摘要：當(dāng)前的新媒體傳播極大地改變了人們的生活方式和工作方式，短視頻平臺(tái)作為近幾年快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，對(duì)于如何進(jìn)行新時(shí)代背景下的馬克思主義意識(shí)形態(tài)的有效傳播提出了新的要求。本文立足于短視頻平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，對(duì)短視頻流行趨勢(shì)下馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并從短視頻傳播的內(nèi)容和形式以及思想引領(lǐng)等方面提出有效的傳播對(duì)策，以此鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)空間;短視頻;馬克思主義;意識(shí)形態(tài);傳播

作者簡(jiǎn)介：董德冬（1989-）男，漢族，河南新鄉(xiāng)人，助教，馬克思主義中國(guó)化專業(yè)，政治管理與中國(guó)政治現(xiàn)代化方向。

基金項(xiàng)目：2020年河南省社科聯(lián)調(diào)研課題 SKL-2020-89 短視頻流行趨勢(shì)下馬克思主義意識(shí)形態(tài)的有效傳播研究， 董德冬 立項(xiàng)。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，要深刻把握意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性。截至2020年3月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，其中我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民7992萬(wàn);網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例比2018年底提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)99.3%。¹習(xí)近平總書記指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！?sup>2只有順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播才能煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

1.短視頻平臺(tái)傳播的特點(diǎn)

?關(guān)于短視頻平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性、跨時(shí)空性、開放性和流動(dòng)性的特點(diǎn)更加充分地展現(xiàn)在了普通民眾的面前，智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸環(huán)境的優(yōu)化，為短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，短視頻平臺(tái)主要依托于手機(jī)移動(dòng)終端，當(dāng)前的短視頻APP，以抖音、快手、微視等為代表的APP，通常采用的是UGC 內(nèi)容生產(chǎn)模式（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。由于APP的制作和創(chuàng)作門檻較低，越來越多的企業(yè)參與到短視頻APP的制作中，同時(shí)吸引了大規(guī)模的各年齡段，不同工作生活背景下的群體參與到短視頻的制作和互動(dòng)和分享傳播當(dāng)中。這種傳播模式滿足了普通群眾獲取各類信息和實(shí)現(xiàn)意愿表達(dá)的需求，短視頻是當(dāng)前快節(jié)奏化生活環(huán)境的產(chǎn)物。

?短視頻平臺(tái)傳播的特點(diǎn)。具有較強(qiáng)的參與性。由于短視頻的傳播內(nèi)容以?shī)蕵坊r(shí)效性信息的內(nèi)容為主，民眾的使用和參與的積極意愿強(qiáng)烈。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展成熟，各類視頻制作和編輯軟件的井噴式增長(zhǎng)，短視頻的制作、編輯和觀看互動(dòng)，僅僅通過一步手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)。短視頻內(nèi)容的可自制性強(qiáng)，進(jìn)入的門檻較低，大量的普通民眾已經(jīng)從被動(dòng)接受逐漸轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與制作當(dāng)中，民眾從生活中汲取靈感和元素，最終達(dá)到主動(dòng)創(chuàng)新的階段，滿足了自身社交的需求。

超越時(shí)空限制的互動(dòng)。當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌l(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地瀏覽、制作短視頻，并能夠?qū)崟r(shí)產(chǎn)生互動(dòng)。短視頻發(fā)展的碎片化的特征和人們的快節(jié)奏的生活相契合。和以往的文字圖片為主的社交信息交流不同，人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間里能夠接觸到立體化的信息，信息的社會(huì)化傳播在這樣的交流下日益深入發(fā)展。

可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。短視頻資源的傳播不局限于手機(jī)移動(dòng)終端或者是網(wǎng)絡(luò)PC終端，也不局限于某一個(gè)APP手機(jī)軟件的傳播限制，當(dāng)前的短視頻的傳播可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，無(wú)論是手機(jī)還是PC終端都可以瀏覽相同的內(nèi)容。有些APP軟件之間也進(jìn)行了互相推送的合作關(guān)系，即便是沒有直接進(jìn)行關(guān)聯(lián)的軟件和平臺(tái)，用戶經(jīng)過簡(jiǎn)單的處理，都可以實(shí)現(xiàn)資源的貢獻(xiàn)和傳播。因此一旦一個(gè)熱點(diǎn)視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，就能夠快速的形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，造成一定的輿論效果。

