李 瑩，黃文杰

(集美大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，福建 廈門 361021)

在媒介融合發(fā)展形勢(shì)下，音樂(lè)類節(jié)目整體呈井噴之勢(shì)，此類節(jié)目數(shù)量雖多，但普遍面臨著創(chuàng)新能力不足等發(fā)展困境?？v觀近年來(lái)觀眾反響較大的節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》等幾乎都能在國(guó)外找到原型，這導(dǎo)致綜N代后觀眾普遍出現(xiàn)審美疲勞、歌曲也再難滿足大眾審美“新花樣?！盵1]《聲入人心》是湖南衛(wèi)視繼《幻樂(lè)之城》后的又一檔音樂(lè)類節(jié)目。開(kāi)播之初并不受關(guān)注，這一方面是由于節(jié)目選手均非流量藝人，另一方面是由于節(jié)目定位于美聲唱法的推廣，如此冷門而小眾的節(jié)目令多數(shù)人都不太看好，但依靠節(jié)目模式的精心策劃與標(biāo)新立異，《聲入人心》突破了音樂(lè)類節(jié)目的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)音樂(lè)的表現(xiàn)形式，收獲了業(yè)界的一致好評(píng)。

一、節(jié)目模式的創(chuàng)新

音樂(lè)類綜藝節(jié)目的娛樂(lè)特質(zhì)，決定了其必須將觀眾娛樂(lè)需求置于首位，無(wú)論是文化層次，還是收視習(xí)慣，抑或收視期待等，均會(huì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置產(chǎn)生極大的影響，因此，如何整合創(chuàng)新節(jié)目模式直接關(guān)系著節(jié)目的收視情況。2018年11月湖南衛(wèi)視開(kāi)播的一檔原創(chuàng)音樂(lè)演唱節(jié)目《聲入人心》，無(wú)疑是通過(guò)節(jié)目模式創(chuàng)新掀起現(xiàn)象級(jí)收看熱潮的典范，甚至被廣大觀眾譽(yù)為“零差評(píng)的美聲殿堂級(jí)之作”。據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《聲入人心》自播出起收視率便十分樂(lè)觀，期間雖略有下滑，但平均收視率穩(wěn)超0.4，收益可觀。不僅如此，根據(jù)愛(ài)奇藝、芒果TV等平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，該節(jié)目播放量呈直線上升態(tài)勢(shì)，后者累計(jì)播放量超7.9億次，微博超話社區(qū)排行全國(guó)第二，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.1。[2]

以歌劇、音樂(lè)劇行業(yè)固有的“首席”演員與“替補(bǔ)”演員的形式出現(xiàn)。雖無(wú)淘汰，但這樣一個(gè)考核機(jī)制將在整季一直保持懸念。賽制刺激下的反差感、命運(yùn)感，是節(jié)目帶給觀眾最大的感受。除了賽制的創(chuàng)新，《聲入人心》在真人秀部分持續(xù)發(fā)力，增加可看性，強(qiáng)化粉絲黏性。節(jié)目中除了固定的演播廳公演演唱，還有梅溪湖“美聲工廠”的部分占據(jù)了不小的片比，有效地淡化了高雅音樂(lè)的距離感，也迅速拉近了觀眾與這些音樂(lè)才子的距離。

節(jié)目一改傳統(tǒng)音樂(lè)類節(jié)目的選秀模式，大膽摒棄了傳統(tǒng)“淘汰”這把“萬(wàn)能鑰匙”，設(shè)置了36名競(jìng)演選手，但并未設(shè)置淘汰環(huán)節(jié)，但是每個(gè)選手每周均會(huì)面臨被三名出品人給出“替補(bǔ)”或“首席”的資格提議，因此，每個(gè)競(jìng)演選手均會(huì)在“首席”、“替補(bǔ)”兩大角色間輪流替換。與此同時(shí)，每周僅有6人有資格進(jìn)入首席席位，對(duì)于最終穩(wěn)坐“首席”之位的6名選手，節(jié)目將為其提供年度專輯發(fā)行與全國(guó)音樂(lè)會(huì)巡演的機(jī)會(huì)。雖無(wú)淘汰，如此考核機(jī)制維持了《聲入人心》一整季的懸念。具體而言，節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目模式，取消了千篇一律的淘汰晉級(jí)賽，為36名競(jìng)演選手提供了充分展示自我的平等機(jī)會(huì)，而“首席”、“替補(bǔ)”兩大模式的輪流轉(zhuǎn)換最大程度地保留了音樂(lè)類節(jié)目的懸念因素，使觀眾通過(guò)賽制刺激下的反差感、命運(yùn)感，強(qiáng)化觀眾的體驗(yàn)感，吸引廣大觀眾持續(xù)收看節(jié)目。此外，節(jié)目還創(chuàng)新了競(jìng)賽模式，采用“獨(dú)唱+重唱”的“合作+競(jìng)賽”方式，與傳統(tǒng)音樂(lè)類節(jié)目的“優(yōu)勝劣汰”模式區(qū)別開(kāi)來(lái)，既強(qiáng)調(diào)了選手間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也奉上了適者生存的競(jìng)爭(zhēng)戲碼，賦予節(jié)目極強(qiáng)的趣味性與緊張感。[3]

