左志新 沈金萍

賡續(xù)紅色基因，勇立時(shí)代潮頭，承載82年歷史榮光的新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，近年來堅(jiān)持“創(chuàng)新、融合、跨界、共生”的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和改革發(fā)展各項(xiàng)工作良性互動(dòng)、比翼齊飛。集團(tuán)在具有標(biāo)志性意義的中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，連續(xù)兩年位居全國省級(jí)媒體第一方陣；傳媒經(jīng)營逆勢飄紅，利潤指標(biāo)在全國紙媒普遍下滑中連年大幅攀升，成為業(yè)界為人點(diǎn)贊的“新華現(xiàn)象”?？缭健般U與火”，走過“光與電”，邁進(jìn)“數(shù)與網(wǎng)”，新華報(bào)人守正創(chuàng)新，弘揚(yáng)優(yōu)良辦報(bào)傳統(tǒng)，在輿論生態(tài)新格局中主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，在網(wǎng)絡(luò)信息“時(shí)代流”中加快創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、融合的步伐，全力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)主流媒體向現(xiàn)代新型主流媒體集團(tuán)的躍遷。無論是發(fā)展軌跡還是亮點(diǎn)成績，其背后都是理念的“燃值”、觀念的“出圈”與行動(dòng)的聚合。為探尋“新華現(xiàn)象”背后的實(shí)踐思考和理論支撐，本刊記者專訪了該集團(tuán)“掌門人”雙傳學(xué)，聆聽他在黨報(bào)媒體集團(tuán)發(fā)展實(shí)踐中秉持的價(jià)值觀與方法論。

關(guān)鍵詞一：媒體顯政

《傳媒》：雙社長，您好！習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“強(qiáng)化顯政，堅(jiān)定戰(zhàn)勝疫情信心。讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、還要做什么，對堅(jiān)定全社會(huì)信心、戰(zhàn)勝疫情至為關(guān)鍵。”我們注意到，您專門撰寫了一篇《以輿論力量彰顯抗疫語境下的“中國之治”》的文章，請問，您是如何理解“顯政”的？請您結(jié)合實(shí)際，談?wù)勚髁髅襟w如何做到“顯政”。

雙傳學(xué)：今年2月，習(xí)近平總書記在中央政治局常委會(huì)會(huì)議研究應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時(shí)的講話中第一次在公開場合提到“顯政”概念。在愈加復(fù)雜的輿論格局中，強(qiáng)化主流媒體的“顯政”功能和擔(dān)當(dāng)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，成為執(zhí)政黨提升政治能力的緊迫課題。

作為黨報(bào)主流媒體，“強(qiáng)化顯政”是題中應(yīng)有之義。我們提出，要以高度的政治自覺和行動(dòng)自覺深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。作為江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)，省委中心工作就是新華日報(bào)的中心工作；省委工作大局就是新華日報(bào)的工作大局。主流媒體的“顯政”傳播要服從服務(wù)于黨的中心工作，以贏得人民認(rèn)同為根本出發(fā)點(diǎn)，在融媒體時(shí)代注重從四個(gè)“結(jié)合”上不斷改進(jìn)和創(chuàng)新。

一是遵循政治傳播規(guī)律與構(gòu)建敘事話語方式相結(jié)合。把我們想講的和受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，多一些具體細(xì)節(jié)、典型事例，形成全社會(huì)、寬領(lǐng)域、多角度的完整敘事，就既有正能量，又能帶流量。

二是積極回應(yīng)公眾關(guān)切與及時(shí)疏解社會(huì)情緒相結(jié)合。在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大變局時(shí)代，堅(jiān)持“民本”理念，對于老百姓普遍關(guān)心的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，做到遇疑必復(fù)、有疑必解、有難必幫。在此基礎(chǔ)上當(dāng)好群眾情緒的“解壓閥”和社會(huì)輿情的“降溫器”，更好推動(dòng)和服務(wù)黨委、政府中心工作。

三是有效防范輿情風(fēng)險(xiǎn)與強(qiáng)化輿論監(jiān)督能力相結(jié)合。在輿情風(fēng)險(xiǎn)來臨之際第一時(shí)間發(fā)出全面、客觀、權(quán)威的聲音，贏得公眾的理解、支持和配合。同時(shí)，強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能，直面社會(huì)丑惡，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，消解網(wǎng)絡(luò)傳播中的“偏激共振”，牢牢掌握輿論話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)。

