李京燕

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻生產(chǎn)勢(shì)頭發(fā)展迅猛，成為新興的信息傳播載體。微紀(jì)錄片結(jié)合短視頻和紀(jì)錄片的特點(diǎn)，成為紀(jì)錄片創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新形式。人物微紀(jì)錄片具有制作周期短、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，相比其他視頻形式，其對(duì)內(nèi)容、制作和傳播有更精細(xì)化的要求。本文將以《凌晨四點(diǎn)的南京》欄目為例，從內(nèi)容定位、視頻制作和多級(jí)傳播三個(gè)方面分析優(yōu)質(zhì)人物微紀(jì)錄片的成功之道。

關(guān)鍵詞：微紀(jì)錄片 《凌晨四點(diǎn)的南京》 多級(jí)傳播

2016年是國(guó)內(nèi)短視頻元年，短視頻市場(chǎng)由此進(jìn)入了井噴期。各種優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)或應(yīng)用走進(jìn)大眾視野，如《新京報(bào)》短視頻欄目“我們視頻”和梨視頻是短視頻與新聞產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)結(jié)合；“二更”視頻、《了不起的匠人2》以短視頻和紀(jì)錄片相結(jié)合的形式成為各大媒體借鑒的對(duì)象。依托“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的運(yùn)營(yíng)模式，用短小精悍的內(nèi)容取代鴻篇巨制，滿足了受眾在碎片時(shí)代的審美需求。運(yùn)用短視頻進(jìn)行新聞事件報(bào)道，制作主題、特征鮮明的人物專訪或紀(jì)錄片，得到了傳統(tǒng)媒體和新聞工作者的重視?！读璩克狞c(diǎn)的南京》結(jié)合了短視頻與人物紀(jì)錄片，成為一次成功的新媒體傳播案例。其于2017年10月13日開始播出，目前播出共兩季，內(nèi)容主要聚焦于各條戰(zhàn)線的普通勞動(dòng)者，記錄了南京城凌晨四點(diǎn)的“夜行人”。該欄目同時(shí)在兩微一端、今日頭條、人民號(hào)和百家號(hào)等10多個(gè)新媒體平臺(tái)同步分發(fā)，取得了較好的傳播效果：在2018南京融合傳播峰會(huì)上，《凌晨四點(diǎn)的南京》欄目獲得南京2018年度媒體融合傳播案例獎(jiǎng)；據(jù)《金陵晚報(bào)》報(bào)道，該節(jié)目開播一年后完成了第一季48期的拍攝和播放，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)1億+。

一、定位清晰，營(yíng)造時(shí)代精神

人物類短視頻紀(jì)錄片的核心是借用短視頻的拍攝和制作形式，在真實(shí)生活中取材，以真人真事為記錄對(duì)象，關(guān)注人物命運(yùn)，體現(xiàn)時(shí)代縮影，引發(fā)觀眾思考的紀(jì)錄片。因而精準(zhǔn)的主題定位和平民化的拍攝對(duì)象就成為展現(xiàn)真人真事的關(guān)鍵。

1.主題定位清晰，彰顯職業(yè)精神。紀(jì)錄片具有科普性，內(nèi)容專業(yè)、主題明確，不管是人物專訪還是事件紀(jì)實(shí)，圍繞著明確的主題，具有深刻的思想方能拍出優(yōu)秀的紀(jì)錄片。短視頻紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)較短，在3-5分鐘之間，要求開門見山、迅速切入，在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾并引發(fā)思考。從《凌晨四點(diǎn)的南京》這個(gè)欄目的名稱，就可以看出其限定了拍攝對(duì)象的工作時(shí)間。全片關(guān)注在平凡崗位上堅(jiān)守工作的普通人，和他們愛(ài)崗敬業(yè)的職業(yè)精神。紀(jì)錄片所關(guān)注的送報(bào)人、送餐員、管道工、養(yǎng)蟹人等，他們的工作時(shí)間都在凌晨四點(diǎn)左右。在拍攝的過(guò)程中，攝制組深入發(fā)揮腳力、眼力、腦力、筆力的作用，深入群眾生活，夜以繼日進(jìn)行全程跟拍，從城市“夜行人”身上發(fā)掘其對(duì)本職工作的堅(jiān)守與熱愛(ài)，記錄他們最真實(shí)的生活，體現(xiàn)他們的職業(yè)精神，形成了以職業(yè)精神為主的具有鮮明主題的短視頻人物紀(jì)錄片。