二、內(nèi)容形式的創(chuàng)新

《聲入人心》之所以能夠成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，極富特色的內(nèi)容形式創(chuàng)新不可或缺，特別是在這個(gè)音樂(lè)類節(jié)目泛濫成災(zāi)、多數(shù)節(jié)目只關(guān)注商業(yè)效益而忽視音樂(lè)藝術(shù)性、專業(yè)性價(jià)值的快餐文化環(huán)境下，《聲入人心》通過(guò)另辟蹊徑成功刷新了觀眾的傳統(tǒng)娛樂(lè)理念，其所展現(xiàn)的品質(zhì)與娛樂(lè)兼顧的創(chuàng)新更是為節(jié)目贏得了極高的贊譽(yù)，甚至成功引起了遠(yuǎn)在美國(guó)的百老匯制作人的注意。

從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，《聲入人心》節(jié)目所呈現(xiàn)的是交融的音樂(lè)，既有《悲慘世界》、《卡門》等國(guó)外經(jīng)典歌劇、音樂(lè)劇，又不乏國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品，如《我的祖國(guó)》、《在銀色的月光下》，還有《愛(ài)的箴言》、《青花瓷》等當(dāng)代流行音樂(lè)。關(guān)于經(jīng)典曲目，節(jié)目注重內(nèi)容創(chuàng)新，通過(guò)伴奏團(tuán)隊(duì)向器樂(lè)中引入流行樂(lè)元素、豐富伴唱樂(lè)隊(duì)人聲效果等，極大地削弱以傳統(tǒng)聲樂(lè)為主的經(jīng)典表演方式可能對(duì)觀眾主流審美帶來(lái)的不適感；而對(duì)于流行曲目，節(jié)目組通過(guò)進(jìn)一步增強(qiáng)管弦樂(lè)等流行樂(lè)元素，增強(qiáng)了曲目的厚重感，全面凸顯了美聲力度；除了實(shí)拍片段以外，節(jié)目還于后期制作中融入文字解說(shuō)、影像資料等，為廣大受眾介紹聲樂(lè)唱法、曲目有關(guān)知識(shí)等，收獲了眾多好評(píng)。從節(jié)目形式來(lái)看，《聲入人心》善于制造“沖突”，這無(wú)形中吸引了大批流量。該節(jié)目每期均不低于6首歌，若觀眾始終以“聽(tīng)音樂(lè)、看評(píng)論、等結(jié)果”的心理模態(tài)來(lái)看，難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。為此，《聲入人心》創(chuàng)新了節(jié)目?jī)?nèi)容，采用“歌唱競(jìng)選+真人秀”的方式，如此觀眾既可欣賞歌曲，又可體驗(yàn)競(jìng)選的刺激，還可通過(guò)“雙趨沖突”、“趨避沖突”等緩解可能出現(xiàn)的審美疲勞。所謂的雙趨沖突，是指觀眾面對(duì)同時(shí)出現(xiàn)的雙需求，但又難以兼之會(huì)生成難以取舍的沖突，該節(jié)目就是利用了雙趨沖突，設(shè)置了阿云嘎、鄭云龍的“雙云之爭(zhēng)”，并將其首席復(fù)議作為節(jié)目爆點(diǎn)，引發(fā)了巨大的流量與廣泛的議論。趨避沖突則是指觀眾的行為存在趨利避害的特征，面對(duì)某一目標(biāo)，觀眾會(huì)同時(shí)存在趨近和回避兩種矛盾動(dòng)機(jī)，繼而生成進(jìn)退兩難的困惑。在《聲入人心》中，選手需要自行組隊(duì)，如此便將每位競(jìng)演選手“趨利避害”的心理活動(dòng)全面、深刻地展現(xiàn)在觀眾面前，賦予節(jié)目厚重的情感內(nèi)涵，也時(shí)時(shí)牽引著觀眾的情緒。[4]