四是強(qiáng)化國內(nèi)組織動(dòng)員與擴(kuò)大國際傳播影響相結(jié)合。通過引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”，既在國內(nèi)廣泛宣傳發(fā)動(dòng)，也在國際廣而告之，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地提出中國主張。

今年的疫情防控阻擊戰(zhàn)，是對我國治理體系和治理能力的一次全面考驗(yàn)，更是一次把制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為治理效能的深刻實(shí)踐。新華報(bào)業(yè)按照媒體顯政的內(nèi)在規(guī)律，全面把握“中國之治”的深厚內(nèi)涵，聚焦一盤棋中的“江蘇擔(dān)當(dāng)”，解碼“中國之治”下的“江蘇實(shí)踐”，始終把新聞報(bào)道聚焦中央和省委、省政府決策部署，聚焦務(wù)實(shí)、創(chuàng)新舉措，聚焦援鄂醫(yī)療和救治，聚焦先進(jìn)典型和凡人善舉，聚焦民生關(guān)切，做到系統(tǒng)引導(dǎo)輿論，重塑傳播格局，創(chuàng)新外宣陣地，強(qiáng)化智庫擔(dān)當(dāng)，技術(shù)賦能傳播，確保報(bào)道不失焦、不失真、不失語，較好發(fā)揮強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的重要作用，為奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利提供強(qiáng)大輿論支撐。

關(guān)鍵詞二：新聞邊界

《傳媒》：當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)的邊界都被打破甚至顛覆了，如我們傳統(tǒng)認(rèn)知中的國際國內(nèi)、內(nèi)宣外宣、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)、體制外體制內(nèi)等，其邊界都在變得越來越模糊，這使媒體進(jìn)一步泛化、受眾進(jìn)一步分化，輿論場上越來越呈現(xiàn)為“無界性”和“難控性”等的特點(diǎn)?？梢哉f，主流媒體目前都面臨著傳統(tǒng)邊界的破與立這樣一個(gè)重要命題，對此您有怎樣的認(rèn)知和實(shí)踐？

雙傳學(xué)：這個(gè)邊界的問題，是伴隨著融合深入而越來越突出，隨著5G商用開啟，萬物皆媒、萬物互聯(lián)，時(shí)間空間都將會(huì)被重新定義，主流媒體目前迫切需要直面?zhèn)鹘y(tǒng)邊界的破與立這樣一個(gè)時(shí)代命題。我在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神的時(shí)候，注意到他早在2006年主政浙江時(shí)就旗幟鮮明地指出，新聞輿論工作要確立正確輿論導(dǎo)向，解決好邊界問題。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對新聞輿論工作的一系列講話精神，不斷對“邊界”一詞賦予其更加豐富的內(nèi)涵。今天，我們結(jié)合新的語境和形勢，來對新聞輿論工作的邊界內(nèi)涵進(jìn)行一次更為科學(xué)、精準(zhǔn)的厘辨與把握，這對深入推進(jìn)媒體融合，更好擔(dān)負(fù)主流媒體職責(zé)使命是非常必要的。