2.短視頻流行趨勢(shì)下馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)

?短視頻流行趨勢(shì)下的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容弱化。隨著短視頻用戶人數(shù)的不斷增加，短視頻的內(nèi)容和形式也發(fā)生了變化，短視頻從最初的的原創(chuàng)生活內(nèi)容逐漸衍生出了越來越多的具有高度專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的泛娛樂化內(nèi)容，短視頻內(nèi)容越來越朝著娛樂化營(yíng)銷的態(tài)勢(shì)發(fā)展。受到短視頻受眾群體結(jié)構(gòu)的影響，在短視頻流行內(nèi)容中快餐式的娛樂內(nèi)容所占的比重最多，同時(shí)產(chǎn)生了重要的影響。鑒于短視頻用戶大多制作的內(nèi)容集中于生活、工作和娛樂領(lǐng)域，在文化、思想方面展現(xiàn)的內(nèi)容過少，而直接展示呈現(xiàn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的作品比重極低，泛娛樂化的作品的泛濫容易形成意識(shí)形態(tài)思想引領(lǐng)弱化的問題。

?短視頻流行對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)模式的沖擊。短視頻的碎片化的知識(shí)消費(fèi)模式和傳統(tǒng)的教育體系存在較大差異。傳統(tǒng)教學(xué)模式通過固定套路化的教學(xué)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)化的理論知識(shí)的講授，整個(gè)教學(xué)過程因?yàn)槭艿綄W(xué)校和教育部門的嚴(yán)格監(jiān)管，在教學(xué)的形式上和內(nèi)容上都較為單一，和具有強(qiáng)烈視覺沖擊的短視頻的碎片化的知識(shí)傳播形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。相較于傳統(tǒng)教學(xué)模式，短視頻的信息傳輸具有跨越時(shí)空的特點(diǎn)，并且信息量更大，形式更加豐富多樣，和粉絲的活動(dòng)能夠及時(shí)對(duì)信息的傳輸進(jìn)行反饋，信息知識(shí)的處理具有更強(qiáng)的操作性。

?短視頻流行趨勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的監(jiān)管困境。短視頻由于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端傳播的特點(diǎn)，在各類群體中都有廣泛的受眾，傳播主體的泛化增加了傳播內(nèi)容管理的難度。再加上負(fù)面信息的傳播的裂變，容易造成“非中心化”的負(fù)面信息的擴(kuò)散，各種非馬克思主義的思想在網(wǎng)絡(luò)空間尤其是在短視頻的網(wǎng)絡(luò)空間以更加具體的形象展現(xiàn)在大眾面前。短視頻的匿名化功能能夠在短時(shí)間內(nèi)大量的積聚各種負(fù)面信息，并且快速形成負(fù)面輿論，并且造成一定的社會(huì)影響，這都給網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的監(jiān)管造成了難度。國(guó)內(nèi)熱搜新聞出現(xiàn)的“D&G 涉嫌辱華事件”、“奔馳女車主維權(quán)事件”、“網(wǎng)紅溫婉事件”，都在第一時(shí)間在各短視頻平臺(tái)形成網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)，如果引導(dǎo)不當(dāng)，會(huì)在群眾中形成負(fù)面的社會(huì)價(jià)值觀思想的傳播。

?馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新。當(dāng)前的馬克思主義的意識(shí)形態(tài)的傳播主陣地依然依靠國(guó)家教育系統(tǒng)和主流媒體進(jìn)行，在傳播的內(nèi)容和形式上都缺乏創(chuàng)新性，傳播的內(nèi)容過于單一和形式化，公眾的參與度較低。當(dāng)前馬克思主義的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的傳播內(nèi)容弱化的局面十分明顯，短視頻領(lǐng)域的馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播需要進(jìn)行更多的技術(shù)創(chuàng)新和力量的投入，而意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容缺乏廣泛的群眾參與，對(duì)于普通民眾的吸引力不強(qiáng)。

3.短視頻流行趨勢(shì)下馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播的優(yōu)化路徑選擇

?短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作上要堅(jiān)持馬克思主義的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)。

