姚依伯

【摘 要】體育新聞報道娛樂化發(fā)展是現(xiàn)代社會受眾群體的核心需求，同時也是市場競爭的必然趨勢。但體育新聞報道的過度娛樂化容易導(dǎo)致媒體公信力的持續(xù)降低，也不利于有效提升體育文化內(nèi)涵。本文對體育新聞報道中的娛樂化傾向展開分析與探討。

【關(guān)鍵詞】體育新聞報道? ?娛樂化? ?傾向

在新媒體技術(shù)大力發(fā)展的背景下，體育新聞報道內(nèi)容與方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以通過多個渠道去獲取最新新聞信息。

新媒體出現(xiàn)一定程度上加大了體育新聞報道量，同時也讓體育新聞報道呈現(xiàn)出了娛樂化傾向，這也是為了迎合市場受眾群體的相關(guān)心理需求。體育新聞報道的娛樂化傾向不僅受到社會群體因素的影響，也受到了市場經(jīng)濟作用的影響，為了避免體育新聞報道的過度娛樂化，必須加強對體育新聞娛樂化傾向的深入思考，全面提升體育新聞報道質(zhì)量。

一、體育新聞報道娛樂化傾向的主要表現(xiàn)

1.報道方式娛樂化。當(dāng)前體育新聞報道方式娛樂化首先體現(xiàn)在標題方面，一些媒體機構(gòu)部門為了提高新聞信息的曝光量，吸引更多潛在用戶，選擇在體育新聞標題上大做文章，綜合采用浮夸、調(diào)侃及煽情等標題設(shè)計手段。其次是一些體育新聞編輯者為了吸引社會大眾眼球，會對當(dāng)天體育新聞報道內(nèi)容展開過度包裝編輯，比如，對某些運動員進行浮夸形象的塑造，將知名足球運動員范志毅稱作為“大佬”，這樣能夠瞬間捉住觀看用戶的眼球，但是這種表述卻不利于青少年身心健康成長。最后是在體育新聞報道版面編排工作上，相關(guān)工作人員為了呈現(xiàn)出娛樂豐富化的效果，會選擇運用大量反差強烈、色彩鮮明的圖片。

比如，在體育新聞網(wǎng)站上設(shè)置美女帥哥專欄、花邊新聞專欄，放上一些啦啦隊美女、運動寫真模特的照片，以此刺激體育新聞受眾群體的點擊，這些重圖輕文、題厚文薄的體育新聞報道將會嚴重影響到新聞媒體在社會上的公信力，忽視了體育新聞本身的價值內(nèi)涵，不利于發(fā)揮出新聞的正確輿論引導(dǎo)作用。

2.內(nèi)容娛樂化。為了達到全民娛樂的目的，一些媒體機構(gòu)部門在報道體育新聞時會更加關(guān)注對花絮新聞信息的報道，軟新聞報道比重呈現(xiàn)遞增趨勢。最早“花絮”專欄設(shè)立是開始于2001年的《南方體育》，當(dāng)專欄節(jié)目獲得良好社會反響后，各大媒體開始紛紛效仿，選擇在新聞及體育賽事報道中插入更多花絮內(nèi)容，以此來增加受眾對本新聞欄目的黏性，同時吸引更多的市場潛在用戶。體育新聞報道娛樂性內(nèi)容的增多雖然能夠進一步豐富群眾新聞觀看接收體驗，但是隨著花邊新聞報道呈現(xiàn)出泛濫現(xiàn)象，其會完全掩蓋掉體育新聞的本質(zhì)工作，違背了體育新聞的真實客觀性原則，不利于向受眾宣傳積極向上的體育精神文化。除此之外，存在一些媒體機構(gòu)部門在體育新聞報道內(nèi)容中過多插入關(guān)于“運動明星”的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容刻意放大化和低俗化，雖然這樣能夠拉近與民眾的生活距離，卻容易削弱體育新聞的價值。

