沈晨仕

摘要：文旅融合發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提檔升級、實現(xiàn)新一輪創(chuàng)新發(fā)展、更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了新機遇。從3個方面分析了文旅融合為鄉(xiāng)村振興注入了新動能， 探討了“兩山”理念誕生地浙江省湖州市文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗。湖州市的實踐探索經(jīng)驗表明，各地在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興實踐中，必須堅持規(guī)劃引領(lǐng)、融合發(fā)展、創(chuàng)新撬動、品牌驅(qū)動和要素聯(lián)動的發(fā)展思路與策略，才能有效地破解鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的制約瓶頸，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合、提質(zhì)增效。在此基礎(chǔ)上提出了深化文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興的策略與路徑選擇。

關(guān)鍵詞：文旅融合;湖州經(jīng)驗;鄉(xiāng)村振興;策略

中圖分類號：F320.3;F592.7? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：0439-8114（2020）19-0005-04

Abstract： The integrated development of culture and tourism provides new opportunities for upgrading rural tourism， realizing a new round of innovative development and better promoting rural revitalization. From three aspects， this paper analyzed that cultural and tourism integration has injected new momentum into rural revitalization; it also discussed the successful experience of Huzhou city， Zhejiang province， where the concept of “Two Mountains” was born. The practical exploration experience of Huzhou city shows that in the practice of promoting rural revitalization by cultural and tourism integration development， all localities must adhere to the planning guidance， integrated development， innovation prying， brand driven and element linkage， which can effectively break the bottleneck of the integration of rural culture and tourism， promote the deep integration of rural culture and tourism， improve the quality and efficiency. On this basis， the strategies and path selection of deepening cultural and tourism integration and helping rural revitalization were put forward.

Key words： integration of culture and tourism; Huzhou experience; rural revitalization; strategies

“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笔侵袊l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民致富的重要渠道，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求的途徑之一。文旅融合發(fā)展可以為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效注入新動能。當(dāng)前中國鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展尚處于初步階段，以文旅融合推動鄉(xiāng)村振興取得了一定成效，但進(jìn)一步激活文旅融合發(fā)展的動能空間還很大，仍面臨文化與旅游統(tǒng)籌規(guī)劃與管理問題破解難、鄉(xiāng)村地區(qū)文化資源利用率不高、文旅融合產(chǎn)品體驗參與度低、文旅融合發(fā)展人才短板突出等諸多問題，深入探討在文旅融合視野下的鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)路徑、現(xiàn)實問題與解決對策十分必要。

浙江省湖州市作為“兩山”理論發(fā)源地，一直以來堅定不移地踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，全面實施國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和浙江省委省政府“萬村景區(qū)化”決策部署，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，帶動農(nóng)民增收致富，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，將“綠水青山”生態(tài)文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活力，走出了一條鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的湖州之路。在文旅融合發(fā)展的新形勢下，湖州市以打造鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略示范區(qū)和國家文旅融合示范市為抓手，積極探索鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，初步形成了湖州市的特色與經(jīng)驗，可以為中國其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興提供有益的借鑒和啟示。