對于媒體邊界的破與立這樣一個(gè)發(fā)展命題，總的來說就是四個(gè)字：“守正創(chuàng)新”，一是指主流媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上要“堅(jiān)守價(jià)值邊界”，二是指在媒體融合轉(zhuǎn)型中要“拓寬發(fā)展邊界”。主流媒體創(chuàng)新發(fā)展必須堅(jiān)守價(jià)值邊界。這其中，要牢記總書記所強(qiáng)調(diào)的“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，科學(xué)把握“多做什么和不做什么”，辯證看待“一因多果和一果多因”，也就是注意研究新聞的真實(shí)性和真實(shí)的復(fù)雜性?！耙蝗~障目、不見泰山，攻其一點(diǎn)、不及其余，盡管這一葉、這一點(diǎn)確實(shí)存在，但從總體上看卻背離了真實(shí)性。同時(shí)，除了一因一果，更要注意一因多果、一果多因、多因多果、互為因果、因果轉(zhuǎn)換等復(fù)雜情況，避免主觀片面、以偏概全。”習(xí)近平總書記的這一論述，客觀、完整闡釋了新聞?wù)鎸?shí)的科學(xué)內(nèi)涵。新聞媒體是社會(huì)輿論的發(fā)射器，也是社會(huì)輿論的放大器。當(dāng)前新聞輿論工作必須立足大局，正確認(rèn)識(shí)主流和支流、成績和問題、全局和局部的關(guān)系，全面、客觀、理性地看待社會(huì)現(xiàn)象和發(fā)展趨勢，確保正確輿論導(dǎo)向，匯聚精氣神、奮進(jìn)新時(shí)代。主流媒體融合轉(zhuǎn)型必須拓寬發(fā)展邊界。萬物皆媒的時(shí)代已然來臨，主流媒體應(yīng)積極打破傳播邊界，探索由表及里、由內(nèi)而外、從窄到寬的大融合，建設(shè)全社會(huì)共建共享的全媒體、融媒體、智媒體，更好地?fù)?dān)負(fù)起導(dǎo)向和旗幟作用。近年來，新華報(bào)業(yè)正是基于這一深刻認(rèn)知，在內(nèi)、外兩個(gè)向度上提前布局，在借助“中央廚房”、人工智能推進(jìn)流程再造、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)部融合基礎(chǔ)上，融合企業(yè)、政府等資源，拓展融合外延，聚力打造“傳媒+”泛媒體產(chǎn)業(yè)圈。如2018年與江蘇交通控股有限公司簽署協(xié)議，聯(lián)手打造全國首個(gè)“傳媒+交通”合作范本。其后，又與中石化、南鋼股份、國研智庫等實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作。我們還陸續(xù)推出“交匯點(diǎn)公開課”、“江蘇品牌賦能計(jì)劃”、新華高峰會(huì)、跨年詩會(huì)、新年走大運(yùn)、城門掛春聯(lián)等系列品牌活動(dòng)，以品牌聚資源、以活動(dòng)擴(kuò)影響，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提升。在近日揭曉的中國傳媒經(jīng)營價(jià)值百強(qiáng)榜上，新華日報(bào)榮獲“全國省級(jí)日報(bào)十強(qiáng)”第二名，揚(yáng)子晚報(bào)位列“全國晚報(bào)二十強(qiáng)”第一名，交匯點(diǎn)新聞客戶端躋身全國新媒體三十強(qiáng)。一個(gè)新型主流媒體集團(tuán)的智媒形態(tài)與質(zhì)態(tài)，躍然于當(dāng)代中國的媒體風(fēng)景線上。

關(guān)鍵詞三：話語共同體

《傳媒》：您強(qiáng)調(diào)在媒體深度融合背景下，必須構(gòu)建新聞話語共同體，才能更好提升輿論引導(dǎo)力，請問如何理解話語共同體構(gòu)建問題，新華報(bào)業(yè)如何進(jìn)行實(shí)踐的？

雙傳學(xué)：習(xí)近平總書記指出，“要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”所謂新聞話語共同體，即媒體深度融合背景下，各類媒體在新聞信息傳播及其言語表達(dá)中形成互為補(bǔ)充、相得益彰、和諧共振的整體。

強(qiáng)化“黨管媒體”原則，共塑輿論合力。構(gòu)建新聞話語共同體，首先要整飭媒體的混亂無序狀態(tài)，建立各類媒體共同遵從的基本規(guī)范，特別是把“黨管媒體”原則堅(jiān)決覆蓋、貫穿到所有領(lǐng)域、所有媒體。無論媒體格局如何演變，“黨管媒體”原則都不能有一絲動(dòng)搖，新媒體更不能脫離黨的領(lǐng)導(dǎo)，成為“法外之地”“輿論特區(qū)”。惟其如此，才能真正凝聚共識(shí)、形成合力。

推進(jìn)媒體深度融合，共尋表達(dá)“公約數(shù)”。中國社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)入矛盾凸顯期、利益調(diào)整期、改革攻堅(jiān)期。無論是傳統(tǒng)媒體、新媒體，還是各類自媒體，由于其運(yùn)作模式和利益訴求各不相同，導(dǎo)致話語“百花爭艷”、觀念“百家爭鳴”，其中不乏雜音、噪聲，不乏誤讀、謬論。黨的新聞輿論工作要澄清謬誤、激濁揚(yáng)清，成風(fēng)化人、凝心聚力，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”面前創(chuàng)新話語方式，探尋表達(dá)“公約數(shù)”，使網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場結(jié)成命運(yùn)共同體，推動(dòng)全社會(huì)的思想共識(shí)、情感共鳴、行動(dòng)共進(jìn)。

