周鹍鵬 李翔宇

摘要：區(qū)塊鏈媒體是以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，以P2P網(wǎng)絡(luò)為基本架構(gòu)，以去中心化為特征的新型互聯(lián)網(wǎng)媒體。其是一種集信息傳播和價(jià)值傳播于一體的網(wǎng)絡(luò)媒體，是一種信息加密的網(wǎng)絡(luò)媒體。區(qū)塊鏈媒體作為一種新型媒體形態(tài)，將以新的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、版權(quán)保護(hù)方式和經(jīng)營管理模式重構(gòu)傳媒生態(tài)。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 區(qū)塊鏈媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 媒體形態(tài)

自中本聰發(fā)表創(chuàng)始論文《比特幣：一種點(diǎn)對點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》以來，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展先后經(jīng)歷了區(qū)塊鏈1.0加密數(shù)字階段、區(qū)塊鏈2.0智能合約階段和區(qū)塊鏈3.0廣泛應(yīng)用階段。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用由數(shù)字加密貨幣拓展到能源、物流、政務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域。同時(shí)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新興媒體形態(tài)開始出現(xiàn)并呈現(xiàn)出新的傳播特征，因而受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

一、區(qū)塊鏈媒體的內(nèi)涵與本質(zhì)

區(qū)塊鏈媒體是基于區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，其不同于報(bào)道區(qū)塊鏈技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)媒體，也不同于建立在萬維網(wǎng)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)媒體，區(qū)塊鏈媒體具有獨(dú)特的內(nèi)涵。

1.區(qū)塊鏈媒體的內(nèi)涵。區(qū)塊鏈媒體概念的界定主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是指報(bào)道區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展的媒體，如挖鏈網(wǎng)、巴比特等，主要關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)業(yè)，不是基于區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的媒體；另一方面是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的新型媒體，如BlockTV、Odaily、Steemit、億書等。筆者在文中研究的區(qū)塊鏈媒體主要指運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的媒體。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N集數(shù)學(xué)、密碼學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等多個(gè)學(xué)科于一體的技術(shù)系統(tǒng)，是一種分布式、點(diǎn)對點(diǎn)加密的數(shù)據(jù)庫。區(qū)塊鏈媒體以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，以P2P網(wǎng)絡(luò)為基本架構(gòu)，以去中心化為特征，集信息和價(jià)值傳播于一體。其不僅是互聯(lián)網(wǎng)媒體，更是一種新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，既能進(jìn)行信息傳播又能進(jìn)行價(jià)值傳播。

2017年6月開始運(yùn)營的億書，作為一個(gè)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的去中心化的內(nèi)容組合分發(fā)平臺(tái)，為用戶提供內(nèi)容創(chuàng)作、知識聚合、版權(quán)認(rèn)證、保護(hù)及交易等一站式解決方案。億書在優(yōu)化DPoS共識機(jī)制的基礎(chǔ)上，通過開源、公開、透明的操作規(guī)則，以智能合約把開發(fā)者和運(yùn)營者對億書產(chǎn)品的貢獻(xiàn)通證化，借鑒DAO（分布式自治組織）的理念，以實(shí)現(xiàn)億書社區(qū)的有效自治。

2.區(qū)塊鏈媒體本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)媒體。區(qū)塊鏈作為分布式數(shù)據(jù)庫，是加密數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的載體。無論是文字、圖片，還是視頻、音頻等，都可以通過加密存入?yún)^(qū)塊鏈。其通過P2P傳播信息，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)既是信息的接收者又是信息的傳播者，以P2P模式實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和分享。區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、傳播和分享都是通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是區(qū)塊鏈媒體的基礎(chǔ)。

區(qū)塊鏈媒體在遵循TCP/IP通信協(xié)議的基礎(chǔ)上，依托P2P網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，運(yùn)用分布式技術(shù)、加密技術(shù)、哈希算法、智能合約等技術(shù)建立起來。它與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體在本質(zhì)上是相同的，但區(qū)塊鏈媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、激勵(lì)機(jī)制、媒體形態(tài)、運(yùn)作模式等方面與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體又有明顯區(qū)別，是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

