醫(yī)院的專家建立里了密切的聯(lián)系，同時(shí)都市頻道與河北省健康教育與康復(fù)學(xué)會(huì)密切合作，學(xué)會(huì)旗下2000多名國(guó)內(nèi)優(yōu)秀醫(yī)療專家和100多名美國(guó)專家將構(gòu)成獨(dú)有專家?guī)?。省?nèi)近千名三甲醫(yī)院副高級(jí)以上專家的儲(chǔ)備，可以整合京津冀知名專家，全天候在線配合節(jié)目開展，打造不可替代的名醫(yī)大平臺(tái)，專業(yè)性、權(quán)威性、普惠性將是節(jié)目的核心價(jià)值導(dǎo)向。

都市頻道將通過抖音、快手等短視頻和直播平臺(tái)，逐漸影響、引領(lǐng)和改變民眾的健康觀念和生活方式，成為全民養(yǎng)生健康內(nèi)容指導(dǎo)課堂。分科室的在線輪動(dòng)直播，為有需求的患者和有健康需求的普通人群，提供碎片化知識(shí)輸出，并為他們的就醫(yī)提供最專業(yè)的分診指導(dǎo)和各類科室的互動(dòng)管理。