盧忠紅

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加快了新媒體的興起，在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，本文對(duì)二者之間的特點(diǎn)和差異進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性加以闡述，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身優(yōu)勢(shì)、提升信息內(nèi)容質(zhì)量、傳播內(nèi)容互補(bǔ)等方面研究融合發(fā)展的可行性，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;可行性;融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）24-00-02

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，具有傳播方式靈活、快速的特點(diǎn)，同時(shí)有著較低的傳播成本，并且很受年輕人的喜愛(ài)和追捧;傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容有深度、有內(nèi)涵，有著一定的受眾基礎(chǔ)。根據(jù)新媒體自身的特征，與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展逐漸成為媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，如何有效的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是目前從事媒體行業(yè)人員需要考慮的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)與差異

傳統(tǒng)媒體主要的傳播媒介是廣播、報(bào)紙、電視，存在時(shí)間較長(zhǎng)有一定的受眾基礎(chǔ)，發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體主要受眾群體是中老年人。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，新媒體迅速興起，信息傳播速度快，受眾群體主要是當(dāng)下的年輕人，年輕人思想活躍，有想法，在一定程度上加快了新媒體發(fā)展的進(jìn)度[1]。傳統(tǒng)媒體的傳播方式有一定的局限性，相對(duì)于新媒體，傳播速度比較慢，但在廣度和深度上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段的新媒體主要靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播信息，其傳播方式主要是一些社交平臺(tái)，其傳播內(nèi)容新穎大膽并且具有時(shí)效性，但同時(shí)也缺少信息深度。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員有較高的專業(yè)素質(zhì)和多年的經(jīng)驗(yàn)積累，有著較強(qiáng)的專業(yè)態(tài)度，新媒體的快速興起，對(duì)從業(yè)人員的要求并不是很高，并且專業(yè)素質(zhì)存在明顯不足，對(duì)信息內(nèi)容的掌握程度不夠明確，致使新媒體的行業(yè)定位較為模糊，在信息傳播的質(zhì)量方面相對(duì)傳統(tǒng)媒體有著一定劣勢(shì)。二者之間的特點(diǎn)和差異，正是互相融合發(fā)展中所需要考慮的問(wèn)題。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

目前電視仍處于一個(gè)比較受歡迎的獲取信息的途徑，尤其是中老年人是受眾最多的一個(gè)群體，不過(guò)在近幾年來(lái)的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，隨著時(shí)代發(fā)展，新媒體迅速萌生，使傳統(tǒng)媒體在受眾方面受到了一定的影響。按照現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不太適合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，因此，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，與新媒體互相融合能夠改善現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境和矛盾，新媒體與傳統(tǒng)媒體互相融合已經(jīng)是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，調(diào)整受眾結(jié)構(gòu)，采取有效手段為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體發(fā)展以及與新媒體的融合創(chuàng)造有利條件[2]。新媒體具備傳播速度快和覆蓋范圍廣泛的優(yōu)點(diǎn)，并且在受眾群體上有著不同的年齡結(jié)構(gòu)，在一定程度上突顯與受眾群體的實(shí)時(shí)互動(dòng)性。比如說(shuō)微博，由于微博使用率的上升，用戶群體涵蓋到各行各業(yè)以及不同的年齡階段，更多的人通過(guò)微博來(lái)獲取實(shí)時(shí)信息，但由于這方面監(jiān)管力度不夠大，使其經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些不良信息、垃圾廣告以及不屬實(shí)的謠言，發(fā)布信息者也本著網(wǎng)絡(luò)言論自由的理念，不考慮信息發(fā)布后所帶來(lái)的結(jié)果，極易誤導(dǎo)受眾群體并給社會(huì)帶來(lái)不良影響。所以，有關(guān)部門要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的問(wèn)題，借用新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性