三、敘事方式的創(chuàng)新

與其他音樂(lè)類節(jié)目相比，《聲入人心》最顯著的特點(diǎn)，在于節(jié)目整體的“高級(jí)感”。這固然離不開(kāi)美聲、音樂(lè)劇等高雅藝術(shù)氣質(zhì)的烘托，也離不開(kāi)全新敘事方式所奠定的獨(dú)特基調(diào)。與其他音樂(lè)類節(jié)目敘事方式不同，《聲入人心》以選手為敘事主線，通過(guò)短暫的3個(gè)月，使觀眾見(jiàn)證每個(gè)選手的成長(zhǎng)，并生成強(qiáng)烈的陪伴感、共情感，使古典美聲這一小眾藝術(shù)更貼近于大眾審美理念。無(wú)論是“成長(zhǎng)型”選手，還是“家族式”團(tuán)體，抑或模糊化唱法，節(jié)目以敘事模式的多元?jiǎng)?chuàng)新去貼近不同觀眾的興趣點(diǎn)。

在參賽選手選擇方面，節(jié)目組煞費(fèi)苦心，既有音樂(lè)劇演員、也有音樂(lè)系學(xué)生，36個(gè)選手性格各異，每個(gè)人身上都能發(fā)掘出極具情感的話題點(diǎn)，如阿云嘎氣質(zhì)高貴、蔡程昱陽(yáng)光清新、高天鶴自傲但花腔不煩……節(jié)目雖在定位上未全面依循傳統(tǒng)大眾審美，選擇了美聲唱法為演繹方式、美聲曲目為演繹形式，但卻實(shí)現(xiàn)了古典美聲的自然“落地”，使之做到了“雅俗共賞”，并精準(zhǔn)契合了觀眾審美點(diǎn)。不僅如此，節(jié)目注重以規(guī)律化的敘事方式展現(xiàn)細(xì)節(jié)，通過(guò)真人秀形式展現(xiàn)不同競(jìng)賽選手的個(gè)性、成長(zhǎng)、家庭，并通過(guò)抒發(fā)情懷，在敘事中傳達(dá)出音樂(lè)無(wú)與倫比的溫暖力量，使選手們看到了更多“職業(yè)推介”的機(jī)會(huì)，為其奮力拼搏爭(zhēng)取前途提供了路徑。例如，劉彬濠、周深、王晰三人共同演繹了俄羅斯經(jīng)典曲目《山楂樹(shù)》，劉彬濠的美聲成功在周深空靈的高音、王晰沉穩(wěn)的低音間搭建了連結(jié)紐帶，三種天籟之聲交織融合，帶給觀眾無(wú)限的感動(dòng)。即使登臺(tái)一次，也成為有夢(mèng)想、有情懷的選手們最難忘的記憶，觸動(dòng)了廣大觀眾內(nèi)心最柔軟之處，賦予節(jié)目強(qiáng)大的共情感應(yīng)。除了傳統(tǒng)敘事模式的創(chuàng)新以外，《聲入人心》還在真人秀方面持續(xù)發(fā)力，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性，進(jìn)一步放大粉絲效應(yīng)，節(jié)目除了進(jìn)行固定的演播廳公演演唱以外，還引入了梅溪湖美聲工廠，極大地縮小了觀眾與高雅音樂(lè)、與音樂(lè)才子的距離。[5]

四、音樂(lè)元素的創(chuàng)新

在《聲入人心》之前，我國(guó)關(guān)于古典美聲此類小眾高雅音樂(lè)類節(jié)目幾乎為零，而該節(jié)目勇于創(chuàng)新，敢于將目光投向這一全新的領(lǐng)域，以跨界融合方式向大眾展現(xiàn)古典美聲的藝術(shù)魅力，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳送一種全新的聲音，不僅極大地拓展了音樂(lè)藝術(shù)表現(xiàn)形式，還為廣大觀眾成功揭開(kāi)了小眾古典音樂(lè)的神秘面紗。