1 文旅融合為鄉(xiāng)村振興注入新動能

1.1 鄉(xiāng)村文旅融合是實現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要抓手

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于煥發(fā)農(nóng)業(yè)文明新氣象。中華文明根植于農(nóng)耕文化，鄉(xiāng)村是中華文明的基本載體。文旅融合發(fā)展有利于深挖農(nóng)耕文化蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，并結(jié)合時代要求在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有利于新時代鄉(xiāng)風(fēng)文明煥發(fā)出新的氣象，從而傳承并豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如傳統(tǒng)民俗是中華文化歷久彌新的見證，通過鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，以民歌創(chuàng)作、民俗表演、節(jié)慶活動、鄉(xiāng)村集會、鄉(xiāng)村音樂會等途徑弘揚傳統(tǒng)民俗，豐富節(jié)日文化，倡導(dǎo)文明、和諧、喜慶、節(jié)儉的節(jié)日理念，形成健康向上的鄉(xiāng)村文化，以進(jìn)一步滿足村民的精神文化生活需求，樹立文化自信，增強鄉(xiāng)村振興的精神動力。同時，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于滿足村民的文化訴求，縮小城鄉(xiāng)文化差距[1]。因為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展既可以接續(xù)千年鄉(xiāng)村文脈，也能創(chuàng)造出符合新農(nóng)村、新農(nóng)民特點的時代新文化，從而滿足鄉(xiāng)村群眾品質(zhì)更高、樣式更豐富的文化生活需求，加快縮小鄉(xiāng)村與城市文化內(nèi)容、共享方式、參與途徑等方面的差距，實現(xiàn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均等化、一體化。

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于提升文化在鄉(xiāng)村發(fā)展與鄉(xiāng)村治理中的現(xiàn)實作用[2]。鄉(xiāng)村治理的主體是農(nóng)民群眾，農(nóng)民群眾是鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承主角。文旅融合發(fā)展有利于充分發(fā)揮鄉(xiāng)規(guī)民約、家風(fēng)家訓(xùn)的作用，提升村民的思想道德水準(zhǔn)，為鄉(xiāng)村治理提供文化支撐。同時，在鄉(xiāng)村村景一體化發(fā)展中，有許多鄉(xiāng)村屬于歷史人文型古村落，通過打造民俗文化村和非遺主題小鎮(zhèn)，可以促進(jìn)村莊治理更好地遵循“科學(xué)保護(hù)、合理利用”原則，是強化文化治理的有效途徑[3，4]。

1.2 文旅融合是鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的重要途徑

文旅融合發(fā)展有利于形成特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游空間。鄉(xiāng)村文化融入到鄉(xiāng)村田地、屋舍等鄉(xiāng)村物質(zhì)要素中，可以提升鄉(xiāng)村資源的價值，提高鄉(xiāng)村文化的可視度，增強鄉(xiāng)村間的差異性，有利于形成良好的鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展格局[5]。同時，文旅融合發(fā)展能夠充實鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，提高村民的文化自信，培育鄉(xiāng)村文明新鄉(xiāng)風(fēng)，從而形成文明開放的旅游文化氛圍。

主題是鄉(xiāng)村旅游的核心特色，也是鄉(xiāng)村旅游吸引力的關(guān)鍵構(gòu)件。隨著游客對鄉(xiāng)村旅游需求的日益多樣化，鄉(xiāng)村旅游的類型也逐漸增多，通過鄉(xiāng)村文化滲透的方式，可以形成鄉(xiāng)村旅游鮮明的個性，形成以主題為核心的鄉(xiāng)村旅游特色活動[3]。另外，鄉(xiāng)村文旅融合能夠借助文化盤活現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，提升鄉(xiāng)村原有產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造新的旅游吸引物，形成集特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成良好的旅游經(jīng)濟(jì)空間。

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有利于形成豐富多彩的旅游產(chǎn)品與旅游活動，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。一方面，鄉(xiāng)村民俗、歷史等文化的加入提升了田園景觀、建筑景觀、農(nóng)耕生活景觀等靜態(tài)景觀的品質(zhì)，能夠展現(xiàn)地方鮮明的民族性、地域性和強烈的文化感染力;另一方面也提高了游客對鄉(xiāng)村的禮儀文化、節(jié)日文化和鄉(xiāng)村權(quán)利制度文化等鄉(xiāng)村動態(tài)文化的參與度，能夠滿足游客對鄉(xiāng)村文化的求知、求新、求異、求奇的精神需求。