堅(jiān)持正面宣傳為主，共營向上氛圍。社會(huì)如人，整個(gè)社會(huì)接收正面積極信息，還是負(fù)面消極內(nèi)容，效果截然相反。媒體如人，充滿陽光、樂觀向上的人更受歡迎，成天談?wù)撛阈氖?、傾瀉壞情緒的人，則人人避而遠(yuǎn)之?；ヂ?lián)網(wǎng)是社會(huì)輿論的放大器，主流媒體必須心存善意良知，抱著建設(shè)性態(tài)度，推動(dòng)問題妥善解決。堅(jiān)持正面宣傳為主，要善于講故事，引發(fā)人們的情感共鳴、思想共振。當(dāng)然，這并非弱化甚至放棄輿論監(jiān)督，而應(yīng)辯證以對，統(tǒng)一于“以正確的輿論引導(dǎo)人”這一大的話語體系之下。

弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，共筑清朗家園。構(gòu)建話語共同體，要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，打造一個(gè)天朗氣清、惠風(fēng)和暢的精神家園，推動(dòng)社會(huì)健康、有序的發(fā)展。弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，要堅(jiān)持以人為本，以蓬勃的發(fā)展激勵(lì)人，以正確的觀念引導(dǎo)人，以生動(dòng)的事跡感染人，以高品位的文化熏陶人，潛移默化地影響人們的價(jià)值觀念。弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，還需警惕粗暴、簡單的技術(shù)思維，處理好機(jī)器算法與人工干預(yù)的關(guān)系。

包容個(gè)體差異，共擔(dān)引導(dǎo)使命。傳播技術(shù)發(fā)展和信息過載困擾，使差異化傳播乃至“千人千面”的個(gè)性化推薦成為媒體傳播主流趨勢。但在順應(yīng)潮流同時(shí)也要清醒看到，轉(zhuǎn)型期社會(huì)里相互隔離的圈層化傳播可能加深不同階層、不同群體間的隔閡，不利于消弭矛盾、形成共識(shí)、凝聚力量。因此，要處理好差異化傳播與大眾傳播的關(guān)系，處理好“想知道”和“應(yīng)知道”的關(guān)系，處理好滿足需求與提升素養(yǎng)的關(guān)系。特別是黨和政府的重要精神、重大決策，體現(xiàn)重要導(dǎo)向的主流聲音，應(yīng)更為精準(zhǔn)高效地傳遞給更多用戶。

改進(jìn)表達(dá)方式，共融話語資源?；ヂ?lián)網(wǎng)語言是全媒體、多樣化表達(dá)方式的總和，是新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的共同語言，其特性主要表現(xiàn)為：貼近、直觀、簡潔、娛樂、參與。這對黨報(bào)創(chuàng)新有著重要啟示意義，考慮到內(nèi)容上網(wǎng)以及讀者的多樣化需求，黨報(bào)也應(yīng)適當(dāng)借鑒和運(yùn)用。而黨報(bào)集團(tuán)的新媒體，則需熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)語言，增強(qiáng)傳播力和影響力，為建構(gòu)新聞話語共同體贏得取之不盡的話語資源。

關(guān)鍵詞四：黨報(bào)首位度

《傳媒》：據(jù)我們所知，您是最早提及黨報(bào)“首位度”的，請問新華日報(bào)作為江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)，如何在黨報(bào)傳媒集團(tuán)發(fā)展中發(fā)揮中流砥柱作用的？

雙傳學(xué)：“首位度”本是一個(gè)用以形容市場競爭力的指標(biāo)。在復(fù)雜多元的傳播格局中，黨報(bào)集團(tuán)要想更好履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，作為“主心骨”和“領(lǐng)頭雁”的黨報(bào)就必須首先辦得更好，才能推動(dòng)新聞輿論工作不斷邁上新臺(tái)階，構(gòu)建起融合傳播的新格局。否則，皮之不存，毛將焉附？