關(guān)于音樂(lè)元素的創(chuàng)新，《聲入人心》融多種音樂(lè)風(fēng)格于一體，向觀眾呈現(xiàn)了全新的美聲。一方面，節(jié)目強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的純粹性，通過(guò)豐富的表現(xiàn)力以及選手對(duì)音樂(lè)矢志不渝的追求來(lái)激發(fā)廣大觀眾的共情，由此為其帶來(lái)震撼人心的體驗(yàn)。正如出品人尚雯婕所強(qiáng)調(diào)的：“《聲人人心》的核心課題在于新美聲”，無(wú)論流行，還是古典美聲，作為音樂(lè)藝術(shù)的表達(dá)形式之一，唱法之間的轉(zhuǎn)換必須能夠展現(xiàn)音樂(lè)最本質(zhì)、純粹的美。針對(duì)選手們極具創(chuàng)造力的表演，出品人給出了專業(yè)的點(diǎn)評(píng)，這所體現(xiàn)的不僅僅是專業(yè)傳統(tǒng)美聲的“高雅”，更融入了時(shí)下流行音樂(lè)的“世俗”，使美聲表演突破了傳統(tǒng)精英藝術(shù)的小眾格局，使之從以往的被束之高閣成功走向大眾化，也為廣大觀眾音樂(lè)藝術(shù)接受范疇的拓展、差異審美取向的延伸提供了途徑；另一方面，節(jié)目全面創(chuàng)新了美聲唱法，無(wú)論是演唱方式、形式，還是演唱曲目、風(fēng)格均進(jìn)行了調(diào)整，《聲入人心》創(chuàng)新探索了以美聲唱法演繹流行、音樂(lè)劇的演唱方法，反而使原曲更加輝煌。不僅如此，為了適應(yīng)聲、光、電的五彩斑斕，節(jié)目所選拔的一律是高顏值、高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的競(jìng)演選手，而在演唱環(huán)節(jié)，美聲唱將用上了話筒，配合斑駁的舞美燈光、搖滾的樂(lè)隊(duì)伴奏，與純美聲演唱相比，又是一種全新的突破。在曲目選擇方面節(jié)目全面開(kāi)放，既有獨(dú)唱又有重唱，既有經(jīng)典唱段又有舊曲新編，既有創(chuàng)新跨界又有全新演繹，極大地貼近了大眾喜好，收獲了眾多驚喜。[6]

五、傳播路徑的創(chuàng)新

無(wú)論是《聲入人心》，還是這些年來(lái)影響力較大的音樂(lè)類節(jié)目，都有一個(gè)共同的特征——新穎，而無(wú)論是門類的創(chuàng)新、領(lǐng)域的創(chuàng)新，抑或模式的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新，均為增強(qiáng)節(jié)目的看點(diǎn)與話題點(diǎn)，為節(jié)目的深度傳播提供助力。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，電視媒體與新媒體不斷在制作、播出、宣傳等領(lǐng)域深化合作，逐步實(shí)現(xiàn)了跨界融合，并成功開(kāi)啟了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)綜崛起”的全新格局，極大地提升了節(jié)目的傳播效果。如此背景之下，《聲入人心》節(jié)目也全面創(chuàng)新了傳播路徑，成功開(kāi)啟了線上線下、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、推出見(jiàn)面會(huì)的傳播模式。一方面，《聲入人心》節(jié)目除了在湖南衛(wèi)視這一電視媒體平臺(tái)播出以外，還在愛(ài)奇藝、芒果TV等網(wǎng)綜平臺(tái)同步播出，臺(tái)網(wǎng)的同步聯(lián)動(dòng)不僅極大地拓展了該節(jié)目的推廣傳播渠道，還有效促進(jìn)了節(jié)目有關(guān)資源的高效整合與優(yōu)化配置；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的深化逐步轉(zhuǎn)變了觀眾的傳統(tǒng)理念，越來(lái)越多的人所期待的隨時(shí)隨地、隨心所欲地觀看節(jié)目成為現(xiàn)實(shí)，《聲入人心》節(jié)目所提供的跨屏播放與深度互動(dòng)無(wú)疑滿足了觀眾的多元化、個(gè)性化需求，進(jìn)一步推動(dòng)了節(jié)目的傳播。不僅如此，隨著網(wǎng)綜平臺(tái)節(jié)目的播放，微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)會(huì)定時(shí)分享每一首歌的純享版視頻，觀眾可自由選擇重播片段。在微信、微博、豆瓣等社交媒體的強(qiáng)力助推下，節(jié)目推廣傳播呈現(xiàn)出一派全新的景象，觀眾自發(fā)形成的良好口碑使《聲入人心》這一節(jié)目實(shí)現(xiàn)了病毒式裂變傳播；此外，《聲入人心》節(jié)目還借助于芒果TV這一平臺(tái)，向觀眾發(fā)起線上報(bào)名征集與甄選活動(dòng)，幸運(yùn)者可參與到節(jié)目組所開(kāi)展的線下見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)中來(lái)。該節(jié)目將競(jìng)演者聲樂(lè)表演作為內(nèi)涵載體，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播向大眾傳遞了古今中外經(jīng)典藝術(shù)曲目的價(jià)值情懷，不僅為之提供了情感宣泄場(chǎng)所，更賦予觀眾超越的精神理性，其開(kāi)放的音樂(lè)理念彰顯了對(duì)本土音樂(lè)文化的情感認(rèn)同與文化自信。