1.3 鄉(xiāng)村文旅融合是實現(xiàn)村民致富的有效手段

鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展將鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村精氣神用一種直觀的方式呈現(xiàn)在游客面前，提供獨具地方特色的文化旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)工藝具有歷史傳承和民族地域特色，與日常生活聯(lián)系緊密。鄉(xiāng)村地區(qū)是傳統(tǒng)手工藝等物質(zhì)和非物質(zhì)文化的富集區(qū)，以鄉(xiāng)村旅游為平臺，文旅融合發(fā)展可以助力鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝復(fù)興，增強傳統(tǒng)街區(qū)和村落活力，推進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)體育、民間文學(xué)、戲曲是廣大鄉(xiāng)村最喜聞樂見的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分[6]。文旅融合發(fā)展可以激發(fā)地方演藝劇目等傳統(tǒng)藝術(shù)作品的創(chuàng)作，而大量傳統(tǒng)劇目的演出不僅能夠宣揚當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，豐富群眾文化生活，還能夠形成鄉(xiāng)村旅游固定的表演項目，既豐富游客文化體驗，也能夠促進(jìn)就業(yè)，幫助村民增加收入。

長期以來，農(nóng)村在吸引文化人才方面處于弱勢，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興與文旅融合上升為國家戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了巨大機遇[7]，促成了鄉(xiāng)村文化集聚效應(yīng)的形成，吸引了大量創(chuàng)客和投資商，帶動了創(chuàng)業(yè)人員入駐和文旅投資項目落地進(jìn)駐。各種名人書畫交流工作室、書畫培訓(xùn)中心、古典家具文化館、手工藝創(chuàng)作中心、非遺展示窗口、創(chuàng)客基地等紛紛入駐鄉(xiāng)村，人才支撐力的提升會進(jìn)一步增強鄉(xiāng)村旅游新一輪發(fā)展的良好態(tài)勢，從而更好地帶動鄉(xiāng)村脫貧、村民增收致富。

2 “兩山”理念誕生地湖州市文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗

湖州市作為“兩山”理念誕生地，一直以來積極打造鄉(xiāng)村旅游第一市，自文旅融合上升為國家戰(zhàn)略以來，又以全力打造文旅融合示范市為抓手，積極探索文旅融合新動能，創(chuàng)新推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、深度發(fā)展，大力打造實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略示范區(qū)。

2.1 增強文旅融合發(fā)展要素的供給保障

文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，帶動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，增強政策供給有效性是關(guān)鍵。一方面，湖州市先后制定出臺了《湖州市打造實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略示范區(qū)行動方案》《加快文化旅游企業(yè)發(fā)展的扶持政策實施意見》《2019年加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展示范行動方案》《湖州市鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)條例》，通過創(chuàng)新政策舉措，不斷細(xì)化相關(guān)領(lǐng)域的政策與措施，統(tǒng)籌實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略示范區(qū)和文旅融合示范市的創(chuàng)建工作，凝聚政策合力，有效引導(dǎo)和鼓勵經(jīng)營者利用絲綢、湖筆、茶、瓷、太湖溇港、桑基魚塘等地域特色文化要素和歷史文化傳統(tǒng)村落、名人故居、文物建筑、博物館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等鄉(xiāng)村文化資源，開發(fā)各具特色的鄉(xiāng)村旅游項目和差異化體驗產(chǎn)品。另一方面，注重發(fā)揮大型項目的龍頭輻射帶動作用，如通過引進(jìn)太湖龍之夢等大型文旅項目，帶動更多文旅項目落戶周邊鄉(xiāng)村，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。同時，積極搭建各類平臺，創(chuàng)新服務(wù)，增強要素保障。如舉辦長三角鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客大會，成立湖州市文旅產(chǎn)業(yè)綠色金融服務(wù)中心和鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客研究中心，組建湖州市鄉(xiāng)村旅游文化服務(wù)團(tuán)，為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供廣闊的平臺與保障。

