賈麗敏

摘要：在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體在探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中不斷遭遇新的挑戰(zhàn)。不少傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中大膽嘗試，不斷探索新的模式，本文擬以新冠肺炎疫情期間，人民日報在新媒體靜態(tài)視覺傳播中摸索出的特色路徑與創(chuàng)新經(jīng)驗，探討主流媒體的這種創(chuàng)新對價值引導的積極作用。

關鍵詞：“新聞海報” 新冠肺炎 人民日報 視覺傳播 價值引導

當前，隨著視覺化時代的到來，媒體的新聞報道呈現(xiàn)出視覺化轉(zhuǎn)向。而視覺化信息具有沖擊力較強的特征，能夠及時引起公眾關注，激發(fā)公眾情感。在新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各個主流媒體不斷創(chuàng)新報道方式，各類H5、海報、短視頻大行其道。其中，以人民日報所開設的新媒體平臺中傳播的“新聞海報”最為典型。這里所謂的“新聞海報”，是指以視覺化為主要傳播方式，以海報作為新聞核心信息的表現(xiàn)方式。作為視覺信息的呈現(xiàn)，“新聞海報”在創(chuàng)作過程中不僅能夠快速傳播核心信息，而且能夠增強受眾注意力。同時，這類視覺化的呈現(xiàn)還通過加入傳播者的觀點，起到較好的價值引導和輿論引導的作用。

一、硬核文字產(chǎn)品，適配移動化表達語境

作為國內(nèi)主流媒體，人民日報以線上、線下雙渠道開展對疫情防治的宣傳，主動引導廣大群眾提升科學防護意識，積極激發(fā)大眾抗擊疫情的決心、信心和精神凝聚力。在疫情防治宣傳的過程中，一批有特色的“新聞海報”相繼出爐，并通過人民日報兩微一端、線下電子閱報欄等方式走進人們的視野，以“硬核文字產(chǎn)品”形象傳遞出主流媒體的態(tài)度和溫度。

1.“內(nèi)容再生產(chǎn)”，精準傳遞情感態(tài)度。關鍵時刻發(fā)出關鍵聲音，往往最能展現(xiàn)主流媒體在重大事件上的重大作用。人民日報在舉國抗疫期間，連續(xù)刊發(fā)評論員文章，全面論述疫情防控、堅持全國一盤棋等具體防疫要求。這些評論員文章恰如擲地有聲、催人奮進的戰(zhàn)斗號角，極大鼓舞了全國人民戰(zhàn)勝疫情的堅定信心。面對主流輿論格局的深度調(diào)整、傳播渠道的日新月異，人民日報在內(nèi)容創(chuàng)新方面也不斷投入巨大精力。為此，人民日報社新媒體中心派出青年記者奔赴疫情一線，發(fā)回了大量珍貴圖文信息，并以H5、海報等形式推出一批原創(chuàng)稿件。目前，人民日報客戶端日均閱讀量超1.5億次，微博日均閱讀量超3億次。

除了積極刊發(fā)評論員文章，人民日報還探索在原稿基礎上的再創(chuàng)作，力求對稿件內(nèi)容進行可視化再生產(chǎn)。疫情期間，人民日報以“圖”發(fā)聲，獲得網(wǎng)友廣泛好評。例如，自1月21日起，人民網(wǎng)陸續(xù)在《眾志成城加油武漢》專欄推出40余篇網(wǎng)評文章，并采用“新聞圖片+網(wǎng)評標題”形式對評論內(nèi)容進行了系列可視化設計。系列海報以活躍在一線的抗“疫”人員為原型，通過手繪插畫方式，讓忠于職守的工作者形象躍然紙上。目前，僅單張海報曝光量就超億次。

2.“視覺再包裝”，生成情境化傳播鏈條。面對疫情肆虐，網(wǎng)絡上也涌現(xiàn)出不少為疫區(qū)加油的聲音和畫面。對媒體來說，選擇一些具有積極意義的內(nèi)容進行傳播，無疑能夠達到助力主流輿論傳播的目的。但相較于原封不動的照搬照抄，有意識地在部分內(nèi)容中加入主觀審美判斷，通過視覺再包裝的形式來達到宣傳的目的，可能會是更加合理的方式。

此次疫情期間，一張“全國美食為熱干面加油”的漫畫走紅網(wǎng)絡。在此危急時刻，這幅漫畫更加堅定了全國人民團結(jié)一致，共同抗“疫”的信念，各地區(qū)紛紛在線為疫區(qū)武漢加油打氣。而地方美食的出現(xiàn)則讓這一別樣“應援”多了一些煙火氣。一時間，各大網(wǎng)絡社交平臺都涌現(xiàn)出“美食應援潮”。借著這股熱潮，人民日報以#全國美食為武漢加油#為主題定制了一批特殊的“新聞海報”。在這組海報當中，報紙采用了版面拼接設計，召集30余省份美食，與熱干面、鴨脖、湯包、豆皮、面窩、武昌魚、蓮藕排骨湯等武漢本土美食相拼接，形成“一家親”的情景化傳播鏈條。這組海報登陸官方微博和微信以后，各地網(wǎng)友自發(fā)在評論區(qū)“認領”當?shù)孛朗?，并為武漢人民打氣加油。在引發(fā)廣大網(wǎng)友共鳴的同時，這組頗具生活氣的海報也喚起了各地群眾的自豪感、歸屬感，更加激發(fā)了全國人民的愛國熱情。