六、盈利模式的創(chuàng)新

對(duì)于《聲入人心》而言，除了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目可觀的廣告創(chuàng)收手段以外，節(jié)目還借助品牌IP完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起多維盈利新模式。IP運(yùn)營(yíng)使文化產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體資源豐富，但卻在IP運(yùn)營(yíng)方面不甚重視，對(duì)于一檔成功的音樂(lè)類節(jié)目而言，盈利模式必定使多視角鏈條式的。對(duì)于《聲入人心》而言，除了傳統(tǒng)的廣告收入、藝人經(jīng)紀(jì)以外，還創(chuàng)新了IP衍生品、全國(guó)巡演、與電商IP展開(kāi)跨界合作、音樂(lè)版權(quán)授權(quán)等多元盈利方式，通過(guò)各環(huán)節(jié)的相互作用與影響，構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

其一，廣告收入。對(duì)于音樂(lè)類電視節(jié)目而言，廣告無(wú)疑是最大的盈利來(lái)源?！堵暼肴诵摹穼⒚膳Ｌ貋鎏K有機(jī)純牛奶作為總冠名，并與自然堂春夏系列、三菱汽車、vivo等作為合作伙伴，其廣告總收益高達(dá)兩億元，產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸金效應(yīng)。其二，音樂(lè)版權(quán)收益。在《聲入人心》節(jié)目中，高品質(zhì)的音頻與節(jié)目同時(shí)段發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)上，以供廣大受眾欣賞、下載。與此同時(shí)，音頻平臺(tái)需要支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，為《聲入人心》節(jié)目帶來(lái)了另一盈利渠道。其三，IP衍生品。此種盈利手段最初出現(xiàn)在影視領(lǐng)域，隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，IP 衍生品的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越受關(guān)注并逐步被發(fā)掘?！堵暼肴诵摹饭?jié)目也不例外，其打造了15件專屬該節(jié)目的官方IP 衍生品，粉絲可在芒果TV官方微信公眾號(hào)的“芒果TV文創(chuàng)好物”中收藏購(gòu)買。其四，全國(guó)巡演。該節(jié)目與保利劇院合作，節(jié)目收官之際將在北京、上海、長(zhǎng)沙等15個(gè)城市舉辦同名音樂(lè)巡演，北京音樂(lè)會(huì)作為首場(chǎng)演出全場(chǎng)座無(wú)虛席，足見(jiàn)該節(jié)目盈利可觀。其五，與電商IP展開(kāi)跨界合作。較傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不同，《聲入人心》是借助于良好的口碑收獲了巨大的收視率，繼而吸引了眾多廣告商，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但節(jié)目并未止步于此，其借節(jié)目之勢(shì)推行原版 IP 版權(quán)，通過(guò)品牌產(chǎn)品包裝制作，收獲了強(qiáng)大的品牌協(xié)同效應(yīng)，也使得品牌聲量持續(xù)上漲，正是由于這一系列行之有效的創(chuàng)新，進(jìn)一步引爆了節(jié)目的話題與關(guān)注度，吸引了包括蒙牛特侖蘇、廣汽三菱等在內(nèi)的眾多品牌商的目光，獲得了全新的盈利思路，通過(guò)與之達(dá)成深度IP跨界合作，持續(xù)拓展了市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了雙方的互利共贏。[7]

總之，湖南衛(wèi)視所推出的音樂(lè)類節(jié)目《聲入人心》的成功離不開(kāi)娛樂(lè)化、商業(yè)化與專業(yè)化尺度的精準(zhǔn)把握，更離不開(kāi)節(jié)目模式、內(nèi)容形式、敘事方式、音樂(lè)元素、傳播路徑、盈利模式等的全面創(chuàng)新。音樂(lè)無(wú)分貴賤，但卻有技術(shù)與審美的門檻，想要將大量時(shí)間沉淀方可領(lǐng)悟的小眾音樂(lè)文化在短短幾期節(jié)目中使廣大觀眾接受實(shí)屬不易，《聲入人心》這檔節(jié)目不僅為音樂(lè)類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展博了一個(gè)好彩頭，也為國(guó)內(nèi)高雅音樂(lè)與小眾音樂(lè)文化的傳播開(kāi)啟了一扇通往普羅大眾的門。