二、區(qū)塊鏈媒體的新型互聯(lián)網(wǎng)媒體特征

區(qū)塊鏈媒體與傳統(tǒng)形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，其作為新型互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1.區(qū)塊鏈媒體是信息加密新型媒體。在區(qū)塊鏈技術(shù)出現(xiàn)前，互聯(lián)網(wǎng)的信息大多未經(jīng)過加密就在開放的和自由流動(dòng)的環(huán)境中進(jìn)行傳播。信息的開放性無法保障用戶的隱私，也無法保證政府、企業(yè)及其他部門的信息安全，存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。

區(qū)塊鏈媒體運(yùn)用非對稱加密技術(shù)，對儲(chǔ)存和傳播的數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，確保信息的安全，保護(hù)用戶的隱私及媒體內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)等。用私鑰加密的信息可以確保信息來源的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)用私鑰加密并對媒體內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字簽名和加蓋時(shí)間戳，能對媒體內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行確權(quán)，有利于媒體知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

任何用戶都可以根據(jù)公布的公鑰搜索和查看區(qū)塊鏈媒體的內(nèi)容。用私鑰加密信息同信息公開透明不沖突，用私鑰加密的信息主要證明信息的來源、真實(shí)性和內(nèi)容版權(quán)的確權(quán)。

區(qū)塊鏈媒體內(nèi)容也可以用公鑰進(jìn)行加密。政府部門、企事業(yè)單位及其他組織，可以用對方的公鑰加密然后再傳播信息。用公鑰加密的信息是保密的、安全的，只有私鑰才能打開，增加了區(qū)塊鏈媒體傳播信息的安全性。

2.區(qū)塊鏈媒體是點(diǎn)對點(diǎn)傳播新型媒體。區(qū)塊鏈采取了基于互聯(lián)網(wǎng)的P2P（Peer-to-Peer）點(diǎn)對點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)。區(qū)塊鏈媒體是純粹的P2P網(wǎng)絡(luò)，沒有索引服務(wù)器，采用基于隨機(jī)圖的泛洪發(fā)現(xiàn)（Flooding）和隨機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)（Random Walker）等傳播機(jī)制。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端既是客戶端又是服務(wù)器，是資源、服務(wù)及內(nèi)容的提供者也是獲取者。

Napster是P2P點(diǎn)對點(diǎn)傳播應(yīng)用的鼻祖，肖恩·范寧發(fā)明的這款音樂分享軟件最早嘗試了點(diǎn)對點(diǎn)傳播技術(shù)，給廣大用戶帶來了不同凡響的體驗(yàn)。Napster在1999年注冊用戶達(dá)8000萬，占美國人口的25%，而當(dāng)年全球網(wǎng)民才1.76億。點(diǎn)對點(diǎn)傳播解決了因網(wǎng)速慢帶來的流媒體使用體驗(yàn)差等難題，極大地提升了用戶體驗(yàn)。Napster這家公司雖早已破產(chǎn)，但點(diǎn)對點(diǎn)傳播技術(shù)卻顯示出強(qiáng)大的生命力，Napigator、Wrapster等基于區(qū)塊鏈的點(diǎn)對點(diǎn)傳播媒體相繼產(chǎn)生。

3.區(qū)塊鏈媒體是分布式新型媒體。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)媒體主要是基于B/S（Browser/Server）架構(gòu)的中心化互聯(lián)網(wǎng)媒體，這種媒體形態(tài)從目前看是成功的。中心化媒體通過各種數(shù)據(jù)收集技術(shù)把數(shù)據(jù)集中儲(chǔ)存在服務(wù)器，然后利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘利用，并通過廣告和精準(zhǔn)營銷獲得高額利潤。但中心化媒體容易出現(xiàn)單點(diǎn)故障，服務(wù)器出現(xiàn)故障就會(huì)導(dǎo)致信息傳播中斷，中心化媒體也難以保護(hù)用戶隱私，甚至造成用戶信息被濫用等問題。