提升黨報(bào)首位度，必須大力推動(dòng)精品生產(chǎn)。主流媒體“主流”內(nèi)涵，主要是就其政治影響力而言。這其中，最能彰顯媒體政治影響力的，莫過于時(shí)政新聞和重大主題報(bào)道。2017年，新華日報(bào)確立“思想立報(bào)、精品立報(bào)”的辦報(bào)方針，啟動(dòng)“精品生產(chǎn)年”活動(dòng)，以“逢重大主題報(bào)道必創(chuàng)新”的實(shí)踐重塑“首位品牌”，鍛造“首位能級(jí)”。何謂“精品”？精準(zhǔn)把握中央精神，精確解讀國家戰(zhàn)略，精心對應(yīng)省委部署，精煉文字、精辟表達(dá)、精妙傳播，此之謂“精品”。近年來，每逢重要會(huì)議、重大主題活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新華日報(bào)都提前策劃、精心創(chuàng)意，推出重磅系列報(bào)道，不僅追求高度和深度，更為講求溫度和效度，屢屢斬獲中國新聞獎(jiǎng)。

提升黨報(bào)首位度，必須不斷提高服務(wù)能級(jí)。為讀者、為人民服務(wù)，天然是黨媒的職責(zé)所在，也是黨媒的“看家本領(lǐng)”。新華日報(bào)早在創(chuàng)刊時(shí)，就提出“每個(gè)讀者就是本報(bào)作者”的服務(wù)理念，服務(wù)也一直是新華日報(bào)的好傳統(tǒng)。從新華報(bào)業(yè)近幾年的發(fā)展看，“服務(wù)力”就是競爭力，服務(wù)水平?jīng)Q定發(fā)展空間，必須在提高服務(wù)“能級(jí)”上下功夫，以不變的優(yōu)質(zhì)服務(wù)應(yīng)對萬變的發(fā)展環(huán)境，以強(qiáng)大的內(nèi)容服務(wù)贏得顯著的發(fā)展優(yōu)勢。當(dāng)前，黨委政府是黨報(bào)最大的“用戶”，新華日報(bào)注重以“庫”聚“智”，以“報(bào)”傳“智”，充分發(fā)揮黨報(bào)集團(tuán)思想庫、智囊團(tuán)作用，先后推出總編輯與市委書記面對面、市委書記縱論高水平全面小康建設(shè)等全媒體行動(dòng)，緊緊圍繞中心工作推出內(nèi)參報(bào)道，進(jìn)一步彰顯黨報(bào)的服務(wù)意識(shí)和獨(dú)特優(yōu)勢。

提升黨報(bào)首位度，必須打造思想文化高地。習(xí)近平總書記指出：“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代?！边@個(gè)時(shí)代，新聞和思想始終不會(huì)退場，話語背后的力量是思想、是道，對于黨報(bào)來說，提高“首位度”就要實(shí)現(xiàn)從“新聞紙”向“觀點(diǎn)紙”“思想紙”的轉(zhuǎn)變。2017年以來，新華日報(bào)以評(píng)論、策論、理論“三駕馬車”打造思想理論體系，并通過融媒體傳播，把思想含量轉(zhuǎn)化為思想流量，讓理論與輿論同頻共振、同向發(fā)力，占領(lǐng)思想輿論制高點(diǎn)。此外，鑒于當(dāng)下新聞娛樂化、碎片化傾向明顯，有深度、有向度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已成稀缺資源，新華日報(bào)相繼推出“思想紅”“人文青”“科技藍(lán)”“文藝紫”“經(jīng)濟(jì)橙”“智庫綠”六大周刊，形成提升境界、引體向上的周刊矩陣，為人們構(gòu)筑了一方有意思、有意義的精神家園。

我們深深體會(huì)到，黨報(bào)立融合才有主心骨，黨報(bào)強(qiáng)發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。隨著新華日報(bào)首位度的提高，新華報(bào)業(yè)的品牌效應(yīng)進(jìn)一步得到彰顯。

關(guān)鍵詞五：融合辯證法

《傳媒》：現(xiàn)在業(yè)界談得最多最熱的是媒體融合發(fā)展。我們注意到您曾經(jīng)在多個(gè)場合提到，媒體融合發(fā)展講究有“道”有“法”有“范”，注重對外與向內(nèi)的辯證統(tǒng)一。請您解釋一下融合辯證法的含義，以及對當(dāng)下融合實(shí)踐的指向意義。