（一）自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展史上占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的主導(dǎo)地位，其本身具有一定的權(quán)威和公信力，已經(jīng)有了一個(gè)完善且成熟的媒體體系，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員都具備較高的專業(yè)綜合素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，并且有著豐富的知識(shí)儲(chǔ)備量，在處理突發(fā)事件和新聞準(zhǔn)確性有著正確的判斷和選擇。由于擁有著龐大的受眾基礎(chǔ)，即使近幾年對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響較大，但由于長(zhǎng)期積累的公信力和社會(huì)影響比較高，對(duì)于新媒體的出現(xiàn)，在受眾群體里面還是具備著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且具備良好的輿論影響力，在媒體市場(chǎng)中仍然占據(jù)著重要的發(fā)展地位?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們生活和工作中離不開的一部分，同時(shí)提供了極大的便利無(wú)論是在生活還是工作方面，以此為基礎(chǔ)更是為新媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物為信息載體，及時(shí)向受眾群體傳播信息，快速完成信息的發(fā)布工作，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體在傳播速度和范圍有著較高的優(yōu)勢(shì)，增加了與受眾群體的互動(dòng)功能，為受眾群體與媒體之間建立了互相交流的平臺(tái)，以此增添了受眾群體的監(jiān)督社會(huì)的責(zé)任感。

（二）二者融合發(fā)展的可行性分析

通過(guò)上述對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體自身優(yōu)勢(shì)的分析可以了解到，二者之間都具有隨時(shí)與受眾群體保持溝通和聯(lián)系的特質(zhì)。為了有效提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，通過(guò)利用新媒體快速分析數(shù)據(jù)的能力，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾群體的溝通和聯(lián)系，并在此過(guò)程中能夠獲取更多真實(shí)的信息，在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在此方面的局限性。新媒體在滿足人們精神需求的同時(shí)，還需要注意信息內(nèi)容的深度和質(zhì)量問(wèn)題，雖然在傳播速度和范圍具有明顯的優(yōu)勢(shì)，增加了與受眾群體的互動(dòng)性，但就因?yàn)樵黾踊?dòng)性使大眾在平臺(tái)上散播不良信息和對(duì)社會(huì)的影響不考慮后果，極易誤導(dǎo)受眾群體，引發(fā)社會(huì)輿論，使得對(duì)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性難以判斷。有關(guān)部門對(duì)此方面的監(jiān)管力度和措施不夠完善，同時(shí)也是新媒體的缺點(diǎn)所在，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展具有一定的可行性，不僅可以共同促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能提升發(fā)展空間，二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互相支持能夠?qū)崿F(xiàn)媒體行業(yè)未來(lái)健康發(fā)展的目的。

（三）培養(yǎng)媒體行業(yè)所需的人才

媒體從業(yè)人員的專業(yè)綜合素質(zhì)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展有著十分密切的關(guān)系，對(duì)融合發(fā)展的過(guò)程有著重要的影響。因此，為了加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的溝通和交流，組建一支專業(yè)綜合素質(zhì)較高的媒體融合隊(duì)伍是勢(shì)在必行的，在溝通和交流的過(guò)程中，不斷提升專業(yè)綜合素質(zhì)水平，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體跨越式的運(yùn)營(yíng)方式。利用新媒體快速收集信息的特點(diǎn)和以網(wǎng)絡(luò)信息為主的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)構(gòu)建二者融合發(fā)展后的多樣化傳媒體系，從而實(shí)現(xiàn)多樣化的媒體體系能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來(lái)更多的信息渠道和資金支持，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。高素質(zhì)的專業(yè)人才能夠快速適應(yīng)全新媒體的發(fā)展環(huán)境，對(duì)傳播的信息內(nèi)容質(zhì)量有了一定的保障，使傳播內(nèi)容真實(shí)有效，增加受眾群體對(duì)信息內(nèi)容的認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息的歸類和整合[3]。借鑒成功傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的案例，培養(yǎng)現(xiàn)階段媒體行業(yè)所需要的人才，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展后關(guān)系的進(jìn)步。