分布式是區(qū)塊鏈技術(shù)的本質(zhì)特征。區(qū)塊鏈媒體與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的區(qū)別，就在于區(qū)塊鏈媒體是一種分布式媒體。分布式網(wǎng)絡(luò)利用互聯(lián)網(wǎng)的不同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)、確認(rèn)和處理數(shù)據(jù)。分布式技術(shù)使上鏈的內(nèi)容不能篡改并且可以溯源，使傳播信息的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)更加穩(wěn)定、更具抗干擾性。任何人和組織都難以控制分布式媒體對信息的傳播，除非關(guān)閉世界上所有網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。區(qū)塊鏈媒體通過分布式技術(shù)有效解決了中心化網(wǎng)絡(luò)單點(diǎn)故障、黑客攻擊、隱私保護(hù)等問題。

從發(fā)展的觀點(diǎn)來看，任何一種媒體都有其從產(chǎn)生、發(fā)展到興盛、衰退的過程。依靠中心化思維發(fā)展起來的媒體，如果無法有效解決信息安全、成本高昂等問題，將成為以分布式為特征的區(qū)塊鏈媒體變革的主要對象。

4.區(qū)塊鏈媒體集信息傳播與價(jià)值傳播于一體?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展演變的過程表明，TCP/IP通信協(xié)議使不同網(wǎng)絡(luò)終端傳播信息成為可能，Web技術(shù)和HTTP技術(shù)使用戶能在網(wǎng)上自由“沖浪”，給信息搜索帶來極大便利，并催生出門戶媒體、社交媒體等媒體形態(tài)。但是，這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只是解決了信息的傳播問題，并沒有解決互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值傳播等問題。信息通過互聯(lián)網(wǎng)可以零成本復(fù)制、即時(shí)復(fù)制、無損耗復(fù)制，這些特點(diǎn)在加速互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的同時(shí)，也給價(jià)值傳播帶來了障礙。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父”——唐·塔普斯科特在接受《哈佛商業(yè)評論》采訪時(shí)指出，區(qū)塊鏈代表著互聯(lián)網(wǎng)的第二次工業(yè)革命，將實(shí)現(xiàn)從信息互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。區(qū)塊鏈加密、數(shù)字簽名、哈希算法等技術(shù)解決了數(shù)字貨幣的“雙花”問題，使數(shù)字資產(chǎn)不能任意復(fù)制，確保了數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上的唯一性。這意味著無論是有形的資產(chǎn)還是無形的資產(chǎn)，都可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)一一映射到互聯(lián)網(wǎng)，形成唯一數(shù)字資產(chǎn)并且可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值的功能。

互聯(lián)網(wǎng)通過解決信息傳遞問題重構(gòu)了媒體產(chǎn)業(yè)，催生出一大批如Google、Facebook、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，對社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響。區(qū)塊鏈對價(jià)值傳播問題的解決會(huì)再次重構(gòu)媒體產(chǎn)業(yè)，催生新的媒體形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)和媒體生態(tài)，這無疑會(huì)帶來更大的想象空間，對社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

三、區(qū)塊鏈媒體的未來展望

區(qū)塊鏈媒體作為一種分布式新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，雖具備重構(gòu)和變革傳媒產(chǎn)業(yè)的潛力，但作為新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，其也需要不斷完善，以實(shí)現(xiàn)監(jiān)管與創(chuàng)新的平衡。

1.區(qū)塊鏈媒體將成為媒體產(chǎn)業(yè)的變革力量。區(qū)塊鏈媒體作為加密媒體，在確?；ヂ?lián)網(wǎng)開放透明的前提下，能實(shí)現(xiàn)對用戶隱私和媒體內(nèi)容數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，并把有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)數(shù)字化，高度融合媒體的信息傳播和價(jià)值傳播。區(qū)塊鏈媒體作為點(diǎn)對點(diǎn)傳播的媒體，整合信息的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，使用戶既是信息的消費(fèi)者又是傳播者。區(qū)塊鏈媒體作為分布式媒體解決了黑客攻擊、隱私保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)安全等互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播中的痛點(diǎn)。