雙傳學(xué)：媒體融合發(fā)展是一場深刻的革命，需要科學(xué)、系統(tǒng)、準(zhǔn)確深刻領(lǐng)悟蘊(yùn)含其中的辯證法。

第一，要正確把握政治屬性與傳播屬性的辯證關(guān)系。新聞媒體具有政治和傳播雙重屬性。政治屬性決定著新聞傳播為誰服務(wù)，傳播屬性則決定著新聞傳播如何進(jìn)行有效服務(wù)。片面強(qiáng)調(diào)傳播屬性而忽視政治屬性，媒體融合就會(huì)迷失方向，成為“無舵之舟”；只強(qiáng)調(diào)政治屬性，不重視傳播屬性，不遵循傳播規(guī)律，不創(chuàng)新傳播理念與實(shí)踐，新聞傳播就可能失去效果，黨和政府的聲音就難以傳得開、傳得遠(yuǎn)。新華報(bào)業(yè)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展時(shí)，始終堅(jiān)持以政治屬性統(tǒng)領(lǐng)傳播屬性、以傳播屬性實(shí)現(xiàn)政治屬性，堅(jiān)持構(gòu)建起黨報(bào)求“深”、客戶端求“快”、網(wǎng)站求“全”、全媒體求“融”的現(xiàn)代傳播格局，實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、多聲部的輿論傳播，不斷增強(qiáng)傳播的吸引力和感染力。

第二，要把握好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的辯證關(guān)系。只有堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，媒體融合發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在具體實(shí)踐中，我們強(qiáng)調(diào)開放共享理念，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，使內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、人才共享融通，推動(dòng)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，變“割裂”為“一體”。注重互聯(lián)互通，以體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)手段創(chuàng)新，打造全媒體報(bào)道模式，嫁接傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新興媒體的渠道優(yōu)勢，使媒體融合從“相加”邁向“相融”。重構(gòu)媒體流程，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體齊頭并進(jìn)的新型策采編發(fā)流程，構(gòu)建有機(jī)結(jié)合、立體傳播的現(xiàn)代傳播體系和效果反饋系統(tǒng)，把媒體融合“起勢”逐步變成持續(xù)發(fā)展的“優(yōu)勢”和“定勢”。

第三，要把握好內(nèi)容為王與技術(shù)支撐的關(guān)系。內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的看家本領(lǐng)，但內(nèi)容要“為王”不“唯王”，內(nèi)容只有插上技術(shù)的翅膀，才能飛上媒體融合的制高點(diǎn)。新華報(bào)業(yè)把內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)放在了“人”這一關(guān)鍵點(diǎn)上，注重技術(shù)“賦能”，讓內(nèi)容能更好地吸引人、服務(wù)人、感染人、啟迪人，從而不斷擴(kuò)大正面宣傳的受眾規(guī)模。不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，投入近億元打造全國一流的全媒體指揮中心，并依托移動(dòng)直播、無人機(jī)采集、人工智能等技術(shù)，豐富報(bào)道手段，還與運(yùn)營商共建5G融媒體實(shí)驗(yàn)室，積極探索5G時(shí)代主流媒體的融合發(fā)展。

第四，要把握好信息流量與價(jià)值含量的關(guān)系。推進(jìn)媒體融合，必須明方向、講價(jià)值、重導(dǎo)向，把握信息流量與價(jià)值含量的關(guān)系，善于以價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”流向。在實(shí)踐中，我們努力達(dá)成三種價(jià)值關(guān)系：一是既講點(diǎn)擊率又講到達(dá)率，堅(jiān)持正確引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)價(jià)值體現(xiàn)在每一篇稿件、每一幅圖片、每一個(gè)版面、每一張頁面。二是既滿足用戶又引領(lǐng)用戶，多做把人“往上提”的工作，不斷提升用戶的鑒別能力、欣賞能力、審美能力，提升用戶信息消費(fèi)的格調(diào)與檔次。三是既滿足需求又創(chuàng)造需求，在利用數(shù)據(jù)、借力互聯(lián)、發(fā)力智能滿足用戶需求的同時(shí)，不斷挖掘、開拓、創(chuàng)造新的需求，從而擴(kuò)大媒體融合有用、有效的影響力版圖。

