鄧鈞元

（貴州陽光思源飲品有限公司 貴州 興義 562400）

引言

在我國社會主義建設(shè)事業(yè)持續(xù)性向前發(fā)展的背景之下，社會上各種類型的企業(yè)逐漸發(fā)展而出，并且在市場之中謀得自身的一席發(fā)展之地，其中地方性包裝飲用水企業(yè)（以下簡稱：地方水企）便是重要的類型之一，其能夠為社會大眾提供便捷的飲用水資源，確保飲用水的安全性與健康。而為了進(jìn)一步強化地方水企發(fā)展的效率以及水平，便需要積極開展品牌建設(shè)，通過品牌建設(shè)的方式在社會大眾的范圍之內(nèi)樹立起良好的口碑效應(yīng)，從而確保地方水企在市場競爭中逐漸脫穎而出，且強化其市場核心競爭力。

1 地方性包裝飲用水企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌是一個企業(yè)發(fā)展與建設(shè)的靈魂，良好的品牌效應(yīng)可以促使企業(yè)擁有更加頑強的生命力，同時在社會當(dāng)中的范圍之內(nèi)形成口碑效應(yīng)，充分彰顯出企業(yè)的價值內(nèi)涵。因此在地方水企的創(chuàng)業(yè)期便需要充分注重品牌建設(shè)，或在成長期通過品牌建設(shè)強化地方水企在市場范圍內(nèi)的競爭力，幫助地方水企在市場上快速與消費者建立起信任關(guān)系，并觸發(fā)消費者的持續(xù)購買行為。此外，地方水企在履行社會責(zé)任的過程中，也將為企業(yè)的品牌建設(shè)注入生動鮮活的內(nèi)容，以提升品牌的內(nèi)涵和文化，擴(kuò)大品牌的社會影響力，并逐漸在消費者中建立起知名度、美譽度和忠誠度，對地方水企的可持續(xù)發(fā)展與生產(chǎn)效率的不斷提升起到積極的促進(jìn)作用。尤其是地方水企普遍都建在城郊或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)水源地附近，通過品牌建設(shè)逐漸構(gòu)建起企業(yè)的長效發(fā)展機制，是貫徹落實我國鄉(xiāng)村振興實施戰(zhàn)略，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著重要的意義。

2 地方性包裝飲用水企業(yè)品牌建設(shè)的策略

2.1 打造積極向上的品牌觀

為了充分保證地方水企品牌建設(shè)取得良好的成效，首要任務(wù)便是打造起積極向上的品牌觀，促使地方水企實現(xiàn)穩(wěn)定且高效的發(fā)展。首先，地方水企需要對于自身發(fā)展的實際情況以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢做出細(xì)致的分析與探討，明確自有品牌的市場定位，之后根據(jù)定位情況打造與之相適應(yīng)的品牌觀，在此階段需要保證企業(yè)價值觀念的積極向上，并且致力于弘揚社會正能量，給社會大眾正確的價值觀傳遞。其次，地方水企在建立品牌觀上需要挖掘地方悠久的歷史文化，這樣的品牌觀才能構(gòu)建起具有地方特色又能夠搶占市場先機的品牌。再次，地方水企還要洞悉目標(biāo)消費群體的心智空白，確保品牌觀通俗易懂，易于被社會大眾所接受，從而確保其品牌建設(shè)取得良好的成效，并且迅速適應(yīng)市場，獲得社會大眾的青睞以及認(rèn)可，為地方水企提供發(fā)展的動力源泉。最后，需要充分遵循企業(yè)的品牌觀積極制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開展各項品牌營銷工作，以確保地方水企的品牌充分適應(yīng)市場，從而謀得更為廣泛的發(fā)展空間與前景，提升地方水企的品牌價值。

2.2 營造企業(yè)內(nèi)環(huán)境以豐富品牌內(nèi)涵

在地方水企品牌建設(shè)的過程中也需要致力于營造起融洽的企業(yè)內(nèi)環(huán)境，從而使地方水企內(nèi)部更加團(tuán)結(jié)，強化其運行效率以及發(fā)展質(zhì)量。例如：可以在企業(yè)的范圍之內(nèi)打造起健康的企業(yè)文化，通過企業(yè)文化強化企業(yè)內(nèi)部的核心凝聚力，使企業(yè)中員工對于地方水企更加具有認(rèn)同感，全面保證地方水企發(fā)展效率以及水平得到切實提升，同時在企業(yè)文化的指引之下使地方水企內(nèi)部員工更加認(rèn)同企業(yè)，并且積極參與到企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展中，助推企業(yè)生產(chǎn)、運營、銷售方面環(huán)節(jié)效率得到切實提升，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展與建設(shè)的效率[1]。此外，在地方水企品牌建設(shè)階段，也要注重對于企業(yè)文化的發(fā)展與創(chuàng)新，根據(jù)市場發(fā)展的規(guī)律以及社會大眾的價值觀需求積極營造良好的企業(yè)品牌體驗中心，在提高內(nèi)部員工核心凝聚力的同時，向消費群體進(jìn)行開放體驗，豐富企業(yè)自有品牌的內(nèi)涵，從而讓消費者能夠從內(nèi)而外地認(rèn)可品牌觀，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 強化品牌的服務(wù)意識

在地方水企的創(chuàng)業(yè)期和成長期，為營造起良好的品牌形象，尤其需要注重強化飲用水企業(yè)的服務(wù)意識，通過良好的服務(wù)內(nèi)容獲得社會大眾的青睞以及認(rèn)可[2]。因此，在企業(yè)的品牌建設(shè)伊始就需要強化服務(wù)意識，以良好的服務(wù)意識增強地方水企與市場目標(biāo)消費群體之間的粘性，使目標(biāo)消費群體更加信賴品牌，從而使企業(yè)擁有更多的忠實客戶，有利于地方水企達(dá)成更多的成交量，進(jìn)而獲得豐富的經(jīng)濟(jì)利潤，對企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新提供一定的助力。

2.4 注重品牌的市場反饋

充分關(guān)注市場反饋的企業(yè)品牌形象，對于地方水企發(fā)展同樣具有至關(guān)重要的作用，且對企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展運營情況進(jìn)行實時的反饋，從而使地方水企逐漸意識到自身的不足，之后采取具有針對性的發(fā)展措施，以營造起良好的品牌形象[3]。在實際中，可以在地方水企當(dāng)中成立市場調(diào)研小組，通過市場調(diào)研的方式對于地方水企的品牌形象進(jìn)行問卷調(diào)查，問卷調(diào)查的形式不但可以及時的掌握企業(yè)通過品牌建設(shè)所建立起來的市場形象，也可以知曉其在市場中的受歡迎程度，反饋出其在日常運營與發(fā)展階段所存在的一些問題，進(jìn)而根據(jù)市場的實際需求情況及時作出調(diào)整，用于助力地方水企的品牌建工作設(shè)朝著更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，在地方水企的創(chuàng)業(yè)期和成長期，品牌建設(shè)具有至關(guān)重要的作用，良好的品牌形象有利于地方水企打開市場，占據(jù)更大的市場份額，從而拓展其獲利空間與獲利能力，因此便有必要積極開展地方水企的品牌建設(shè)工作，強化品牌運營管理，搶占市場份額，實現(xiàn)地方水企穩(wěn)定、高效且可持續(xù)性的發(fā)展。