二、體育新聞報道娛樂化傾向的思考

1.強化市場監(jiān)管，健全法律法規(guī)。為了促進體育新聞報道市場健康有序發(fā)展，有效避免體育新聞報道過度娛樂化現(xiàn)象的頻繁發(fā)生，相關(guān)部門必須加強對整個市場的監(jiān)管工作，健全體育新聞報道監(jiān)督管理機制，及時制定頒布相關(guān)法律法規(guī)，督促各地區(qū)媒體部門如實報道有價值的新聞信息，限制媒體機構(gòu)部門的過度娛樂化報道新聞。相關(guān)部門要積極構(gòu)建完善體育新聞報道管理體制，并強化新聞報道立法工作，完善法律制度，明確各媒體和媒體人的具體職責(zé)，切實落實好相關(guān)法律監(jiān)督懲罰措施。相關(guān)部門要充分發(fā)揮自身的社會輿論主導(dǎo)作用，引導(dǎo)地區(qū)媒體機構(gòu)部門樹立正確的價值觀念，同時呼吁社會民眾養(yǎng)成良好的新聞消費習(xí)慣，不要過度追求體育花邊新聞，這樣也能夠起到降低體育新聞報道市場一味追求娛樂化的熱度作用。

2.更新傳播理念，優(yōu)化改善報道方式?，F(xiàn)代媒體機構(gòu)部門必須及時更新自身傳播理念，充分認識到體育新聞報道娛樂化不能等同于低俗化，新聞報道相關(guān)工作人員要提高自身的判斷見解能力和洞察分析能力，不能宣傳報道各種負面低能量新聞，影響民眾正確價值觀和社會觀的培養(yǎng)。體育新聞報道是面向社會廣大受眾群體的，他們屬于不同階層，男女老少中都會有一定人群熱衷于接收體育新聞信息報道。因此，新聞媒體機構(gòu)部門必須優(yōu)化改善自身報道方式，無論是通過傳統(tǒng)媒體，還是新媒體渠道方式進行體育新聞報道，都必須始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，要充分保障新聞報道的公正客觀性，在適當(dāng)滿足大眾娛樂化需求興趣的同時，還必須注重新聞報道方式的人性化與深度化，發(fā)表獨特觀點，引發(fā)受眾的深層次思考。

3.挖掘新聞文化內(nèi)涵，傳遞正能量。在體育新聞報道工作中挖掘新聞文化內(nèi)涵與價值是極為重要的，一味追求體育新聞報道的娛樂化并不能實現(xiàn)自身長期健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，現(xiàn)代媒體機構(gòu)部門在適當(dāng)創(chuàng)新發(fā)展娛樂化體育新聞報道工作的同時，還需不斷強化新聞報道內(nèi)容的文化底蘊和價值，向廣大受眾群體積極傳遞正能量。體育新聞從業(yè)者在新聞報道工作中不僅要探究如何通過完善報道內(nèi)容和方式去吸引受眾群體目光，還需注重深入挖掘具有豐富文化內(nèi)涵與價值的體育新聞信息，提升體育新聞報道品位與深度，有效將新聞報道娛樂化轉(zhuǎn)移到對社會影響的關(guān)注上。雖然說受眾群體是媒體機構(gòu)的上帝，媒體新聞報道娛樂化傾向也是為了迎合受眾群體需求，但是過度娛樂化現(xiàn)象會蘊藏著一些潛在的負面影響，同時也會違背體育新聞報道的真實性原則。媒體人要履行好自身傳遞正能量的義務(wù)和責(zé)任，在新聞報道中保證其真實客觀性與公正性。

三、結(jié)語

綜上所述，體育新聞報道娛樂化發(fā)展是市場競爭的必然趨勢，同時也符合市場受眾群體的心理需求。但是各地區(qū)媒體在追求體育新聞報道娛樂化前提下，還需高度重視挖掘具有價值與文化內(nèi)涵的新聞信息，媒體人要始終堅持實事求是的原則，注重提高個人業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，強化對體育新聞報道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新完善工作。

（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育工作部）

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