2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的特色模式

湖州市立足多年來美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的探索經(jīng)驗，根據(jù)不同的地域特色和生態(tài)優(yōu)勢，積極構(gòu)建了差異化的文旅融合特色發(fā)展模式，并在鄉(xiāng)村振興實踐中取得了豐碩成果。如國家級全域旅游示范縣安吉縣以其獨具的地域特色竹文化、茶文化為依托，建成了生態(tài)博物館等地域文化展示館，推出了昌碩故里游、竹葉龍民俗文化藝術(shù)表演等一批文化旅游精品產(chǎn)品和觀賞體驗項目，通過鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)，基本形成了“一村一品”“一村一景”“一村一韻”的以美麗鄉(xiāng)村為帶動的“生態(tài)+文化”模式。德清縣憑借歷史底蘊和資源優(yōu)勢，以洋家樂為突破口，將國外文化與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)和文化特色巧妙結(jié)合，形成了中西結(jié)合的“洋式+中式”模式，打響了鄉(xiāng)村旅游金字招牌。長興縣借助旅游景區(qū)的帶動效應(yīng)，鼓勵農(nóng)民包裝農(nóng)家庭院建筑，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)和體驗項目，景區(qū)與鄉(xiāng)村良性互動，形成了“景區(qū)+農(nóng)家”模式。此外，吳興區(qū)借助人口與區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展城郊休閑農(nóng)業(yè)，形成了“農(nóng)莊+游購”模式。

2.3 鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展智慧化、主題化、品牌化

湖州市通過持續(xù)推進(jìn)“智慧湖州”工程，創(chuàng)新性地推出一系列鄉(xiāng)村旅游App，上線了全國首個鄉(xiāng)村智慧用能平臺，并積極與0TA（Online travel agency）實現(xiàn)對接。通過智慧技術(shù)的有效嵌入，夯實了鄉(xiāng)村旅游提檔升級的技術(shù)支撐，極大地提高了文旅融合發(fā)展的效率和效能，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展。在消費偏好多元化、體驗化趨勢日益增強的當(dāng)下，鄉(xiāng)村旅游主題化是必然趨勢。湖州市通過客源市場細(xì)分，精準(zhǔn)對接市場，針對不同人群提供不同文旅產(chǎn)品。如針對國際精英人群，提供高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，形成莫干山高端民宿集聚群;針對青年人群，推出一批時尚文藝的民宿，如騎跡、洋家樂等;針對中老年人群，推出了優(yōu)質(zhì)實惠的農(nóng)家樂，典型代表是被譽為上海村的水口鄉(xiāng)農(nóng)家樂集聚區(qū)。此外，湖州市重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，精心打造了如裸心谷、法國山居、西坡山鄉(xiāng)等一批國際知名鄉(xiāng)村文旅品牌。通過品牌化發(fā)展，極大地提高了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，有力地帶動了鄉(xiāng)村振興。

3 深化文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的策略與路徑選擇

湖州市的實踐探索經(jīng)驗表明，各地在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興實踐中，必須堅持規(guī)劃引領(lǐng)、融合發(fā)展、創(chuàng)新撬動、品牌驅(qū)動、要素聯(lián)動的發(fā)展思路與策略，才能有效地破解鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的制約瓶頸，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合和提質(zhì)增效。

3.1 加強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)劃引領(lǐng)

統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要遵循以文促旅、以旅彰文的總體思路，依據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，立足文化資源數(shù)量規(guī)模、類型特征和空間分布狀況，各地文旅主管部門要主動結(jié)合“十四五”規(guī)劃編制工作，科學(xué)謀劃鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃編制。通過規(guī)劃引領(lǐng)，避免區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同質(zhì)化，增強區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展，打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶、塊、圈和綜合體，優(yōu)化全域鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力體系[8]。聚焦市場需求和消費演化趨勢，打造鄉(xiāng)村文旅精品線路，從而提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化保護(hù)傳承、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收致富的輻射力，發(fā)揮更好的帶動作用。重視實施示范帶動行動計劃，重點可圍繞文旅融合示范村、文旅融合示范企業(yè)、文旅融合示范集聚區(qū)或綜合體創(chuàng)建展開，通過示范帶動計劃，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)整體競爭優(yōu)勢的提升和效益的全面提高[9]。

