【摘? 要】經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國(guó)需精準(zhǔn)定位文化出口貿(mào)易的價(jià)值。需針對(duì)文化折扣、文化產(chǎn)品同質(zhì)化、文化特征影響出口品質(zhì)三個(gè)問題，需實(shí)現(xiàn)多視角發(fā)展我國(guó)文化出口貿(mào)易。要設(shè)計(jì)多樣化的文化產(chǎn)品，多舉措的應(yīng)對(duì)文化對(duì)立和文化差異。

【關(guān)鍵詞】我國(guó);文化出口貿(mào)易;問題;對(duì)策

引言：

我國(guó)需積極應(yīng)對(duì)文化貿(mào)易保護(hù)問題，要充分發(fā)揮一帶一路倡議的優(yōu)勢(shì)和作用，能與沿線國(guó)家展開長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。文化產(chǎn)品出口應(yīng)逐漸實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和多樣化，面對(duì)不同國(guó)家和市場(chǎng)需求，提供不同類型的產(chǎn)品或商品。在此訴求下，結(jié)合具體問題制定具有可行性的應(yīng)對(duì)策略。最終通過輸出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，不斷提高國(guó)家軟實(shí)力和文化影響力。

一、我國(guó)文化出口貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)意義

（一）利于傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

面向世界出口文化產(chǎn)品，不僅可帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，更能拓展我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播途徑。不局限于文化宣傳和推廣，可利用商業(yè)手段進(jìn)行文化傳播和滲透。以出口文化產(chǎn)品為手段，面向特定國(guó)家和地區(qū)有針對(duì)性的輸出中國(guó)文化和理論。

（二）增強(qiáng)國(guó)民文化自信

我國(guó)文化出口貿(mào)易若能獲得持續(xù)、健康、高效發(fā)展，有助于增強(qiáng)國(guó)民文化自信。高質(zhì)量的文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生積極影響后，可大大提高我國(guó)民眾的自豪感和榮譽(yù)感。從文化傳播角度來看，我國(guó)文化出口貿(mào)易的健康發(fā)展，更有處于激發(fā)國(guó)內(nèi)民眾和愛國(guó)熱情，促使他們積極參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

二、我國(guó)文化出口貿(mào)易存在的問題

（一）文化折扣問題逐漸突顯

目前，雙邊文化貿(mào)易存在明顯的文化折扣問題，受限于不同國(guó)家民眾的文化理解能力和認(rèn)同感。若產(chǎn)品的內(nèi)核和文化內(nèi)涵無(wú)法獲得有效理解，將會(huì)大大降低出口產(chǎn)品的流通效果。面對(duì)嚴(yán)峻的文化折扣問題，相關(guān)企業(yè)必須制定有效策略進(jìn)行應(yīng)對(duì)。不同市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品有著不同的需求和要求，繼而對(duì)我國(guó)文化出口貿(mào)易產(chǎn)生較大的負(fù)向沖擊。文化差異越大，貿(mào)易溝通成本、信息交互和流通成本越高，不利于我國(guó)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品多渠道和多國(guó)家出口。

（二）文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

語(yǔ)言和文化是影響我國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展的重要因素，并決定我國(guó)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和出口形式。我國(guó)主要是面向歐美國(guó)家出口印刷類產(chǎn)品，并根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行內(nèi)容供給，長(zhǎng)此以往，出現(xiàn)文化產(chǎn)品同質(zhì)化問題。我國(guó)應(yīng)從被動(dòng)的需求轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的供給，不能過于依賴國(guó)際市場(chǎng)需求，要對(duì)文化產(chǎn)品類別進(jìn)行擴(kuò)充。但目前我國(guó)文化產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新精神和意識(shí)，不能出口風(fēng)格各異、內(nèi)容豐富的文化產(chǎn)品。

（三）文化特征影響出口品質(zhì)

出口國(guó)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的認(rèn)可度和信任度，會(huì)直接影響文化出口貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。從這個(gè)維度來看，文化特征在一定程度上影響我國(guó)文化出口的品質(zhì)。我國(guó)擁有深厚文化底蘊(yùn)和千年歷史，繼而形成具有獨(dú)特區(qū)域和民族特征的社會(huì)文化?；诩榷ㄎ幕w系設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品的過程中，不應(yīng)被文化特征限制產(chǎn)品品質(zhì)的提升。要根據(jù)出口目的國(guó)的文化特征，設(shè)計(jì)具有東西方文化融合特點(diǎn)的產(chǎn)品。但目前我國(guó)企業(yè)未能做好不同國(guó)家文化的融合，因文化差異而影響文化產(chǎn)品出口質(zhì)量和數(shù)量。