3.“價值再引領”，實現(xiàn)核心主題傳播最大化。如今，不少平面媒體更加注重在報道中運用視覺手段。對于靜態(tài)視覺內(nèi)容傳播而言，當缺乏足夠文字解釋時，單一的畫面可能會造成信息量的遺失，導致缺乏相關知識背景的受眾在看到海報類報道時難以及時準確理解設計者所要傳達的深層含義，還可能造成受眾對于海報內(nèi)容帶有主觀隨意性地誤讀或漏讀。因此，靜態(tài)視覺內(nèi)容的傳播者應著眼于對視覺形象的深層次發(fā)掘，著力于讓視覺主題形象更加鮮明、突出，在有限的畫幅內(nèi)高度概括出需要向受眾傳遞的核心思想。簡單來說，就是媒體在進行靜態(tài)視覺傳播活動時，要注重內(nèi)容表達而非簡單的內(nèi)容呈現(xiàn)，視覺內(nèi)容要盡量做到讓受眾一目了然。在以照片作為報道主體的同時，也要善用文字符號。圖像要能激發(fā)受眾不同的情緒感受，文字則應決定內(nèi)容的精確性、指向性。例如，為宣傳基層群眾為疫情防控所做出的貢獻，人民日報以“謝謝你，每一個平凡的中國人”為題，以一些極具代表性的新聞畫面為可視化傳播背景，加以簡練的文字表述，致敬每一個平凡的中國人。在這組海報中，媒體的視覺化傳播著重勾勒了“為生命堅守陣地”的交警，“為生命爭分奪秒”的建設者，“為生命奔波不停”的快遞員，“為生命挺身而出”的志愿者，“為生命絕不放棄”的患者等典型新聞形象。疫情當前，全國人民積極投身抗疫斗爭，這樣的英勇無畏、大愛奉獻，正是值得媒體宣揚的正能量和主流價值觀。

二、吸引受眾分享，構(gòu)建即時化傳播共同體

人民日報在做好海報設計的同時，強化視覺信息的易讀取性、易傳播性，搭建媒體和民眾連接的橋梁。

1.信息高度濃縮，海報式背景突顯視覺空間。對于紙質(zhì)媒體來說，想要關鍵信息足夠突出、讓受眾眼前一亮是一件非常簡單的事情。簡單來說，設計者只需要適當使用放大的粗號字體即可。例如，人民日報在“個人防護54字守則”這組系列海報中就選擇了“說正事專用”的黑體字，凸顯“新聞海報”的嚴肅性，并將粗體、大號字體放入海報框中，使用干凈、深色的海報背景，再次突出海報中的文字信息。此外，該類型海報字數(shù)往往控制在35個字以內(nèi)，少則兩行、多則四行排列，很好地做到了言簡意賅。在關于農(nóng)村疫情防控宣傳的一組海報中，以“六個大字宣傳標語”和“一行小字提示信息”的搭配形式對海報版面進行了分配。如此一來，即使是將海報放在各類九宮格中傳播，也依舊簡潔利落、清晰易讀。站在受眾角度來看，人們在刷微博和朋友圈時速度都相當快。因此，字體粗、字號大的海報考慮到微博和朋友圈瀏覽的真實情況，方便受眾瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)。

2.強化辨識力度，圖文組合快速形成視覺與價值焦點。在疫情期間，網(wǎng)絡上也不乏一些謠言和不實信息。為了確保信息公開透明，減少虛假信息對民眾生活和身體健康造成的不良影響，官方辟謠和“打假”就發(fā)揮了重要作用。正所謂“傳謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，人民日報在辟謠信息方面也算是下足了功夫。針對網(wǎng)上流傳的“吃草莓能預防肺炎”“乳鐵蛋白能預防新型冠狀病毒”和“香油滴鼻孔可阻斷傳染”等大批不實信息，報社專門打造了一組“藍底黃字”的辟謠海報，并以大號字體加感嘆號的方式標注了信息的不實屬性。不僅如此，官方還特意以“黃底藍字”的對比海報呈現(xiàn)了提升免疫力的正確方式。如此“反色”設計來凸顯消息真假，醒目的同時又提升了視覺信息輸入的效率，可謂是十分巧妙了。相較于網(wǎng)絡上大面積羅列式的辟謠信息，人民日報推出的這組“新聞海報”堪稱“教科書式”辟謠。