3.2 找準(zhǔn)文旅融合的“最大公約數(shù)”和最佳連接點

充分挖掘、整合和開發(fā)鄉(xiāng)村豐厚、獨特的文化資源優(yōu)勢，注重彰顯鄉(xiāng)村地域文化特色和差異性，將鄉(xiāng)村地域特色文化創(chuàng)意性地融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從而開創(chuàng)出獨具特色的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新格局。一方面，要做強做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)融合平臺。重點是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效，用足用好已有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點平臺如集聚區(qū)、發(fā)展帶、重點景區(qū)等，引導(dǎo)深入加強文化資源的挖掘和旅游轉(zhuǎn)化。對缺乏旅游產(chǎn)業(yè)平臺但鄉(xiāng)村文化資源集聚、旅游轉(zhuǎn)化水平低的區(qū)域，應(yīng)結(jié)合實際情況，利用特色旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、村落或具有影響力的文化資源，傾力打造一批文旅融合新平臺，以平臺帶動文旅資源整合，培育鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。另一方面，要以文旅產(chǎn)業(yè)融合效益最大化為導(dǎo)向，切實找準(zhǔn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的最佳融合點，集合文旅融合的“最大公約數(shù)”，從而有效提高文旅融合發(fā)展的綜合效益。具體實施路徑上可以通過全面摸排鄉(xiāng)村文化資源分布、品質(zhì)、類型、屬性和開發(fā)狀況，在科學(xué)診斷鄉(xiāng)村文旅融合存在的問題、難點、痛點基礎(chǔ)上，按照雙向融合、應(yīng)融盡融、宜融才融的原則，打造文旅融合新亮點、新業(yè)態(tài)，如發(fā)展文化演藝旅游、鄉(xiāng)村音樂會、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等。通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，增加游客住宿率，提高游客消費率，進(jìn)而實現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)鏈拉長帶動價值鏈增值。

3.3 形成鄉(xiāng)村文旅融合的深度發(fā)展模式

以文旅融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，更好地助力鄉(xiāng)村振興，要注重打造帶動力強、影響力大的鄉(xiāng)村文旅融合綜合體，切實改變過往結(jié)構(gòu)單一、零星分散的點綴式文旅融合格局。積極探索發(fā)展文化特色鮮明的文旅綜合體，策略選擇上要重點聚焦文化影響力大、市場關(guān)注度高、發(fā)展趨勢性強、主題特色鮮明和開發(fā)前景廣的新型文旅融合產(chǎn)業(yè)綜合體，將鄉(xiāng)村民俗體驗館、鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意館、鄉(xiāng)村文化文藝展出等文旅新業(yè)態(tài)、新體驗進(jìn)行有效嵌入，通過積極導(dǎo)入鄉(xiāng)村文化，推進(jìn)各具特色的鄉(xiāng)村文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，全力打造集聚鄉(xiāng)村文旅全業(yè)態(tài)帶動力強、綜合效益高的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)大平臺[10]。同時，要全面整合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境資源、地域文化資源和休閑農(nóng)業(yè)資源，積極打造各具特色的田園文化綜合體。通過有效銜接產(chǎn)業(yè)發(fā)展、土地利用、生態(tài)保護(hù)規(guī)劃，整合鄉(xiāng)村歷史文化及景觀資源，注重景觀環(huán)境打造與文化藝術(shù)渲染，建設(shè)一批集民俗體驗、鄉(xiāng)旅文化、美食民宿于一體的田園文化旅游綜合體。此外，在具體實施過程中要有開放視野，加強培育、引導(dǎo)和創(chuàng)新工作，具體可選擇一批基礎(chǔ)好、條件優(yōu)的鄉(xiāng)村區(qū)域，加強農(nóng)事體驗、特色美食、手工作坊、休閑養(yǎng)生等業(yè)態(tài)集聚，構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富多元的鄉(xiāng)村文化旅游綜合體。還可通過引入獨特的鄉(xiāng)愁文化和經(jīng)營業(yè)態(tài)，有針對性地招引文化名人、藝術(shù)名家、非遺傳承人、手工藝人、藝術(shù)協(xié)會、收藏協(xié)會等各類藝術(shù)家和文創(chuàng)團(tuán)隊入駐，鼓勵支持文化作品和藝術(shù)品的開發(fā)經(jīng)營，培育特色文創(chuàng)型主題的鄉(xiāng)村文化旅游綜合體。