三、我國(guó)文化出口貿(mào)易問題的應(yīng)對(duì)之策

（一）實(shí)現(xiàn)多視角發(fā)展我國(guó)文化出口貿(mào)易

根據(jù)一帶一路合作國(guó)家的需求，應(yīng)設(shè)計(jì)不同的文化出口形式和方式。積極破除壁壘，能夠切實(shí)解決文化折扣問題。相關(guān)人員需從技術(shù)貿(mào)易壁壘維度分析，針對(duì)我國(guó)文化出口貿(mào)易問題，科學(xué)引進(jìn)質(zhì)量認(rèn)證制度，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則和要求，研究和設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)要積極建設(shè)綠色品牌，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段不斷提高品牌文化影響力。從價(jià)值指數(shù)、市場(chǎng)需求、貿(mào)易形態(tài)等視角出發(fā)，思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)和出口方模式升級(jí)問題，實(shí)現(xiàn)多視角發(fā)展我國(guó)文化出口貿(mào)易。

（二）設(shè)計(jì)多樣化的文化產(chǎn)品

我國(guó)文化出口貿(mào)易的發(fā)展，要通過豐富和優(yōu)化文化產(chǎn)品類別改善外貿(mào)整體格局?？茖W(xué)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不局限于書刊及各類印刷品，要利用虛擬產(chǎn)品豐富產(chǎn)品類別。如生產(chǎn)多題材和多類型的電影或音樂產(chǎn)品，并有效承載我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神。利用靜態(tài)、動(dòng)態(tài)等不同文化產(chǎn)品，充分滿足不同人群的需求和要求，進(jìn)而對(duì)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的提升提供更多可能性。相關(guān)企業(yè)需具備全局意識(shí)，對(duì)文化出口貿(mào)易進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌。根據(jù)出口地的文化特征，以及市場(chǎng)的供需情況，設(shè)計(jì)和開發(fā)不同形態(tài)和內(nèi)容的文化產(chǎn)品。既要豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還需提高中華傳統(tǒng)文化的影響力和傳播力，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)民文化自信。

（三）多舉措的應(yīng)對(duì)文化對(duì)立和文化差異

我國(guó)文化出口貿(mào)易的發(fā)展，要充分發(fā)揮質(zhì)量效應(yīng)，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求做好加工貿(mào)易，并能逐漸形成完善和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。要多舉措的應(yīng)對(duì)文化對(duì)立和文化差異，適度弱化本國(guó)文化特征，繼而提高文化產(chǎn)品的出口品質(zhì)。根據(jù)出口國(guó)家的人文環(huán)境和歷史文化特征，科學(xué)制定文化出口貿(mào)易發(fā)展模式。根據(jù)出口技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、行業(yè)資本密集度，更加具有戰(zhàn)略高度的推進(jìn)我國(guó)文化出口貿(mào)易。根據(jù)我國(guó)與出口國(guó)家的關(guān)系，以及文化差異性，靈活調(diào)整和優(yōu)化出口方案。處理好出口品質(zhì)和生產(chǎn)效率之間關(guān)系，做到質(zhì)量為先，而后利用人工智能技術(shù)提高產(chǎn)量?？陀^和理性測(cè)評(píng)出口品質(zhì)的基礎(chǔ)上，將符合規(guī)格和要求的文化產(chǎn)品出口不同的國(guó)家。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境，我國(guó)在出口文化產(chǎn)品的過程中，需處理好進(jìn)出口國(guó)家間的貿(mào)易關(guān)系。要聚焦對(duì)我國(guó)文化具有高度認(rèn)可度的國(guó)家，進(jìn)而與其進(jìn)行深度和戰(zhàn)略合作，為其提供高質(zhì)量高品質(zhì)的文化產(chǎn)品。正視文化對(duì)立和文化沖突等問題，通過談判和協(xié)商不斷拓展貿(mào)易發(fā)展途徑，將我國(guó)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品銷往世界各個(gè)國(guó)家。

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作者簡(jiǎn)介：

趙健瑩，2000.10.01，女，漢族，籍貫：吉林省洮南市，學(xué)歷：本科，職稱：學(xué)生，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)-文化經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。