（四）精準(zhǔn)定位優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量

新時(shí)代的媒體發(fā)展特點(diǎn)，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中要特別注意自身的定位，應(yīng)以受眾群體的實(shí)際需求為參考依據(jù)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)傳播內(nèi)容的深度和廣度的同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)媒體的實(shí)際價(jià)值。傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展中找準(zhǔn)自身定位，使其達(dá)到提升個(gè)性化服務(wù)、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)，共同促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，制定相應(yīng)的融合發(fā)展措施，始終貫徹?cái)?shù)據(jù)第一的信息傳播理念，用龐大的數(shù)據(jù)來(lái)掌握受眾群體的喜好和實(shí)際需求，以實(shí)現(xiàn)滿足不同受眾群體的信息需求和個(gè)性化的信息服務(wù)。經(jīng)過(guò)融合發(fā)展開發(fā)新的媒體市場(chǎng)，提升市場(chǎng)發(fā)展空間，加強(qiáng)對(duì)自身服務(wù)的完善和調(diào)整，能夠有效的提升整體媒體行業(yè)的信息高質(zhì)量傳播。根據(jù)數(shù)據(jù)向?qū)В贫ㄏ鄳?yīng)的信息服務(wù)方案，使其不斷的吸引更多的傳統(tǒng)媒體受眾群體，進(jìn)而達(dá)成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新高度，為更多的受眾群體提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（五）傳播內(nèi)容互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力和社會(huì)影響力，并且在社會(huì)監(jiān)督方面有著一定的權(quán)威性，使其向大眾傳播的信息內(nèi)容也具有較高的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體與新媒體的工作實(shí)質(zhì)都是為了向大眾傳播信息，為受眾群體提供及時(shí)掌握新聞時(shí)事的有效途徑。與此同時(shí)需要從事媒體行業(yè)的工作人員具備專業(yè)的綜合素質(zhì)和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，使其傳播信息內(nèi)容有一定的質(zhì)量保證。由于新媒體具有傳播信息內(nèi)容速度快、范圍廣以及互動(dòng)功能，但對(duì)于傳播信息的內(nèi)容質(zhì)量還處于有待提升的階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的傳播形式提升傳播范圍，拓展信息傳播渠道。例如，各地方電視臺(tái)在微博或者其他互動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)建一個(gè)官方賬號(hào)，增加傳統(tǒng)媒體受眾群體獲取信息方式的同時(shí)也增添了新活力，豐富了新媒體的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新媒體在傳播信息內(nèi)容的質(zhì)量方面有了科學(xué)的保障。利用與新媒體的融合，剪輯短視頻讓受眾群體加深對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的認(rèn)知，不僅增加了傳播內(nèi)容的趣味性，也向大眾傳播了社會(huì)正能量。

（六）創(chuàng)新內(nèi)容提升新聞質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容質(zhì)量的重視程度，改善新媒體在信息內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題，利用新媒體可以快速吸引受眾群體的特點(diǎn)，為二者融合發(fā)展后的信息內(nèi)容質(zhì)量創(chuàng)造良好的條件。杜絕新媒體以往以標(biāo)題吸引眼球的傳播方式，對(duì)傳播信息的內(nèi)容進(jìn)行具體的調(diào)整，以信息內(nèi)容真實(shí)、優(yōu)質(zhì)為新媒體傳播內(nèi)容的改進(jìn)原則，在原有的基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)滿足不同年齡階段受眾群體的實(shí)際需求的目的。以堅(jiān)持正確引導(dǎo)新聞方向?yàn)榛驹瓌t，在篩選新聞內(nèi)容時(shí)，不偏離實(shí)際，從而發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新特色傳播方式，增加社會(huì)認(rèn)同感，提升受眾群體對(duì)媒體行業(yè)的信任度。二者融合發(fā)展的本質(zhì)目的還是傳播信息，所以在開展工作時(shí)更要慎重，增添傳播內(nèi)容吸引力的同時(shí)也要規(guī)避其負(fù)面影響。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的興起和自身特質(zhì)，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展有著一定的影響，因此，與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)二者融合可行性的分析，利用自身優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互相發(fā)展，從而提升傳播內(nèi)容質(zhì)量，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，促進(jìn)優(yōu)化信息服務(wù)。根據(jù)受眾的實(shí)際需求，提高媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

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