第五，要把握好全媒型與專家型人才的辨證關(guān)系。人才是媒體融合發(fā)展的第一資源，幾乎所有媒體都在打造全媒型、專家型隊(duì)伍。新華報(bào)業(yè)一方面不斷引導(dǎo)編輯記者從紙媒思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體思維，培養(yǎng)全媒體的素養(yǎng)與視野；另一方面，著眼“?！迸c“長”，通過實(shí)施“隊(duì)伍加強(qiáng)年”系列活動(dòng)，著力培養(yǎng)專家型、研究型編輯記者，培塑一批名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人，并依托全媒體指揮中心等技術(shù)平臺(tái)，提升他們的全媒供給能力，讓他們深度融入全媒體生產(chǎn)鏈。

關(guān)鍵詞六：“新華拼”

《傳媒》：不少了解新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的人評(píng)價(jià)，集團(tuán)這幾年最大的變化，其實(shí)是人，是人的精氣神變了，甚至戲稱你們“個(gè)個(gè)像打了雞血一樣”。您認(rèn)可這一評(píng)價(jià)嗎？為什么？

雙傳學(xué)：我個(gè)人非常同意也非常欣慰于這樣的“旁觀者言”。新華報(bào)業(yè)近年來各項(xiàng)事業(yè)能取得較好發(fā)展的原因，關(guān)鍵在于集團(tuán)全體干部員工有一股干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。我們總結(jié)為一個(gè)詞，叫做“新華拼”，這已成為新華報(bào)業(yè)最鮮明的標(biāo)識(shí)、最動(dòng)人的底色、最亮眼的優(yōu)勢。

“只有干出來的精彩，沒有等出來的美麗”，這是全體新華人的共識(shí)。依靠著新華人逆行而上的精神，近三年新華報(bào)業(yè)的新聞宣傳精品不斷，在中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中連創(chuàng)佳績；在全國紙媒經(jīng)營仍在下行、紙張與人力成本大幅增加的情況下，2018年扭轉(zhuǎn)了自2012年以來連續(xù)多年的下滑趨勢，利潤連續(xù)兩年取得較大增幅，特別是傳媒主業(yè)與投資板塊同向發(fā)力，各事業(yè)板塊都實(shí)現(xiàn)了盈利。今年上半年克服了疫情帶來的不利影響，利潤增幅遠(yuǎn)超預(yù)期。

干了，什么都有；不干，什么都沒有。干，每年365天都是新的；不干，一年到頭365天都是簡單重復(fù)。干勁來自鮮明的用人導(dǎo)向。新華報(bào)業(yè)加大干部培養(yǎng)選拔力度，始終堅(jiān)持任人唯賢，真正讓想干事、干成事的人有舞臺(tái)，讓得過且過、做一天和尚撞一天鐘的人感到羞愧，讓牢騷怪話滿天飛、負(fù)能量的人沒市場。近三年，集團(tuán)選人用人工作在江蘇組織部門“一報(bào)告兩評(píng)議”中總體評(píng)價(jià)明顯上升，紀(jì)檢工作被評(píng)為37家省屬國有企業(yè)第一等次。干勁來自于對員工的關(guān)心關(guān)愛。集團(tuán)堅(jiān)持“以人為本”，強(qiáng)調(diào)員工的未來就是集團(tuán)的未來，員工的幸福就是集團(tuán)發(fā)展最大的動(dòng)力。通過真金白銀的行動(dòng)，如提高工會(huì)福利水平、推出健康守護(hù)計(jì)劃、改善食堂伙食、降低停車收費(fèi)等，讓全體干部員工真正共享集團(tuán)發(fā)展成果，提升大家的幸福感、獲得感。

為者常成，行者常至。一個(gè)媒體人的氣質(zhì)與風(fēng)貌是用“干”來定義的，一個(gè)媒體集團(tuán)的目標(biāo)與愿景是靠“干”拼出來的。只要我們擼起袖子加油干，想干加苦干，實(shí)干帶巧干，就一定能夠爭現(xiàn)代傳媒發(fā)展之先，創(chuàng)主流媒體發(fā)展之優(yōu)，開創(chuàng)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展新局面！