2.拍攝對(duì)象定位清晰，增強(qiáng)平民化敘事。以真人真事為基本特征的人物類紀(jì)錄片，選取拍攝對(duì)象決定了作品的敘事風(fēng)格和敘事角度。在具體的人物選擇上，欄目組選取了兩類對(duì)象：一類是維護(hù)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的社會(huì)服務(wù)人員，一類是城市中普普通通的生活者。社會(huì)服務(wù)人員代表的是具有奉獻(xiàn)精神的新時(shí)代工作者，普通生活者代表的則是廣大人民群眾。欄目以“凌晨四點(diǎn)”為不變量，以不同的身份和職業(yè)為變量，記錄了南京普通勞動(dòng)者的真實(shí)生活，引發(fā)了群眾的共鳴。欄目選取的社會(huì)服務(wù)人員包括錯(cuò)點(diǎn)工作的城市管道守護(hù)者、24小時(shí)工作的輪班人員、緊急時(shí)刻隨時(shí)待命的工作者等。對(duì)于這些人而言，凌晨四點(diǎn)工作是他們的職業(yè)要求，也是城市正常運(yùn)轉(zhuǎn)的必要條件。如環(huán)衛(wèi)工人需要在早高峰之前清理街道，保障日常的道路衛(wèi)生；公交司機(jī)的早班車是上班族日常通勤的保障等。同時(shí)，欄目也記錄著城市諸如年輕的媽媽、考研人等普通的城市生活者。由于沒(méi)有特殊的身份，他們的凌晨四點(diǎn)可能無(wú)人問(wèn)津，但欄目通過(guò)記錄凌晨四點(diǎn)起床喂奶的年輕媽媽們，為受眾展現(xiàn)了新時(shí)代“年輕媽媽們”的生活，也向受眾傳達(dá)了母親對(duì)孩子深沉的愛(ài)；通過(guò)記錄在自習(xí)室里徹夜學(xué)習(xí)的考研人來(lái)表現(xiàn)年輕人為理想和前程不懈努力的奮斗精神。

正是通過(guò)擴(kuò)大的主題和范圍，觀照到更多的普通市民，看到在他們身上不同的側(cè)面。觀眾也能從他們身上看到自己和身邊的人，從而引發(fā)共鳴，在整個(gè)社會(huì)形成良性循環(huán)。群像的記錄是紀(jì)錄片常用的手段，不僅能擴(kuò)大記錄對(duì)象的社會(huì)性，更能引起廣泛的共鳴。將群眾身邊真實(shí)可見的，實(shí)實(shí)在在的精神展現(xiàn)出來(lái)，發(fā)掘平凡生活中日復(fù)一日的不平凡，是欄目對(duì)紀(jì)錄片主題的定位，也是欄目取得成績(jī)的關(guān)鍵。

二、運(yùn)用內(nèi)視角，記錄真實(shí)生活

欄目能夠突破固有思維，運(yùn)用內(nèi)視角，創(chuàng)新內(nèi)容制作，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，也創(chuàng)新了短視頻紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑。

1.打破固定思維，記錄真實(shí)生活。在電視時(shí)代，紀(jì)錄片一直被視為精英化作品，而如今的紀(jì)錄片開始打破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)向“講述老百姓自己或身邊的故事”，并通過(guò)大眾化的創(chuàng)作來(lái)激發(fā)更多受眾的注意力。凌晨寫作的作家自述，在凌晨工作安靜的環(huán)境能夠不被打擾，整個(gè)黑夜屬于自己，為創(chuàng)作打開思路。這樣的工作狀態(tài)是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代工作者的常態(tài)，在表現(xiàn)工作狀態(tài)的同時(shí)，體現(xiàn)了城市喧囂與人類自省時(shí)間的矛盾，引發(fā)觀眾共鳴；早餐店的老板把早起當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)?shù)墓ぷ鲿r(shí)間，相對(duì)于定義出的“常態(tài)”而言，所有的工作都有特殊性，早起工作也只是一種狀態(tài)。在常人的生活里，凌晨四點(diǎn)是變數(shù)，在他們的生活里是常態(tài)，這種不以為意更為真實(shí)。