3.4 大力推進(jìn)文旅融合的品牌化發(fā)展

要將鄉(xiāng)村地域特色文旅資源開發(fā)與市場消費需求有機結(jié)合，以需求側(cè)深化為導(dǎo)向強化產(chǎn)品供給側(cè)改革，尤其要體系化推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的品牌化發(fā)展。企業(yè)是市場主體，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展要注重文旅企業(yè)管理提升，加強鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的品牌化建設(shè)。具體可結(jié)合各地鄉(xiāng)村現(xiàn)有文旅企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、成長態(tài)勢和產(chǎn)業(yè)演化趨勢，按照雙向融合、做大做強思路，重點選擇培育提升一批文旅融合發(fā)展特色鮮明、基礎(chǔ)良好、潛力較大的文旅企業(yè)，打造成帶動力強、效益高、助推作用大的區(qū)域性文旅企業(yè)，積極扶持一批補齊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板明顯的成長型企業(yè)，適時引導(dǎo)企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展，鼓勵做大做強。同時，積極打造一批文旅融合經(jīng)典品牌產(chǎn)品和業(yè)態(tài)項目。如大力發(fā)展經(jīng)典鄉(xiāng)村演藝文化旅游產(chǎn)品、文化演藝體驗項目，積極探索開發(fā)鄉(xiāng)村夜旅體驗產(chǎn)品和鄉(xiāng)村農(nóng)耕田園文化體驗產(chǎn)品。應(yīng)順應(yīng)消費者體驗化、參與化消費需求，通過文化創(chuàng)意，提升鄉(xiāng)村文化旅游各個層面、各個環(huán)節(jié)的融合水平，實現(xiàn)點、線、面整體文旅融合發(fā)展的品質(zhì)化提升，更好地吸引游客，增加收益，重點要注重區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村特色文化旅游精品線路的創(chuàng)意設(shè)計，并用開放的視野，加強跨區(qū)域協(xié)作，打造跨區(qū)域文化旅游精品線。

3.5 全面增強文旅融合發(fā)展的要素支撐

提升文旅產(chǎn)業(yè)融合水平，增強鄉(xiāng)村振興推動力，搞好要素保障是關(guān)鍵。首先是加大政策支持力度。要按照國家加快文旅融合推動鄉(xiāng)村振興的政策要求，結(jié)合各地實際，加強推進(jìn)政策舉措創(chuàng)新，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化資源的旅游產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的旅游嵌入。積極鼓勵鄉(xiāng)村引進(jìn)和培育新型文創(chuàng)機構(gòu)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展效益最大化。要加大資金扶持和土地要素保障。探索建立專門的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項基金，搭建文旅產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)平臺，加強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的金融服務(wù)，用于鼓勵推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展和產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新[11]。要充分利用國家支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施出臺的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展用地新政策，重點加強文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合綜合體、重點文旅企業(yè)用地指標(biāo)保障，對發(fā)展?jié)摿Υ?、成長性好的文旅企業(yè)在用地指標(biāo)方面給予相應(yīng)支持。此外，要加大對鄉(xiāng)村文旅人才的引進(jìn)和培養(yǎng)工作，堅持以平臺為載體、以政策為支撐、以市場為主體，強化鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。積極對接各地區(qū)域性高校，開展鄉(xiāng)村文旅人才的專門化培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)。積極出臺政策，鼓勵專業(yè)對口大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合高水平發(fā)展提供智力支持。

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