□劉 微 遼寧財貿(mào)學院

一、視覺語言要素創(chuàng)新式設計

（一）圖形元素

在當今信息化社會中，圖形作為主要的傳播語言，在平面廣告設計中的地位越來越重要，其影響著公眾的消費觀念及精神文化環(huán)境，同時潛移默化地把多元的意識形態(tài)、圖形語義的復雜層面?zhèn)鬟f給消費者，并且從中影響著消費者的審美標準、行為理念及價值判斷。圖形具有豐富的可視性與視覺吸引力，同時也是信息識別與記憶的載體，能直觀地、生動地并且合理有效地把廣告所要表達的主題傳遞給大眾。圖形的創(chuàng)新式創(chuàng)作，針對的不論是具象圖形還是抽象圖形，不論是插畫圖形還是攝影圖形，都要研究圖形的創(chuàng)意規(guī)律、創(chuàng)意形式以及編排規(guī)律，將圖形元素合理地進行設計，將客觀現(xiàn)象通過主觀選擇、歸納、概括等過程，更好地進行主題的表達。

（二）文字元素

在信息社會的現(xiàn)代，文字作為平面廣告設計的重要構(gòu)成元素，在廣告設計中起到了舉足輕重的作用。文字是進行信息交流與表達的重要媒介，同時也是思想交流與表情達意的重要工具。在平面廣告設計中，文字肩負著傳達觀念和信息的重任，不論文字作為圖形的補充還是文案性質(zhì)的平面廣告創(chuàng)作作品，文字的創(chuàng)新式設計都能夠增加作品的可讀性及吸引性。

字體的設計是運用各種不同的字體形象和字體之間的相互關系來加強文字語義的表達，這不僅更好地體現(xiàn)了廣告的主題，也是對所要表達的主題內(nèi)容以及產(chǎn)品的特征屬性認知的不斷完善以及深化的過程。

（三）色彩元素

色彩是平面廣告設計的核心，是強化大眾關于平面廣告作品記憶的一個要素。在信息傳播的過程中，圖形以及文字直觀地進行主題的傳遞，但是，色彩提示同樣也是一種語言，圖形以及文字都與色彩有著千絲萬縷的聯(lián)系，沒有色彩相搭配，可以說商品的魅力無法更好地傳遞出去。

色彩的應用要高度地概括、簡潔，同時要合理地進行色彩的搭配，巧妙、恰到好處的色彩設計要從廣告作品的整體出發(fā)，注重色彩的基本屬性關系及色彩的對比關系，同時注重色彩的情感聯(lián)想以及色彩的象征含義，將圖形、文字及色彩要素進行融合與設計，最終將設計作品完整地呈現(xiàn)。

二、視覺語言多維表達方式的創(chuàng)新性

（一）視覺語言的幽默性體現(xiàn)

圖形、文字、顏色的創(chuàng)意設計是進行視覺表現(xiàn)的常見方式，大多都是進行信息客觀闡述以及理性的表達，如何能不僅客觀地進行信息闡述還能夠有效地引導用戶進行信息內(nèi)容的閱讀是當今平面廣告設計的重點。在對圖形、文字、顏色等進行創(chuàng)新的基礎上增強表達方式的幽默性是解決內(nèi)容枯燥的有效方式，不論是圖形還是文字，包括以文案設計為主的廣告設計，增加風趣的語言都是拉近與大眾距離的有效方式，也是以另一種全新的風格進行信息內(nèi)容的闡述。

（二）視覺語言與交互方式的融合

傳統(tǒng)的平面廣告設計僅僅從圖形創(chuàng)意的角度來說，設計就已經(jīng)不能夠滿足大眾對信息傳遞的要求，圖形的創(chuàng)新式設計要能夠更好地結(jié)合環(huán)境、結(jié)合受眾的互動要求，這種多元化的表達方式，才能更好地進行信息的傳播。在大眾獲取信息的同時增加其交互性，能更好地加深大眾對廣告內(nèi)容的了解以及加深對廣告主題的印象。

如何進行交互方式的融合是重點。交互的環(huán)境是體現(xiàn)產(chǎn)品特點的關鍵，利用交互環(huán)境將廣告的主題有效地進行表達是進行創(chuàng)意設計的核心。在此過程中，圖形、文字等視覺語言是與環(huán)境結(jié)合、以互動方式體現(xiàn)的重要表達元素。例如，利用電梯的關與開、戶外媒體的可觸摸屏幕等，結(jié)合產(chǎn)品所要表達的主題，利用圖形、文字等視覺表達元素，將大眾的切身感受融入其中，讓大眾更好地了解廣告的信息以及產(chǎn)品的特點，事半功倍地進行信息的傳遞與主題的傳播。

（三）視覺語言與新技術(shù)的融合

在傳播歷史中，科學技術(shù)一直扮演著至關重要的角色，科技的發(fā)展不斷地推動人類傳播事業(yè)的進程，平面廣告的設計也隨著科技的進步與發(fā)展進行著改變與革新。數(shù)字化媒體的發(fā)展，帶動了新的廣告?zhèn)鞑ヅc設計，比如圖形像素化的表達、動態(tài)圖案的表現(xiàn)，都帶來了新的視覺沖擊。同時，互聯(lián)網(wǎng)以及終端設備的發(fā)展，也構(gòu)建了廣告設計的全新模式，人與數(shù)碼產(chǎn)品、電子設備互動的過程也是進行廣告設計的多種存在形式，平面廣告設計師要加強對新技術(shù)與新媒介的了解與掌握，將視覺語言更好地在多種媒介中進行體現(xiàn)。

視覺語言的設計也應順應時代的變化與發(fā)展，不斷地進行創(chuàng)新，同時注意與媒介、環(huán)境的多維融合，讓平面廣告設計作品更好地進行表達與傳播，既服務于產(chǎn)品與企業(yè)，也要滿足大眾對于平面廣告作品的需求。