區(qū)塊鏈媒體的這些新特征，無疑會(huì)催生新的媒體形態(tài)，變革媒體運(yùn)作模式，形成新的商業(yè)模式，并重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。區(qū)塊鏈媒體與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，將推動(dòng)媒體由信息傳播拓展至價(jià)值傳播，由萬物互聯(lián)轉(zhuǎn)向萬物智聯(lián)，成為變革媒體產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量。

2.區(qū)塊鏈媒體作為新型媒體需要不斷完善。區(qū)塊鏈媒體作為新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，綜合運(yùn)用了非對稱加密、數(shù)字簽名、分布式、點(diǎn)對點(diǎn)、哈希算法等技術(shù)，使其具有與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體差異化發(fā)展的優(yōu)勢。但是，區(qū)塊鏈媒體作為新生事物，在發(fā)展過程中必然有不完善之處。例如，維護(hù)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行的共識算法要消耗大量電力能源，分布式存儲(chǔ)占用網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)大量內(nèi)存造成信息存儲(chǔ)和傳播效率降低，而驅(qū)動(dòng)區(qū)塊鏈媒體運(yùn)行的智能合約仍存在缺陷，為黑客攻擊提供了機(jī)會(huì)。

區(qū)塊鏈項(xiàng)目一般都需要通證來實(shí)現(xiàn)，區(qū)塊鏈媒體同樣離不開通證。通證是保障成員參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)、促進(jìn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值即時(shí)分配的重要支付工具。通證作為區(qū)塊鏈媒體運(yùn)行的“潤滑劑”，目前還沒有被普遍接受，區(qū)塊鏈媒體生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)還需更多時(shí)間。

3.區(qū)塊鏈媒體需實(shí)現(xiàn)監(jiān)管與創(chuàng)新的平衡。區(qū)塊鏈媒體具有加密屬性，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、用戶隱私和價(jià)值傳播等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。同時(shí)，區(qū)塊鏈媒體也可能會(huì)被不法分子利用并傳播色情淫穢、恐怖低俗等信息，從而危害公共安全、敗壞社會(huì)風(fēng)氣。這些信息由于加密和分布式傳播，為監(jiān)管帶來了難題。目前出現(xiàn)的分布式自治媒體組織（DAO）不具有法人資格，雖不是法律實(shí)體，但能以分布式方式自動(dòng)運(yùn)行，現(xiàn)有法律難以對其實(shí)施監(jiān)管。這些都是區(qū)塊鏈媒體帶來的新問題。

新興事物發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題，需要通過運(yùn)用行政、法律、市場、技術(shù)等綜合措施進(jìn)行監(jiān)管與規(guī)范；與此同時(shí)，還要做好監(jiān)管與創(chuàng)新的平衡，對區(qū)塊鏈媒體進(jìn)行有效引導(dǎo)，使其能夠可持續(xù)健康發(fā)展。

區(qū)塊鏈媒體和任何新興事物一樣，開始都不是完美的，但都有極強(qiáng)的生命力。有專家認(rèn)為，當(dāng)前的區(qū)塊鏈就像1994年的互聯(lián)網(wǎng)一樣存在很多問題，區(qū)塊鏈媒體也像早期的互聯(lián)網(wǎng)媒體一樣存在諸多不足，但區(qū)塊鏈媒體的獨(dú)特優(yōu)勢和變革特性給媒體產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展拓寬了創(chuàng)新空間。

作者周鹍鵬系鄭州大學(xué)公民教育研究中心執(zhí)行副主任、教授

李翔宇系鄭州大學(xué)2019級碩士研究生

本文系河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“區(qū)塊鏈賦能視閾下傳媒產(chǎn)業(yè)重構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號：2020BXW013）的研究成果。

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