顧雷鳴

中央全面深化改革委員會第十四次會議強調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。在紙媒影響力式微的背景下，黨報如何在全媒體傳播體系建設(shè)中調(diào)整辦報思路、彰顯競爭優(yōu)勢、壯大主流輿論，成為一個重要而緊迫的課題。

作為一張擁有悠久歷史和鮮明“紅色基因”的黨報，新華日報近年來堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，大力弘揚與時俱進、勇立潮頭的優(yōu)良傳統(tǒng)，牢固樹立“思想立報、精品立報”的發(fā)展理念，緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這個根本，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化版面格局，加快從傳統(tǒng)主流媒體向全媒體語境下的精品黨報轉(zhuǎn)型，進一步提升了黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

近年來，新華日報的新聞報道多次獲得中宣部和省領(lǐng)導(dǎo)充分肯定；中國新聞獎獲獎數(shù)量連續(xù)兩年在省級黨報集團中名列前茅；報紙發(fā)行量穩(wěn)中有升，2020年達47萬份。聚焦重大主題，彰顯“重深新活”特色

在近年來的媒體融合中，有學(xué)者提出“反向融合”概念。所謂“反向融合”，即商業(yè)化媒體主動向主流媒體靠攏，利用主流媒體的黨政信息資源提升品牌、擴大影響。這種現(xiàn)象值得重視。黨報緊緊圍繞黨和政府中心工作展開新聞報道，從政治上講是履行應(yīng)盡職責，從媒體競爭角度看則是對優(yōu)質(zhì)資源的充分利用。

當前媒體泛化、注意力分化的傳播格局中，主旋律很容易淹沒在信息洪流之中，中心工作宣傳需下更大功夫。對黨和政府的各種重大活動、重要會議、重大決策、重頭部署，新華日報高度重視、精心策劃，堅持“每逢重大主題必創(chuàng)新”，形成了“重、深、新、活”的鮮明特色。

總體分量求“重”。將重大主題之“重”體現(xiàn)為新聞報道之“重”，前提是“審題”要準，準確把握各類主題報道的重要思想內(nèi)涵、重點報道要求，不能避重就輕，更不能滑邊跑題。在此基礎(chǔ)上，報道力度要大。在復(fù)雜輿論生態(tài)下，只有強化議程設(shè)置、適當放大“音量”，才能讓黨和政府的重要部署、重大決策成為輿論關(guān)注的焦點。因此，新華日報對每一個重大主題都投入精兵強將和大量版面進行報道。慶祝新中國成立70周年，新華報業(yè)傳媒集團策劃推出5大類20個系列和專欄；抗擊新冠疫情，投入人力之多前所未有，報道規(guī)模之大前所未有；決勝全面小康，集團在“規(guī)定動作”之外策劃了10多個方面的“自選動作”。這些全媒體報道，很大部分都在新華日報上呈現(xiàn)，不惜版面，濃墨重彩，形成了宣傳聲勢、輿論強勢。

主題開掘求“深”。對重大主題報道進行縱深開掘、系統(tǒng)梳理，既是正面宣傳體現(xiàn)“總體真實”的要求，也是黨報充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的需要。圍繞決勝全面小康，新華日報在全國兩會前夕推出“向兩會報告·決勝全面小康新答卷”系列，從“六個高質(zhì)量發(fā)展”和防疫發(fā)展“兩手抓”等七個方面，生動展現(xiàn)一年多來江蘇高質(zhì)量發(fā)展的新成果。同時推出“市委書記縱論高水平全面小康建設(shè)”系列，充分反映各地小康建設(shè)的思路、舉措、成就和特色。兩個系列，從“條”和“塊”兩個維度，全面深入地反映了江蘇高水平全面建成小康社會的總體態(tài)勢、進展成效，引起讀者廣泛關(guān)注。

新聞內(nèi)容求“新”。部分重大主題特別是涉及成就宣傳的主題，易給人似曾相識的感覺。強調(diào)內(nèi)容新，既要強化新聞時效、拓展報道領(lǐng)域，也要以增強“四力”為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意策劃為關(guān)鍵，通過新視角、新素材、新思考讓老題材展現(xiàn)新面貌。2019年慶祝新中國成立70周年宣傳中，新華日報策劃實施“虎踞龍盤今勝昔”——慶祝渡江戰(zhàn)役勝利暨南京解放70周年重走渡江路大型全媒體行動，6個采訪組總行程達4000公里；推出“我們的五星紅旗”大型全媒體行動，16路記者奔行5萬多公里，足跡遍及祖國版圖的東南西北。利用扎實采訪獲得的大量鮮活素材，生動講述人物故事，充分反映滄桑巨變，在讀者中產(chǎn)生強烈反響。

報道形式求“活”。全媒體語境下，新媒體是創(chuàng)新報道形式和手段的主角，但紙媒絕不能因此而成為“旁觀者”。新華日報在報道方式、版面呈現(xiàn)上追求創(chuàng)新的步伐從未停止。2020年全國兩會報道中，新華日報策劃邀請10家省級黨報，分別圍繞長三角一體化、“一帶一路”、脫貧攻堅、貫徹新發(fā)展理念等重要議題進行聯(lián)動報道。慶祝新中國成立70周年宣傳中，新華日報在10月1日和2日連續(xù)推出精心設(shè)計的跨版，圖文并茂地反映中央和省里的重要活動和國慶大典，莊重大氣，喜慶熱烈，給人留下深刻印象。不少讀者將這兩天的新華日報作為紀念品予以珍藏。

堅持思想立報，理論輿論同向發(fā)力

面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的競爭，作為黨在宣傳思想戰(zhàn)線的重要陣地，黨報應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，以觀點和思想的力量強化輿論引導(dǎo)、彰顯社會影響。這既是履行黨報使命的要求，也是優(yōu)化媒體定位的選擇。新華日報強調(diào)“思想立報、觀點興媒”，堅持理論和輿論同向發(fā)力、同頻共振，努力實現(xiàn)從新聞紙向觀點紙、思想紙的轉(zhuǎn)變。

完善黨報評論言論體系。新華日報目前初步構(gòu)建起形式多樣、層次清晰、功能完備的全媒體評論言論體系。反映在報紙上，主要包括五個方面。一是社論和“辛仲平”署名評論?！靶林倨健睂俅笮驼撐恼拢?019年10月1日推出的第一篇《今看東方盛世還》，兼具恢宏氣勢和思辨色彩，回眸奮進70年的輝煌成就和發(fā)展路徑，融匯江蘇兒女對祖國母親的深摯感情和卓越貢獻，得到中宣部《新聞閱評》表揚。二是根據(jù)省委重要精神推出“蘇言”言論，觀點鮮明，要言不繁，為讀者提供觀察江蘇政策走向的重要窗口。三是本報評論員文章及系列評論。配合中央和省委中心工作，新華日報每年刊發(fā)10余組系列評論。2019年在“不忘初心、牢記使命”主題教育中推出的“九個有沒有”系列評論，直面黨員干部的各種思想作風問題，振聾發(fā)聵，引人深思，獲中宣部《新聞閱評》表揚。四是常年堅持推出“新華時論”“江東時評”“漫說快評”等專欄評論?！靶氯A時論”創(chuàng)辦13年來一共獲得10次中國新聞獎，“漫說快評”被評為“中國新聞名專欄”。五是創(chuàng)新評論工作機制。發(fā)揮評論理論部女評論員觀察敏銳細膩的優(yōu)勢，2019年3月成立了“姿正腔媛”工作室，并為其量身定做了多個特色專欄。