2.運(yùn)用內(nèi)視角，還原敘述內(nèi)容。學(xué)者茲韋坦·托多羅夫敘事視角劃分為三種形式：內(nèi)視角、外視角和全知視角。欄目運(yùn)用了內(nèi)視角來(lái)還原敘述內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)刻畫出人物性格。內(nèi)視角是短視頻敘事的最好方式，敘述者以獨(dú)白的方式親述工作狀態(tài)。故事的主人公既是見證人也是親歷者，通過(guò)這樣的敘事手法和角度，可以更好地展現(xiàn)故事主人公的性格特點(diǎn)，流露出更自然的情感，使得故事細(xì)節(jié)更真實(shí)可信，最終完成整個(gè)人物的敘事脈絡(luò)，觀眾也由此產(chǎn)生情感上的共鳴。紀(jì)錄片的故事由主人公自述，觀眾通過(guò)跟隨他們的自我敘述了解整個(gè)故事情節(jié)?！端麄兊膱?jiān)守，是為了更多人安寧的團(tuán)圓》這期紀(jì)錄片，故事主人公民警通過(guò)自我敘述，展開警察這個(gè)群體除夕夜值班的工作過(guò)程，突顯了這個(gè)群體“團(tuán)結(jié)同事，舍己為人”的人物形象?！拔沂潜镜厝?，我回家更方便”的個(gè)人敘述增強(qiáng)了觀眾對(duì)人物的認(rèn)知，直接的表達(dá)更易使人感同身受。

三、借力新媒體，形成多級(jí)傳播

擴(kuò)展更多的平臺(tái)是欄目傳播的下一次風(fēng)口，單純以固定平臺(tái)為載體的短視頻在一定程度上會(huì)受到平臺(tái)的限制，因此拓展更加廣泛的大眾傳播模式也應(yīng)該成為未來(lái)短視頻的傳播模式。欄目借力新媒體，形成以新媒體為主體的多級(jí)傳播方式。多級(jí)傳播論是關(guān)于大眾傳播過(guò)程和效果的理論，是移動(dòng)短視頻傳播的基本模式之一。這種理論認(rèn)為媒介在傳遞信息的過(guò)程中，存在著多種方式和途徑，可能由多種中介因素構(gòu)成信息的傳播鏈，所有個(gè)人都可能通過(guò)不同的關(guān)系和方式介入這個(gè)信息傳播的多級(jí)流程，有的可以直接傳遞并作用于受傳者，有的則需經(jīng)過(guò)中介因素和環(huán)節(jié)。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)借力新媒體，生產(chǎn)者將拍攝制作好的視頻上傳到社交平臺(tái)上，所有用戶都可以瀏覽觀看，并且進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成多級(jí)傳播。在此過(guò)程中，用戶能夠通過(guò)短視頻的信息內(nèi)容展開互動(dòng)交流。比如《凌晨四點(diǎn)的南京》欄目通過(guò)運(yùn)用多級(jí)傳播模式，將短視頻最先發(fā)布在紫金山客戶端上，用戶看到之后通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，繼而在微博、微信、今日頭條、人民號(hào)、百家號(hào)、澎湃等10多個(gè)平臺(tái)分享，擴(kuò)大視頻影響力。紫金山客戶端是南京本地權(quán)威的新聞媒體客戶端，且本身的“石頭記”“身邊事”都具有本地區(qū)域特色。《凌晨四點(diǎn)的南京》作為發(fā)掘當(dāng)?shù)厝斯适碌臋谀?，在客戶端首次上線時(shí)就利用客戶端本身沉淀的用戶，為視頻的二次傳播提供了便捷。各大平臺(tái)的互動(dòng)助力也使得視頻在社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)載更加廣泛。

四、結(jié)語(yǔ)

《凌晨四點(diǎn)的南京》聚焦各條戰(zhàn)線的普通勞動(dòng)者，以“四力”為落腳點(diǎn)，挖掘他們身上平實(shí)而溫暖的工作細(xì)節(jié)和職業(yè)態(tài)度，反映勞動(dòng)者敬業(yè)、進(jìn)取、奉獻(xiàn)的精神狀態(tài)，展示城市內(nèi)在的生機(jī)和活力。采訪團(tuán)隊(duì)徹夜跟拍普通勞動(dòng)者，捕捉他們?cè)鷳B(tài)的故事，展現(xiàn)他們最真實(shí)的情感世界。以小切口承載大主題，通過(guò)可視化的手段，以短視頻、微電影、原創(chuàng)歌曲等形式講述普通人的故事，形式新穎、生動(dòng)。多級(jí)傳播使得報(bào)道注重市民和讀者的參與、互動(dòng)，積極嘗試社交化的傳播，成為當(dāng)下人物微紀(jì)錄片精細(xì)化制作的成功案例。

作者單位 西安美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫系

參考文獻(xiàn)

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