值得一提的是，其官方微信發(fā)布了一組以“面孔”為主題的新聞海報，聚焦戰(zhàn)“疫”一線工作者。海報背景中是醫(yī)護人員們的一張張面孔。他們有的穿著防護服，護目鏡被汗水的蒸汽籠罩；還有的脫下了工作服，臉上滿是口罩、護目鏡造成的勒痕、壓痕、膿包和紅腫。每幅海報的下方都有簡短的文字信息，介紹照片主人公和照片背后的故事。與辟謠類海報相比，這一組海報在字體選擇上有更大的發(fā)揮空間，不再拘泥于略顯正式、嚴肅的黑體字，而是選擇了標宋字體和更為蒼勁、厚重的毛筆字筆畫，搭配一張張新聞圖片，整體更顯張力，更富縱深感。網(wǎng)友們紛紛留言“看著心疼”“最美的人”“天使的壓痕”“致敬英雄”等暖心話語，回歸新聞照片的原點，以簡短文字信息描述替代大篇幅報道，使大眾情感瞬間爆發(fā)，傳遞溫暖正能量，讓“新聞海報”發(fā)揮出更高傳播效能，激發(fā)大眾更強烈的社會責任感，有力提升了民族凝聚力與民族認同感。

3.加強互動參互，打造高效密集傳播態(tài)勢與社會擔當?！熬艑m格”是目前網(wǎng)絡社交媒體圖片發(fā)布的主要排版形式。借助“九宮格”的圖片排列，人民日報也打造出了專屬“宮格系列”海報。例如，在本次疫情防控一線，涌現(xiàn)出許多感人至深的人物和事件。為打造正能量高密度輸出模式，報社以鐘南山院士圖片作為整體背景，利用九宮格對圖片進行均勻切分，再將醫(yī)生院士等意見領袖所說的話語以文字形式分配在每個宮格內(nèi)。從整體來看，這組海報背景醒目、主題突出，切分到每張小海報中，信息可讀性高，頗具感染力。

由于此次疫情發(fā)生正值春節(jié)期間，人員出行密集、交通流量大，國家在追蹤確診病例患者密切接觸者方面面臨不小壓力。因此，一旦發(fā)現(xiàn)確診人員有過搭乘高鐵、動車或航班等交通工具的出行史，就需要通過網(wǎng)絡平臺進行消息發(fā)布，以便于對確診病人同乘人員采取醫(yī)學觀察等相應措施。在這一方面，人民日報發(fā)揮了重要作用，它以海報形式在官方微信、微博等平臺發(fā)布了大量相關信息。采取單圖、一條線的排版方式。就視覺傳播角度來說，一條線的排版方式最清晰也最直觀。在海報中，車次、航班號等信息按照逐行排列，方便受眾查找對應信息，同時也大大提升消息傳播效率，更好地體現(xiàn)了主流媒體在疫情這個特殊時期敢于創(chuàng)新，勇于擔當?shù)呢撠熑螒B(tài)度。

三、結(jié)語

當代信息技術迅猛發(fā)展，信息資源極大豐富。從另一個角度來說，人們在閱讀信息時所耗費的時間也大大減少。與無限量的新聞報道相比，人們的閱讀時間也就成為相對稀缺品。媒體報道要與時俱進，就要不斷適應受眾的需求變化。同時，在疫情這種重大事情期間，主流媒體對大眾情感傳播與價值引導的重要作用與責任，尤其凸顯。在這一背景下，視覺化信息傳播就成為一種經(jīng)濟、快捷、更有效的報道手段。

在這一點上，人民日報“海報新聞”無疑為傳統(tǒng)紙媒提供了一條很好的參考路徑。通過采用削減文字版面、加大圖像比例、優(yōu)化信息內(nèi)容、密集傳播態(tài)勢等創(chuàng)新手法，鞏固屬于自己的視覺符號以及傳播優(yōu)勢，并形成獨特且具有差異化的特質(zhì)，在不脫離文字符號的情況下，最大程度降低文字閱讀壓力，讓現(xiàn)代閱讀方式更加輕松簡便，為受眾提供更加充足的、個性化的詳加審視信息的機會，增強媒體傳播效果。重要的是，在疫情的重大挑戰(zhàn)背景下，這種視覺化信息傳播手段更有效地激發(fā)了大眾情感，引導整個國家和民族的價值塑造與傳播，體現(xiàn)了主流媒體在重大事件期間的社會職能與擔當。

作者單位 廣西大學行健文理學院馬克思主義學院

參考文獻

[1]趙晨，朱升偉.探索融媒體時代視覺表達在創(chuàng)新路徑[J].傳媒評論，2018（06）.

[2]呂藝.試論報紙信息傳播的符號要素及與傳播力之間的關系[J].北大新聞與傳播評論，2012（07）.

[3]徐小立，秦志希.媒介文化的“視覺轉(zhuǎn)向”及其傳播策略[J].新聞與傳播評論，2004（07）.