王瑞元 劉泉志

（湖南第一師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

一、引言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、人們生活水平的日益提高，人民群眾對(duì)精神文明的追求也不斷提升。藝術(shù)品——作為精神文明追求的代表，在人們生活中的重要性正不斷提升，市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品的需求也日漸增加。然而，我國(guó)目前藝術(shù)品交易針對(duì)的是中高端市場(chǎng)，中低水平的消費(fèi)者也較難找到滿意的商品，非知名藝術(shù)家、美術(shù)專業(yè)藝術(shù)生等藝術(shù)創(chuàng)作者的作品難以找到廣泛穩(wěn)定的銷售渠道；我國(guó)藝術(shù)工作者尚未形成穩(wěn)定的交流社區(qū)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，信息流通不暢不但引起資源共享阻礙，也易造成井底之蛙的心態(tài)。交易渠道狹窄、信息閉塞、實(shí)體經(jīng)濟(jì)過于分散，是我國(guó)目前中低端藝術(shù)品交易市場(chǎng)的主要問題，現(xiàn)有中低端藝術(shù)品交易方式不但耗費(fèi)時(shí)間，而且消耗了大量人力物力成本。

二、互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)交流市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上生活成為當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ铍y以或缺的重要組成部分，傳統(tǒng)的藝術(shù)品交流市場(chǎng)也逐漸發(fā)生了變化：

（一）藝術(shù)交流市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.藝術(shù)圈逐漸面向大眾

藝術(shù)群體是一個(gè)小眾的圈子，之前人們只能通過電視、報(bào)紙或各種展覽來了解世界各地的藝術(shù)品，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)尋找他們的蹤跡，而在現(xiàn)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)群體通過各類 app 主動(dòng)向大眾展示自己。這種變化的原因，一方面是科技進(jìn)步帶來的技術(shù)紅利使溝通與交流變得更加便捷，另一方面在注重眼球經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，藝術(shù)群體也需要對(duì)外發(fā)聲來擴(kuò)大自身影響力，從而促進(jìn)自身行業(yè)的發(fā)展。

目前藝術(shù)群體借助各種藝術(shù)類app 拉近與大眾的距離，在各種互動(dòng)活動(dòng)中組成新的藝術(shù)社群，由小眾群體變成大眾用戶，增強(qiáng)藝術(shù)行業(yè)影響力。

2.功能向社交型平臺(tái)轉(zhuǎn)變

藝術(shù)類 app 根據(jù)不同定位提供不同指向性的內(nèi)容，用戶則根據(jù)自身的需求按需選擇，由此形成大大小小、不同規(guī)模的用戶群體。這些群體有共同的話題，加上app 內(nèi)部提供便捷的交流渠道，通過長(zhǎng)時(shí)間在線交往并建立了一種長(zhǎng)久穩(wěn)固的社交關(guān)系，由此產(chǎn)生在線社群。

在線社群的形式具體來看可分為兩類，一是以內(nèi)容為核心的興趣社群，具體表現(xiàn)為官方設(shè)立不同的內(nèi)容板塊，用戶根據(jù)興趣愛好自行選擇加入；二是以人為核心的粉絲群體，這里的人指獨(dú)立的信息發(fā)布主體，可以是機(jī)構(gòu)賬號(hào)與個(gè)人。具體表現(xiàn)為信息發(fā)布主體提供內(nèi)容，其他用戶通過關(guān)注他的賬號(hào)、評(píng)論點(diǎn)贊其發(fā)布的內(nèi)容與之產(chǎn)生聯(lián)系，由此信息發(fā)布主體成為關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)連接大量用戶，形成廣泛的粉絲群體。（帶來的效果）

（二）當(dāng)今藝術(shù)交流市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變形式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，智能手機(jī)成為當(dāng)下新的流量入口，人們?cè)陔娔X上所花費(fèi)的時(shí)間越來越少，從電腦端向移動(dòng)端的遷移成為當(dāng)今新的時(shí)代潮流。越來越多的藝術(shù)網(wǎng)站都推出了自己的藝術(shù)類APP，由此可見藝術(shù)類 app 大規(guī)模出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，雖然大部分藝術(shù)類 app 的運(yùn)營(yíng)方并未放棄電腦端的宣傳陣地，但總體來看，制作并發(fā)布 app 成為一種擴(kuò)大自身影響力的手段和途徑，app 成為當(dāng)下連接自身與大眾的新端口。藝術(shù)行業(yè)在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的同時(shí)，緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，適時(shí)開發(fā)app 拓展流量接口，由電腦端向移動(dòng)端延伸成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”建立的無(wú)阻礙的藝術(shù)品大眾化交流交易平臺(tái)，對(duì)探索大眾社會(huì)藝術(shù)圈的良性發(fā)展與良性運(yùn)行模式也有著重要意義：

“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”能夠使更多的藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者找到適合自己的舞臺(tái)或觀眾席，能夠滿足中低端消費(fèi)者的藝術(shù)品購(gòu)買的需求，幫助藝術(shù)愛好者找到喜愛的藝術(shù)作品，提高大眾的生活品質(zhì)；能夠?yàn)樾”娝囆g(shù)家、美術(shù)類高校生、民間傳統(tǒng)手工藝術(shù)家提供作品交易渠道，促進(jìn)藝術(shù)工作者的經(jīng)濟(jì)增收；能夠?yàn)樗囆g(shù)工作者搭建交流切磋平臺(tái)，能夠促進(jìn)民間傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展和繼承。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)所具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

從藝術(shù)家自身出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”為藝術(shù)家提供了一個(gè)可以分享作品的藝術(shù)平臺(tái)，也能更加方便了解到其他藝術(shù)家的作品，通過藝術(shù)家之間的互動(dòng)，不僅能夠促進(jìn)藝術(shù)文化的交流，更能使藝術(shù)家之間形成一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這對(duì)于今后藝術(shù)作品的質(zhì)量、專業(yè)性和大眾性都是至關(guān)重要的。

從觀者或消費(fèi)者的角度出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”能夠給普通用戶帶來更加適合自己的藝術(shù)品，消費(fèi)者通過評(píng)價(jià)機(jī)制和與藝術(shù)家的交流，了解藝術(shù)品的背景及含義、提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，更便于消費(fèi)者理性消費(fèi)。

從藝術(shù)本身出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)”具有線下藝術(shù)交流不可比擬的便利性、豐富性和低廉性，同時(shí)也為民間藝術(shù)的廣泛傳播提供了一個(gè)重要的平臺(tái)。藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來源于生活，通過與藝術(shù)家的零距離溝通，真正意義上讓藝術(shù)品回歸生活當(dāng)中去。

三、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”在生活中的應(yīng)用越來越廣，當(dāng)代藝術(shù)與現(xiàn)代科技的結(jié)合數(shù)不勝數(shù)。藝術(shù)道路的走向也將隨著科技的演變而促使形式上豐富多彩，據(jù)目前所了解的情況來說，傳統(tǒng)藝術(shù)交流市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，已經(jīng)將藝術(shù)融入到生活的各個(gè)方面，小到文化衫、明信片的定制，大到云端藝術(shù)畫廊、3D 虛擬畫展等等，這也說明未來的互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)不僅僅只是推動(dòng)藝術(shù)文化的事業(yè)的發(fā)展，而是共享藝術(shù)資源、多元并進(jìn)，不斷創(chuàng)造更好、更有價(jià)值的藝術(shù)文化。我們相信，在不久的將來，傳統(tǒng)藝術(shù)交流市場(chǎng)會(huì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中更加熠熠生輝、光彩奪目。