“習(xí)近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，提出了一系列重要論述。他強(qiáng)調(diào)指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)……?！?sup>3短視頻的創(chuàng)作不能偏離馬克思主義意識(shí)形態(tài)的相關(guān)內(nèi)容，文字、圖片、視頻等各種類型信息的傳播都要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，把馬克思主義意識(shí)形態(tài)的教育過程貫穿始終，傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

?短視頻的內(nèi)容傳播發(fā)揮好意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用。意見領(lǐng)袖在信息文化的傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，這些人在人際交往和信息傳播中能夠通過施加特定影響來影響部分民眾。所以意見領(lǐng)袖可以通過短視頻主動(dòng)地引領(lǐng)馬克思主義的意識(shí)形態(tài)相關(guān)內(nèi)容，通過具有權(quán)威性的觀點(diǎn)內(nèi)容的發(fā)布，創(chuàng)造積極的正面輿論氛圍。意見領(lǐng)袖可以通過和廣大粉絲群體的良性互動(dòng)，潛移默化的灌輸思想意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，發(fā)揮好意見領(lǐng)袖的思想引領(lǐng)作用。⁴

?實(shí)現(xiàn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播的生活化和創(chuàng)新性。當(dāng)前意識(shí)形態(tài)的傳播內(nèi)容往往是枯燥的嚴(yán)肅的，只有把馬克思主義意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的傳播生活化，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，把意識(shí)形態(tài)的傳播內(nèi)容的傳播形態(tài)豐富化。短視頻的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的傳播應(yīng)該和傳統(tǒng)的教育媒體以及教育方式相區(qū)別，順應(yīng)短視頻內(nèi)容的碎片化和大眾化的傳播特點(diǎn)。通過官媒入駐抖音平臺(tái)以及積極發(fā)動(dòng)廣大群眾參與到馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播當(dāng)中，通過群眾身邊豐富生動(dòng)的人物事跡講好中國(guó)故事。通過短視頻的形式傳播馬克思主義意識(shí)形態(tài)要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新性，可以通過漫畫、脫口秀等群眾喜聞樂見的題材進(jìn)行傳播，同時(shí)還要豐富內(nèi)容的形式，實(shí)現(xiàn)拍攝手法的多樣化，優(yōu)化拍攝方式，提升創(chuàng)作者的技術(shù)美學(xué)能力，最終實(shí)現(xiàn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播的生活化和創(chuàng)新性的目標(biāo)。⁵

?加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)內(nèi)容傳播的監(jiān)管。當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容傳播在監(jiān)管上具有一定的滯后性，依靠短視頻平臺(tái)自身的監(jiān)管很難達(dá)到理想的效果。涉及到意識(shí)形態(tài)相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管，需要國(guó)家層面進(jìn)行專業(yè)性和宏觀性的管理。之前所發(fā)生的的一些造成惡劣社會(huì)影響的視頻的相關(guān)內(nèi)容的視頻雖然遭到了央媒及時(shí)批評(píng)，但是監(jiān)管的滯后性已經(jīng)顯現(xiàn)出來。所以國(guó)家網(wǎng)監(jiān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的分級(jí)管控，以往的網(wǎng)監(jiān)工作重點(diǎn)要從文字監(jiān)管到文字與音頻內(nèi)容的兼顧轉(zhuǎn)變，尤其是提高監(jiān)管的時(shí)效性，及時(shí)對(duì)輿論熱點(diǎn)話題進(jìn)行引導(dǎo)。制定黑名單管理制度，提高公民短視頻意識(shí)形態(tài)內(nèi)容傳播監(jiān)管的參與力度，通過正面意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的引領(lǐng)，提升廣大網(wǎng)民的綜合素養(yǎng)，達(dá)到凈化短視頻網(wǎng)絡(luò)空間的目的。⁶

馬克思主義意識(shí)形態(tài)的有效傳播需要和社會(huì)的發(fā)展做到與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前包括短視頻等新媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展日新月異，在國(guó)內(nèi)外馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播和發(fā)展遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的背景下，只有通過政府主導(dǎo)、社會(huì)群體廣泛參與的形式，才能真正全面占領(lǐng)短視頻馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主陣地。同時(shí)應(yīng)該進(jìn)一步拓展短視頻傳播馬克思主義意識(shí)形態(tài)的國(guó)際影響力，為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的全面發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

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